關(guān)于數(shù)字出版概念的基本問(wèn)題

韓晶

[摘 要] 數(shù)字出版是出版產(chǎn)業(yè)在技術(shù)進(jìn)步、讀者需求變化和產(chǎn)業(yè)融合下形成的新興次級(jí)產(chǎn)業(yè)，屬于出版產(chǎn)業(yè)，但是由于沒(méi)有形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)則以及進(jìn)入門(mén)檻比較低，其他行業(yè)的企業(yè)競(jìng)相發(fā)展數(shù)字出版，這對(duì)出版業(yè)造成一定沖擊。又加之?dāng)?shù)字出版擁有綜合應(yīng)用許多不斷變化的技術(shù)和眾多媒體形式的特性，對(duì)于缺乏技術(shù)研發(fā)的出版社有很大難度。所以出版產(chǎn)業(yè)要吸收不同行業(yè)的不同經(jīng)驗(yàn)，積極進(jìn)行行業(yè)間的合作，迎接數(shù)字出版帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

[關(guān)鍵詞] 數(shù)字出版;電子出版;網(wǎng)絡(luò)出版;二進(jìn)制代碼;出版數(shù)字化

[中圖分類(lèi)號(hào)] F820[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] B

一、數(shù)字出版的概念

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了較大發(fā)展，但是它仍然是一個(gè)新概念?！半娮映霭妗薄熬W(wǎng)絡(luò)出版”是與“數(shù)字出版”內(nèi)涵最接近的概念，其中“電子出版”出現(xiàn)最早、認(rèn)可度較高。

（一）數(shù)字出版的產(chǎn)生

早期的數(shù)字化通信形式是摩爾斯電碼，它的出現(xiàn)代表信息的數(shù)字化。數(shù)字出版的萌芽可以追溯到1951年美國(guó)麻省理工學(xué)院對(duì)利用計(jì)算機(jī)檢索代碼做文摘進(jìn)行的可行性研究，這樣的研究導(dǎo)致了“電子出版物的雛形”的出現(xiàn)。1961年，誕生了最早的數(shù)字出版物——《化學(xué)題錄》，以磁帶的形式出現(xiàn)。19世紀(jì)80年代初個(gè)人計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)，人們開(kāi)始使用軟磁盤(pán)儲(chǔ)存信息，我國(guó)第一部正式發(fā)行的電子出版物《國(guó)共兩黨關(guān)系通史》就是以軟磁盤(pán)為載體的。20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始普及，由此網(wǎng)絡(luò)出版逐漸興盛起來(lái)。

20世紀(jì)到來(lái)，數(shù)字出版的形式逐漸多樣化，各種技術(shù)不斷進(jìn)步，Kindle引領(lǐng)了電子書(shū)的市場(chǎng)，微博微信豐富了手機(jī)出版，手機(jī)APP的迅速發(fā)展也給數(shù)字出版帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

（二）數(shù)字出版的概念

2010年新聞出版總署發(fā)布的《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中指出：“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。”并且該意見(jiàn)指出目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)游戲）等，這些形態(tài)幾乎概括了我們?nèi)粘Ｋ芤?jiàn)到的所有數(shù)字出版物，并且其中還包括了電子出版與網(wǎng)絡(luò)出版。該概念主要從數(shù)字出版物的形態(tài)方面進(jìn)行總結(jié)定義，強(qiáng)調(diào)對(duì)數(shù)字出版物的劃分。

2010年新聞出版總署發(fā)布的數(shù)字出版的定義與主流意見(jiàn)相對(duì)統(tǒng)一，與許多研究者對(duì)于數(shù)字出版的內(nèi)涵界定是基本相符的，但側(cè)重點(diǎn)有所不同。徐麗芳認(rèn)為“數(shù)字出版，就是指從編輯加工、制作生產(chǎn)到發(fā)行傳播過(guò)程中的所有信息都以二進(jìn)制代碼的形式存儲(chǔ)于光、磁、電等介質(zhì)中，必須借助計(jì)算機(jī)或類(lèi)似設(shè)備來(lái)使用和傳遞信息的出版”[1]，該觀點(diǎn)傾向于區(qū)別數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版在儲(chǔ)存介質(zhì)上的差異，認(rèn)為二進(jìn)制代碼是數(shù)字出版的核心;謝新洲的觀點(diǎn)也是如此，他認(rèn)為“從編輯、制作到發(fā)行，所有信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光、磁等介質(zhì)中，信息的處理與傳遞必須借助計(jì)算機(jī)或類(lèi)似設(shè)備來(lái)進(jìn)行的一種出版形式”[2]。還有研究者更注重出版過(guò)程的數(shù)字化，張立認(rèn)為“數(shù)字出版是指用數(shù)字化的技術(shù)從事的出版活動(dòng)……廣義上說(shuō)，只要使用二進(jìn)制這種技術(shù)手段對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分。它包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷(xiāo)售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化”[3]這里不只強(qiáng)調(diào)了二進(jìn)制的儲(chǔ)存介質(zhì)，還強(qiáng)調(diào)了數(shù)字化的出版流程，所以傳統(tǒng)出版里也有數(shù)字化的出版過(guò)程，數(shù)字出版的涵蓋面積就包括了傳統(tǒng)出版和新興出版。

根據(jù)數(shù)字出版的產(chǎn)生及不同側(cè)重點(diǎn)的定義，可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字出版的概念是不斷變化演進(jìn)的，隨著技術(shù)的進(jìn)步，人們對(duì)數(shù)字出版的定義也會(huì)發(fā)生不同。在二進(jìn)制產(chǎn)生之前，數(shù)字信號(hào)[4]是通信形式數(shù)字化，呈現(xiàn)出來(lái)的電報(bào)可以看成是數(shù)字化的出版物;二進(jìn)制代碼發(fā)明后，借助計(jì)算機(jī)人們將用二進(jìn)制代碼表示的信息記錄下來(lái)，并將其呈現(xiàn)在磁帶、軟磁盤(pán)等物質(zhì)載體上供人們使用，此時(shí)將信息從計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)向這些物質(zhì)載體就是數(shù)字出版的過(guò)程，此后又出現(xiàn)了不同的載體例如光盤(pán);互聯(lián)網(wǎng)普及后，大量信息及出版物可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接傳遞給受眾，這時(shí)數(shù)字出版更強(qiáng)調(diào)的是二進(jìn)制代碼的技術(shù);在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，出版的每一個(gè)流程幾乎都會(huì)涉及數(shù)字化的操作，作者的稿件以二進(jìn)制代碼形式存在，印刷制版可以電腦直接輸出，廣義上來(lái)講，這些存在二進(jìn)制代碼操作的出版物都是數(shù)字出版的方式。

綜上所述，廣義上講現(xiàn)在的出版都是數(shù)字出版，數(shù)字出版是出版發(fā)展到今天的一種新的形式，但是為了方便與傳統(tǒng)出版相區(qū)別，感受技術(shù)給出版帶來(lái)的方便，我們把一些新興的出版形式定義為數(shù)字出版，其產(chǎn)品為數(shù)字出版物。比較常見(jiàn)的新興的數(shù)字出版物的類(lèi)型有電子書(shū)（這里是指電子書(shū)閱讀器與電子書(shū)的結(jié)合體）、手機(jī)出版物（包括APP、手機(jī)游戲、微博、微信等）、按需出版、數(shù)字游戲、網(wǎng)絡(luò)作品、有聲讀物等。

此外，隨著新的出版現(xiàn)象的出現(xiàn)，數(shù)字出版的外延還會(huì)不斷擴(kuò)大。例如，微信公眾號(hào)“凱叔講故事”，在最初只是通過(guò)語(yǔ)音及文字免費(fèi)向讀者提供內(nèi)容，當(dāng)積累了大量用戶以后，該公眾號(hào)將其內(nèi)容集結(jié)出版，包含紙質(zhì)的圖書(shū)及配套的語(yǔ)音光盤(pán)，這種形式可以看做按需出版的一種，并且其出版物還有光盤(pán)也是數(shù)字出版物的一種;隨后其在喜馬拉雅上線，這是有聲讀物的一種形式;并且在百度視頻等視頻網(wǎng)絡(luò)還可以看到“凱叔講故事”的相關(guān)內(nèi)容，數(shù)字出版已經(jīng)向著全媒介發(fā)展，也可以說(shuō)一種出版物的全媒介的發(fā)展可以看成一種數(shù)字出版。

二、數(shù)字出版、電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版概念的辨析

（一）電子出版

電子出版的概念也是不斷演變的。最初電子出版是指出版生產(chǎn)過(guò)程計(jì)算機(jī)化，但是出版物的產(chǎn)品形式還是紙質(zhì)載體;后來(lái)演變?yōu)楫a(chǎn)品載體的電子化，此時(shí)電子出版物的載體是封裝型（單機(jī)型）的，包括磁盤(pán)、光盤(pán)、IC卡。隨后把計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的出版劃入到電子出版，其電子出版物形式叫做網(wǎng)絡(luò)型?！洞笥倏迫珪?shū)》對(duì)電子出版的界定就是“計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)或磁盤(pán)上的出版。指以計(jì)算機(jī)可讀的形式產(chǎn)生文獻(xiàn)，并通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)或者其他載體如CD-ROM等發(fā)行”[5]。

（二）網(wǎng)絡(luò)出版

2002年新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》界定網(wǎng)絡(luò)出版“是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)造或他人創(chuàng)造的作品經(jīng)過(guò)選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公共瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為”。目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版還存在很大爭(zhēng)議，有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)出版本質(zhì)和傳統(tǒng)出版一樣，只不過(guò)變現(xiàn)形式發(fā)生了變化，具有人機(jī)交互、及時(shí)更新、海量存儲(chǔ)等特點(diǎn)，不同于網(wǎng)絡(luò)信息傳播;然而謝新洲則認(rèn)為只要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向大眾傳播信息的過(guò)程都可以叫網(wǎng)絡(luò)出版，他把出版向傳播學(xué)的領(lǐng)域擴(kuò)展開(kāi)來(lái)。

隨著出版行業(yè)的發(fā)展，出版物形式多樣化，網(wǎng)絡(luò)上的信息在經(jīng)過(guò)編輯加工處理以后也可以集結(jié)出版，網(wǎng)絡(luò)出版的范圍也在不斷擴(kuò)大。

（三）相關(guān)概念辨析

如前所述，電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版與數(shù)字出版是三個(gè)經(jīng)常被混用的術(shù)語(yǔ)，但隨著技術(shù)更新，一些電子出版的形式被淘汰，例如磁盤(pán)、磁帶的幾乎很少再使用，封裝型電子出版物逐漸減少，剩余的網(wǎng)絡(luò)型電子出版使得電子出版趨同于網(wǎng)絡(luò)出版;網(wǎng)絡(luò)出版又是以二進(jìn)制代碼的方式編輯和儲(chǔ)存的，這與廣義的數(shù)字出版概念是相同的。所以在出版行業(yè)不斷發(fā)展的情況下，數(shù)字出版物呈現(xiàn)出的主流形態(tài)使三者的定義界限變得模糊，并走向趨同，他們之間的區(qū)別基本存在于出現(xiàn)時(shí)間的不同、出版物形式有所不同等方面，并不能從本質(zhì)上將他們完全分離開(kāi)，且數(shù)字出版在技術(shù)的支持下外延間不斷擴(kuò)大。電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版某些形式的消失也使其剩余部分趨同于數(shù)字出版。

三、數(shù)字出版的未來(lái)發(fā)展

行業(yè)整體的趨勢(shì)是細(xì)分再走向融合，出版行業(yè)也是如此。數(shù)字出版需要新型的技術(shù)支持，而出版行業(yè)大多數(shù)都是傳統(tǒng)的出版社，即使擁有數(shù)字出版的想法和內(nèi)容也無(wú)法追趕IT行業(yè)的技術(shù)，但是IT行業(yè)缺乏最基本的內(nèi)容產(chǎn)品，這就促成了出版業(yè)與其他行業(yè)的合作。而行業(yè)邊界模糊化會(huì)導(dǎo)致數(shù)字出版范圍變大。例如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)常常用來(lái)制作電影、廣告、游戲等，而現(xiàn)在他可以用在出版物的制作上，《看！恐龍》利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augment Reality，簡(jiǎn)稱(chēng)AR，基于虛擬現(xiàn)實(shí)的新技術(shù)），將立體動(dòng)感的虛擬形象實(shí)時(shí)疊加到真實(shí)場(chǎng)景之上，簡(jiǎn)單說(shuō)就是讓圖書(shū)變成3D的感覺(jué)，并通過(guò)手機(jī)、平板電腦等設(shè)備顯示出來(lái)，增加閱讀效果。本書(shū)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)是大連新銳天地傳媒有限公司，主要做新媒體技術(shù)的軟件開(kāi)發(fā)和硬件提供，而出版本書(shū)的是海豚出版社，并且他們?cè)趫D書(shū)出版之前還在京東上進(jìn)行了眾籌。一系列的行業(yè)合作才造就了一個(gè)數(shù)字出版物的誕生，可見(jiàn)數(shù)字出版未來(lái)的發(fā)展前途是不可估量的。

數(shù)字出版是出版產(chǎn)業(yè)在技術(shù)進(jìn)步、讀者需求變化和產(chǎn)業(yè)融合下形成的新興次級(jí)產(chǎn)業(yè)，屬于出版產(chǎn)業(yè)，但是由于沒(méi)有形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)則以及進(jìn)入門(mén)檻比較低，其他行業(yè)的企業(yè)競(jìng)相發(fā)展數(shù)字出版，這對(duì)出版業(yè)造成一定沖擊。又加之?dāng)?shù)字出版擁有綜合應(yīng)用許多不斷變化的技術(shù)和眾多媒體形式的特性，對(duì)于缺乏技術(shù)研發(fā)的出版社有很大難度。所以出版產(chǎn)業(yè)要吸收不同行業(yè)的不同經(jīng)驗(yàn)，積極進(jìn)行行業(yè)間的合作，迎接數(shù)字出版帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1]徐麗芳.數(shù)字出版：概念與形態(tài)[J].出版發(fā)行研究，2005（6）：5-12

[2]謝新洲.數(shù)字出版技術(shù)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2002：12-13

[3]張立.數(shù)字出版相關(guān)概念的比較分析[J].中國(guó)出版，2006（12）：11-14

[責(zé)任編輯：潘洪志]