“美麗鄉(xiāng)村”旅游產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)新模式

魏衛(wèi)　何蓓婷

摘要：旅游產(chǎn)業(yè)園是旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的一種產(chǎn)業(yè)集群形態(tài)。旅游產(chǎn)業(yè)園作為新事物，其實(shí)踐發(fā)展領(lǐng)先于理論研究。雖然旅游產(chǎn)業(yè)園在國(guó)內(nèi)已有所發(fā)展，但對(duì)其認(rèn)知尚處于探索階段。相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園有機(jī)融合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的要素，充分釋放農(nóng)業(yè)中蘊(yùn)含的巨大旅游潛力，以農(nóng)業(yè)推動(dòng)旅游業(yè)開(kāi)發(fā)，旅游業(yè)拉動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，成為第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的典范，相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園建立“公司+農(nóng)戶+網(wǎng)站”創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式，并秉承“生態(tài)文明”的理念，采取“內(nèi)嵌式保護(hù)開(kāi)發(fā)”創(chuàng)新創(chuàng)建模式和“復(fù)合農(nóng)業(yè)立體展示”創(chuàng)新發(fā)展模式，推動(dòng)“旅居業(yè)”融合發(fā)展，從而促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)孛利愢l(xiāng)村“中國(guó)夢(mèng)”。

關(guān)鍵詞：美麗鄉(xiāng)村；旅游產(chǎn)業(yè)園；鄉(xiāng)村旅游

中圖分類(lèi)號(hào)：F590.31文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-9107（2016）03-0063-06

引言

美麗鄉(xiāng)村是美麗中國(guó)的重要組成部分。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的資料，截止到2013年底，中國(guó)大陸總?cè)丝跒?36 072萬(wàn)人，其中農(nóng)村人口為62 961萬(wàn)人，占比4627%[1]。自中國(guó)推行城鎮(zhèn)化以來(lái)，雖然農(nóng)村人口有所下降，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比（發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)村人口一般在25%以下），中國(guó)農(nóng)村人口仍然占較高比例。農(nóng)村人口多、農(nóng)民致富困難、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)落后，成為長(zhǎng)期困擾中國(guó)發(fā)展的重大難題。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的有效方法之一，中國(guó)在這方面有大量的成功實(shí)踐。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，不僅可以幫助農(nóng)民脫貧致富，還可以改善農(nóng)村基礎(chǔ)環(huán)境，進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)工作，使得生產(chǎn)、生活、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而加速推動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)，早日實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的“中國(guó)夢(mèng)”。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展既能促進(jìn)調(diào)整農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、增強(qiáng)農(nóng)業(yè)功能、提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，還可以拓寬就業(yè)渠道、形成系列服務(wù)設(shè)施與產(chǎn)品，更重要的是推動(dòng)農(nóng)民觀念轉(zhuǎn)化、培育農(nóng)村市場(chǎng)機(jī)制。這要求鄉(xiāng)村旅游充分發(fā)揮其綜合效應(yīng)。

近年來(lái)，產(chǎn)業(yè)園作為一種由政府主導(dǎo)并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的模式興起，其優(yōu)點(diǎn)是集中資源、產(chǎn)業(yè)要素，實(shí)現(xiàn)高效率、集約化發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)園是旅游產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生的一種創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群形態(tài)[2]。通過(guò)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)園，可以實(shí)現(xiàn)資源共享，增強(qiáng)區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，吸納當(dāng)?shù)氐氖Ｓ鄤趧?dòng)力以促進(jìn)就業(yè)，改變當(dāng)?shù)厝嗣竦纳a(chǎn)、生活方式等。因此，以旅游產(chǎn)業(yè)園的模式促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，實(shí)現(xiàn)其綜合效應(yīng)是理想選擇途徑之一。

目前對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)園的理論研究遠(yuǎn)落后于其實(shí)踐發(fā)展，本文基于筆者對(duì)梅州市平遠(yuǎn)縣相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園發(fā)展規(guī)劃的編制過(guò)程，結(jié)合實(shí)地走訪觀察，以及后續(xù)不斷對(duì)該產(chǎn)業(yè)園發(fā)展?fàn)顩r的實(shí)時(shí)跟進(jìn)，對(duì)該旅游產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)新發(fā)展模式進(jìn)行了深入地剖析，希望對(duì)其他地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游給予一定的啟示。

一、美麗鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)新發(fā)展模式

（一）案例地介紹

相思谷鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園位于廣東省梅州市平遠(yuǎn)縣上舉鎮(zhèn)，東與福建省武平縣下壩鄉(xiāng)毗鄰，西臨江西贛州市，距平遠(yuǎn)縣縣城25公里，規(guī)劃面積60平方公里。是泛珠三角洲地區(qū)、海西區(qū)拓展的市場(chǎng)腹地和重要節(jié)點(diǎn)，被譽(yù)為“南粵綠色心臟”。該產(chǎn)業(yè)園是創(chuàng)建廣東梅州文化旅游特色區(qū)、梅州生態(tài)文明示范區(qū)的重點(diǎn)項(xiàng)目，也是平遠(yuǎn)縣打造“休閑勝地·生態(tài)慢城”的亮點(diǎn)工程。當(dāng)?shù)負(fù)碛袃?yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境、豐富的生物多樣性資源、濃厚的鄉(xiāng)村文化和發(fā)展良好的農(nóng)業(yè)旅游資源。

2013年以來(lái)，上舉鎮(zhèn)始終圍繞確立“生態(tài)強(qiáng)鎮(zhèn)、旅游旺鎮(zhèn)、富民興鎮(zhèn)”的發(fā)展戰(zhàn)略，搶抓機(jī)遇，強(qiáng)化以打造旅游專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)和客家小鎮(zhèn)為重點(diǎn)，集中人力物力，大力推進(jìn)以木屋酒店、特色民居改造為重點(diǎn)的工程建設(shè)。

（二）相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)新模式

相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園有機(jī)融合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的要素，充分釋放農(nóng)業(yè)中蘊(yùn)含的巨大旅游潛力，以農(nóng)業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)開(kāi)發(fā)，旅游業(yè)助推農(nóng)業(yè)發(fā)展，成為第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的典范。該產(chǎn)業(yè)園區(qū)建立“公司+農(nóng)戶+網(wǎng)站”創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式，并秉承“生態(tài)文明”的理念，采取“內(nèi)嵌式保護(hù)開(kāi)發(fā)”創(chuàng)新創(chuàng)建模式，最終實(shí)現(xiàn)“復(fù)合農(nóng)業(yè)立體展示”創(chuàng)新發(fā)展模式，推動(dòng)“旅居業(yè)”融合發(fā)展。

1.“公司+農(nóng)戶+網(wǎng)站”。所謂“公司+農(nóng)戶+網(wǎng)站”創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式（見(jiàn)圖1）是指：由平遠(yuǎn)縣新城建設(shè)投資有限公司進(jìn)行相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園的總體經(jīng)營(yíng)管理和商業(yè)運(yùn)作，統(tǒng)一景區(qū)標(biāo)識(shí)，進(jìn)行民宿等重點(diǎn)工程的裝修改造工程；產(chǎn)業(yè)園服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施、員工的服務(wù)培訓(xùn)，確保產(chǎn)業(yè)園的旅游設(shè)施設(shè)備和相應(yīng)的旅游功能得到充分發(fā)揮，擴(kuò)大對(duì)外宣傳等。農(nóng)戶負(fù)責(zé)具體的經(jīng)營(yíng)工作，在不損害鄉(xiāng)村生態(tài)旅游整體主題形象的前提下，對(duì)自己經(jīng)營(yíng)的農(nóng)、牧、果場(chǎng)進(jìn)行適度改造和項(xiàng)目建設(shè)，自負(fù)盈虧，完成一定的旅游接待和服務(wù)功能。公司建立電子商務(wù)平臺(tái)，充分利用微博、微信等新媒體，將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游特色紀(jì)念品進(jìn)行線上交易，擴(kuò)大宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度，增加銷(xiāo)售渠道。

公司+農(nóng)戶。市場(chǎng)化運(yùn)作結(jié)合農(nóng)戶自主經(jīng)營(yíng)。上舉鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，進(jìn)行規(guī)劃指導(dǎo)和政策制定，吸引有實(shí)力的公司投資入股相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。公司具有市場(chǎng)統(tǒng)一運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)和能力，能夠?yàn)楫a(chǎn)業(yè)園創(chuàng)收提供源源不斷的動(dòng)力。同時(shí)，農(nóng)戶作為鄉(xiāng)村旅游的強(qiáng)大后備配套基礎(chǔ)力量，根據(jù)公司的統(tǒng)一規(guī)劃，對(duì)自己經(jīng)營(yíng)的農(nóng)、牧、果場(chǎng)進(jìn)行適度改造和項(xiàng)目建設(shè)，自主經(jīng)營(yíng)，售賣(mài)當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品，提供旅游體驗(yàn)等。通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作與個(gè)體農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)相結(jié)合，盤(pán)活整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展。

網(wǎng)站：智慧鄉(xiāng)村旅游示范平臺(tái)。面對(duì)著越來(lái)越多的旅游替代產(chǎn)品、越來(lái)越高的需求水準(zhǔn)和越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園應(yīng)用現(xiàn)代科技手段，以實(shí)現(xiàn)與市場(chǎng)的“親密聯(lián)系”。在外部，相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園可以進(jìn)一步開(kāi)發(fā)利用智慧生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游系統(tǒng)，包含智能手機(jī)導(dǎo)游、相思谷旅游公共信息查詢系統(tǒng)、旅游行程DIY、智能門(mén)票及優(yōu)惠券等項(xiàng)目，基本實(shí)現(xiàn)覆蓋全鎮(zhèn)的旅游基礎(chǔ)地理信息數(shù)據(jù)庫(kù)和旅游、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)信息資源交換的平臺(tái)。在內(nèi)部信息管理上，所有相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的民宿應(yīng)完成基礎(chǔ)電子通訊設(shè)施，實(shí)現(xiàn)所有資源和信息共享，從而快捷、高效地發(fā)布信息，使公司和游客能夠及時(shí)了解各民宿入住情況和餐飲原材料情況，實(shí)現(xiàn)園區(qū)內(nèi)即時(shí)資源互補(bǔ)，而各民宿也能了解公司的信息發(fā)布和統(tǒng)一安排，使得旅游接待有序進(jìn)行。據(jù)報(bào)道，“平遠(yuǎn)旅游”微信公眾號(hào)成功躋身“2014年度旅游新媒體總評(píng)潛力榜十強(qiáng)”，成為上榜的惟一一家縣級(jí)旅游微信公眾號(hào)[3]。

2.“內(nèi)嵌式保護(hù)開(kāi)發(fā)”。所謂“內(nèi)嵌式保護(hù)開(kāi)發(fā)”創(chuàng)新創(chuàng)建模式，是針對(duì)以往“推倒重建”模式提出的?！巴频街亟ā蹦Ｊ绞且环N簡(jiǎn)單快速但破壞力極大的開(kāi)發(fā)模式，一般是將原有鄉(xiāng)村建筑大量推倒拆除，迫使農(nóng)民離土離鄉(xiāng)，重新建設(shè)新的建筑，造成很多鄉(xiāng)村簡(jiǎn)單復(fù)制城市的建筑模式而失去鄉(xiāng)村本真的歷史文化。“內(nèi)嵌式保護(hù)開(kāi)發(fā)”模式則避免大規(guī)模的拆遷重建，講求因地制宜、規(guī)范開(kāi)發(fā)建設(shè)，盡量保持傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風(fēng)貌，重在修整改造而不是推倒重建，更重要的是讓農(nóng)民能夠在家鄉(xiāng)安居樂(lè)業(yè)。

相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園內(nèi)有30家客家民居，它們是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民世世代代生活的場(chǎng)所，雖說(shuō)有些破舊，但仍然是其生存的根系。本著保護(hù)開(kāi)發(fā)的原則，園區(qū)建設(shè)時(shí)并未將這些民居全部拆掉，而主要對(duì)這30家民居進(jìn)行修葺完善，并根據(jù)其周邊的環(huán)境進(jìn)行改造，外樹(shù)形象、內(nèi)改裝飾，使其繼續(xù)嵌入在園區(qū)內(nèi)，從而形成主題各異、特色鮮明的“民宿”，接待游客，創(chuàng)造一定的收益。民居整改采取農(nóng)戶自愿參與的原則，很多農(nóng)戶都是在看到修整后的效益而紛紛報(bào)名整改，截至2014年底已投入31萬(wàn)元，完成了20家民居外立面改建，客家特色民宿建設(shè)初見(jiàn)成效。

此外，上舉鎮(zhèn)結(jié)合相思谷風(fēng)景優(yōu)美，但住宿配套服務(wù)卻一直跟不上、成為景區(qū)發(fā)展的短板，現(xiàn)已引進(jìn)梅州“尚品坊”家居裝飾有限公司，投資6 000萬(wàn)元，分三期規(guī)劃建設(shè)100棟木屋組成的木屋酒店，以不破壞周邊環(huán)境的方式嵌入到相思谷園區(qū)內(nèi)[4]，為游客提供充足、優(yōu)質(zhì)的住宿設(shè)施與服務(wù)。

3.“復(fù)合農(nóng)業(yè)立體展示”。所謂“復(fù)合農(nóng)業(yè)立體展示”創(chuàng)新發(fā)展模式是指：通過(guò)產(chǎn)業(yè)園的形式，進(jìn)行復(fù)合農(nóng)業(yè)綜合展示，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、合理調(diào)整其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建設(shè)農(nóng)業(yè)與旅游、商務(wù)、教育、科研、技術(shù)多元產(chǎn)業(yè)要素復(fù)合的綜合型、多元化、現(xiàn)代型的產(chǎn)業(yè)園，形成“復(fù)合農(nóng)業(yè)立體展示”的空間[5]。從而推進(jìn)“三生”（生產(chǎn)、生態(tài)、生活）融合發(fā)展，即農(nóng)業(yè)生產(chǎn)高效、農(nóng)村生態(tài)宜居、農(nóng)民生活美好。

相思谷內(nèi)的“民宿計(jì)劃”在房前屋后的林地和農(nóng)田種植油茶、水果、蔬菜、水稻等，通過(guò)合理利用自然資源、生物資源和科技，采用“林糧/糧菜間作”“稻田養(yǎng)魚(yú)”“果基魚(yú)塘”等，形成高效精致的立體農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。產(chǎn)業(yè)園還規(guī)劃建設(shè)具有濃郁客家文化的客家小鎮(zhèn)，規(guī)劃面積約1平方公里，包括游客綜合服務(wù)中心、客家民俗體驗(yàn)園（其中包括餐飲、住宿、文化體驗(yàn)、生態(tài)科普體驗(yàn)）、商業(yè)街、蘭花園藝區(qū)、慈橙采摘基地、藥王谷（南藥種植基地）、梯田文化村等[4]，打造生態(tài)宜居的休閑生活環(huán)境。

相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)將農(nóng)業(yè)、民居和旅游進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民居所和旅游休閑三者之間相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的一種創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。景區(qū)旅游的發(fā)展不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、農(nóng)民居住條件的改善，而且使農(nóng)民從旅游發(fā)展中獲得實(shí)在的經(jīng)濟(jì)收益，優(yōu)化了經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)園依托其優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境、豐富的生物多樣性、濃厚的鄉(xiāng)村人文資源和發(fā)展良好的特色農(nóng)業(yè)資源，在其開(kāi)發(fā)建設(shè)中追求“旅居業(yè)融合發(fā)展”，推行創(chuàng)新型的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)建和發(fā)展模式，很好地保護(hù)了當(dāng)?shù)氐脑忌鷳B(tài)環(huán)境。

二、相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)新模式的主要特色

（一）避免“推倒重建”模式弊端

很多主題公園或景區(qū)、度假地等大多采用“推倒重建”的發(fā)展模式，這種模式具有建設(shè)周期短、收益快等優(yōu)點(diǎn)，然而這種模式的發(fā)展缺乏可持續(xù)性?？偨Y(jié)起來(lái)，“推倒重建”發(fā)展模式主要有以下不足：

第一，浪費(fèi)資源，污染環(huán)境，是一種代價(jià)昂貴的發(fā)展方式。據(jù)粗略估算：建筑業(yè)直接或間接地消耗了全球約40%的能源、約25%的森林和約16%的淡水[6]。拆除再建的過(guò)程會(huì)帶來(lái)大量的能源損耗，比如原建筑材料的浪費(fèi)、拆除過(guò)程中人員運(yùn)輸帶來(lái)的消耗、新建中的消耗等，對(duì)自然資源和環(huán)境都會(huì)產(chǎn)生巨大影響。如果將相思谷內(nèi)的民居全部拆掉重新建設(shè)新的民宿，那么勢(shì)必會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成非常大的損害，而且浪費(fèi)大量本來(lái)可以節(jié)約的資源。

第二，盲目的拆建會(huì)對(duì)歷史文化、傳統(tǒng)民俗等產(chǎn)生破壞。老城、老街、老屋是承載著歷史記憶的建筑符號(hào)，有著豐富的文化積淀，若因?yàn)槁糜尉皡^(qū)、主題公園等的建設(shè)而一味地推倒重建，這些人類(lèi)文明的印跡便會(huì)被抹掉。如果將相思谷內(nèi)的客家民居全部拆掉，重新打造具備客家文化的住宿設(shè)施，那么也只是空有一副外殼，而缺乏真正意義上的客家文化體驗(yàn)。

第三，推倒重建過(guò)程中會(huì)引發(fā)各種社會(huì)問(wèn)題。近來(lái)強(qiáng)拆事件屢屢被新聞媒體曝光，強(qiáng)拆引發(fā)的各種社會(huì)問(wèn)題也不斷地警醒人們。若將相思谷內(nèi)的民居全部強(qiáng)拆，那么當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民就會(huì)缺乏其生存的根基，進(jìn)而會(huì)引發(fā)一系列的社會(huì)問(wèn)題，阻礙產(chǎn)業(yè)園的健康有序發(fā)展。

（二）保留鄉(xiāng)村旅游的原真性

鄉(xiāng)村旅游的真正魅力在于鄉(xiāng)村社區(qū)自然和人文環(huán)境的原真性，在進(jìn)行景觀生產(chǎn)時(shí)，應(yīng)充分考慮對(duì)地方傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。所謂鄉(xiāng)村旅游的原真性，是指鄉(xiāng)村旅游環(huán)境以傳統(tǒng)鄉(xiāng)村布局為本底，保護(hù)其原生態(tài)的自然環(huán)境、本色的生產(chǎn)生活方式和原真性民俗文化。鄉(xiāng)村社區(qū)中人與環(huán)境、人與人和諧共生。旅游者體驗(yàn)的是一種真實(shí)性的鄉(xiāng)村狀態(tài)。需要說(shuō)明的是，鄉(xiāng)村旅游環(huán)境的原真性保護(hù)，并不是追求完整“原狀”的真實(shí)，而是追求其歷史延續(xù)和變遷的真實(shí)“原狀”[7]。相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園在建設(shè)過(guò)程中尤其重視“保護(hù)性開(kāi)發(fā)”的原則，盡量保持當(dāng)?shù)剞r(nóng)村景觀的“原狀原貌”，因地制宜地進(jìn)行修補(bǔ)完善，從而很好地保留鄉(xiāng)村旅游的原真性。此外，存在主義者認(rèn)為即使旅游的客體完全是假的，游客還是可以追求一種旅游的真實(shí)性，存在的真實(shí)性強(qiáng)化游客的感知[8]。作為一種潛力，存在的原真性是旅游者經(jīng)歷的一種主觀體驗(yàn)[9]。相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園擬規(guī)劃新建的木屋酒店等也充分考慮其與周邊景觀的和諧，盡量反映當(dāng)?shù)氐淖匀晃幕厣?，從而給游客一個(gè)相對(duì)真實(shí)的鄉(xiāng)村體驗(yàn)。

相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園“內(nèi)嵌式保護(hù)開(kāi)發(fā)”的模式，能積極鼓勵(lì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與到該產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)發(fā)展中來(lái)。鄉(xiāng)村農(nóng)民的社區(qū)參與不僅可以增加鄉(xiāng)村旅游地居民的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)權(quán)益，而且有利于鄉(xiāng)村旅游在商品化和真實(shí)性之間實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展，保持鄉(xiāng)村文化的真實(shí)性，畢竟只有當(dāng)?shù)剞r(nóng)民才是鄉(xiāng)土文化的實(shí)際創(chuàng)造者和擁有者[10]。相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極性，吸引他們參與其中，不僅給游客們更真實(shí)的旅游體驗(yàn)，同時(shí)還幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)雙贏。目前，很多地方鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)模式不少是以“推倒重建”為主，人造了很多鄉(xiāng)村城市化景觀，失去了鄉(xiāng)村旅游最具吸引力的景觀，而相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園的開(kāi)發(fā)模式卻很好地保持鄉(xiāng)村旅游的原真性，這也是該創(chuàng)新模式的主要特色之一。

三、相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)新模式的效應(yīng)

相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)新模式促使當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的綜合效應(yīng)得到充分發(fā)揮，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)、拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。

（一）具備綜合示范效應(yīng)

相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園將旅游休閑和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展，可以為廣東乃至全國(guó)其他鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游提供三個(gè)方面的借鑒和參考：

1.“公司+農(nóng)戶+網(wǎng)站”，開(kāi)啟鄉(xiāng)村智慧旅游發(fā)展。“公司+農(nóng)戶”是很多鄉(xiāng)村采用的模式，但是相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園在這一模式的基礎(chǔ)上增加了“網(wǎng)站”。相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園開(kāi)發(fā)并利用智慧鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)，以滿足信息時(shí)代游客對(duì)于各種景區(qū)信息的需求，實(shí)現(xiàn)在智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上的信息查詢和交流。同時(shí)，在內(nèi)部信息交換方面，相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園內(nèi)所有的“民宿”能夠在該平臺(tái)上進(jìn)行資源共享和信息交換，以實(shí)現(xiàn)高效化運(yùn)作。

2.“內(nèi)嵌式保護(hù)開(kāi)發(fā)”，從開(kāi)發(fā)到接待均由當(dāng)?shù)卮迕裰鲃?dòng)參與，從經(jīng)濟(jì)上保障了全體村民的旅游收益，也從根本上避免了旅游開(kāi)發(fā)后因土地和資源被占用而使農(nóng)民返貧的現(xiàn)象，從而緩解了在景區(qū)開(kāi)發(fā)過(guò)程中企業(yè)、政府和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的矛盾，樹(shù)立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中拆遷、建設(shè)問(wèn)題合理解決的典范。

3.“復(fù)合農(nóng)業(yè)立體展示”，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)打破了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)存在的效率低下問(wèn)題，通過(guò)將景區(qū)特色農(nóng)業(yè)與旅游、商務(wù)、科技等嫁接，提升了農(nóng)業(yè)價(jià)值。同時(shí)，“旅居業(yè)”的融合發(fā)展豐富了游客的旅游活動(dòng)內(nèi)容，為游客提供了多樣的旅游方式。景區(qū)利用規(guī)?；r(nóng)業(yè)景觀和客家民居特色吸引游客前來(lái)觀賞、游覽、休閑、體驗(yàn)和購(gòu)物，體現(xiàn)了一種新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)。同時(shí)也以特色的農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)持續(xù)性的四季旅游產(chǎn)品和別具特色的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，游客可以親自參與，深度體驗(yàn)農(nóng)耕文化?！奥镁訕I(yè)”的融合發(fā)展，是將第三產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式創(chuàng)新，有效地促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，促進(jìn)農(nóng)民增收。

（二）解決農(nóng)民就業(yè)問(wèn)題

伴隨著近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的趨緩，城鄉(xiāng)居民就業(yè)困難已經(jīng)成為各級(jí)政府所面臨的共同壓力。但就業(yè)問(wèn)題解決不能僅依靠行政手段，要通過(guò)市場(chǎng)需求實(shí)現(xiàn)。相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展對(duì)勞動(dòng)力就業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)可以體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是鄉(xiāng)村旅游是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，在餐飲、住宿、導(dǎo)游、交通、農(nóng)產(chǎn)品加工等方面都能吸收大量勞動(dòng)力就業(yè)；二是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠通過(guò)旅游乘數(shù)效應(yīng)波及到其他行業(yè)，如建筑、商務(wù)、科技、教育等，從而帶動(dòng)其他行業(yè)就業(yè)水平的提高。

相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展提升了農(nóng)村的吸引力，促使外出青壯年回流參與就業(yè)，使得農(nóng)民就業(yè)從“候鳥(niǎo)式”遷徙轉(zhuǎn)變?yōu)樵谧约杭议T(mén)口就業(yè)、致富。而且，中老年人也可以利用空閑土地和時(shí)間種植、生產(chǎn)游客喜歡的農(nóng)副產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)就業(yè)。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民不斷參與到與旅游產(chǎn)業(yè)緊密相連的生產(chǎn)中，以養(yǎng)殖、瓜果采摘售賣(mài)及其它新型項(xiàng)目來(lái)增加收入來(lái)源，提升農(nóng)業(yè)的附加值，一舉多贏，使當(dāng)?shù)鼐用袷杖氤掷m(xù)快速地增長(zhǎng)并脫貧致富，提高了當(dāng)?shù)鼐用竦男腋Ｖ笖?shù)。

（三）拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)園廣泛涉及并交叉滲透到許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)中，如農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育等，形成一個(gè)泛旅游產(chǎn)業(yè)群。旅游在這一產(chǎn)業(yè)群中，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并延伸出新的業(yè)態(tài)。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)每收入1元，可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入增加43元。另?yè)?jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)署的具體測(cè)定：旅游業(yè)對(duì)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)90%，對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率達(dá)50%，對(duì)餐飲和商品零售業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)40%。因此與農(nóng)業(yè)緊密結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游是有效促進(jìn)農(nóng)民增收、改善農(nóng)村環(huán)境、解決“三農(nóng)問(wèn)題”的切實(shí)有效辦法之一。相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化相思谷的發(fā)展環(huán)境，大大提升當(dāng)?shù)氐耐顿Y吸引力。此外，還能促進(jìn)農(nóng)業(yè)高效生產(chǎn)，從而提高當(dāng)?shù)卮迕袷杖?，拉?dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、城鎮(zhèn)化發(fā)展及旅游房地產(chǎn)等商業(yè)利益合流，推升了旅游開(kāi)發(fā)的新浪潮，使其突破傳統(tǒng)的旅游開(kāi)發(fā)模式，與區(qū)域發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)全面結(jié)合。2013年“中央一號(hào)文件”首次提出：發(fā)展家庭農(nóng)場(chǎng)是發(fā)展新型城鎮(zhèn)化一種相對(duì)易行的方式。相思谷旅游產(chǎn)業(yè)園開(kāi)發(fā)可以擴(kuò)大當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)規(guī)模和人口數(shù)量，實(shí)現(xiàn)第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，進(jìn)一步推進(jìn)并創(chuàng)新城鎮(zhèn)化建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游能夠“搬運(yùn)游客”到相思谷，在游客消費(fèi)的同時(shí)，當(dāng)?shù)氐木用?、建筑、生產(chǎn)消費(fèi)方式等要素都會(huì)向著城鎮(zhèn)化的方面改變，由農(nóng)業(yè)人口占很大比重的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)不斷向非農(nóng)業(yè)人口占多數(shù)的現(xiàn)代文明社會(huì)轉(zhuǎn)變。

相思谷鄉(xiāng)村旅游建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)園能夠大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化的進(jìn)程，由原來(lái)的粗放式發(fā)展向注重質(zhì)量的集約型發(fā)展，由單純注重小城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)模和人口數(shù)量向注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高居民整體素質(zhì)轉(zhuǎn)變。這是農(nóng)村社會(huì)演進(jìn)并通往現(xiàn)代化的一個(gè)重要過(guò)程，是傳統(tǒng)農(nóng)村向現(xiàn)代城市文明的一種變遷，有利于提升人民的生活水平和質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

旅游產(chǎn)業(yè)園是城鄉(xiāng)發(fā)展的一個(gè)重要增長(zhǎng)極，但具體應(yīng)選擇什么樣的發(fā)展模式，在實(shí)踐和理論上都有待深化研究。本文分析了相思谷鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展模式，提煉出“農(nóng)戶+公司+網(wǎng)站”開(kāi)發(fā)模式、“內(nèi)嵌式保護(hù)開(kāi)發(fā)”創(chuàng)建模式和“復(fù)合農(nóng)業(yè)立體展示”發(fā)展模式。該產(chǎn)業(yè)園有機(jī)融合農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的要素，充分釋放農(nóng)業(yè)中蘊(yùn)含的巨大旅游潛力，以農(nóng)業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)開(kāi)發(fā)，以旅游業(yè)助推農(nóng)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了“旅居業(yè)”融合發(fā)展，是將旅游休閑功能、農(nóng)民自身居住功能和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)三者之間相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)、共同發(fā)展的一種創(chuàng)新地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。該模式讓生活在當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村的農(nóng)民既能享受現(xiàn)代化物質(zhì)文明，又能置身和諧自然的生態(tài)美景；讓外地的游客既能享受當(dāng)?shù)氐闹腔刍l(fā)展帶來(lái)的美好，又能體驗(yàn)歷久彌新的傳統(tǒng)鄉(xiāng)土氣息。這是平遠(yuǎn)縣人民的共同心愿，更是美麗鄉(xiāng)村“中國(guó)夢(mèng)”動(dòng)人心魄的力量之源。

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Abstract：Tourism industrial park is a kind of industry cluster form during the clustering development of tourism industry. As a new thing， the practice of tourism industrial park is ahead of theoretical research. Although the tourism industrial park in China has developed， its cognition is still in the exploratory stage. Acacia Valley Tourism Industrial Park successfully combined local agriculture with tourism， fully released the great tourism potential existing in agriculture， let agriculture promote tourism development， and let tourism boost agriculture. It became the model of linkage effect between primary industry and tertiary industry， established innovative development pattern of “company + farmers + website”， adhered to the concept of “ecological civilization” and took the innovative establishment pattern of “protection embedded development”， and finally realized innovative development pattern of “generalagricultural display”， promoted the integrated development of tourism and lodging industry， so as to promote the construction of new towns， accelerate the local realization of “Chinese Dream”.

Key words：beautiful countryside； tourism industrial park； rural tourism