湖北廣播電視臺：以新理念、新內容、新平臺打造新聞傳播新格局

□ 文/湖北廣播電視臺

湖北廣播電視臺：以新理念、新內容、新平臺打造新聞傳播新格局

□ 文/湖北廣播電視臺

如何不斷改善黨的新聞輿論工作？習近平總書記明確指出,必須堅持創(chuàng)新為要。近年來，湖北廣播電視臺在新聞宣傳、精品建設、平臺打造方面大膽創(chuàng)新和開拓，取得了領導肯定、群眾滿意、業(yè)界關注的成績，新聞傳播的引導力和影響力顯著提升。

湖北廣播電視臺 長江云 中央廚房

一、創(chuàng)新新聞理念，突出導向性，搶占輿論制高點

作為省級媒體，湖北廣播電視臺（簡稱：湖北廣電臺）始終堅持“黨媒姓黨”原則，新聞宣傳和輿論引導既立足湖北實際，又站在國家立場；既旗幟鮮明、敢于亮劍；又成風化人、潤物無聲。在始終堅持正確輿論導向的同時，不斷推進新聞理念創(chuàng)新，讓主流宣傳的旗幟高高飄揚在輿論主陣地上。

（一）國家立場，國家視野，創(chuàng)新報道格局。湖北地處我國中心，湖北新聞宣傳立足這個“中國心”，站在湖北看全國、看世界，以全國視野、世界影響的宏大格局指導新聞實踐，以前所未有的報道規(guī)模，多形式、深層次、全方位報道，全面、及時、主動宣傳中央和湖北省委重大決策部署，彰顯省級主流媒體的責任和擔當，實現(xiàn)報道內容、報道手法和報道質量的新跨越。

我們以全新標準重新打造《湖北新聞》《湖北之聲》《長江新聞號》等一批新聞精品欄目，推出了一批有高度的時政報道、有深度的國際報道、有溫度的民生報道、有銳度的新聞評論。早在2013年，湖北廣電臺就認真分析長江經(jīng)濟帶建設戰(zhàn)略，以前瞻謀遠的視角，組織骨干采編人員，深入江西、湖南和湖北沿江城市調查采訪，推出大型主題系列報道“構建中三角、打造第四極”，直接促成《長江中游城市群發(fā)展規(guī)劃》獲國務院批準，上升為國家戰(zhàn)略。湖北臺廣播、電視、新媒體聚焦中央和省委重大部署，每年推出30個以上大型主題宣傳戰(zhàn)役，在廣大領導和群眾中樹立良好媒體品牌形象。湖北衛(wèi)視新聞評論欄目《長江新聞號》用國際化的視野，每年兩會期間都對熱點新聞進行深度挖掘和解讀：2014年以“世界期待的中國”為主題推出特別報道《期待2014》；2015年圍繞中國崛起過程中的重大問題展開討論，推出特別節(jié)目《影響世界的中國故事》；2016年聚焦中國成就，推出深度報道《中國主張 世界回音》，被新華網(wǎng)置頂。國家新聞出版廣電總局《收聽收看日報》發(fā)文肯定：“湖北衛(wèi)視抓住境外聚焦我國兩會的有利契機，創(chuàng)新報道形式手段，加強對外宣傳，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”。

（二）創(chuàng)新媒介載體，運用新媒體新技術使主題報道更鮮活。當前社會已是全媒體時代，兩微一端迅速興起，新聞碎片化、新聞模塊化、新聞多樣化撲面而來。受眾的需求變了，傳播的環(huán)境變了，主流媒體也必須隨之而變，用新媒體、新技術創(chuàng)新新聞宣傳，保持、提升競爭力和影響力。今年湖北省兩會上，湖北廣電臺推出全國首個兩會“機器人記者”——云朵，開兩會報道先河，先后被全國90多家媒體轉載，閱讀量突破8000萬。湖北廣電臺的客戶端長江云先后推出H5作品《一根秸稈的自白：我不是廢物》《一滴水的旅行》《Duang 湖北湖南江西終于在一起了》等多篇報道，在傳播新聞的同時，強調互動體驗，凸顯網(wǎng)絡特色，讓主題報道更鮮活。原創(chuàng)動畫歌曲《相約2020》《小康之歌》風格現(xiàn)代，易于傳播，掀起了新一輪神曲熱潮。今年7月湖北抗洪救災，長江云制作的沙畫《不忘初心，砥柱中流》先后被新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等全國近千家網(wǎng)站轉載，點擊量超過2億次，中央網(wǎng)信辦發(fā)布專報予以肯定并向全國網(wǎng)站推薦。

（三）創(chuàng)新引導手法，重大突發(fā)事件主動發(fā)聲，嚴把時度效。在重大突發(fā)事件發(fā)生時，湖北廣電臺發(fā)揮社會“穩(wěn)壓器”作用，及時發(fā)布權威信息，回應社會關切，牢牢把握“時、度、效”，搶占輿論制高點。2014年，劉漢劉維案在湖北庭審，社會關注度高，陷入“輿論審判”的風險系數(shù)也高。我們審慎把握時機，按庭審進程和輿論態(tài)勢推進信息發(fā)布和輿論引導工作，綜合應用廣播、電視連線直播、網(wǎng)絡傳播等多種報道方式，及時傳播庭審信息。既最大限度滿足了公眾對案件的知情權、參與權、監(jiān)督權，又沒有影響案件審判，還生動形象地展示了我國司法機關依法辦案、文明司法、維護公平正義的良好形象。2015年，“東方之星”游輪不幸在湖北境內翻沉，引起全國關注。在該事件報道中，湖北廣電臺一是突出國家救援，多層次、多角度展示“全國馳援東方之星”的國家救援行動，展示我國強大而高效的救援動員能力；二是發(fā)布權威信息，回應社會關切；三是傳遞正能量，濃墨重彩報道當?shù)亍包S絲帶”志愿者行動，彰顯“小城大愛”。作為“東方之星”沉船事件發(fā)生地的主流媒體，湖北廣電臺的報道成為業(yè)界關注的標桿，也被國務院救援領導小組充分肯定。

二、創(chuàng)新內容生產(chǎn)，強化品牌建設，彰顯核心價值觀

媒體產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。必須釋放新需求，創(chuàng)造新供給，應對激烈市場競爭。湖北廣電臺堅持以弘揚社會主義核心價值觀作為貫穿節(jié)目創(chuàng)作的主線，以工匠精神精耕細作，通過綜藝、專題、活動、紀錄片、影視劇等多種形式，唱響主旋律，形成湖北廣電臺獨特的風格和氣質。

（一）圍繞家國情懷，創(chuàng)新節(jié)目弘揚主旋律。湖北衛(wèi)視圍繞“溫暖智慧，家國情懷”的頻道定位，形成一批優(yōu)質節(jié)目集群：大型綜藝節(jié)目《我愛我的祖國》《我的中國星》培育愛國熱情，弘揚時代精神；訪談節(jié)目《大王小王》《調解現(xiàn)場》褒獎凡人善舉，放大微小感動，以社會主義核心價值觀引領道德風尚；《中國NO.1》《長江文化潮》傳播文化知識，提振文化自信。國家相關主管部門多次發(fā)文肯定。

（二）體現(xiàn)公益關懷，創(chuàng)新活動提升公信力。策劃組織媒體活動和行動，是當前媒體拓展自身功能提升品牌影響力的利器。近年來，湖北廣電臺創(chuàng)新媒體活動，注重體現(xiàn)公益關懷，有效提升了媒體公信力。而且好的活動產(chǎn)生好的新聞，新聞的跟進又能推動活動深入，引起更大社會反響，從而拓展新聞傳播的途徑。

全國留守兒童6100萬，很多留守孩子一年難得見父母一次面。關注留守兒童，湖北廣電臺創(chuàng)新推出了大型公益活動《爸爸，我來了》，每年暑期邀請留守兒童到工地看望父母，將鏡頭聚焦國家工程的建設者和他們的留守孩子，引發(fā)社會廣泛情感共鳴。

關注農民工，湖北廣電臺連續(xù)6年舉辦了“送農民工兄弟姐妹回家過年”，通過專列、專機、專車等多種交通工具迎送湖北省在外務工人員返鄉(xiāng)。6年惠及30萬農民工?；顒幽昴陝?chuàng)新，年年引發(fā)包括中央電視臺、新華社在內的上百家媒體關注。

湖北之聲《今夜不寂寞》節(jié)目發(fā)起“用我的聲音做你的眼睛——為盲童錄制有聲讀物”活動，并將這項公益活動推向全國，凝聚愛心，體現(xiàn)媒體責任，受到廣泛好評。

（三）深耕長江文化，創(chuàng)新精品打造之路。打造精品、擴大傳播、提升競爭力是業(yè)界共識。但如何打造精品，卻沒有一致模式。湖北廣電臺重新認識分析總結自己這些年的發(fā)展歷程，深深認識到，精品打造，路在腳下——深耕長江文化。湖北地處長江中游，長江文化源遠流長、博大精深，可為精品創(chuàng)作提供源源不斷的素材。

湖北廣電臺先后推出大型政論片《支點》、10集航拍片《飛越荊楚》、7集航拍片《漢江潮》等頗具思想性、藝術性、觀賞性的作品。紀錄片《楚國八百年》《漢江》《屈原》《漢水大移民》在央視熱播，填補了中國紀錄片多項空白。正在精心打磨中的紀錄片《長江》，立足國家打造生態(tài)長江戰(zhàn)略，深入審視長江流域在中國經(jīng)濟戰(zhàn)略版圖中的歷史內涵和未來使命。反映“東方之星”游輪翻沉事件的《東方之輪》和《蘇東坡》等紀錄片也即將與觀眾見面。

湖北廣電臺拍攝的表現(xiàn)恩施少數(shù)民族風情的民國傳奇劇《血誓》名列2013年全國最火電視劇前五；以紅安籍將軍群像為原型創(chuàng)作的大型戰(zhàn)爭題材劇《鐵血紅安》，2014年在CCTV1黃金時段播出，榮獲第30屆“飛天獎”；重大革命歷史題材劇《東方戰(zhàn)場》體制宏大、歷史厚重，播出之前，便獲得了國家新聞出版廣電總局“優(yōu)秀劇本獎”、四川電視節(jié)“金熊貓獎”評委會特別獎提名，今年登陸江蘇衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、騰訊視頻熱播，視頻全網(wǎng)點擊率高達13.36億次，創(chuàng)下重大革命歷史題材電視劇新的紀錄；電視連續(xù)劇《萬里茶道》《武當三部曲》等正緊張籌備開拍。

三、創(chuàng)新全媒體融合，整合全省資源，打造傳播新格局

中央作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署后，按照中宣部和湖北省委規(guī)劃的路線圖，湖北廣播電視臺積極適應媒體格局深刻變化，遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律和現(xiàn)代傳播規(guī)律，創(chuàng)新融合平臺、流程，重新建立主流媒體與人民群眾的有效“連接”，打造傳播新格局。

（一）平臺創(chuàng)新，構建聚合核心資源的傳媒生態(tài) 。

確立平臺化發(fā)展戰(zhàn)略，以“建設生態(tài)級媒體融合平臺”為融合發(fā)展目標，打造面向全臺、全省和全國的媒體融合平臺。一是建設面向全省各地各部門、各媒體，服務全省人民群眾的移動政務新媒體平臺“長江云平臺”。二是建設面向全國廣電同行的“微搖——百臺千縣互動平臺”，吸引廣大用戶參與多屏互動，為中國廣電的場景式融合探路。三是建設面向廣闊農村的“幸福新農村——寬帶網(wǎng)絡互動電視平臺”。已經(jīng)建成的長江云移動政務新媒體平臺（簡稱“長江云平臺”），并以長江云平臺為依托，引領省市廣電媒體、市州報業(yè)媒體、省市縣各類政務新媒體的融合發(fā)展。

長江云平臺是具備“3+2+N”全面創(chuàng)新定位的省域生態(tài)級融合平臺?！?”是指“三個云平臺”，即：媒體融合與輿論引導云平臺、政務信息公開與移動政務云平臺、網(wǎng)上群眾路線與民生服務云平臺；“2”是指“兩個入口”，即：“智慧湖北”的超級入口、世界看湖北的超級入口；“N”是指“N個產(chǎn)品”，即：建設和支撐省市縣三級黨政機關、群團組織、新聞媒體、公共服務部門、高校和企事業(yè)單位的N個新媒體產(chǎn)品。

長江云平臺擁有國際領先、國內首發(fā)的原創(chuàng)技術，可支撐萬級新媒體產(chǎn)品，服務億級用戶，同時具備三大創(chuàng)新能力：一是能夠大規(guī)模低成本快速定制移動客戶端，發(fā)布省市縣各級新聞和政務信息，聚合微博微信賬號，提供公共服務入口。二是實現(xiàn)全省“兩微一端”內容生產(chǎn)的共享互通，形成湖北省新媒體內容的“云稿庫”，打造湖北省信息生產(chǎn)和匯聚的“中央廚房”。三是全平臺實時信息管控。

（二）流程創(chuàng)新，打造全省媒體共享的“中央廚房” 。

湖北廣電臺建設三大平臺并自辦兩微一端等新媒體產(chǎn)品，根本目的是為了創(chuàng)新新聞傳播工作，占領新興輿論陣地。

從2014年“蘆山地震大救援”、2015年“東方之星沉船大救援”到2016年的防汛抗洪搶險救災大直播，湖北廣電臺融合生產(chǎn)、一體化運作的組織模式日趨成熟。我們正逐步將全臺所有頻道頻率的新聞部門和新媒體整合成融媒體新聞中心，一體化生產(chǎn)、多平臺分發(fā)、全天候直播，將全媒體融合報道的威力乘數(shù)級放大。2016年“迎戰(zhàn)強降雨”全天候大直播，打通了湖北衛(wèi)視、湖北之聲等7個廣播電視頻道二十幾檔新聞欄目、長江云和湖北網(wǎng)臺2個網(wǎng)絡媒體、全臺500多個微博微信的媒體間界線，實現(xiàn)人力統(tǒng)一調度、報道統(tǒng)一策劃、信息互通、資源共享；并且首次整合全省各市、縣兩級媒體的報道資源和力量，在短時間內組成一支超過千人的“超級報道團隊”，短短20天完成了8229分鐘的電視直播。

融合生產(chǎn)的新聞實踐，倒逼硬件和技術平臺不斷迭代升級。湖北廣電臺已建成立足全臺、面向全省市州媒體的長江云中央廚房。長江云中央廚房利用云計算、大數(shù)據(jù)技術，對傳統(tǒng)媒體的“采、編、播、存、用”進行流程集約化、數(shù)字化、智能化改造，將新聞生產(chǎn)全流程統(tǒng)一“上云”管理，以互聯(lián)網(wǎng)思維建立“云+網(wǎng)”的協(xié)同制播模式，為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合、一體化發(fā)展提供全流程的基礎技術支撐平臺。

創(chuàng)新永遠是我們推進新聞傳播工作的不竭動力。下一步湖北廣電臺要繼續(xù)認真學習習近平總書記系列重要講話，貫徹創(chuàng)新新聞傳播工作交流會精神，不斷推進媒體融合發(fā)展的進程和水平，以創(chuàng)新贏得新聞傳播工作新的未來。

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com