基于產(chǎn)品識(shí)別戰(zhàn)略的演出觀設(shè)計(jì)程序　在數(shù)字裝備設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

朱志娟 吳磊

摘 要：文章針對(duì)演出觀設(shè)計(jì)程序初期意象設(shè)定的寬泛不可確定性，提出數(shù)字裝備設(shè)計(jì)的新程序。通過導(dǎo)入產(chǎn)品識(shí)別戰(zhàn)略，從對(duì)企業(yè)品牌的意象分析中獲取意象，考慮數(shù)字裝備產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，并結(jié)合演出觀原有程序，以TK坦克品牌為案例應(yīng)用該設(shè)計(jì)程序，驗(yàn)證了該設(shè)計(jì)程序的可行性。在數(shù)字裝備的設(shè)計(jì)中，將產(chǎn)品識(shí)別戰(zhàn)略與演出觀設(shè)計(jì)程序結(jié)合到一起，可設(shè)計(jì)出符合企業(yè)文化的產(chǎn)品，令具技術(shù)理性特點(diǎn)的數(shù)字裝備產(chǎn)品具有感性特點(diǎn)，可更好地打造品牌。

關(guān)鍵詞：數(shù)字裝備；設(shè)計(jì)程序；產(chǎn)品識(shí)別；演出觀；產(chǎn)品意象

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中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）08-0110-03

Research on the Application of Cultural Perspective Design Process in Numerical Control Equipment Design Based on Product Identity Strategy

ZHU Zhi-juan， WU Lei， CAO Huai （Corresponding Author）（Huazhong University of Science&Technology，Wuhan 430074， China）

Key words ：numerical control equipment； design process； product identity； cultural perspective； product Image

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數(shù)字制造裝備（簡(jiǎn)稱數(shù)字裝備）直接面向制造業(yè)，包括數(shù)控機(jī)床、柔性制造系統(tǒng)、工業(yè)機(jī)器人、電子制造設(shè)備、大型科學(xué)儀器和醫(yī)療設(shè)備、通信、航管及航空航天裝備等等。該類產(chǎn)品都是在技術(shù)上先進(jìn)的高科技裝備，體現(xiàn)出國家的制造業(yè)水平，因而對(duì)該類產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)研究具有重要意義。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)程序，一直是設(shè)計(jì)方法學(xué)中經(jīng)久不衰的研究課題。臺(tái)灣云林科技大學(xué)的楊裕富在《創(chuàng)意活力：產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法論》一書中，依據(jù)創(chuàng)意理性和創(chuàng)意感性提出了兩種設(shè)計(jì)程序：?jiǎn)栴}觀的設(shè)計(jì)程序和演出觀的設(shè)計(jì)程序。問題觀的設(shè)計(jì)程序，關(guān)注創(chuàng)意的理性，是一種提出問題并解決問題的設(shè)計(jì)程序。演出觀的設(shè)計(jì)程序，更多關(guān)注創(chuàng)意的感性，其設(shè)計(jì)目標(biāo)又可以稱為敘事觀、故事觀、表達(dá)觀、文化觀的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

產(chǎn)品識(shí)別，英文為Product Identity（PI），企業(yè)通過有意識(shí)、有計(jì)劃地使用特征策略， 使用戶或公眾對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的認(rèn)同感。當(dāng)人們提到企業(yè)品牌的時(shí)候通常會(huì)聯(lián)想到企業(yè)標(biāo)識(shí)，事實(shí)上，企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌價(jià)值也有著密切關(guān)系。產(chǎn)品識(shí)別戰(zhàn)略曾被廣泛用于汽車設(shè)計(jì)中，讓汽車具有家族化的外觀，能更好地體現(xiàn)企業(yè)文化，提升企業(yè)的產(chǎn)品層次，進(jìn)而提升企業(yè)品牌價(jià)值。在整合的工業(yè)設(shè)計(jì)中，基于企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)，因能很好地體現(xiàn)企業(yè)的文化特征，也越來越多地被應(yīng)用到數(shù)字裝備設(shè)計(jì)中。

一、相關(guān)研究

在數(shù)字裝備的設(shè)計(jì)中，作為一種高技術(shù)類型的產(chǎn)品，其外觀設(shè)計(jì)很大程度上受制于技術(shù)。近些年的數(shù)字裝備設(shè)計(jì)中，較多學(xué)者開始關(guān)注人機(jī)工程、產(chǎn)品識(shí)別等設(shè)計(jì)技術(shù)的應(yīng)用。徐剛等闡述了品牌識(shí)別系統(tǒng)對(duì)機(jī)床制造企業(yè)的意義與作用，同時(shí)結(jié)合工業(yè)設(shè)計(jì)理論，將理論轉(zhuǎn)換為視覺要素，從實(shí)際應(yīng)用的角度論述了實(shí)現(xiàn)機(jī)床類產(chǎn)品品牌識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)要素。王沈策對(duì)礦山機(jī)械從產(chǎn)品識(shí)別角度進(jìn)行了研究。在以往人們的生活里，人與機(jī)器（產(chǎn)品）之間關(guān)系中，總是追求一種明確的目標(biāo)和價(jià)值，實(shí)用性和工具理性是設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則。而今天的設(shè)計(jì)活動(dòng)已被認(rèn)為是過去各自單方面發(fā)展的科學(xué)技術(shù)、人文和文化之間一個(gè)基本的和必要的鏈條。對(duì)數(shù)字裝備的設(shè)計(jì)，運(yùn)用創(chuàng)意感性進(jìn)行設(shè)計(jì)，也有相關(guān)的研究，如曹淮等通過對(duì)理性設(shè)計(jì)與感性設(shè)計(jì)的比較，結(jié)合案例研究，具體闡述了基于創(chuàng)意感性的產(chǎn)品開發(fā)方法在數(shù)字裝備工業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

從目前已有的研究來看，產(chǎn)品識(shí)別戰(zhàn)略運(yùn)用于數(shù)字裝備的設(shè)計(jì)能取得較好的成果，對(duì)提升該類企業(yè)的產(chǎn)品形象起到重要作用。演出觀的設(shè)計(jì)程序，也可以用于數(shù)字裝備設(shè)計(jì)中，令產(chǎn)品具有更好的故事性。而二者所共有的特點(diǎn)中，都重視數(shù)字裝備的文化性，因此可以很好的結(jié)合到一起用于該類產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)。本文將在產(chǎn)品識(shí)別戰(zhàn)略中結(jié)合演出觀的設(shè)計(jì)程序，設(shè)計(jì)出符合企業(yè)文化的產(chǎn)品，令產(chǎn)品的外觀具備更好的親和力。針對(duì)數(shù)字裝備的設(shè)計(jì)在前文研究基礎(chǔ)上提出新的設(shè)計(jì)程序，并通過實(shí)際設(shè)計(jì)案例驗(yàn)證該方法的可行性與實(shí)用性。

二、基于產(chǎn)品識(shí)別戰(zhàn)略的演出觀設(shè)計(jì)程序

如前文所述，臺(tái)灣著名工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)者楊裕富教授在書中將演出觀的設(shè)計(jì)程序歸納如下：

意象初步設(shè)定→意象深化（主觀部分：創(chuàng)作者對(duì)產(chǎn)品意象的揣摩；客觀部分：收集相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)資料與使用資料并分析產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的意象）→調(diào)整初步設(shè)定的意象，并設(shè)定演出主題→主題分析（從主題推演出子題與題素）→主題造型化（造型轉(zhuǎn)化）→主題展開（造型組合與造型組織化、故事化）→提出數(shù)個(gè)不同意象的（故事性的）造型方案→評(píng)估各造型方案的市場(chǎng)接受程度并選擇一個(gè)造型方案→修正與修飾造型方案→開發(fā)生產(chǎn)線， 導(dǎo)入生產(chǎn)→開發(fā)行銷通路， 進(jìn)入市場(chǎng)→市場(chǎng)回饋。

該演出觀設(shè)計(jì)程序一開始便是意象的初步設(shè)定，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，因意象的不確定性容易導(dǎo)致意象的設(shè)定范圍過于寬泛。與產(chǎn)品識(shí)別相關(guān)的概念主要有2個(gè)： 產(chǎn)品家族（Product Family）和產(chǎn)品形象（Product Image）。這里，Product Image中的Image也可以理解為“意象”一詞。在設(shè)計(jì)初期，如果將產(chǎn)品識(shí)別戰(zhàn)略導(dǎo)入，則更加易于幫助設(shè)計(jì)師確定設(shè)計(jì)的意象。結(jié)合上述演出觀設(shè)計(jì)程序，以及數(shù)字裝備產(chǎn)品本身的特性，如結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜、技術(shù)含量高等，可以得出更具可操作性的數(shù)字裝備設(shè)計(jì)程序（圖1）。此設(shè)計(jì)程序主要關(guān)注設(shè)計(jì)方案的創(chuàng)意過程，目的在于為設(shè)計(jì)過程中得到設(shè)計(jì)方案提供參考，因而止于設(shè)計(jì)方案確定階段，不包含后期導(dǎo)入生產(chǎn)、進(jìn)入市場(chǎng)、市場(chǎng)反饋等階段。

三、設(shè)計(jì)案例

（一）設(shè)計(jì)對(duì)象

TK坦克是中道創(chuàng)意科技旗下品牌，需要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是該品牌的第一臺(tái)激光切割機(jī)產(chǎn)品?，F(xiàn)今成熟的激光加工工藝包括：激光焊接、激光打標(biāo)以及激光切割，其中激光切割在工業(yè)激光應(yīng)用中占比最大，主要用于金屬材料的切割。數(shù)控激光切割機(jī)屬于數(shù)控類機(jī)床。近幾年來，我國激光切割機(jī)生產(chǎn)廠家不斷增加，國內(nèi)產(chǎn)品憑借著良好的服務(wù)與性價(jià)比，市場(chǎng)占有率逐年提高，已經(jīng)在激烈的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，若是前期產(chǎn)品已經(jīng)按照產(chǎn)品識(shí)別的策略進(jìn)行規(guī)劃，則只需要根據(jù)已有能體現(xiàn)企業(yè)形象的產(chǎn)品意象進(jìn)行延續(xù)性設(shè)計(jì)即可。該企業(yè)之前并無已有產(chǎn)品，因此要求在了解TK坦克品牌視覺體系的前提下，按照TK坦克的視覺元素基礎(chǔ)，規(guī)劃PI產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)元素及在設(shè)備上的延伸設(shè)計(jì)。后續(xù)設(shè)計(jì)程序按圖1展開。

（二）企業(yè)視覺形象與意象分析

TK的名稱來自Turnkey，即交鑰匙工程，指的“TK坦克工設(shè)——裝備設(shè)計(jì)工廠”，指的是“為專業(yè)裝備制造企業(yè)提供的工業(yè)設(shè)計(jì)交鑰匙工程解決方案”。中文名為“坦克”，來自音譯，同時(shí)體現(xiàn)出該品牌所向披靡的力量感。主要色彩有兩類，紅色和不同明度的灰色。TK品牌視覺形象中的標(biāo)識(shí)與有關(guān)視覺要素分析見圖2、圖3。從標(biāo)識(shí)的分析來看，該品牌具有蓄勢(shì)待發(fā)往前沖的力量感，與名字的特點(diǎn)一致，很好地體現(xiàn)了該品牌的風(fēng)格與產(chǎn)品特征。

依據(jù)上述品牌標(biāo)識(shí)風(fēng)格和產(chǎn)品類型特征，設(shè)計(jì)小組進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，以尋求該品牌產(chǎn)品的意象（圖4），然后進(jìn)一步討論篩選，得出符合該品牌的主要意象關(guān)鍵詞：力量、端莊。

（三）演出主題與初步方案設(shè)計(jì)

根據(jù)頭腦風(fēng)暴結(jié)果，將聯(lián)想詞匯進(jìn)行意象篩選，用意象詞匯及再次聯(lián)想到的物表達(dá)出設(shè)計(jì)作品給用戶所帶來的感覺。按照演出觀的設(shè)計(jì)程序，確定四個(gè)符合品牌意象的演出主題：坦克、變形金剛、傳統(tǒng)建筑、航空母艦。之后根據(jù)這四個(gè)演出主題，結(jié)合產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)要求，以及同類產(chǎn)品競(jìng)品分析，繪制出對(duì)應(yīng)的初步設(shè)計(jì)草圖方案（圖5）。

（四）方案設(shè)計(jì)深化

經(jīng)設(shè)計(jì)小組的方案評(píng)審與篩選，發(fā)現(xiàn)四個(gè)演出主題中，以“坦克”為演出主題的方案最符合前面意象分析中“力量、端莊”的關(guān)鍵詞。

進(jìn)一步結(jié)合產(chǎn)品的尺寸要求、人機(jī)工程、材料工藝等調(diào)研分析結(jié)果，將初步方案進(jìn)行深化設(shè)計(jì)，經(jīng)過多次方案迭代，最終得到設(shè)計(jì)方案（圖6）。

四、設(shè)計(jì)結(jié)果與分析

（一）造型特征

坦克激光切割機(jī)的線條設(shè)計(jì)，以較大的鈍角為主，其角度大小與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的角度一致，表現(xiàn)出坦克的穩(wěn)重感。從標(biāo)識(shí)中提煉出三個(gè)角度的轉(zhuǎn)角，運(yùn)用在激光切割機(jī)的造型設(shè)計(jì)中。

坦克激光切割機(jī)的塊面設(shè)計(jì)以坦克和標(biāo)識(shí)為素材提煉形態(tài)，主要以拐角較大的矩形及梯形構(gòu)成，這種塊面造型符合坦克的整體形態(tài)特征，與標(biāo)識(shí)的形態(tài)特征相匹配，也符合前述所定義的“坦克”演出主題，整體看起來穩(wěn)重大氣。

（二）裝飾色帶特征

坦克激光切割機(jī)上的裝飾色帶是利用“TK坦克”品牌的標(biāo)準(zhǔn)字體以及與之風(fēng)格一致的型號(hào)字體組合而成，整體字體以鈍角為主，使其顯得穩(wěn)重而尖銳，并且其主體顏色也以標(biāo)準(zhǔn)紅色為主。形態(tài)以矩形為主，使激光切割機(jī)更具有整體性。裝飾色帶的擺放位置為切割機(jī)淺灰塊面的居中位置，這樣的位置比較醒目，可識(shí)別度高，并與控制臺(tái)的色帶相互呼應(yīng)。

（三）色彩特征

坦克激光切割機(jī)的色彩主要依照標(biāo)識(shí)的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)。紅色與深灰為標(biāo)準(zhǔn)主色調(diào)，淺灰與黑色輔助。在色彩搭配上，側(cè)面主要采用紅色及深灰，頂面加以淺灰使其看起來不沉悶，底部采用黑色，使其更加穩(wěn)重，這樣的顏色搭配使激光切割機(jī)豐富而不雜亂，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩。

五、結(jié)論

作為以技術(shù)為主導(dǎo)的數(shù)字裝備產(chǎn)品，其外觀設(shè)計(jì)受到功能的嚴(yán)格限制。該類產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)中，從企業(yè)形象識(shí)別入手，運(yùn)用產(chǎn)品識(shí)別戰(zhàn)略進(jìn)行設(shè)計(jì)，可讓產(chǎn)品具有品牌的特點(diǎn)，達(dá)到品牌識(shí)別的目的，強(qiáng)化品牌風(fēng)格。而演出觀的設(shè)計(jì)程序，區(qū)別于傳統(tǒng)的問題觀設(shè)計(jì)程序，能讓枯燥無味的產(chǎn)品具有感性特點(diǎn)，產(chǎn)生更具有吸引力的方案。同時(shí)，通過將“感性”思維融入設(shè)計(jì)的程序，也有助于設(shè)計(jì)創(chuàng)意的產(chǎn)生。運(yùn)用產(chǎn)品識(shí)別戰(zhàn)略，結(jié)合演出觀的設(shè)計(jì)程序，是一種整合設(shè)計(jì)的思路，讓技術(shù)理性走向技術(shù)感性，對(duì)數(shù)字裝備的設(shè)計(jì)具有實(shí)際的應(yīng)用價(jià)值。另外，傳統(tǒng)設(shè)計(jì)程序中，將同類產(chǎn)品競(jìng)品分析、人機(jī)工程分析、材料工藝分析等因素融入設(shè)計(jì)程序，也是該程序不可缺少的組成部分。文中提出的數(shù)字裝備設(shè)計(jì)程序，經(jīng)過實(shí)際設(shè)計(jì)過程驗(yàn)證，具有可行性。由該設(shè)計(jì)程序所得到的設(shè)計(jì)方案，具有產(chǎn)品識(shí)別特征，能在企業(yè)后續(xù)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中得到延續(xù)，從而形成符合企業(yè)品牌個(gè)性的家族系列化產(chǎn)品。該設(shè)計(jì)程序，也可推廣至其他類型的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，令產(chǎn)品設(shè)計(jì)為企業(yè)品牌服務(wù)，兼具理性設(shè)計(jì)與感性設(shè)計(jì)特征。

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