解構(gòu)陪伴經(jīng)濟(jì)

究竟什么是陪伴經(jīng)濟(jì)？就以網(wǎng)紅為例來解析——

靠顏值更靠看點(diǎn)

長得漂亮才能當(dāng)網(wǎng)紅嗎？至少從數(shù)據(jù)上看，漂亮臉蛋和傲人身材確實(shí)是躋身網(wǎng)紅的一大優(yōu)勢。

根據(jù)青島微創(chuàng)新營銷公司與社群領(lǐng)袖聯(lián)盟發(fā)布的2016年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書顯示，82.5%的網(wǎng)紅都是美女，且其中89%的網(wǎng)紅表示自己是單身狀態(tài)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，長得漂亮能夠先聲奪人，引發(fā)人們的關(guān)注。

顏值低，靠才華來聚攏粉絲，也是成為網(wǎng)紅的另一道路。這些網(wǎng)紅利用他們在某一領(lǐng)域的優(yōu)勢，為網(wǎng)友提供或?qū)嵱没蛴腥さ膬?nèi)容，也能贏得大量擁躉。

如果既沒才華，顏值又低，那么做到“好玩”“有看點(diǎn)”，也能吸引眼球。

揭秘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)鏈

當(dāng)網(wǎng)紅完成粉絲的“原始積累”后，如何利用人氣盈利這個問題就擺在了眼前。網(wǎng)紅背后的生意經(jīng)到底是什么？

根據(jù)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書，中國的網(wǎng)紅人數(shù)超過100萬，其中作品創(chuàng)作網(wǎng)紅占11.6%，視頻直播網(wǎng)紅占35.9%，新聞事件網(wǎng)紅占18.2%，自媒體網(wǎng)紅占27.3%，其他類網(wǎng)紅占7%。

開網(wǎng)店賣產(chǎn)品，將廣大粉絲轉(zhuǎn)化為購買力，是網(wǎng)紅的一大盈利模式。

早期網(wǎng)紅又被稱為“淘女郎”，是因?yàn)槊總€網(wǎng)紅的背后，幾乎都有一家銷量火熱的淘寶店鋪。

網(wǎng)紅店主把自己的自拍、服裝搭配等照片或視頻放在社交平臺上，憑借高顏值吸引大量粉絲，進(jìn)而將流量引向淘寶店鋪，實(shí)現(xiàn)人氣變現(xiàn)。

據(jù)悉，目前淘寶上已經(jīng)有超過1000家網(wǎng)紅店鋪。

如在網(wǎng)紅“石榴婆”公眾號的推送里，即使明明白白寫了“推廣”二字，閱讀量也能輕松過10萬，知乎的大V發(fā)一條廣告也能有幾萬元收入。

網(wǎng)紅背后的生意鏈條，簡單說就是依靠一個“前端”吸引粉絲，維持黏度，一個背后的運(yùn)營機(jī)構(gòu)販賣生活方式，將流量變現(xiàn)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種眼球經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，是注意力資源與實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。

別做冤大頭粉絲

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)契合了部分用戶消費(fèi)心理的需求，但還能給網(wǎng)民帶來什么？

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，與經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展有直接聯(lián)系。

“80后”“90后”對美的追求，對高質(zhì)量生活方式的追求，都讓他們的目光不自覺地投向了光鮮亮麗的網(wǎng)紅。

不論是時尚、健身、美食還是旅行，網(wǎng)紅傳播的是他們的生活方式。

網(wǎng)友關(guān)注網(wǎng)紅的一舉一動，進(jìn)而開始模仿網(wǎng)紅的生活方式，這其中當(dāng)然包括他們的消費(fèi)選擇。

網(wǎng)友追看網(wǎng)紅曬的照片，購買網(wǎng)紅同款的裙子，是他們對于網(wǎng)紅所展示出來的生活的向往。根據(jù)白皮書，10%的網(wǎng)民為網(wǎng)紅花過錢，這部分網(wǎng)民集中在二三線城市。

不過，網(wǎng)友也要小心避免當(dāng)冤大頭粉絲。網(wǎng)紅淘寶店質(zhì)量低劣的服裝，微博網(wǎng)紅出售的“三無”面膜，都讓許多粉絲大呼上當(dāng)。