淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

【摘要】隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷融合，越來越多的報(bào)業(yè)為扭轉(zhuǎn)報(bào)紙發(fā)行窘境，都在竭盡全力的進(jìn)行媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。《紐約時(shí)報(bào)》作為美國傳統(tǒng)大報(bào)，在媒體融合方面按照科學(xué)的轉(zhuǎn)型策略，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)剛剛興起之時(shí)就把握先機(jī)創(chuàng)建新聞網(wǎng)站，將新聞視角延伸到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，成為最早向新媒體轉(zhuǎn)型的傳媒企業(yè)之一，由此使得《紐約時(shí)報(bào)》穩(wěn)坐楷模大報(bào)的寶座，贏得報(bào)界市場。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新媒體；紐約時(shí)報(bào)；數(shù)字轉(zhuǎn)型

一、《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的開端及探索階段

建立報(bào)業(yè)集團(tuán)的新聞網(wǎng)站是《紐約時(shí)報(bào)》開始網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化歷程的開端。早在1996年，紐約時(shí)報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的報(bào)業(yè)發(fā)行接連受挫，持續(xù)走低的發(fā)行量讓《紐約時(shí)報(bào)》不得不將新聞發(fā)布視角延伸至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并開始著手建立與報(bào)紙對(duì)應(yīng)的門戶網(wǎng)站，經(jīng)過一個(gè)時(shí)段的籌備與完善之后，網(wǎng)站與報(bào)紙的并排發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)。也正是從這一時(shí)期開始，《紐約時(shí)報(bào)》作為全球大報(bào)的品牌影響力逐漸延伸至互聯(lián)網(wǎng)上。在改革初期，由于受到不可操控的外界變動(dòng)因素的影響，報(bào)紙一方面要保存原有的實(shí)力，繼續(xù)扮演好世界第一大報(bào)的角色；另一方面，為順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展情境，《紐約時(shí)報(bào)》著力打造新聞網(wǎng)站以彌補(bǔ)報(bào)紙的低發(fā)行態(tài)勢。然而，《紐約時(shí)報(bào)》在實(shí)施新聞網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的初期，報(bào)紙依然起著核心陣地的作用，網(wǎng)站作為傳統(tǒng)報(bào)紙的一個(gè)補(bǔ)充，在《紐約時(shí)報(bào)》走向多元化、數(shù)字化和品牌化發(fā)展的過程中貢獻(xiàn)了原始力量。

二、《紐約時(shí)報(bào)》新媒體平臺(tái)的獨(dú)立發(fā)展階段

經(jīng)過三年的數(shù)字化探索，《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字化戰(zhàn)略逐步成型并進(jìn)入到了一個(gè)獨(dú)立發(fā)展的階段。1999年對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)展完善，將其網(wǎng)絡(luò)版從編輯部獨(dú)立分立出來，形成了一個(gè)相對(duì)完善的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯部門。在將新媒體業(yè)務(wù)從各個(gè)報(bào)紙的總體業(yè)務(wù)中分離出來后，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)為了讓新的業(yè)務(wù)進(jìn)行了有效的贏取報(bào)業(yè)市場，一方面加大資金和專業(yè)人員投入，另一方面，報(bào)紙還制定了網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式、盈利目標(biāo)和未來的發(fā)展計(jì)劃，按照科學(xué)有效的策略開展數(shù)字化進(jìn)程。經(jīng)過一段時(shí)間的獨(dú)立發(fā)展，《紐約時(shí)報(bào)》新聞網(wǎng)站及新業(yè)務(wù)的開拓在《紐約時(shí)報(bào)》市場方面取得顯著的效果，這讓《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)在原有傳統(tǒng)紙媒的影響力的基礎(chǔ)之上，其名氣逐步擴(kuò)散至更廣闊的網(wǎng)絡(luò)空間當(dāng)中，為日后更加多樣化的新業(yè)務(wù)的擴(kuò)展奠定了良好的媒介環(huán)境。

三、《紐約時(shí)報(bào)》新舊媒體發(fā)展的整合階段

公司在2005年后經(jīng)過兩年調(diào)整，逐步收縮報(bào)紙和投資業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的多媒體經(jīng)營。2008年紐約時(shí)報(bào)公司看清網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形勢，果斷把握公司的發(fā)展機(jī)遇，及時(shí)把發(fā)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)放在絕對(duì)優(yōu)先的地位。為了加大新聞網(wǎng)站建設(shè)的力度，該報(bào)不僅自行創(chuàng)建了一些分類明確、特色鮮明的垂直網(wǎng)站，還憑借雄厚的資金實(shí)力陸續(xù)收購了一些信息服務(wù)類網(wǎng)站和娛樂教育類網(wǎng)站充實(shí)原有不足，由此一來，不僅壯大了新聞網(wǎng)站的建設(shè)隊(duì)伍，而且較大程度的滿足廣大用戶新時(shí)期的信息消費(fèi)需求，報(bào)紙?jiān)谧x者市場上信息提供者的角色因此也更加鮮明。

在2009-2010年期間，《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字化道路進(jìn)一步拓寬。一方面開拓在新媒體領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，另一方面加強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體的融合發(fā)展。為了達(dá)到傳統(tǒng)紙媒和新聞網(wǎng)站在二者之間形成“一元二體”的呼應(yīng)效果，《紐約時(shí)報(bào)》致力于展開二者的融合機(jī)制。在統(tǒng)籌報(bào)紙資源和網(wǎng)絡(luò)資源的基礎(chǔ)上，將數(shù)字媒體業(yè)務(wù)并入紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)中，對(duì)應(yīng)統(tǒng)一的發(fā)展模式在這一時(shí)期的《紐約時(shí)報(bào)》中得以體現(xiàn)。經(jīng)過不斷的努力和發(fā)展，《紐約時(shí)報(bào)》在網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)字化的建設(shè)方面積累了第一手資料和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，其報(bào)業(yè)成果也得到了同行的高度認(rèn)可，并將其當(dāng)作業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的成功范式?！都~約時(shí)報(bào)》并沒有就此止步，而是把握?qǐng)?bào)界發(fā)展節(jié)奏適時(shí)根據(jù)自己的報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略打造一支具有極高的專業(yè)能力和業(yè)務(wù)能力的數(shù)字化隊(duì)伍，并形成自己獨(dú)特的理論體系。同時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》積極開展“內(nèi)容十廣告十服務(wù)”的創(chuàng)新模式，在科學(xué)的管理思想和生產(chǎn)模式的主導(dǎo)之下，取得了令報(bào)業(yè)矚目的成功，此舉使得《紐約時(shí)報(bào)》的名字再次在世界報(bào)界史冊中熠熠生輝。

四、《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化典型案例——《雪崩》

《紐約時(shí)報(bào)》于2012年12月20日推出系列報(bào)道——《雪崩》，該報(bào)道史無前例的創(chuàng)新了傳統(tǒng)報(bào)道形式，一經(jīng)發(fā)表使得新聞數(shù)字化報(bào)道達(dá)到了數(shù)字巔峰階段?！堆┍馈肥菍⑽淖?、影音與視覺化數(shù)據(jù)進(jìn)行完美結(jié)合的深度報(bào)道，報(bào)道整體效果自然流暢，快捷易讀，以全新的數(shù)字化報(bào)道方式帶給讀者耳目一新的視聽經(jīng)驗(yàn)，尤其吸引了一大批年輕讀者。當(dāng)打開《雪崩》網(wǎng)絡(luò)頁面，伴隨呼嘯的狂風(fēng)的音效，首先映入眼簾的是一個(gè)廣角鏡頭中風(fēng)卷積雪的動(dòng)態(tài)圖像，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出立體的影視效果，報(bào)道中運(yùn)用高端動(dòng)漫科技技術(shù)，采用激光雷達(dá)技術(shù)構(gòu)建虛擬地形模型，雖為虛擬圖像但及其逼真，帶領(lǐng)讀者越過群山，直達(dá)雪崩發(fā)生的地點(diǎn)——滑雪場。此次報(bào)道的發(fā)行渠道也是一次歷史性的創(chuàng)新，《紐約時(shí)報(bào)》選擇將《雪崩》報(bào)道首發(fā)于網(wǎng)絡(luò)，三天后才刊發(fā)在報(bào)紙上印刷，這在報(bào)界發(fā)行中是史無前例的。該報(bào)道一經(jīng)發(fā)布迅速吸引了大量讀者，創(chuàng)造了350萬瀏覽量，為沉寂已久的傳統(tǒng)媒體圈掀起了一輪高潮，這組報(bào)道為《紐約時(shí)報(bào)》贏得了聲譽(yù)和讀者，成為傳統(tǒng)媒體利用新媒體強(qiáng)化報(bào)道的成功范例。

【參考文獻(xiàn)】

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作者簡介；董宏書，女，（1989.06），黑龍江大學(xué)，新聞學(xué)，碩士。研究方向：新聞傳播理論與實(shí)務(wù)。