糖果包裝設(shè)計的文化性研究

摘 要：當(dāng)今社會，糖果包裝玲瑯滿目。糖果在食品中的地位經(jīng)久不衰使得糖果的種類越來越多，競爭也越來越大。包裝作為糖果銷售的先鋒，地位日益提升。

關(guān)鍵詞：快捷環(huán)保；互動性；寓教于樂；文化內(nèi)涵；糖果包裝

作者簡介：劉露（1990.7-），長沙理工大學(xué)文法學(xué)院13級中國語言文學(xué)文藝學(xué)專業(yè)，擅長美學(xué)與藝術(shù)設(shè)計方向的研究。

[中圖分類號]：J524.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-05--01

近來的糖果包裝多使用深入人心形象的圖形元素來迎合消費(fèi)者，以獲取購買者的好感度。而目前糖果包裝特點(diǎn)之一就是色彩鮮艷視覺沖擊力和感染力強(qiáng)，但卻缺少文化內(nèi)涵的支持。糖果不同于酒文化、茶文化，在繼承和發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)上有深厚的文化歷史積淀，若有文化內(nèi)涵作為糖果包裝的支持定能夠 使產(chǎn)品更加深入人心使品牌得以傳承。若糖果以七巧板為元素進(jìn)行包裝創(chuàng)作，使唐朝的七巧文化得以發(fā)揚(yáng)，既增添了趣味性又增添了文化底蘊(yùn)。在糖果包裝上“七巧板”只是一個例子，中國文化博大精深，若能有文化的力量作為包裝設(shè)計的支撐，必能在糖果包裝設(shè)計發(fā)展之路上越走越遠(yuǎn)越走越寬廣。

七巧糖果在傳承文化的同時，在結(jié)構(gòu)上求環(huán)保，不用膠粘，一紙成型，方便快捷環(huán)保。在裝潢面與盒型配合上使包裝盒更有互動性，寓教于樂，循環(huán)利用，使包裝娛樂大眾的功能之上又增添了文化內(nèi)涵。

一、糖果包裝現(xiàn)狀

在現(xiàn)代社會，糖果企業(yè)相互的競爭已經(jīng)處于白熱化階段；而消費(fèi)者也不再僅僅滿足于口味帶來的愉悅，而是追求更高的品位，被更精美的包裝外表所吸引，所誘惑！包裝成為促銷的重要手段！糖果在制造工藝上已經(jīng)越來越成熟，糖果包裝已成為競爭的重要工具。具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.市面上的糖果包裝琳瑯滿目包裝風(fēng)格標(biāo)新立異，日益的新奇化和系列化。

2.現(xiàn)代包裝日益?zhèn)€性化，創(chuàng)意包裝在目前的市場上越來越風(fēng)行，一個企業(yè)推出一個產(chǎn)品的同時會帶來一種人們對產(chǎn)品新的認(rèn)知，不僅能夠提高品牌的影響力，還能拓寬企業(yè)的營銷范圍，服務(wù)大眾群體。；

3.消費(fèi)者對各種各樣大同小異的宣傳推廣已經(jīng)麻木，對創(chuàng)新材質(zhì)越來越感興趣；

4.現(xiàn)代包裝朝著綠色消費(fèi)發(fā)展，過度包裝的風(fēng)氣有所改善。

綠色包裝設(shè)計從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā)，旨在通過設(shè)計創(chuàng)造一種無污染，有利于人類健康，有利于人類生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。綠色包裝設(shè)計不僅是一種技術(shù)上的考慮，更是一種觀念上的變革，它要求設(shè)計師放棄過去那種過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀設(shè)計上的標(biāo)新立異，將重點(diǎn)放在真正意義上的設(shè)計層面上。

5.現(xiàn)代糖果包裝急需尋找一個突破口做到與眾不同獨(dú)占鰲頭。

6.現(xiàn)代糖果包裝與傳承傳統(tǒng)經(jīng)典文化內(nèi)涵相聯(lián)系的少之又少。

二、對增添糖果包裝設(shè)計文化內(nèi)涵的幾點(diǎn)建議

隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念與企業(yè)營銷觀念的不斷成熟，消費(fèi)者熱衷于追求高品質(zhì)生活。對糖果包裝也有了新的認(rèn)知，包裝的影響越來越明顯，包裝已成為無聲的推銷員，不斷吸引我們消費(fèi)者的注意，可見包裝的作用和影響力是多么強(qiáng)大！我們要從不同角度重新對現(xiàn)代包裝進(jìn)行定位，分析其多元特征，引導(dǎo)包裝設(shè)計向文化傳承的道路上迅速發(fā)展。

（1）專業(yè)化

包裝單純的作為保護(hù)層的功能已經(jīng)是舊時代的事了。當(dāng)下包裝設(shè)計已步入創(chuàng)造性策劃和系統(tǒng)管理的階段。設(shè)計師要考慮多方面的因素和銷售效果，綜合考慮了相關(guān)行業(yè)、生態(tài)、文化、地域環(huán)境等，消費(fèi)者、社會因素，并將它們納入包裝設(shè)計考慮要素中，使其成為獨(dú)立的研究方向。

（2）品質(zhì)化

包裝設(shè)計從過去缺乏檔次分類和印刷工藝的考究，到現(xiàn)在市場上充斥的適應(yīng)各層面消費(fèi)者需求的包裝。企業(yè)越來越注重產(chǎn)品質(zhì)量和包裝的精美以求得長遠(yuǎn)發(fā)展。然而質(zhì)量的品質(zhì)是一方面，有文化支撐和文化底蘊(yùn)的包裝才更加有檔次和深度。要讓文化的傳承對社會產(chǎn)生有益的效益或是正能量的傳播才顯得有意義。

（3）個性化

消費(fèi)的個性化要求包裝設(shè)計具有獨(dú)特的創(chuàng)意。包裝設(shè)計的創(chuàng)意水平與對消費(fèi)者心理的研究水平是同步的， 沒有做不到只有想不到，成功的包裝設(shè)計作品總是凝聚著設(shè)計家充滿個性的創(chuàng)造力，它不僅反映著時代風(fēng)尚，更體現(xiàn)出設(shè)計師對消費(fèi)者個體的意識、情感和需求的深刻理解。

（4）綠色消費(fèi)

綠色包裝設(shè)計從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā)，減少污染和浪費(fèi)。在保證安全的情況下可采取環(huán)保材料。例如環(huán)保紗布袋子包裝，即可循環(huán)利用又可以減少污染。

結(jié)語：

創(chuàng)新創(chuàng)造已成為主流發(fā)展方向，如果想讓包裝設(shè)計走得更遠(yuǎn)就要注入更多的文化元素，把五千年的中華文化發(fā)揚(yáng)光大，推廣到全世界中去，尋求更寬廣的發(fā)展之路。

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