春節(jié)檔電影火熱的原因及趨勢

摘 要：2016年的春節(jié)檔國產(chǎn)電影可謂是滿滿的大豐收！大年初一至初六，全國電影總票房達(dá)到了三十億元，成為了“史上最強春節(jié)檔”其中，由周星馳執(zhí)導(dǎo)的電影《美人魚》成為之無愧的大贏家，截止正月十五，《美人魚》票房已高達(dá)二十八億。去年春節(jié)檔七片混戰(zhàn)，今年則是《美人魚》、《西游記之孫悟空三打白骨精》、《澳門風(fēng)云3》三足鼎立。票房相比去年春節(jié)又何止翻了一番？那么為什么春節(jié)檔國產(chǎn)電影在今年會如此叫座？在這個大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+時代，未來能否還會再接再厲？

關(guān)鍵詞：電影；春節(jié)檔；國產(chǎn)；大數(shù)據(jù)

一、中國電影市場

中國電影市場一直是我比較關(guān)注的話題。因為它間接反應(yīng)了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而中國電影產(chǎn)業(yè)最近幾年的爆炸式發(fā)展大家是有目共睹的。觀影基數(shù)的增長以及影院模塊的發(fā)展是很重要一部分。最近幾年，中國已經(jīng)成為世界第三大電影生產(chǎn)國和第二大電影市場，在中國電影市場做大做強的過程中，民營電影公司發(fā)揮著舉足輕重的作用。近十幾年可謂民營電影發(fā)展的黃金時代，出現(xiàn)了華誼兄弟、光線傳媒、萬達(dá)影業(yè)、樂視影業(yè)等一批知名電影公司品牌。以為這些品牌的介入，促使了中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而筆者是否可以理解為民營電影發(fā)展以及引進(jìn)國外品牌電影是否會導(dǎo)致中國電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)瓶頸？也算是一種貧富差距的感覺，幾家獨大的機制，總會對一些小眾公司包括獨立電影人造成壓迫，但相對的，也誕生了微電影等等小成本制作途徑來創(chuàng)造光影價值?？梢哉f現(xiàn)在雖然通過現(xiàn)狀可以感受到消費者強大的觀影熱情，但是電影市場換湯不換藥，影片的質(zhì)量等等都沒有一個很高的提升，都是舊碗呈新湯。

二、春節(jié)檔火爆原因及大數(shù)據(jù)

猴年的春節(jié)檔，電影市場以《美人魚》《澳門風(fēng)云3》《三打白骨精》三柄利刃劃開了帷幕，并在大年初一同時入市，為觀眾帶來“別有風(fēng)味”的一頓春節(jié)大餐。業(yè)界對于春節(jié)檔的期待，似乎也達(dá)到了空前的高度。這源于去年春節(jié)期間，7部國產(chǎn)電影同日上映，聯(lián)手將春節(jié)黃金周的票房提升至18.2億，大年初一更是以3.7億成績刷新了當(dāng)時的單日票房紀(jì)錄。從2006年《霍元甲》在春節(jié)期間上映并實現(xiàn)票房過億開始，十年來，春節(jié)檔的票房增長了23倍，人次增長了18倍，畫出了“最大同心圓”。

但翻看近十年來春節(jié)檔的市場情況，并非一直如此火熱，少有大片入駐，2011年的票房甚至較2010年出現(xiàn)了小幅滑落。直到近三年，影院建設(shè)重心進(jìn)一步下沉，三四線城市乃至縣鎮(zhèn)都擁有了自己的影院，為觀影提供了硬件支持；同時，有了《西游：降魔篇》珠玉在前，《西游記之大鬧天宮》《天將雄師》《狼圖騰》等大制作電影開始“瞄準(zhǔn)”春節(jié)檔，甚至出現(xiàn)了《鐘馗伏魔》《年獸大作戰(zhàn)》等春節(jié)“定制片”。春節(jié)檔的火爆，不僅印證著電影市場的進(jìn)一步發(fā)展，更說明百姓對于節(jié)日文化消費的習(xí)慣正在回歸，除了年夜飯、逛廟會、放爆竹等傳統(tǒng)習(xí)俗外，看電影正成為百姓在春節(jié)期間最為青睞的休閑方式。春節(jié)檔票房出爐，《霍元甲》7000萬傲視群雄，2006年春節(jié)剛過，關(guān)于春節(jié)檔票房點評的文章的層出不斷?；蛟S在現(xiàn)在看來，7000萬票房根本不值得一提，但若將其放在只有2800塊銀幕的大環(huán)境下，這一成績已屬上乘。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年，春節(jié)檔總票房僅為8000萬元，觀影人次近260萬，只有好萊塢分賬片《金剛》能與《霍元甲》掰掰手腕，兩部電影最終票房紛紛突破億元大關(guān)。

筆者綜上分析，首先春節(jié)作為中國特色的返鄉(xiāng)團(tuán)年節(jié)慶，豐富精神的娛樂活動自然能吸引消費者，而且受返鄉(xiāng)潮影響，小城市票房貢獻(xiàn)大今年春節(jié)期間的票房能有如此大的增長，不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為是由于銀幕數(shù)的增加和人們春節(jié)返鄉(xiāng)的支持。而且根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，超七成在三四五線城市。這一特點從春節(jié)檔的表現(xiàn)來看尤為突出。2015年春節(jié)7天，以三四線城市為主要布局的大地院線全國票房排名僅次于業(yè)界龍頭老大萬達(dá)院線。再以春節(jié)最火的電影《美人魚》為例，其大年初一的票房貢獻(xiàn)榜上，前三位分別是佛山、臺州和鹽城，全國票倉老大北京由于春節(jié)返鄉(xiāng)的影響，甚至擠不進(jìn)前十。熱門影片，符合小鎮(zhèn)青年口味，綜觀目前院線熱門的幾部影片，《美人魚》因為周星馳的品牌效應(yīng)，《澳門風(fēng)云3》主打港式喜劇，《西游記之三打白骨精》則是大IP下的魔幻大制作，不僅全都適合嬉笑打鬧的春節(jié)氛圍，可謂“節(jié)日定制”，而且從觀眾層面上講也完全覆蓋了小鎮(zhèn)青年的口味，所以營造節(jié)日火爆現(xiàn)象實屬正常。

三、未來趨勢

根據(jù)猴年中國電影市場的票房大賣，筆者認(rèn)為火暴的中國電影市場，也是中國經(jīng)濟(jì)供給側(cè)改革的成果。中國電影的改革路徑選擇得很恰當(dāng)，它由消費帶動供給，形成了消費、供給的雙繁榮，產(chǎn)業(yè)活力得到充分釋放。從供給側(cè)看，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的龍頭，電影對消費者、投資者的吸引力還在增長。隨著影院建設(shè)布局下沉，電影市場消費群體半徑大幅度擴(kuò)展，從都市白領(lǐng)到小鎮(zhèn)青年，已經(jīng)成為重要的觀影力量。如今，看電影不僅是一種新“年俗”，更是老百姓的日常選擇，除傳統(tǒng)的賀歲檔外，暑期檔、國慶檔等多個高峰檔期也接踵而至，更符合國際上電影消費規(guī)律。筆者認(rèn)為，我們的最終目標(biāo)，就是要運用資本的力量、市場的手段，進(jìn)一步提升中國電影的國際影響力，中國特色的電影也會影響到全球，對越來越快餐的好萊塢發(fā)出沖擊！

參考文獻(xiàn)：

[1]時光網(wǎng).國產(chǎn)電影為何迎上春節(jié)風(fēng)潮，2015，3.

[2]陸弘石.中國電影，2012.