恒信移動(dòng)1.5億入股美國VRC 搶占數(shù)百億規(guī)模市場

賈璇

“我們不想吃3年之后的飯，我們要吃今天的飯，但也要把3年之后的余糧準(zhǔn)備好，所以如何‘吃飯是一筆一筆設(shè)計(jì)出來的。我們一個(gè)老公司這么多年沒被拍死，是因?yàn)槲覀冇凶约旱纳娣绞?。?月16日，恒信移動(dòng)商務(wù)股份有限公司（下稱“恒信移動(dòng)”，300081.SZ）董事長孟憲民表示。

當(dāng)天下午，在2016年“虛擬現(xiàn)實(shí)引領(lǐng)未來”高峰對(duì)話上，恒信移動(dòng)與美國虛擬現(xiàn)實(shí)公司（The Virtual Reality Company，下稱“VRC”）舉行合作簽約儀式。恒信移動(dòng)使用自有資金購買VRC在A輪融資中向其定向發(fā)售的普通股，恒信移動(dòng)支付的對(duì)價(jià)為2270萬美元（約合1.5億元人民幣）。交易完成后，恒信移動(dòng)將獲得向VRC的7人董事會(huì)提名2名董事的提名權(quán)，以及VRC目前擁有和未來創(chuàng)造的內(nèi)容在大中華區(qū)為期兩年的排他性分銷權(quán)利。

此次通過投資專注于故事驅(qū)動(dòng)型虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容創(chuàng)作的VRC，恒信移動(dòng)不僅擁有了好萊塢頂級(jí)導(dǎo)演羅伯特·斯特羅姆伯格（VRC董事長、首席創(chuàng)意官）創(chuàng)作的虛擬現(xiàn)實(shí)影像作品的分銷權(quán)利，更可獲得來自好萊塢的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、內(nèi)容生產(chǎn)專項(xiàng)技術(shù)及生產(chǎn)流程等一系列的業(yè)務(wù)資源。恒信移動(dòng)業(yè)已形成集創(chuàng)作、生產(chǎn)、分銷、品牌衍生管理于一體的泛娛樂業(yè)務(wù)平臺(tái)。

利潤下滑，跨界VR謀求轉(zhuǎn)型

投資VRC是恒信移動(dòng)轉(zhuǎn)型泛娛樂產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)重要舉措，旨在為配合恒信移動(dòng)近年在泛娛樂領(lǐng)域開展的一系列優(yōu)勢資源的整合動(dòng)作。此前，通過投資互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)公司易視騰、代運(yùn)營中移動(dòng)與中央電視臺(tái)合作的手機(jī)視頻平臺(tái)“咪咕視訊”，恒信移動(dòng)在家庭用戶市場、移動(dòng)端服務(wù)市場領(lǐng)域已經(jīng)形成了海量用戶資源的新媒體入口渠道。不久前，恒信移動(dòng)發(fā)布公告稱，擬與東方夢幻文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司進(jìn)行重大資產(chǎn)重組，屆時(shí)恒信移動(dòng)將獲得東方夢幻所擁有的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先CG（借助計(jì)算機(jī)制作動(dòng)畫）制作能力、虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品研發(fā)能力、地面嘉年華營銷網(wǎng)絡(luò)以及IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）授權(quán)能力。

不過在這轉(zhuǎn)型的背后，卻有著一絲無奈，用孟憲民的話來說，他是被滾滾的浪潮推到岸上的。

恒信移動(dòng)2015年的財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47488.01萬元，較去年同期下降28.84%;利潤總額79.43萬元，較上年同期下降91.34%。公司營業(yè)收入下降主要原因是公司主營業(yè)務(wù)之一移動(dòng)信息產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)仍處于庫存商品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整中，報(bào)告期持續(xù)盈利的產(chǎn)品較少;而在移動(dòng)信息產(chǎn)品的整體應(yīng)用服務(wù)方面，公司移動(dòng)信息化視頻業(yè)務(wù)受合作方（央視和中國移動(dòng)）續(xù)簽合同政策影響，分成比例下降較大，此類業(yè)務(wù)對(duì)公司報(bào)告期的收入貢獻(xiàn)較上年同期也減少較大。營業(yè)利潤和利潤總額下降的原因系公司非經(jīng)常性損益中因股權(quán)處置產(chǎn)生的投資收益較上年同期減少。

面對(duì)去年的成績，孟憲民很是委屈：“我們常遇到干完活兒軟件就被盜版的事情，除此之外，合作對(duì)象還不給結(jié)算，一拖就是半年，導(dǎo)致公司的資金嚴(yán)重不足，做通訊的人沒有飯吃，被扔到這兒了?！?/p>

不過偶然間接觸到的VR卻給孟憲民口中的“計(jì)算機(jī)民工們”找到了新方向。通過與VRC在虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的深入交流，將有助于恒信移動(dòng)充分掌握實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)全新體驗(yàn)視角的創(chuàng)作方法，提升泛娛樂內(nèi)容的創(chuàng)制能力。

VRC的優(yōu)勢業(yè)務(wù)資源可強(qiáng)化恒信移動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。通過分發(fā)VRC出品的好萊塢頂級(jí)導(dǎo)演作品，恒信移動(dòng)可有效整合線上、線下業(yè)務(wù)資源以形成聯(lián)動(dòng)，特別是基于手機(jī)業(yè)務(wù)平臺(tái)的業(yè)務(wù)封裝及營銷能力，使恒信移動(dòng)建立虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的新媒體播放平臺(tái)將成為可能，有助于自身業(yè)務(wù)的加速擴(kuò)張及盈利能力的快速提升。

除此之外，恒信移動(dòng)還將依托VRC在體育賽事、文化演出轉(zhuǎn)播等內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)制資源，撬動(dòng)數(shù)百億元規(guī)模的中國賽事及演出市場，相關(guān)市場尚為虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容服務(wù)的藍(lán)海。

“這是一個(gè)好幾百億的產(chǎn)業(yè)”

其實(shí)近來大熱的VR技術(shù)早在二三十年以前的航空領(lǐng)域就被應(yīng)用了，主要用來進(jìn)行實(shí)際操作成本較高的飛行員訓(xùn)練。不過隨著硬件等各方面技術(shù)的成熟，VR的體驗(yàn)和價(jià)格開始走進(jìn)普通消費(fèi)者，就像智能手機(jī)的普及，需要的只是時(shí)間。

對(duì)此，咪咕文化科技有限公司董事長、總經(jīng)理劉昕對(duì)《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，隨著技術(shù)的普及，會(huì)有越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)和應(yīng)用生產(chǎn)，提供服務(wù)的實(shí)體就會(huì)越來越多，用戶就會(huì)有更多的機(jī)會(huì)，在日常生活當(dāng)中不管是主動(dòng)還是被動(dòng)，都會(huì)接觸到和使用到VR。

華中師范大學(xué)教授劉延申表示，實(shí)際VR技術(shù)可以用新奇直觀的視覺效果生動(dòng)地表現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容，創(chuàng)建虛擬的教學(xué)環(huán)境，優(yōu)化教學(xué)過程，改變教學(xué)方法，輔助教育教學(xué)，同時(shí)提高教育質(zhì)量，培養(yǎng)學(xué)生科學(xué)精神、批判性思維和創(chuàng)新精神，構(gòu)建虛擬校園、虛擬教室、虛擬實(shí)驗(yàn)室、虛擬圖書館。同時(shí)可以使用虛擬的游戲來改進(jìn)教育教學(xué)，可以實(shí)現(xiàn)交互式學(xué)習(xí)，虛擬研討，打破了時(shí)間和空間的限制。

隨著此次VRC虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容服務(wù)在中國的落地，屆時(shí)可實(shí)現(xiàn)中國與全球同步播放由國際頂級(jí)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)制的高品質(zhì)、大制作的節(jié)目內(nèi)容，有效培育國內(nèi)虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的受眾群體。成熟的受眾群體、高水準(zhǔn)的國際作品將成為明確的市場坐標(biāo)，從而推動(dòng)中國本土的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容創(chuàng)制者的快速成長。

此外，還將有助于中國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的發(fā)展。當(dāng)前中國的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)正處于初期階段，主要還是集中在硬件設(shè)備領(lǐng)域的發(fā)展。VRC提供的高品質(zhì)虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容作品，具有逼真的臨場體驗(yàn)感，更適用于沉浸式頭盔等專業(yè)設(shè)備，使構(gòu)建以專業(yè)化內(nèi)容創(chuàng)制體系為主導(dǎo)的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)生態(tài)成為可能。

對(duì)此，羅伯特·斯特羅姆伯格說：“我們從各界對(duì)此次合作的反應(yīng)其實(shí)已經(jīng)看到了它的未來，這不僅僅是一個(gè)小小的投資行為，其實(shí)它將會(huì)是一個(gè)好幾百億的產(chǎn)業(yè)?！彼硎?，今后將從內(nèi)容開發(fā)角度，試圖開發(fā)能夠適應(yīng)所有平臺(tái)的內(nèi)容，未來也會(huì)關(guān)注到全球領(lǐng)域的發(fā)行方向，也會(huì)適時(shí)打造自己的發(fā)行平臺(tái)。隨著VR內(nèi)容消費(fèi)者的增多，對(duì)新內(nèi)容的渴望和需求也會(huì)不斷增加，希望從技術(shù)角度和內(nèi)容創(chuàng)作角度協(xié)同發(fā)展。