基于鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)的思考

馬明娜

【摘要】隨著我國社會的發(fā)展和物質(zhì)生活水平不斷提高，人們對于文化生活的要求越來越高。在這一方面，文化廣播事業(yè)所表現(xiàn)出來的作用越來越明顯。尤其是在新農(nóng)村的建設(shè)過程當(dāng)中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)對于促進(jìn)農(nóng)村文化事業(yè)的發(fā)展以及引導(dǎo)農(nóng)村輿論方向具有非常重要的作用。本文結(jié)合當(dāng)前的實際情況，就鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)的現(xiàn)狀，以及它在促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展方面所發(fā)揮的作用進(jìn)行深入探討，并提出合理化的建議。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)鎮(zhèn) 文化廣播電視事業(yè) 服務(wù) 新農(nóng)村

【中圖分類號】G229.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2016）06-0248-02

1.鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)在新農(nóng)村建設(shè)中的地位和作用

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視是農(nóng)村中最為常見的信息傳播載體，具有普遍性和快捷性的特點。尤其是當(dāng)前，隨著新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)一步加快，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視成為新農(nóng)村最為大眾化的娛樂工具。它通過廣電傳播的方式，對我黨制定的各種農(nóng)村政策進(jìn)行廣泛宣傳。同時，發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用，對廣大新農(nóng)村居民的思想動態(tài)進(jìn)行正確的引導(dǎo)。并且進(jìn)行廣泛的宣傳教育工作，擴(kuò)大知識信息傳播面，從而達(dá)到全面提高新農(nóng)村人口的知識文化素質(zhì)的目的。

此外，隨著我國社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對于精神文化的需求也越來越高，這一點在新農(nóng)村建設(shè)過程中顯得尤為明顯。所以，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電事業(yè)的發(fā)展，在滿足新農(nóng)村人口的精神文化需求方面，也發(fā)揮了十分重要的作用。

2.鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)的現(xiàn)狀

2.1 傳輸手段落后，機(jī)制不完善

由于受到體制和觀念的影響，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)方面的資金投入還存在很大的不足，導(dǎo)致相關(guān)是設(shè)備和技術(shù)手段的落后。對無線輻射面積造成了非常不利的影響。尤其是新農(nóng)村人口在收聽和收視過程中，受到客觀條件的限制而存在隨意性。此外，因為相關(guān)機(jī)制上的不健全，導(dǎo)致工作人員對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)的重要性沒有一個清晰的認(rèn)識，致使工作過程中存在嚴(yán)重的消極怠工現(xiàn)象，影響了鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)的發(fā)展。

2.2 在廣電節(jié)目安排上存在問題

豐富的內(nèi)容和合理的節(jié)目安排，是鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視吸引廣大新農(nóng)村人口的重要手段。但是受到設(shè)備和管理等方面的影響，節(jié)目質(zhì)量無法保證，不能做到貼近農(nóng)村生活。同時，由于相關(guān)專業(yè)人才的缺失，造成廣播電視的內(nèi)容單調(diào)，節(jié)目安排缺乏合理性。

2.3 管理體制上存在問題

受到落后觀念的的影響，相關(guān)部門對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)的重視度不夠，在該方面的投入明顯不足。尤其是在當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，新媒體不斷的崛起并迅速發(fā)展，相關(guān)行業(yè)的競爭日益激烈。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)缺乏政策和技術(shù)上的支持，很難在激烈的市場競爭中做到長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.當(dāng)前形勢下鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)面臨的機(jī)遇

3.1 廣闊的發(fā)展前景

隨著我國改革開放程度的加深和經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的加快，我國新農(nóng)村不斷向前發(fā)展。在這一過程中，各種先進(jìn)的觀念、技術(shù)和文化不斷涌入新農(nóng)村市場，使新農(nóng)村的發(fā)展更為迅速，其發(fā)展前景更為廣闊。在這種背景之下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)擁有更大的舞臺。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)應(yīng)該充分抓住這個機(jī)遇，與時俱進(jìn)，加強(qiáng)相關(guān)方面的改革，加快自身發(fā)展，提高自身的市場競爭力。

3.2 新農(nóng)村發(fā)展的迫切需求

出于我國政策宣傳和提高新農(nóng)村人口精神文化生活的需求，我國加大了廣播電視事業(yè)方面的改革力度和資金投入。同時，隨著農(nóng)村物質(zhì)生活水平的提高和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化，新農(nóng)村對于廣播電視的需求越來越大，這就為鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)的發(fā)展提供了最根本的動力，促進(jìn)其不斷的發(fā)展與革新。

同時，由于農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)水品的提高，其購買力也隨之提高。這就為鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視接收裝置的普及提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。此外，出于精神文化生活的需要，廣大新農(nóng)村人口對于科技、知識等方面信息的需求量進(jìn)一步增大。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視在這一方面有著得天獨厚的優(yōu)越條件。所以，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)發(fā)展，正面臨著前所未有的大好機(jī)遇。

3.3 市場的優(yōu)越性

隨著我國信息化水平的提高和全媒體時代的到來，廣電市場上的競爭日益激烈。尤其是在城市當(dāng)中，市場基本已經(jīng)飽和，很難再進(jìn)行大幅度的提高。但是在廣大新農(nóng)村中，該方面的市場還處于相對空白狀態(tài)，市場廣闊，競爭力小。所以新農(nóng)村廣電市場已經(jīng)成為當(dāng)前競爭的焦點。處于這樣的市場環(huán)境之中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)要充分利用這個機(jī)會，努力提高自身的競爭實力，提高服務(wù)質(zhì)量，在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，從而達(dá)到長遠(yuǎn)發(fā)展的目的。

4.鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)服務(wù)于新農(nóng)村建設(shè)的創(chuàng)新舉措

4.1 對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確定位

準(zhǔn)確的定位，有利于鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)作用的發(fā)揮。鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視不同于類型的廣電事業(yè)，它是以服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)為核心的，要將為新農(nóng)村農(nóng)民服務(wù)放在工作的第一位。同時鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)要與圖書館、多媒體等其他文化設(shè)施充分結(jié)合起來，從而建立一個立體的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化網(wǎng)絡(luò)，以全面提高廣電事業(yè)的影響力。

4.2 建立文化廣電服務(wù)中心

一個功能完善的廣電服務(wù)中心，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)的發(fā)展提供了保障。在當(dāng)前，隨著社會的發(fā)展，廣播電視在新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展過程中所起到的作用越來越重要。因此，在我國廣電事業(yè)大繁榮的背景下，根據(jù)新農(nóng)村的實際情況，立足于農(nóng)民的實際需求，建立一個功能完善的廣電服務(wù)中心，是當(dāng)前工作的重中之重。同時，在這一過程中，還要保證鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的服務(wù)質(zhì)量，尤其是要對廣播電視的播放內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保內(nèi)容的規(guī)范、健康，避免不文明的內(nèi)容給新農(nóng)村建設(shè)帶來不良影響。

4.3 全面推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換

推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視向數(shù)字化轉(zhuǎn)換，是提高服務(wù)質(zhì)量的重要手段，要做好該項工作就要從以下幾個方面著手：

首先，各級政府相關(guān)部門要充分發(fā)揮作用，提高對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的重視程度，加大該方面的資金投入，用于購買先進(jìn)設(shè)備引進(jìn)先進(jìn)人才。并制定健全的制度，為各項措施的落實提供制度保障。并立足農(nóng)民需要，全面提高服務(wù)質(zhì)量。這是當(dāng)前鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)發(fā)展的的重點。在這一過程中，要樹立正確觀念，健全工作流程，將數(shù)字電視業(yè)務(wù)與農(nóng)民的實際情況充分結(jié)合，提高服務(wù)的含金量。同時，數(shù)字電視推廣過程中，建立責(zé)權(quán)分明的責(zé)任制度，并將該制度落實到人，以提高工作人員的責(zé)任心。此外，還要建立相關(guān)的工作考核制度，對工作人員進(jìn)行定期和不定期的考核，保證其業(yè)務(wù)熟練程度。

其次，在引進(jìn)先進(jìn)人才的同時，加大相關(guān)工作人員的培訓(xùn)力度，提高其業(yè)務(wù)能力，以此促進(jìn)服務(wù)質(zhì)量的提升。同時，加大相關(guān)的宣傳和推廣力度。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電事業(yè)要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，立足于農(nóng)民的具體需要，制定一套合理的宣傳方案，發(fā)揮全體工作人員的主觀能動性，進(jìn)行廣泛的宣傳講解，讓農(nóng)民充分認(rèn)識到數(shù)字電視的重要作用。

4.4 做好鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)創(chuàng)新工作

創(chuàng)新是提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電事業(yè)服務(wù)質(zhì)量的重要方式之一，在此過程中，首先要與時俱進(jìn)，拓寬思路，根據(jù)新農(nóng)村建設(shè)對廣電節(jié)目多樣化的需求進(jìn)行多元化服務(wù)。其次，要與當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)進(jìn)行充分結(jié)合，向農(nóng)民提供更為豐富的信息內(nèi)容和娛樂服務(wù)。特別是加大三農(nóng)方面內(nèi)容的創(chuàng)新力度，以全新模式，增加該方面節(jié)目的專業(yè)性與實用性，為農(nóng)民增產(chǎn)增收提供切切實實的幫助。

5.結(jié)語

總而言之，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視事業(yè)，在引導(dǎo)新農(nóng)輿論導(dǎo)向、促進(jìn)農(nóng)民知識文化水平的提高以及豐富農(nóng)村精神文化生活方面具有非常重要的作用。相關(guān)單位和部門，要切實認(rèn)識到這個問題的重要性，積極推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視的創(chuàng)新與發(fā)展，為提高農(nóng)民收入和構(gòu)建社會主義和諧社會做出貢獻(xiàn)。

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