蘭渡文化：專(zhuān)注年輕女性的PGC

郝德秀

最近視頻行業(yè)發(fā)生的一件大事是愛(ài)奇藝的馬東和優(yōu)酷的盧梵溪幾乎同時(shí)宣布離職創(chuàng)業(yè)。作為愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官的馬東暫時(shí)還沒(méi)有透露具體的創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，不過(guò)很多人猜測(cè)肯定會(huì)與視頻有關(guān)。而一手打造了《老男孩》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等爆紅視頻的優(yōu)酷副總裁盧梵溪已經(jīng)明確表示自己的創(chuàng)業(yè)方向是視頻PGC。

視頻PGC，這個(gè)領(lǐng)域真的比你想象的要熱鬧，而且，想象空間足夠大。

“蘭渡文化”有哪些節(jié)目？

陸婷婷是在去年進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的。她創(chuàng)辦的蘭渡文化已經(jīng)推出了女生脫口秀節(jié)目《深夜蜜語(yǔ)》、美食類(lèi)節(jié)目《蜜食》、美妝類(lèi)節(jié)目《美人蜜制》等針對(duì)女性用戶的視頻PGC節(jié)目。去年11月19日上線的《深夜蜜語(yǔ)》已經(jīng)拍到了第二季，從90后女生風(fēng)趣幽默的視角談情感聊兩性、說(shuō)生活八卦?？纯礃?biāo)題就能知道這些節(jié)目的風(fēng)格：《假名媛，一個(gè)無(wú)處不在的裝B邪教》《男人扯謊的時(shí)候他想干嗎》《醒醒吧，同居又不是偶像劇》等等。

根據(jù)陸婷婷的說(shuō)法，《深夜蜜語(yǔ)》第一季在優(yōu)酷獨(dú)播時(shí)，播放量近2200萬(wàn)；第二季在各大視頻網(wǎng)站同步上線，截至目前總播放量已經(jīng)破億。

陸婷婷畢業(yè)于浙江大學(xué)新聞學(xué)系，之后去美國(guó)留學(xué)讀了傳播和金融，曾任美國(guó)萬(wàn)通投資控股集團(tuán)總裁助理，參與創(chuàng)辦了美國(guó)南加州影響力最大的孵化器——PlusYoou并擔(dān)任營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)。2013年年初，陸婷婷回國(guó)創(chuàng)業(yè)，成立了蘭渡文化。

為什么要選擇這個(gè)領(lǐng)域？

在此前的采訪中，陸婷婷透露了自己選擇視頻PGC作為創(chuàng)業(yè)方向的原因。

第一，自制的內(nèi)容越來(lái)越熱。邏輯思維的受眾以宅男和中產(chǎn)為主，但還沒(méi)有適合年輕女性看的內(nèi)容。第二，傳統(tǒng)的女性電視節(jié)目衰落了。第三，年輕的女性看電視越來(lái)越少，上網(wǎng)越來(lái)越多。

“基于以上的趨勢(shì)，我確定了內(nèi)容的大方向和受眾，接下來(lái)就開(kāi)始確定具體的內(nèi)容。這個(gè)過(guò)程中，我都數(shù)不清到底看了多少檔節(jié)目了。我一個(gè)個(gè)分析它們多長(zhǎng)，受眾是什么，表達(dá)方式是什么樣的，笑點(diǎn)在哪里，人物關(guān)系為什么要這么設(shè)置。做了這些研究之后，我得出一個(gè)重要的結(jié)論，網(wǎng)友喜歡的東西盡量要在十五分鐘之內(nèi)呈現(xiàn)?！?/p>

最讓陸婷婷自豪的是，她有一個(gè)很給力的團(tuán)隊(duì)。其中，運(yùn)營(yíng)總監(jiān)徐陽(yáng)曾是《中國(guó)達(dá)人秀》《中國(guó)好聲音》等節(jié)目的制作人。她說(shuō)：“我們應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)圈最懂內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)。”《深夜蜜語(yǔ)》正式上線之前，這個(gè)團(tuán)隊(duì)花了近半年時(shí)間摸索內(nèi)容。

其實(shí)，剛回國(guó)的時(shí)候，陸婷婷并沒(méi)有立刻創(chuàng)業(yè)，而是做了一段時(shí)間FA。后來(lái)，她靠一份PPT拿到了天使投資，又很快獲得了來(lái)自青松基金等投資方的Pre-A輪融資。陸婷婷說(shuō)，蘭渡文化目前正在進(jìn)行新一輪的融資計(jì)劃，因?yàn)橄乱徊揭龈嗍虑椤?/p>

很快，蘭渡文化將會(huì)上線社區(qū)電商類(lèi)App“蜜活”。

此外，陸婷婷更大的野心是打造一個(gè)成功的IP，拍攝大電影。

剛剛宣布離職創(chuàng)業(yè)的盧梵溪曾將《老男孩》微電影締造成為第一部互聯(lián)網(wǎng)視頻IP孵化出的院線大電影——《老男孩之猛龍過(guò)江》，票房超過(guò)2億。而眼下正在熱映的《煎餅俠》源自大鵬執(zhí)導(dǎo)的搜狐自制劇《屌絲男士》，票房已經(jīng)超過(guò)10億。萬(wàn)合天宜的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》大電影計(jì)劃也已經(jīng)啟動(dòng)，這部喜劇電影將沖刺2016年的賀歲檔。有妖氣的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》拍成大電影在去年年底上映后，也著實(shí)驚艷了觀眾。甚至，《暴走漫畫(huà)》也要拍大電影了。

關(guān)于視頻PGC，如果創(chuàng)業(yè)者的理解還停留在“網(wǎng)絡(luò)劇”的概念，那你可能就錯(cuò)過(guò)太多了。