新媒體語(yǔ)境下電視媒體的轉(zhuǎn)型研究

霍雯

摘 要 自從進(jìn)入新媒體時(shí)代，人們的信息來(lái)源和獲得的信息量大大增加，人們對(duì)電視節(jié)目的依賴(lài)性也大大下降。尤其是目前電視節(jié)目的主要觀眾群體改變，而且廣告贊助的數(shù)量和資金也被網(wǎng)絡(luò)媒體嚴(yán)重分流，這都給電視節(jié)目的發(fā)展敲響了警鐘。因此電視節(jié)目應(yīng)該做到與時(shí)俱進(jìn)，深入了解觀眾需求；同時(shí)也應(yīng)該體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感，發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視媒體；轉(zhuǎn)型

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）160-0047-01

新媒體的出現(xiàn)及豐富，打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的格局。加之2015年，李克強(qiáng)總理提出了關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，電視媒體加快升級(jí)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了當(dāng)務(wù)之急。一些具有創(chuàng)新精神的電視臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到了媒體行業(yè)發(fā)展的危機(jī)，并開(kāi)拓性得進(jìn)行了一些改革，同時(shí)取得了一些不錯(cuò)的反響。在電視節(jié)目未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃中，電視節(jié)目的制作者應(yīng)該結(jié)合新媒體的特性，充分利用電視臺(tái)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓電視節(jié)目在新的時(shí)代環(huán)境下重新煥發(fā)生機(jī)。

1 新媒體沖擊下電視媒體的變化

1）電視觀眾明顯減少。CSM媒介研究的數(shù)據(jù)表明，2011年至2015年電視觀眾規(guī)模呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，2015年觀眾的平均到達(dá)率由2011年的69.5%下降至62.3%，下降了7.2個(gè)百分點(diǎn)，觀眾平均每年以大約2%的速度流失。其中的原因主要有2個(gè)方面：首先，普通節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)獲得了隨時(shí)隨地播放的特性。如今電視臺(tái)失去了節(jié)目的獨(dú)播權(quán)，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看節(jié)目不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，人們可以隨時(shí)隨地的選擇自己想看的節(jié)目；其次，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展也吸引了大量的觀眾群體。電視節(jié)目由于一些相關(guān)政策法規(guī)的限制，內(nèi)容的審查更為嚴(yán)格。但是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容更加豐富，形式更加新穎，題材的選擇也更加靈活。

2）人均收看時(shí)間降低。隨著人們生活節(jié)奏的加快，加之節(jié)目收看習(xí)慣的改變，節(jié)目形態(tài)的多樣性，使得觀眾對(duì)于電視的忠誠(chéng)度也在逐漸降低。CSM統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示近五年來(lái)觀眾的電視收看時(shí)長(zhǎng)不斷下降，2015年上半年觀眾收看時(shí)間為156min，相比2011年上半年的168min，下降了12min。這一方面是由于傳統(tǒng)電視臺(tái)節(jié)目的播出形式收到時(shí)間及空間的嚴(yán)格限制，導(dǎo)致大量的觀眾流失；另一方面，形形色色的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的沖擊，加之部分電視臺(tái)尚未認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型的必要性，仍以自我為中心，不重視受眾的需求和體驗(yàn)，因而觀眾更愿意選擇靈活性高、體驗(yàn)感好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。

3）渠道影響力減退。目前，各類(lèi)媒體的競(jìng)爭(zhēng)早已不僅僅局限于內(nèi)容層面了，渠道的傳播優(yōu)勢(shì)開(kāi)始受到重視。新媒體的渠道具有“短平快”的特征，它囊括了諸多公民記者，因此總能在第一時(shí)間給予熱點(diǎn)事件的報(bào)道，普通大眾只要打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，就可以收看到最新最快的新聞資訊。尤其是在突發(fā)事件的報(bào)道方面，新媒體的渠道優(yōu)勢(shì)更是效果顯著。而電視臺(tái)受到傳播機(jī)制、傳播平臺(tái)等的限制，其新聞的時(shí)效性和影響力也在變?nèi)酢?/p>

4）廣告收入大幅下滑。第一，電視臺(tái)的廣告收入渠道少，在我國(guó)當(dāng)前數(shù)字電視普及的環(huán)境下，電視機(jī)用戶繳納數(shù)字視頻變換盒使用費(fèi)用之外，并無(wú)其他費(fèi)用，各大電視臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)收入大多來(lái)源于廣告收入，但據(jù)《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》顯示：2015年上半年，全國(guó)電視廣告收入535.59億元，同比減少2.06%。第二，新媒體語(yǔ)境下廣告投放格局發(fā)生了變化。如今使用智能移動(dòng)終端的用戶較多，企業(yè)看見(jiàn)了其龐大的用戶群后，大多決定將廣告投放在移動(dòng)終端上，此舉使得電視媒體所接收的廣告投放量大大減少，導(dǎo)致電視媒體廣告收入隨之減少。

2 新媒體語(yǔ)境下電視媒體的轉(zhuǎn)型策略

1）理念策略：擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維，以觀眾為中心實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播。首先，電視臺(tái)要具備互聯(lián)網(wǎng)思維。在以往傳統(tǒng)電視媒體的慣性中，電視媒體與用戶的關(guān)系一直保持著輸出和接受的關(guān)系，觀眾的參與感不強(qiáng)。之后，短信、微信的出現(xiàn)很好地改善了這種被動(dòng)的傳輸關(guān)系。但是，在互聯(lián)網(wǎng)大舉來(lái)襲之后，電視媒體應(yīng)開(kāi)拓實(shí)時(shí)互動(dòng)性的用戶關(guān)系鏈，用“TV+”擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，推進(jìn)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，重構(gòu)廣電生態(tài)圈。

雖然吸引更多的觀眾對(duì)電視節(jié)目未來(lái)的發(fā)展極為重要，但是電視臺(tái)也不能為了吸引觀眾而一味的迎合觀眾的需求，因?yàn)檫@有可能導(dǎo)致電視節(jié)目的水準(zhǔn)下降，充滿低級(jí)趣味。成功的電視節(jié)目發(fā)展不僅要吸引觀眾，更應(yīng)該堅(jiān)持發(fā)揮自身作用，宣揚(yáng)主流價(jià)值觀，引導(dǎo)社會(huì)輿論，體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感這一原則。

2）內(nèi)容策略：堅(jiān)守內(nèi)容為王，為公眾提供全方位的事實(shí)真相。電視臺(tái)有深厚的歷史積淀和人文關(guān)懷精神，有最優(yōu)秀的新聞采編人員和最完善的把關(guān)機(jī)制，同時(shí)在受眾中有著較高的信譽(yù)、較廣的影響。一方面，電視臺(tái)要堅(jiān)守傳播內(nèi)容的真實(shí)性與進(jìn)步性。電視臺(tái)在引進(jìn)新媒體技術(shù)，學(xué)習(xí)新媒體的經(jīng)營(yíng)策略時(shí)，要結(jié)合自身的公信力和影響力，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域所出現(xiàn)的破壞傳播內(nèi)容真實(shí)性的不正之風(fēng)，以行動(dòng)做出抵制。要憑借其專(zhuān)業(yè)化的新聞報(bào)道手法、素質(zhì)過(guò)硬的采寫(xiě)編評(píng)團(tuán)隊(duì)為受眾提供切實(shí)可信的新聞；另一方面，電視臺(tái)要進(jìn)行輿論監(jiān)督從而促進(jìn)社會(huì)的完善和發(fā)展，運(yùn)用理性思考進(jìn)行新聞報(bào)道。每天發(fā)生的事實(shí)紛繁復(fù)雜，要從這不計(jì)其數(shù)的新聞中找到真正有價(jià)值，與普通公民利益相關(guān)的新聞。而不是別的媒體報(bào)道什么，媒體關(guān)注什么，被人牽著鼻子走。同時(shí)，加強(qiáng)新聞報(bào)道的連續(xù)性，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)媒體和普通網(wǎng)民的注意力轉(zhuǎn)換得極快，出現(xiàn)了不少爛尾新聞，這不僅不利于對(duì)事實(shí)真相的把握和理性思維的培養(yǎng)，還會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)媒體的信任危機(jī)。

3）形式策略：深度融合新媒體，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)打造現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。電視媒體必須主動(dòng)利用、融合新媒體，拓寬其傳播渠道，實(shí)現(xiàn)信息的二次傳播甚至多次傳播，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)。一方面，電視臺(tái)可以通過(guò)開(kāi)辦網(wǎng)站、開(kāi)通微博、微信客戶端等。借助新媒體平臺(tái)不但能夠進(jìn)行自我推廣宣傳、與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)、收集反饋意見(jiàn)，把握受眾需求，電視臺(tái)還能夠利用新媒體的全民參與性和互動(dòng)性尋找新聞線索和節(jié)目素材；另一方面，電視臺(tái)更要實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合。也就是實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到傳輸方式，從實(shí)用層面到思維層面的全面融合，讓電視成為互聯(lián)網(wǎng)的一分子，打造垂直整合的生態(tài)模式。

在視頻制作領(lǐng)域，新媒體以及眾多社會(huì)制作公司，常常以低成本、小制作、大收益為追求目標(biāo)。而傳統(tǒng)電視媒體可以憑借其身后的人力物力、優(yōu)秀的精英團(tuán)隊(duì)和資本以及節(jié)目制作實(shí)力，打造現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、中央電視臺(tái)等媒體均在欄目制作和購(gòu)買(mǎi)選擇上眼光獨(dú)到，其策劃、制作和播映的多檔節(jié)目都有較高的收視率，如《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》《了不起的挑戰(zhàn)》等。

4）人才策略：大力培養(yǎng)復(fù)合型人才，以適應(yīng)當(dāng)下媒體生態(tài)。急劇社會(huì)轉(zhuǎn)型、多元共生的價(jià)值觀使得正處于思想活躍期的媒體人接受者一輪又一輪的挑戰(zhàn)。在這種情況下，媒體人需要從專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)自覺(jué)方面審視和把握自己。

首先，電視臺(tái)要形成系統(tǒng)的人才培養(yǎng)機(jī)制。通過(guò)規(guī)范化、長(zhǎng)效化的學(xué)習(xí)培訓(xùn)等促進(jìn)媒體人形成互聯(lián)網(wǎng)思維、把握手中喜好、熟練運(yùn)營(yíng)新媒體。從而能夠以觀眾為中心，以內(nèi)容為重點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目；其次，電視媒體必須加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)建設(shè)。通過(guò)舉辦職業(yè)道德講座、表彰職業(yè)道德模范等多重方式加強(qiáng)媒體人的社會(huì)責(zé)任感，堅(jiān)決抵制新聞敲詐、非法牟利、有償不報(bào)等不良行為。

3 結(jié)論

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、媒體新常態(tài)的背景下，電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)早已是當(dāng)務(wù)之急。結(jié)合目前電視的發(fā)展來(lái)看，電視并不會(huì)消亡，它會(huì)借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，形成新的形式和新的內(nèi)容，從而繼續(xù)自身的輝煌。

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