自貿區(qū)建設背景下臨港旅游產品的深度開發(fā)和衍生設計研究

胡芷榕　羅廷亮　郭夢云　劉　娜

摘要：臨港新城自建立以來逐漸成為上海市重點發(fā)展的區(qū)域之一，旅游產業(yè)也漸漸成為臨港發(fā)展的支柱。文章通過問卷調查法，實地考察法，文獻研究法對臨港現有旅游資源和旅游產品進行統(tǒng)計、分析和評價，尋找并發(fā)現臨港旅游產品發(fā)展存在的問題以及自貿區(qū)建設后臨港旅游的發(fā)展?jié)摿?，借鑒旅游資源學、旅游地理學、旅游規(guī)劃和開發(fā)等專業(yè)學科知識為臨港旅游產品和路線提出新的規(guī)劃和開發(fā)。

關鍵詞：旅游產品；臨港；自貿區(qū)；深度開發(fā)；衍生設計

臨港位于上海東南長江口與杭州灣交匯處，瀕臨東海，通過東海大橋與洋山深水港相連。依托這樣的環(huán)境，擁有著豐富的自然資源、良好的自然環(huán)境的臨港新城卻沒能很好地吸引大眾的目光，旅游業(yè)的發(fā)展十分緩慢，甚至是節(jié)假日前來休閑的人們也寥寥無幾。可見臨港新城的旅游開發(fā)存在一定問題。而2013年9月29日中國（上海）自由貿易試驗區(qū)正式掛牌成立，為臨港發(fā)展旅游業(yè)帶來了新的契機。在自貿區(qū)建設的大背景下，對臨港旅游產品進行深度開發(fā)與衍生設計的研究具有十分重要的現實意義。

一、開發(fā)存在的問題

臨港占據優(yōu)越的地理位置，交通網絡發(fā)達，擁有豐富的旅游資源，觀光旅游資源優(yōu)勢特別顯著，現已具有一定的開發(fā)基礎，根據臨港的建城規(guī)劃以及滴水湖景區(qū)的開發(fā)規(guī)劃，依托水文化的開發(fā)策略也初步成型。但臨港的旅游人氣不高，旅游業(yè)發(fā)展緩慢，經過調查研究，分析得出制約臨港旅游發(fā)展的主要問題有：景點開發(fā)單一，獨特性和吸引力不足；景點開發(fā)水平低，旅游產品結構單一；旅游產品的季節(jié)局限性大；旅游商品的開發(fā)規(guī)模小，紀念品的開發(fā)基本為零；基礎設施建設薄弱；醫(yī)療設施、銀行、郵政、超市等相關的配套設施有待加強；自貿區(qū)優(yōu)勢不明顯。

二、深度開發(fā)方案和衍生品設計

為了解決臨港旅游產品現階段開發(fā)存在的問題，提出以下幾點深度開發(fā)和衍生品的設計方案：

（一）完善各項設施建設，為臨港旅游產品的開發(fā)建立物質基礎

旅游產品的開發(fā)依托各項旅游活動設施，在旅游設施建設和再完善方面，臨港需要吸引更多的投資，引入知名的餐廳以及住宿的企業(yè)和品牌，提升臨港地區(qū)的住宿和餐飲質量，同時，打造具有特色的餐飲、住宿場所，突出臨港的農漁水文化特色，提供優(yōu)良的餐飲和住宿條件以留住旅游者；增加公共交通設施，在各主要景區(qū)（點）之間開設觀光專線，增設各景區(qū)（點）的停車位，在高峰期時段增加公交車的車次，縮短公交車的發(fā)車時間，滿足游客的出行需求，增加出租車的運營數量，保障游客和居民的出行安全；新建游覽觀光的導覽設施，引入專業(yè)的旅游服務和管理人員，開放旅游咨詢處，免費提供導覽地圖和手冊，為出行的游客提供更方便快捷的出游信息；完善游船、游艇碼頭設施建設，設立垂釣、水上摩托艇等水上活動俱樂部，為游客提供相關娛樂設備和游娛培訓，完善游客的參與體驗，還可以利用自貿區(qū)的政策利好，吸引國外投資新建如韓國首爾汝矣島漢江公園內漢江休閑運動水上項目——Blob Jump、水上飛板等具有特色又有趣的水上娛樂設施，吸引有活力的年輕人前來游玩放松。

（二）進行商業(yè)性開發(fā)，為臨港旅游產品的開發(fā)提供經濟條件

旅游者在旅游目的地的消費是旅游地經濟收入的重要來源，臨港地區(qū)應充分利用自貿區(qū)的商品免稅的政策，引入種類豐富的進口食品和高端商品，發(fā)揮低價優(yōu)勢吸引游客在臨港的消費；建立旅游紀念品商店，設計和發(fā)售精美的、具有紀念意義的明信片、書簽、胸針、家庭擺件、冰箱貼等等景區(qū)（點）周邊產品，滿足游客的尋求紀念的需求，促使其消費。

（三）分散節(jié)慶賽事的舉辦時間，打破臨港旅游季節(jié)性的局限

為了吸引更多的游客，解決臨港在旅游旺季人流集中，在平日里旅游人氣低下的問題，應充分挖掘臨港的文化內涵和資源特色，增加適合旺季參與的節(jié)慶賽事，并分散一些節(jié)慶賽事的舉辦時間，比如受天氣影響較小的文化節(jié)或者展覽賽事可以移到冬天舉行，彌補臨港冬日旅游項目的欠缺，讓臨港每個月甚至是每個星期都有吸引人的節(jié)慶賽事，旅游人氣源源不斷，打破臨港旅游季節(jié)性的局限。

（四）整合旅游產品，使臨港旅游由單一化向多元化發(fā)展

臨港旅游產品的開發(fā)應注重多元化，整合相關旅游資源，增加參與性和體驗性的旅游項目，在主導產品的引領下增加產品的種類，形成“產品群”，全面開發(fā)，形成規(guī)模和集群效應?？煞譃槿齻€部分整合旅游產品，進行衍生品的設計：一是充分利用臨港的自然旅游資源和政策優(yōu)勢，加大力度，重點開發(fā)觀光旅游、休閑度假旅游、購物旅游這三項優(yōu)勢產品；二是借助臨港特殊的地域文化、地理位置打造文化賽事和節(jié)慶旅游產品；三是開發(fā)產業(yè)資源發(fā)展會議旅游、產業(yè)旅游等。形成以觀光游覽、休閑度假為核心，以獨特的節(jié)慶賽事為品牌，以會議、療養(yǎng)、修學科考等為附屬的多樣化、多層次的新型旅游產品體系。

（五）改善旅游線路

為了滿足不同旅游者的需求，使其充分感受臨港的魅力，在充分考慮臨港城區(qū)輻射范圍以及各景區(qū)（點）的空間格局和組合特點的基礎上，以各景區(qū)（點）和主要賽事舉辦場所為節(jié)點推出如下旅游線路：

1. 以臨港為核心的專項和特色旅游線路。在臨港現有資源和將要建成的旅游資源的基礎上，提出專項和具有特色的旅游線路，滿足有特定需求的旅游者

（1）臨港文明游：新場古鎮(zhèn)（新場歷史文化陳列館、三世二品坊、第一茶樓）-南匯博物館-中國航海博物館-藝泰安邦文化藝術館。

（2）自然生態(tài)游：鮮花港-濱海森林公園-濱海世外桃源-上海野生動物園；鮮花港-南匯東灘濕地公園-南匯嘴觀海公園；鮮花港-蘆潮港-上海野生動物園。

（3）民俗風情游：新場古鎮(zhèn)（新場歷史文化陳列館、三世二品坊、第一茶樓）-果園/東海農場度假村/書院農家樂；新場古鎮(zhèn)（元宵燈會/清明放鷂子/百花生日/水龍會/水祭）-書院（碳茅蕩/清明掃墓/當五）。

（4）動感健康游：滴水湖水上項目-滴水湖環(huán)湖跑；滴水湖水上項目-環(huán)湖騎行；徒步東海-徒步滴水湖-南匯嘴觀海公園。

（5）觀海休閑游：東海（東海大橋）-滴水湖-南匯嘴觀海公園。

（6）購物交易游：進口食品展銷會-臨港自貿進口食品節(jié)-外高橋進口商品直銷中心。

（7）特色文化游：世界文化博覽會-“樂動滴水湖”音樂嘉年華。

（8）科考修學游：新場古鎮(zhèn)（新場歷史文化陳列館、三世二品坊、第一茶樓）-上海野生動物園-中國航海博物館-洋山港；濱海森林公園（風電科普館）-中國航海博物館/極地海洋世界/上海天文館-臨港產業(yè)園區(qū)。

2. 結合周邊主要旅游區(qū)的區(qū)域旅游線路。與臨港周圍具有強大吸引力的景區(qū)結合，吸引數量更多的旅游者

（1）滴水湖-東海（東海大橋）-洋山港-舟山群島/普陀山。

（2）新場古鎮(zhèn)-滴水湖-東海（東海大橋）-洋山港-舟山群島/普陀山。

（3）書院農家-滴水湖-東海（東海大橋）-洋山港-舟山群島/普陀山。

（4）蘆潮港-滴水湖-東海（東海大橋）-洋山港-舟山群島/普陀山。

（5）上海野生動物園-滴水湖/極地海洋世界-上海迪士尼樂園。

（6）中國航海博物館-滴水湖/極地海洋世界-上海迪斯尼樂園。

（7）滴水湖（風箏節(jié)/美食節(jié)）-上海迪士尼樂園。

（六）加大宣傳力度

有了特色的旅游產品，但不為人所知也無濟于事，而臨港旅游人氣的低下多是因為游客對臨港的不了解或者局限的認識造成的，所以加大臨港旅游產品和旅游特色的宣傳成為了推動臨港旅游發(fā)展的重要手段之一?？梢圆扇鹘y(tǒng)的宣傳方式，如宣傳冊和宣傳單的發(fā)放，價格低廉、受眾廣泛，可以讓不同年齡和不同層次的消費者都大致了解臨港的旅游資源；利用電視、廣播等媒體形式宣傳臨港最新的旅游咨詢，聲色圖文為旅游者帶來視覺、聽覺的刺激，使其產生出游的需求；利用互聯網、借助新媒體推廣臨港旅游，采取微博營銷、微信營銷、郵件營銷等新媒體營銷手段，即時推廣，讓旅游者了解第一手的臨港旅游信息，在短時間內廣泛傳遞快捷直觀的旅游信息。

三、結語

臨港新城資源豐富、環(huán)境良好，自貿區(qū)建設后又帶來一系列的政策利好促進臨港的發(fā)展，在這種條件下，臨港的旅游產業(yè)已初步形成了一定的發(fā)展體系。但還存在景點開發(fā)單一、景點開發(fā)水平低、旅游產品的季節(jié)局限性大、旅游商品的開發(fā)規(guī)模小、旅游設施不完善以及自貿區(qū)優(yōu)勢不明顯的問題，政府和專家學者應大力挖掘、整合和優(yōu)化臨港的旅游資源和旅游產品，共同努力彌補臨港旅游發(fā)展的缺陷，借助自貿區(qū)的優(yōu)勢進行臨港旅游產品的綜合開發(fā)，使臨港的旅游特色更加突出，吸引更多的游客前來觀光消費，以旅游業(yè)促進臨港經濟和產業(yè)的發(fā)展，讓臨港新城發(fā)展成社會、經濟、環(huán)境、文化等高度協調發(fā)展的魅力都市、碧水藍天綠樹環(huán)抱的綜合性海濱新城。

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*本文系2014年上海海事大學大學生創(chuàng)新活動計劃項目（項目編號：CXX201404009）成果

（作者單位：上海海事大學）