《錢江晚報(bào)》：讓主流媒體變“年輕”的幾點(diǎn)思考與實(shí)踐

□ 文/沈 蕓

□ 文/丁浩宇

《錢江晚報(bào)》：讓主流媒體變“年輕”的幾點(diǎn)思考與實(shí)踐

□ 文/沈 蕓

年輕人在哪里，媒體的未來(lái)就一定在哪里。紙媒如何將讀者群向年輕人群體延伸？這是主流媒體的一個(gè)時(shí)代課題。將近“而立之年”的《錢江晚報(bào)》，近年來(lái)做了許多年輕化的探索，主要經(jīng)驗(yàn)是：主動(dòng)出擊，擁抱變化，引領(lǐng)時(shí)代，尋找未來(lái)的革新之路。

錢江晚報(bào) 新媒體 年輕化 創(chuàng)新表達(dá)

一、創(chuàng)建平臺(tái)：一報(bào)多翼，差異傳播

在“全面改革、全面融合、全員融合”的指導(dǎo)思想下，《錢江晚報(bào)》不斷推進(jìn)融合發(fā)展，創(chuàng)建多種平臺(tái)，已形成了一報(bào)多翼的多媒體傳播渠道——

2013年，《錢江晚報(bào)》推出微信矩陣，以官方微信為龍頭，20多個(gè)子微信蓬勃發(fā)展，目前已聚集了300多萬(wàn)的粉絲群體，成為令人矚目的“錢江晚報(bào)現(xiàn)象”。

2014年，《錢江晚報(bào)》啟動(dòng)“邊鋒媒體化”改造，在邊鋒游戲主頁(yè)上開設(shè)新聞專區(qū)，讓玩游戲的人看新聞，日訪問量平均達(dá)到500萬(wàn)，超過(guò)國(guó)內(nèi)一半以上省級(jí)新聞網(wǎng)站。這一嘗試，開創(chuàng)了利用成熟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行主流新聞傳播的獨(dú)特模式。

2015年，《錢江晚報(bào)》客戶端“浙江24小時(shí)”上線，主打本地化、實(shí)用化的“服務(wù)+資訊”，不走尋常路，差異化競(jìng)爭(zhēng)，不采用任何行政推廣手段，上線半年下載量已突破50萬(wàn)，活躍度極高，成為APP市場(chǎng)的特色產(chǎn)品。

如果說(shuō)新聞是一盤菜，那么《錢江晚報(bào)》以前只做一道菜，而現(xiàn)在每天端上來(lái)的菜都口味各異、風(fēng)格不同，通過(guò)差異化產(chǎn)品，滿足了各個(gè)年齡層的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《錢江晚報(bào)》新媒體各個(gè)平臺(tái)的總用戶數(shù)已達(dá)到4000萬(wàn)，而且年齡層比報(bào)紙讀者明顯下降。據(jù)第三方平臺(tái)調(diào)查，《錢江晚報(bào)》微信讀者的年齡以30歲－40歲為主，女性比例高于男性。邊鋒用戶的年齡層在30－45歲，男性占60%。而“浙江24小時(shí)”客戶端的年齡層最低，在25－35歲。新媒體的一報(bào)多翼、差異傳播，與傳統(tǒng)報(bào)紙形成了較好的結(jié)構(gòu)差。

二、 搶占熱點(diǎn)：引領(lǐng)話題，瞬間引爆

平臺(tái)有了，如何吸引用戶，培養(yǎng)用戶？《錢江晚報(bào)》在兩個(gè)方面做了重點(diǎn)突破，一個(gè)是內(nèi)容建設(shè)，一個(gè)是營(yíng)銷推廣。

新媒體時(shí)代，話題的保鮮性要求越來(lái)越高，一個(gè)話題慢了一拍效果就會(huì)一落千丈。尤其針對(duì)年輕人的話題一定要“瞬間爆炒”而不是“文火慢燉”。為了抓到最新鮮的話題，《錢江晚報(bào)》對(duì)全國(guó)的上百個(gè)新媒體號(hào)建立了監(jiān)控體系，每三分鐘就刷新一次熱門話題排行，一旦發(fā)現(xiàn)爆點(diǎn)，馬上組織推送，努力做到發(fā)現(xiàn)話題、設(shè)置話題，引導(dǎo)輿論。

以2016年5月的兩個(gè)新聞為例：

5月10日阿里巴巴舉行集體婚禮，新媒體編輯發(fā)現(xiàn)朋友圈上非?；鸨R上派人趕到現(xiàn)場(chǎng)采訪，晚上5點(diǎn)錢江晚報(bào)官微推送《今天杭州這場(chǎng)婚禮太牛了》，成為杭城首推，該條微信達(dá)到了50多萬(wàn)的閱讀，傳遞了阿里這個(gè)全球最大的網(wǎng)商平臺(tái)溫暖的企業(yè)文化。

5月9日錢江晚報(bào)微信推送了《杭州小伙發(fā)明自拍神器，刷爆美國(guó)人的朋友圈》一文，第二天閱讀量達(dá)到了51萬(wàn)，點(diǎn)贊達(dá)到1700多個(gè)！此消息最早發(fā)在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)內(nèi)小號(hào)上，新媒體編輯網(wǎng)上一搜發(fā)現(xiàn)這個(gè)小伙居然是杭州人，馬上調(diào)動(dòng)一切資源四處打聽，挖出了這個(gè)小伙“身高1.88米、顏值很高、杭四中畢業(yè)、斯坦福博士”等鮮活的內(nèi)容，推送后瞬間成為熱門話題，全國(guó)數(shù)百家網(wǎng)站和微信號(hào)轉(zhuǎn)載，大大激發(fā)了杭州人的自豪感，弘揚(yáng)了社會(huì)正能量。

以上這兩條新媒體稿，在第二天的報(bào)紙上都沒有見報(bào)。新媒體吸引年輕人，選題和寫作方式都區(qū)別于報(bào)紙，報(bào)紙上的稿件，新媒體端不一定用，而在新媒體上閱讀量很高的稿件也不一定要成為報(bào)紙的選題。這就是《錢江晚報(bào)》的差異化報(bào)道嘗試，服務(wù)好各自的用戶，才能更好地留住用戶。

三、 創(chuàng)新表達(dá)：介入交互，生動(dòng)有趣

對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，一本正經(jīng)的、口號(hào)公文式的話語(yǔ)方式已經(jīng)很難打動(dòng)他們，“你若端著，我便無(wú)感”，他們要的是能讓自己覺得暢快、直擊內(nèi)心的表達(dá)。老一代的讀者是看著報(bào)紙長(zhǎng)大的，年輕人是玩著電腦手機(jī)長(zhǎng)大的。做新媒體一定要拋棄以往的報(bào)紙思維，改變過(guò)去單一的文字傳播，嘗試更適合社交媒體的表達(dá)方式。否則，你若端著，我便無(wú)感，自?shī)首詷返男侣勗谛旅襟w上只有死路一條。

新媒體不同于傳統(tǒng)報(bào)紙，它的傳播不是單向的，是交互的，應(yīng)讓用戶在交互中參與進(jìn)來(lái)。《錢江晚報(bào)》把這種思路用在重大主題報(bào)道中，取得了不錯(cuò)的效果。2016年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，《錢江晚報(bào)》新媒體推出了“你為我代言，我為你點(diǎn)贊”策劃，代表委員的提案議案到底說(shuō)了點(diǎn)啥，哪一條最能打動(dòng)你的心，請(qǐng)讀者來(lái)投票。策劃推出以后，參與人數(shù)突破10萬(wàn)人，并得到代表委員的稱贊。

2016年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)時(shí)，《錢江晚報(bào)》策劃了“大佬們的朋友圈”，在游戲中把浙江的成就，大會(huì)的內(nèi)容自然地融入，由于互動(dòng)性參與性強(qiáng)，取得了廣泛的傳播，一時(shí)刷爆朋友圈。我們?cè)趯?shí)踐中深深地感受到，互聯(lián)網(wǎng)固然給傳統(tǒng)傳媒帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為新聞創(chuàng)新開辟了巨大的空間。以前純粹的文字傳情已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，怎么樣的方式適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀習(xí)慣？這是每一天，每一條稿件，都要思考的問題。

四、分享營(yíng)銷：玩法新鮮，體驗(yàn)獨(dú)特

做新媒體，有兩個(gè)詞經(jīng)常提到，一個(gè)是內(nèi)容，另一個(gè)是營(yíng)銷。各種新媒體的出現(xiàn)，改變的不僅僅是內(nèi)容的傳播渠道，更是營(yíng)銷的模式。《錢江晚報(bào)》在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，以前用一些福利活動(dòng)還能吸到一些粉絲，但現(xiàn)在效果越來(lái)越差，真正能產(chǎn)生爆炸式效果的營(yíng)銷，一定是能帶動(dòng)大家一起體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“用戶+用戶”不斷復(fù)制連接的傳播擴(kuò)散。

2016年春節(jié)期間，《錢江晚報(bào)》官方微信推出春節(jié)策劃活動(dòng)“猴年新春紅包節(jié)”，創(chuàng)造性地用了“喊紅包”的新玩法，共吸引970多萬(wàn)人次參與互動(dòng)，一場(chǎng)活動(dòng)增加用戶12萬(wàn)，引起全國(guó)媒體的廣泛關(guān)注。春節(jié)時(shí)推出送紅包活動(dòng)的微信號(hào)成千上萬(wàn)，《錢江晚報(bào)》的活動(dòng)之所以能有這么好的效果，就是因?yàn)檫@個(gè)方式新穎獨(dú)特，有很強(qiáng)的分享力和傳播效應(yīng)。

分享是新媒體最重要的一個(gè)特征，平時(shí)我們經(jīng)常問自己的一個(gè)問題是：這個(gè)活動(dòng)自己會(huì)不會(huì)參與，會(huì)不會(huì)分享給朋友？《錢江晚報(bào)》在2016年3月推出的“錢江晚報(bào)30周年請(qǐng)你上頭版”H5游戲，就是具有強(qiáng)烈趣味性和分享性的營(yíng)銷活動(dòng)。 我們?cè)诤笈_(tái)設(shè)計(jì)了幾十種文案，每個(gè)人參與游戲都會(huì)得到不一樣的結(jié)果，如“×××因?yàn)轭佒蹈?，錢江晚報(bào)請(qǐng)他去南極看企鵝”“×××因?yàn)橛袗坌?，錢江晚報(bào)請(qǐng)他上頭版”……強(qiáng)烈的趣味性吸引眾人瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。這條游戲參與人次最后超過(guò)10萬(wàn)，很好地?cái)U(kuò)大了《錢江晚報(bào)》的品牌影響力和社會(huì)知名度。

（作者是《錢江晚報(bào)》新媒體中心主任）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com

思想·激情·文采——一名地市報(bào)總編輯的新聞評(píng)論寫作體會(huì)

□ 文/丁浩宇

內(nèi)容提要 新聞業(yè)界流行一句話：“新聞評(píng)論是新聞的高峰，而評(píng)論員則是通往高峰的跋涉者。”打開黨報(bào)，讀者往往最愛閱讀那些變成楷體的新聞評(píng)論，因?yàn)樾侣勗u(píng)論閃耀思想的光芒，代表著黨報(bào)的立場(chǎng)、水平和品位，能解讀者精神之渴。在《仙桃日?qǐng)?bào)》辦報(bào)實(shí)踐中，本文作者總結(jié)出“思想、激情、文采”等評(píng)論寫作的關(guān)鍵特征。

關(guān)鍵詞 新聞評(píng)論 寫作體會(huì) 仙桃日?qǐng)?bào)

一、思想：帶著問題思考，尋找破解答案

——觀點(diǎn)鮮明，敢言人所未見?！皢栴}是時(shí)代的聲音?！泵鎸?duì)今天紛繁復(fù)雜的新聞事件和社會(huì)現(xiàn)象，誰(shuí)能在認(rèn)識(shí)問題、觀察問題、解決問題上有正確主張和獨(dú)家觀點(diǎn)，誰(shuí)就能站穩(wěn)輿論陣地。黨報(bào)評(píng)論應(yīng)主動(dòng)應(yīng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)，抓準(zhǔn)人們所關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問題和存在的思想困惑，鮮明表達(dá)立場(chǎng)觀點(diǎn)，廓清思路，形成共識(shí)，推動(dòng)問題的解決。例如，《仙桃日?qǐng)?bào)》的《田野呼喚年輕身影》，就是一篇緊扣時(shí)代主題、直面三農(nóng)問題的新聞評(píng)論。

該文對(duì)年輕人不愿種地的現(xiàn)實(shí)進(jìn)行了理性分析，寫道：

“不愿種，這是眾多年輕人的無(wú)奈選擇。在喧囂的輿論場(chǎng)中，‘跳農(nóng)門’似乎成了農(nóng)村青年實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的標(biāo)簽，而‘盤泥巴坨’似乎成了沒出息的代名詞。這種長(zhǎng)期主宰輿論場(chǎng)的觀念，讓年輕人在思想上失去了對(duì)土地的敬畏與熱情；另外，農(nóng)業(yè)是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，加上收益的低下，勞作的艱辛，養(yǎng)家糊口的艱難，這些，都是年輕人紛紛外出打工掙錢，也不愿種地的根本原因?！?/p>

“不會(huì)種，這直接導(dǎo)致眾多年輕人遠(yuǎn)離土地。有的從小跟隨父母外出漂泊，常年生活在都市中，對(duì)土地沒有感情，何談回歸土地，奉獻(xiàn)青春？有的雖身在農(nóng)村，但照樣沒人言傳身教，沒人鼓勵(lì)其學(xué)習(xí)農(nóng)技，不知如何春種秋收。他們寧可在城市的角落里無(wú)所事事地游蕩，也不想在農(nóng)村這個(gè)廣闊的天地里點(diǎn)‘土’成金?！?/p>

該文并不回避矛盾和問題，大聲疾呼：

“蒼蒼白發(fā)，垂老身軀，怎能讓一望無(wú)垠的田野煥發(fā)生機(jī)？年輕人遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，逃離土地，何談農(nóng)業(yè)的希望和未來(lái)？明天，究竟誰(shuí)來(lái)種地？！”

該文也不乏溫情的希冀：“讓農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)有效益，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為體面的職業(yè)，讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園。美好的藍(lán)圖，需要人們繪就。毫無(wú)疑問，揮動(dòng)如椽巨筆的，只能靠青年一代。”

——講明道理，做到以理服人。言論的作用，是靠講道理，靠說(shuō)服人來(lái)實(shí)現(xiàn)的。要想把道理講明講透，就需要做到全面準(zhǔn)確。沒有全面準(zhǔn)確，花里胡哨的文字只能是持之無(wú)據(jù)的游談。而全面準(zhǔn)確不等于空泛枯燥、套話連篇，說(shuō)一些永遠(yuǎn)正確的廢話，講一些大而無(wú)當(dāng)?shù)牡览?。如何做到全面?zhǔn)確呢？這需要作者有較強(qiáng)的概括力。概括力是一種智慧，能夠在復(fù)雜萬(wàn)端的矛盾中理出頭緒，一語(yǔ)道破天機(jī)。概括力來(lái)自學(xué)識(shí)的積累，來(lái)自經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，更來(lái)自長(zhǎng)期不懈的艱苦的思想勞動(dòng)。例如，《點(diǎn)“土”成金，希望何在》一文，就是一篇力圖把話講入人們的耳里、把理說(shuō)到人們的心里的新聞評(píng)論。

文章高度概括，論點(diǎn)新穎。在談到“我們?cè)撊绾畏N地”時(shí)，作者提煉了三個(gè)“請(qǐng)別”的論點(diǎn)，即“請(qǐng)別忘記深植于心的土地情結(jié)”“請(qǐng)別輕視腳下這片土地的高貴”“請(qǐng)別放棄點(diǎn)‘土’成金的夢(mèng)想”。使整篇文章層層遞進(jìn)、氣勢(shì)恢宏。

文章旁征博引，論據(jù)充分。在圍繞三個(gè)“請(qǐng)別”論點(diǎn)論證時(shí)，作者引用古今中外的例子作論據(jù)，用事實(shí)說(shuō)話。引用春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期晉公子重耳逃亡途中乞食，被農(nóng)夫給予土塊的故事，以及習(xí)近平總書記諄諄告誡：“中國(guó)要強(qiáng)，農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)；中國(guó)要美，農(nóng)村必須美；中國(guó)要富，農(nóng)民必須富?！闭f(shuō)出國(guó)人土地情結(jié)的深厚；引用以色列發(fā)展農(nóng)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，以及仙桃優(yōu)越自然條件，說(shuō)出仙桃不要妄自菲薄、辜負(fù)大自然的資源稟賦；引用國(guó)內(nèi)發(fā)展農(nóng)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，說(shuō)出仙桃發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的路徑和方法。

文章寓情于事，寓情于理。在談到領(lǐng)導(dǎo)干部不重視農(nóng)業(yè)時(shí)，作者直抒胸臆，發(fā)出內(nèi)心吶喊：“如果情系沃土，就請(qǐng)我們的干部少坐沙發(fā)，多坐板凳；少吹空調(diào)，多流汗水；少端高腳杯，多喝大碗茶，切實(shí)為農(nóng)民解決一些實(shí)際問題?！?/p>

二、激情：創(chuàng)新寫作方式，貼近受眾情感

——在采訪中發(fā)現(xiàn)選題，使新聞評(píng)論與新聞報(bào)道一起跳動(dòng)。現(xiàn)場(chǎng)采訪是我寫評(píng)論的一大特點(diǎn)。辦報(bào)實(shí)踐證明，獨(dú)家采訪基礎(chǔ)上撰寫的評(píng)論傳播效果一般都不錯(cuò)。個(gè)中原因，是在采寫過(guò)程中掌握了事實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際、群眾的呼聲和現(xiàn)實(shí)的問題，寫出的評(píng)論才能言之有物、針對(duì)性強(qiáng)。例如，《傾聽非遺柔弱的心跳》一文，是我在采訪仙桃非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，趕在“中國(guó)文化遺產(chǎn)日”當(dāng)日發(fā)表的一篇新聞評(píng)論。

該文做到小切口，大主題。盡管提出問題、分析問題、解決問題的內(nèi)容，全部來(lái)自采訪素材，但小中見大，發(fā)人深思。在提出問題時(shí)，寫道：“雕花剪紙、花鼓戲、皮影戲、沔陽(yáng)三蒸、沔陽(yáng)漁鼓、沔陽(yáng)道情、沔陽(yáng)民歌、沔陽(yáng)善書、仙桃貝雕、仙桃麥稈畫等，這10項(xiàng)仙桃省級(jí)以上非遺項(xiàng)目，也曾在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)，以不同的方式，在各自的天地中展現(xiàn)獨(dú)特的魅力，向外界呈遞出一張張仙桃文化的閃亮名片。然而，在時(shí)代飛速發(fā)展的宏闊背景下，它們還是無(wú)奈地發(fā)出迷茫的嘆息：明天我將如何存在？”在分析問題時(shí)，寫道：“‘十年之后，也許仙桃人再也聽不到沔陽(yáng)善書了?！粗鴤鞒腥撕罄^乏人、生存困難、‘人亡藝亡’現(xiàn)象，69歲的善書傳承人李洪源憂心忡忡的低語(yǔ)觸顫人心。探訪仙桃非遺由興到衰的下行曲線，多少有些讓人為之唏噓?！?/p>

該文飽蘸個(gè)人情感。評(píng)論感情的表達(dá)，不是無(wú)節(jié)制地空喊口號(hào)，不是無(wú)來(lái)由地空發(fā)感慨，而是融入“我”的見識(shí)和認(rèn)識(shí)。有“我”在，肯定就有“我”的觀點(diǎn)、思想與愛憎。文中談及保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)重要性時(shí)，寫道：“假如城市文化奮進(jìn)的路上必須要虧欠一些什么，那么最不應(yīng)該虧欠的，當(dāng)是非遺傳承人的心；假如城市文化發(fā)展的途中必須要拋棄一些什么，那么最不能拋棄的，當(dāng)是對(duì)非遺的良知、責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。因此，對(duì)非遺的物質(zhì)回饋、經(jīng)濟(jì)支持、感恩與反哺不能吝嗇，對(duì)非遺的歷史情感、文化情懷不能缺失。”寫出這樣的話語(yǔ)時(shí)，我頓覺痛快淋漓，激情綻放。

——在表達(dá)上娓娓道來(lái)，使受眾悅讀中欣然接受評(píng)論觀點(diǎn)。如果讀者不愛看，作者自認(rèn)為寫得再好的評(píng)論，也只能是孤芳自賞。因此，我在寫作時(shí)，盡量避開“要”“必須”“一定要”“非……不可”之類表示命令的語(yǔ)言，與讀者平等對(duì)話，做到像朋友談心那樣，以清新、親切、自然的口氣圍繞主題，娓娓道來(lái)，層層遞進(jìn)。力戒八股味、說(shuō)教味，倡導(dǎo)人情味、文化味，讓讀者在輕松閱讀中，接受文中的觀點(diǎn)和思想。例如，《謹(jǐn)記黨員的身份》一文，就是一篇改進(jìn)文風(fēng)的新聞評(píng)論。

該文追求自由表達(dá)。為文之道，貴自由表達(dá)。不自由，毋寧死。文中開篇巧妙提出問題：共產(chǎn)黨員不能忘記自己的身份，時(shí)刻要對(duì)照黨章查自己。文中寫道：“他的聲音，總給人力量和啟迪。他說(shuō)：‘不左比不右比，對(duì)照黨章查自己！’‘黨員，不是商標(biāo)、不是廣告，是火車頭、是旗幟、是先鋒隊(duì)！’‘共產(chǎn)黨員，是世上最難寫好的字，需要用一輩子的心血來(lái)寫！’……”“他叫吳天祥，一名優(yōu)秀的共產(chǎn)黨員。他如一把標(biāo)尺，丈量著黨員的高度：在平凡的每一天，是否還記得自己是一名共產(chǎn)黨員？是否明白黨員的身份究竟意味著什么？”

在分析問題時(shí)，行文采用散文筆法，讓文字像清泉一樣自然流淌。在論證“黨員是無(wú)私的”這一論點(diǎn)時(shí)，寫道：“黨員是無(wú)私的。出生入死的戰(zhàn)爭(zhēng)年代，方志敏‘經(jīng)手的款項(xiàng)總在數(shù)百萬(wàn)元’，他卻不動(dòng)絲毫，清貧如洗；燈紅酒綠的和平年代，楊善洲畢生積蓄只是草帽、砍刀和煙斗；‘人的生命是有限的，可是，為人民服務(wù)是無(wú)限的，我要把有限的生命，投入到無(wú)限的為人民服務(wù)中去?！卒h精神更是黨員回應(yīng)時(shí)代要求的標(biāo)準(zhǔn)答卷?！北鵁o(wú)常勢(shì)，文無(wú)定法。不跨界，難跨越。比如文體，你能說(shuō)一篇好的散文、雜文不是評(píng)論嗎？拿著“繩子”捆別人不可怕，可怕的是別人不打算捆你，你卻作繭自縛。

該文含而不露、點(diǎn)而不破、借古喻今。文中處處設(shè)有“暗靶”，明眼人一眼能看出來(lái)。在批評(píng)現(xiàn)在少數(shù)黨員不講規(guī)矩和組織原則時(shí)，寫道：“黨員是講規(guī)矩和組織原則的。直到今天，還有人記得這件往事：‘你應(yīng)該立即回去！’當(dāng)年，陳云的女兒陳偉華在北京郊區(qū)當(dāng)老師。一次冒雨走了十幾里路回家，卻因?yàn)闆]有請(qǐng)假，受到父親嚴(yán)厲的批評(píng)。毛澤東曾提議立下不做壽、不送禮等‘六不’規(guī)矩。朱德教育黨員干部一再?gòu)?qiáng)調(diào)，黨內(nèi)不能有特殊的共產(chǎn)黨員，‘這是規(guī)矩’?！?/p>

三、文采：講究寫作技巧，追求語(yǔ)言美感

——善用修辭手法，掀起文字波瀾?！把灾疅o(wú)文，行而不遠(yuǎn)”。要讓讀者“享受”思想這一抽象過(guò)程，不能缺少優(yōu)美的文字、形象的表達(dá)。有的人總認(rèn)為：評(píng)論的魅力在思想，語(yǔ)言只要能表達(dá)出意思來(lái)就夠了。這樣的說(shuō)法雖然有道理，但不全對(duì)。美一點(diǎn)的語(yǔ)言，讀者愛看，思想也就會(huì)更好地傳達(dá)。就像嫁姑娘，用牛車?yán)鋈?，與用花轎抬出去，效果當(dāng)然大不一樣。文章運(yùn)用比喻、對(duì)比、排比、對(duì)仗、設(shè)問、引用等多種修辭手段，可將文章寫得生動(dòng)、文采飛揚(yáng)，通俗易懂。例如，《帶著新聞的情懷奔跑》一文，是一篇善用修辭手法的評(píng)論。

該文在開篇提出問題時(shí)，運(yùn)用了設(shè)問手法，寫道：“我們?cè)诨プ９?jié)日快樂的同時(shí)，便情不自禁地梳理、品味新聞歲月積淀的精華，隨即，又陷入長(zhǎng)長(zhǎng)的思索：明天，我們的路在何方？”該文在陳述仙桃日?qǐng)?bào)社采編人員的業(yè)績(jī)時(shí)，運(yùn)用了排比手法，寫道：“我們?cè)趥鞑フ鎸?shí)、真相和追求真理的道路上跋涉；在廓清市民思路、探尋仙桃發(fā)展方向的激情中堅(jiān)守；在斑駁陸離的社會(huì)背景中擦去功利，呵護(hù)新聞工作的神圣與尊嚴(yán)。田野，阡陌；鄉(xiāng)村，農(nóng)舍；街道，社區(qū)；廠房、車間；春的溫暖，夏的熱烈，秋的收獲，冬的嚴(yán)寒……我們且行且記，燃燒生命，記錄變遷，詮釋歷史?！痹撐脑诟爬▓?bào)人的作用時(shí)，運(yùn)用對(duì)仗手法，寫道：“紙上春秋，見證時(shí)代進(jìn)步；筆底波瀾，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)程?！痹撐脑陉U明新聞工作者的社會(huì)地位時(shí)，運(yùn)用了引用手法，寫道：“著名理論評(píng)論家余秋雨在《都市良知》一文中寫道：‘是誰(shuí)在平常中發(fā)現(xiàn)了不平常，在悲劇中發(fā)現(xiàn)了崇高，在復(fù)雜的都市風(fēng)景中找到了足以燃燒千萬(wàn)人心靈的火種呢？是新聞界?！娴模也荒茉O(shè)想，沒有一大批出色的記者，中國(guó)將如何走向真正意義上的現(xiàn)代？’”

這些激情四溢、如詩(shī)如畫的文字，氣勢(shì)宏偉，一氣呵成，讀來(lái)鏗鏘有力，讓人熱血沸騰，為言論增強(qiáng)了感人的力量。

——語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明快，力求清新活潑。老舍說(shuō)：“世界上最好的文字，也是最精煉的文字。簡(jiǎn)單、經(jīng)濟(jì)、親切的文字，才是有生命力的文字?！弊x者愛看簡(jiǎn)潔明快、清新活潑的評(píng)論文字，因?yàn)檫@樣的文字能讓讀者一下子領(lǐng)悟文字的要義，并產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望。那些內(nèi)容偏狹、語(yǔ)言生澀、表達(dá)不暢、陳話、套話、官話、空話的文字，讀者會(huì)望而生厭，敬而遠(yuǎn)之。例如，《堅(jiān)守，因?yàn)槲覀兿嘈盼磥?lái)》一文，就是一篇文字清新活潑的新聞評(píng)論。

該文在談及“堅(jiān)守”的意義時(shí)，寫道：“無(wú)跡方知流光逝，有夢(mèng)不覺人生寒。漸行漸遠(yuǎn)的2015年，‘堅(jiān)守’二字，溫暖于胸。相逢的狂喜，逆境的突圍，必經(jīng)的困厄……所有的境遇，自在人心。你若匍匐驚惶，即使走到最好的地方，仍是毀滅；你若不改自信堅(jiān)守，則任憑何處，都是成全?！痹趯?duì)仙桃市2015年取得的成績(jī)進(jìn)行總結(jié)時(shí)，寫道：“登高望遠(yuǎn)，方知攀登艱辛；花開明艷，浸透奮斗淚泉。仙桃大地，總有一種精神讓我們怦然心動(dòng)，總有一種力量讓我們熱血沸騰，總有一種追求讓我們心馳神往。”在承上啟下，對(duì)新年進(jìn)行展望時(shí)，寫道：“新年的365天，已然排列成燦爛多彩的生命階梯。點(diǎn)燃生命的火焰，尋找遠(yuǎn)方的自己，請(qǐng)您和我們一道，踏上新征程?！?/p>

這些文字，簡(jiǎn)短洗練，表述準(zhǔn)確，節(jié)奏感、跳躍感強(qiáng)，富有哲理，顯得清新雋永，耐人尋味。

（作者是湖北仙桃日?qǐng)?bào)社總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com