現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺創(chuàng)新機(jī)制探析

龔國(guó)平

摘 要：本文著手于圖形視覺在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的重要性，結(jié)合現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺創(chuàng)新的時(shí)尚性進(jìn)行分析，總結(jié)出現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺創(chuàng)新的具體措施，為我國(guó)今后的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)工作提供可行性參考。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)；圖形視覺創(chuàng)新；具體措施

[中圖分類號(hào)]：J5 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-29--01

引言：

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的信息表達(dá)方式，在利用圖形等方式進(jìn)行廣告藝術(shù)表達(dá)的同時(shí)，更能賦予作品極大的象征意義，使平面廣告作品能夠引發(fā)人們的注意，使受眾有所啟發(fā)。通過對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段的平面廣告設(shè)計(jì)工作進(jìn)行研究，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的圖形視覺創(chuàng)新機(jī)制仍需不斷完善，這樣才能使現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在實(shí)踐環(huán)節(jié)發(fā)揮出更好地表達(dá)效果，使平面廣告作品更加具有沖擊力與信息承載力。

1.圖形視覺對(duì)于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要性

（1）圖形視覺是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中不可或缺的重要因素，是平面廣告作品沖擊力與感染力的突出表現(xiàn)?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)師在藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，對(duì)于圖形視覺的把握程度顯得尤為重要，能夠準(zhǔn)確定位平面廣告作品的情感表達(dá)效果與藝術(shù)層次，成為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品能夠成功的重要憑證，因此，圖形視覺對(duì)于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)具有顯著的重要意義，是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中不容忽視的重要組成部分[1]。

（2）隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新，大眾審美疲勞的程度逐漸上升，公眾對(duì)于平面廣告作品的鑒賞層次與鑒賞水平逐步上升到了藝術(shù)的高度，傳統(tǒng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的表型形式以及很難有所突破，因此，圖形視覺創(chuàng)新在現(xiàn)階段就顯得尤為重要。圖形視覺的完美運(yùn)用能夠重構(gòu)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品中的藝術(shù)表現(xiàn)形式，使廣告作品展現(xiàn)出嶄新的生命力，為廣告作品創(chuàng)造更好的內(nèi)容形式，充分滿足現(xiàn)代觀眾的審美要求[2]。

2.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺創(chuàng)新的時(shí)尚性

（1）現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形視覺創(chuàng)新，其時(shí)尚性與視覺圖形的運(yùn)用對(duì)象有著明確的聯(lián)系，設(shè)計(jì)師在廣告作品的信息編碼過程中，應(yīng)對(duì)圖形視覺設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行準(zhǔn)確的信息表達(dá)，使作品的圖形視覺能夠直觀地表現(xiàn)出廣告作品所要表現(xiàn)的時(shí)尚性與藝術(shù)性，使現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品具有更多的象征意義。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的過程中，廣告作品能夠具有鮮明的符號(hào)象征意義，完全取決于作品圖形視覺的色彩、文字、符號(hào)等因素，通過圖形視覺的合理運(yùn)用，可以賦予現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品更多的時(shí)代感與流行性，使現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品能夠符合當(dāng)代大眾的審美水平[3]。

（2）現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形視覺空白效應(yīng)也是其時(shí)尚性的一種主要表現(xiàn)形式，空白效應(yīng)在廣告作品中被稱為負(fù)空間，是平面構(gòu)成的一種表現(xiàn)手法，利用圖形視覺的相應(yīng)延伸，使現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品的部分區(qū)域展現(xiàn)出空白的效果，使作品中充滿了黑白對(duì)比的效果，達(dá)到了強(qiáng)化藝術(shù)氣息及象征意義的作用?？瞻仔?yīng)作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的一種技法，充分體現(xiàn)了我國(guó)平面廣告藝術(shù)作品當(dāng)中的“空靈”之美，在我國(guó)今后的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中值得應(yīng)用。

3.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺創(chuàng)新的措施

3.1圖形視覺思維的多元化

在現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師的圖形視覺思維在很大程度上影響著廣告作品的質(zhì)量，在圖形視覺創(chuàng)新的過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)對(duì)自身的圖形視覺思維進(jìn)行相應(yīng)的提升與完善，實(shí)現(xiàn)圖形視覺思維的多元化，在創(chuàng)造性思維激發(fā)和重組的過程中，展現(xiàn)出非凡的想象力。例如，在平面廣告的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師可以采用開放的創(chuàng)新思維模式，在原有知識(shí)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)性的創(chuàng)新，充分利用現(xiàn)代化科技手段，對(duì)平面廣告作品進(jìn)行完善與優(yōu)化，賦予廣告作品更加飽滿的內(nèi)涵氣息，在文學(xué)、繪畫、音樂、影視。哲學(xué)、科技等方面的廣告創(chuàng)作中展現(xiàn)出多元化的思維模式，提升作品的藝術(shù)靈感，強(qiáng)化作品的象征意義，使作品更加貼近人們的生活，達(dá)到震撼心靈的效果。

3.2圖形視覺風(fēng)格的個(gè)性化

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格取決于設(shè)計(jì)師的世界觀、性格氣質(zhì)與生活經(jīng)歷，不同設(shè)計(jì)師在平面廣告藝術(shù)創(chuàng)造時(shí)采用的手法與圖形視覺效果都不盡相同，也只有這樣才會(huì)形成現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)百家爭(zhēng)鳴的景象，為我國(guó)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)工作營(yíng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。針對(duì)這一情況，我國(guó)今后的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)工作應(yīng)在圖形視覺風(fēng)格上進(jìn)行更多個(gè)性化的創(chuàng)新與完善，通過改變圖形視覺的藝術(shù)特點(diǎn)，使圖形創(chuàng)意風(fēng)格變得豐富多彩，打造出風(fēng)格多樣的現(xiàn)代化圖形視覺時(shí)代。設(shè)計(jì)師在個(gè)性化的圖形視覺創(chuàng)作中，可以最大限度地發(fā)揮自身的才智，在明確具體設(shè)計(jì)目標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行設(shè)計(jì)，使現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出其象征意義與藝術(shù)表現(xiàn)力，使受眾在欣賞個(gè)性化廣告作品的同時(shí)，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)領(lǐng)會(huì)其中要義。

結(jié)語：

綜上所述，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺創(chuàng)新機(jī)制具有不可忽視的重要意義，是我國(guó)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)工作運(yùn)營(yíng)與發(fā)展過程中的動(dòng)力，能夠極大地提升現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的水平，幫助我國(guó)開創(chuàng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的新局面。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉進(jìn)出.新時(shí)期下的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)圖形視覺創(chuàng)新[J].信息技術(shù)教育，2013，12（09）：23-24.

[2]楊劍鋒.傳統(tǒng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中存在的問題[J].西北科技大學(xué)院報(bào)，2012，23（07）：23-25.

[3]何志明，曾偉偉.現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中圖形視覺創(chuàng)新的問題分析[J].湖南科技大學(xué)院報(bào)，2012，12（07）：33-25.