基于AHP的廣東國(guó)家森林公園旅游地吸引力評(píng)價(jià)分析探討

林耀佳 楊燕瓊

摘要：論文以珠三角地區(qū)為客源地，探討運(yùn)用AHP層次分析法建立廣東國(guó)家森林公園旅游地吸引力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，，探討廣東省國(guó)家森林公園在不同層面資源競(jìng)爭(zhēng)的一般規(guī)律，一方面有利于國(guó)家森林公園旅游地“知己知彼”，科學(xué)發(fā)展自身資源，服務(wù)大眾，創(chuàng)造利益；更為深層的一方面，是希望通過此探討，為后續(xù)研究鋪路，進(jìn)而為廣東國(guó)家森林公園旅游地競(jìng)爭(zhēng)的良性循環(huán)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞：廣東國(guó)家森林公園；旅游地吸引力；評(píng)價(jià)分析

中圖分類號(hào)：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）02-0143-01

一、旅游地吸引力研究的目的意義

進(jìn)行旅游地吸引力研究主要有以下兩方面的意義：一方面能夠進(jìn)一步認(rèn)清與掌握旅游地的特性，進(jìn)而為旅游地的規(guī)劃、開發(fā)提供依據(jù)。另一方面通過研究希望能夠解讀主觀吸引力，了解游客的游覽動(dòng)機(jī)以及需求心理，并進(jìn)一步將其加以定性、定量化分析，建立客源地與旅游地之間的關(guān)聯(lián)體系，進(jìn)而運(yùn)用于旅游規(guī)劃，增強(qiáng)旅游地的吸引力。

二、國(guó)內(nèi)外研究基礎(chǔ)

國(guó)外對(duì)旅游地吸引力的理論研究，最早起于19世紀(jì)的歐洲，但研究專著不多，直到1927年，意大利羅馬大學(xué)的學(xué)者瑪里奧蒂（Mariotti）出版了《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》首次提出了旅游中心地理論，即“旅游者喜愛的是對(duì)藝術(shù)、考古、風(fēng)土和保健等自然條件，人為的諸多條件和設(shè)施、娛樂、旅店的組織等這些外部構(gòu)造在一起的外部環(huán)境，前二者是由自然因素發(fā)生的吸引力，后者是派生的吸引力，能很好的取得兩者之間的平衡是旅游吸引力，就可以成為旅游的中心地?！保∕ariotti，1927）該著作被學(xué)術(shù)界認(rèn)為是第一本旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)專著，在該書中，作者強(qiáng)調(diào)了吸引力對(duì)于旅游中心地形成的重要作用。再往后，隨著科學(xué)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各學(xué)者專家對(duì)旅游地吸引力的研究越來(lái)越注重應(yīng)用其他學(xué)科來(lái)分析，從各種角度對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行剖析。國(guó)內(nèi)對(duì)吸引力的研究起步相對(duì)較晚。首先是從運(yùn)用吸引力模型來(lái)分析研究旅游需求方面入手的。往后發(fā)展是針對(duì)旅游地或是旅游區(qū)域提出的吸引力法則或模型。梁慧燕（2012）利用了AHP層次分析法對(duì)廣東省森林公園的評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行了構(gòu)建，從科學(xué)發(fā)展的角度進(jìn)行了指標(biāo)的構(gòu)建及分析，將森林公園的可持續(xù)發(fā)展設(shè)為目標(biāo)層，分四個(gè)層級(jí)來(lái)進(jìn)行分析。

綜上所述，國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游地的吸引力研究處于快速發(fā)展的階段，但是國(guó)內(nèi)很多研究處于定性分析上的階段。研究做國(guó)家森林公園旅游地吸引力的分析不多，有的話大部分也是定性分型，對(duì)此運(yùn)用的定量研究很少。

三、構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建立探討

（一）主要思路。本文所論述探討旅游吸引力的思路：以旅游地及客源地為研究對(duì)象，從定性、定量的角度出發(fā)，運(yùn)用AHP層次分析法，參考各文獻(xiàn)中關(guān)于吸引力模型和其他類型景區(qū)旅游吸引力指標(biāo)體系，通過廣大國(guó)家森林公園吸引力評(píng)價(jià)指標(biāo)，建立評(píng)價(jià)層次結(jié)果模型、確定目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、方案層，最后構(gòu)造矩陣，得出指標(biāo)權(quán)重，進(jìn)而為今后的旅游規(guī)劃提供參考依據(jù)。

（二）運(yùn)用AHP層次分析法。影響國(guó)家森林公園旅游地的吸引力的因素有很多，但這些眾多的因素影響力并不相同，有些因子是關(guān)鍵性的，有些是輔助性的。國(guó)家森林公園的旅游吸引力首先與其自身資源狀況密切相關(guān)。其次，國(guó)家森林公園是一個(gè)綜合體，除了與景區(qū)得天獨(dú)厚的旅游資源環(huán)境引力外，也受很多其他因素的影響。

基于此，通過查閱大量文獻(xiàn)、專家訪談、結(jié)合廣東國(guó)家森林公園的自身特點(diǎn)，根據(jù)AHP層次分析法，我們確定目標(biāo)層為廣東國(guó)家森林公園旅游地吸引力（A1），確定、旅游服務(wù)引力因素（B2）、社會(huì)環(huán)境引力因素（B3）這三個(gè)方面作為準(zhǔn)則層，每個(gè)準(zhǔn)則層下有不同的方案層，共有14個(gè)方案層。

旅游資源環(huán)境引力因素（B1）下的方案層有8個(gè)，分別是國(guó)家森林公園景觀科考性（C1）、景觀美學(xué)性（C2）、景觀豐富性奇特性（C3）、動(dòng)植物景觀（C4）、歷史文化（C5）、民風(fēng)民俗（C6）、交通條件（C7）、區(qū)域位置（C8）。

旅游服務(wù)引力因素（B2）下的方案層有2個(gè)，分別是服務(wù)設(shè)施完善程度（吃住購(gòu)?qiáng)剩–9）、管理水平（C10）。

社會(huì)環(huán)境引力因素（B3）下的方案層有4個(gè)，分別是門票及景區(qū)服務(wù)設(shè)施價(jià)格（C11）、政府政策支持（C12）、宣傳營(yíng)銷（C13）、公共交通服務(wù)價(jià)格（C14）

四、權(quán)重的確定方法

廣東國(guó)家森林公園旅游吸引力的多層次灰色評(píng)價(jià)是按照如下兩個(gè)步驟求得。首先，通過發(fā)放問卷并調(diào)查相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?，系統(tǒng)分析影響廣東國(guó)家森林公園旅游吸引力的主要因素，并在這一基礎(chǔ)上構(gòu)建出廣東國(guó)家森林公園旅游吸引力的多層次評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，接下來(lái)根據(jù)廣東國(guó)家森林公園自身特點(diǎn)，制定出多層次評(píng)價(jià)指標(biāo)的評(píng)分等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，然后利用層次分析法并結(jié)合專家問卷調(diào)查的各指標(biāo)數(shù)據(jù)，計(jì)算出各個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重結(jié)果。

確定廣東國(guó)家森林公園旅游吸引力可以通過主觀賦權(quán)法或者客觀賦權(quán)法。主觀賦權(quán)法主要通過評(píng)價(jià)者所掌握的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷權(quán)重，例如可通過層次分析法或者特爾菲法等?？陀^賦權(quán)法是在取得評(píng)價(jià)對(duì)象的考察指標(biāo)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用相應(yīng)的數(shù)學(xué)模型來(lái)計(jì)算各個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象的權(quán)重，如最小二乘法、最大方差法等。廣東國(guó)家森林公園旅游吸引力因子的選取標(biāo)準(zhǔn)較多，宜采用定性的分析方法，但在具體分析各個(gè)因子時(shí)應(yīng)當(dāng)將其量化，便于具體分析。

五、結(jié)語(yǔ)

本文探討了運(yùn)用層次分析法對(duì)廣東國(guó)家森林公園旅游地吸引力進(jìn)行評(píng)價(jià)分析的思路方法，權(quán)重的計(jì)算等沒有做詳細(xì)的解析。希望能為后續(xù)研究作為鋪墊，提升整個(gè)廣東國(guó)家森林公園的整體核心吸引力。

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[1]梁慧燕.2012.基于AHP法的廣東省森林公園評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建（湖北廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)）.（06）.

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作者簡(jiǎn)介：林耀佳（1987-），男，廣東汕頭，講師，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)在讀研究生。

通訊作者：楊燕瓊（1964-），女，廣東廣州，副教授，博士，主要從事3S技術(shù)在農(nóng)、林業(yè)領(lǐng)域的研究應(yīng)用與教學(xué)工作。