企業(yè)營銷管理在網絡經濟時代下的變革

【摘要】網絡經濟極大促進了我國經濟的發(fā)展，同時也使我國的企業(yè)營銷和管理的能力得到了很大的改善。這就要求我們在網絡經濟時代，更加注重企業(yè)的營銷管理的改革和完善，使企業(yè)更好地適應網絡經濟發(fā)展的要求，也使得網絡經濟更好地促進企業(yè)的發(fā)展進步。

【關鍵詞】營銷管理 網絡經濟 創(chuàng)新

我國的各種各樣的企業(yè)作為我國社會主義市場經濟的細胞，能否進行合理合法的生產經營對保持和促進我們國家經濟發(fā)展和進步有著重要意義。隨著我們國家改革開放的影響在社會各個領域的不斷深入，社會主義市場經濟也正在不斷的繁榮發(fā)展，以信息技術為代表的科技創(chuàng)新革命對經濟增長和社會發(fā)展進步的影響日益突出。其中，網絡經濟作為一種全新的經濟發(fā)展模式和增長方式，正是如今的信息網絡化時代的最好說明。

一、網絡經濟對企業(yè)營銷管理的影響

隨著信息技術革命的浪潮席卷全球，網絡經濟時代的大潮滾滾而來。這使得我們的企業(yè)在面臨非常難得的發(fā)展機遇的情況下，也直接面對著波濤洶涌暗流涌動的極大風險和挑戰(zhàn)。其中非常關鍵的一點就是，隨著全球經濟聯(lián)系的不斷加深，世界經濟的聯(lián)系日趨緊密，為了不斷提高自己應對風險和挑戰(zhàn)的能力，不斷把握時代發(fā)展的潮流和機遇，企業(yè)的營銷管理手段的多樣化和管理方式上的不斷創(chuàng)新就成了現(xiàn)實和促進企業(yè)經濟效益提高的必然選擇，網絡經濟在其中扮演著越來越舉足輕重的角色。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）網絡經濟影響著企業(yè)的組織結構的效率

在我國，有些傳統(tǒng)企業(yè)的組織管理的水平不高，企業(yè)管理所涉及到的范圍往往十分有限，呈現(xiàn)出所謂心有余而力不足的現(xiàn)象，這樣一個尾大不掉的龐然大物，體系混亂又往往十分駁雜，這也就是為什么企業(yè)做出的決策或者執(zhí)行的方案結果往往效率十分低下，無法及時的跟進和反應市場經濟形勢的發(fā)展變化。網絡經濟則恰恰相反，信息網絡時代，網絡經濟鼓勵和促進了面對世界不斷變化的多樣化的全球經濟形勢，迅速作出決策部署。由于更加明確和一目了然的現(xiàn)代企業(yè)營銷管理結構，企業(yè)的管理范圍也變得更加廣泛和自然。

（二）網絡經濟影響著企業(yè)的合作與競爭

網絡經濟日新月異的發(fā)展使得企業(yè)與企業(yè)之間的聯(lián)系更急緊密，也使得企業(yè)與企業(yè)之間的競爭更加公開化透明化，因而也就變得越來越激烈，這就要求企業(yè)必須從自身出發(fā)，把握市場寂靜的發(fā)展方向，優(yōu)化自身的產品，立足于自身的經營狀況，不斷提高企業(yè)的核心競爭力。才能做好信息技術時代背景下的領航者和弄潮兒。

（三）網絡經濟影響企業(yè)的創(chuàng)造力

網絡經濟時代，經濟的發(fā)展往往變換于瞬息之間，貫穿在整個經濟形勢的體系之內。因此我國的企業(yè)發(fā)展的重要的核心戰(zhàn)略就是不斷提高企業(yè)自身的創(chuàng)造力，這種創(chuàng)造力的核心就是創(chuàng)新的意識和創(chuàng)新的技術手段與方式方法。不僅僅包括企業(yè)在產品上的創(chuàng)新，也包括企業(yè)在營銷與管理模式上的創(chuàng)新，與參與者之間進行交流的方式的創(chuàng)新，生產經營方式上的創(chuàng)新等等。不斷改革不適應企業(yè)發(fā)展需要，不利于網絡經濟發(fā)展壯大的舊制度，創(chuàng)新和完善新制度顯得尤為重要。

二、我國企業(yè)在網絡經濟時代下所面臨的機遇和挑戰(zhàn)

（一）機遇

隨著網絡經濟勢不可擋的迅猛發(fā)展，我國企業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)并存，逐漸成長為全球經濟新的一個增長極和引爆點對于網絡經濟來說只是時間問題。我國的各大中小企業(yè)作為社會主義市場經濟體制之下和經濟全球化貿易全球化的重要個體，為了適應網絡經濟發(fā)展的現(xiàn)實情況需要，在未來更好的發(fā)揮出發(fā)展的潛力，運作規(guī)模正在日漸趨向于小型化，同時，企業(yè)在創(chuàng)新生產技術，促進產業(yè)升級和產業(yè)結構不斷調整優(yōu)化的方面，發(fā)揮著日趨重要的作用。

（二）挑戰(zhàn)

網絡經濟時代，企業(yè)生產出的產品往往具有比較高的科學技術的應用和體現(xiàn)，由于我國的出口結構組成中，資源密集型、勞動密集型產品所占的比重很大，網絡經濟帶來的沖擊會使我國一部分勞動密集型企業(yè)的勞動力成本優(yōu)勢逐漸變得更加不明顯，同時，我國具備較高技術含量和水平的企業(yè)所占比重仍然不高，我們的大中小企業(yè)在管理營銷等等很多的方面存在明顯的劣勢，這值得我們警惕和思考。

三、網絡經濟時代下的企業(yè)營銷與管理優(yōu)化

網絡經濟由于比傳統(tǒng)的經濟發(fā)展方式和經營管理模式更好的適應社會主義市場經濟的市場經營管理要求，勢必會成為企業(yè)尋求更好的生存和發(fā)展的擇優(yōu)選擇。那么我們應該怎樣優(yōu)化企業(yè)的營銷管理，才能做到順勢而行呢？我想，主要的方法有以下三點：

（一）企業(yè)生產經營和管理優(yōu)化

傳統(tǒng)經濟的發(fā)展和增長的模式，由于十分缺乏企業(yè)的生產經營者和管理者與消費者之間的交流和互動，往往無法滿足客戶提出的真對自身的多樣化要求，在我國，大多數(shù)企業(yè)提供的服務和商品類型十分單一而且大部分都趨同①，這些問題，在網絡經濟的大背景下，都會因為交流渠道的拓寬不斷取得進步。

（二）組織結構形式的優(yōu)化

企業(yè)積極的進行有力的組織創(chuàng)新，對于提升企業(yè)的自身形象，更好的提高管理者和勞動者的生產積極性，提高生產效率，取得更好的經濟效益都大有裨益。網絡經濟的不斷發(fā)展，改變著越來越多企業(yè)的經營模式管理營銷模式，改變著人們對于企業(yè)產品的觀念，這就要求企業(yè)必須適應網絡經濟的發(fā)展要求。

（三）優(yōu)秀管理思維的培養(yǎng)

思維決定認知的深度和廣度，企業(yè)的思維模式如果還是墨守成規(guī)，不能及時的適應信息技術條件下的網絡經濟時代的要求，就一定會被無情的市場競爭所淘汰。這就要求我們的企業(yè)要轉變固有的僵化思維模式和思考方式，以優(yōu)秀的管理思維提醒自己，時刻謹記創(chuàng)新才是企業(yè)發(fā)展的靈魂。

四、結束語

網絡經濟對我國經濟的發(fā)展和我國的企業(yè)營銷和管理的能力的提高起到的作用日益突出。這就要求我們的企業(yè)在網絡經濟時代，更加注重營銷管理的改革和完善，提高創(chuàng)新能力，增強核心競爭力，更好地適應網絡經濟發(fā)展的要求，不斷把企業(yè)做大做強。

參考文獻

[1]鄭吉昌.基于網絡經濟的企業(yè)經營模式與營銷渠道的變革[J].北方貿易，2012（12）.

作者簡介：杜瑋（1985-），女，江蘇徐州人，漢族，碩士學歷，市場營銷講師，研究方向：企業(yè)管理、營銷管理方向。