新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡編輯的創(chuàng)新研究

劉平　趙楠

【摘 要】隨著科技的發(fā)展與社會的進步，網(wǎng)絡技術取得飛速發(fā)展，因而大大促進網(wǎng)絡傳播與出版的不斷發(fā)展。當然，受不同介質(zhì)的影響，新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡出版與傳統(tǒng)出版相比而言存在較大區(qū)別，網(wǎng)絡編輯也面臨著新的發(fā)展要求。本文主要是分析了在新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡編輯的準確定位和創(chuàng)新研究。

【關鍵詞】新媒體環(huán)境；網(wǎng)絡編輯；創(chuàng)新研究

引言

新媒體的快速發(fā)展，使得我國使用新媒體的人數(shù)不斷提高。社會大眾對于網(wǎng)絡的要求越來越高，對于網(wǎng)絡信息的精準表達有了更高的要求。新媒體雖然有了很大的發(fā)展，但是新媒體也和傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了激烈的競爭，所以網(wǎng)絡編輯也需要不斷的提升自身的工作的創(chuàng)新性，來適應新媒體的發(fā)展。提升網(wǎng)絡編輯的新聞創(chuàng)新性能夠更好的貼近社會動態(tài)，并且公平公正的來引導人們的觀念，傳遞正能量，推動社會的進步。

一、新媒體時代網(wǎng)絡編輯的角色定位

（一）網(wǎng)編是新媒體的建設者與發(fā)展的促進者

在內(nèi)容為王、時間至上的新媒體時代，網(wǎng)編既是技術平臺的運用者，也是信息價值的發(fā)掘者，要同時做到選題準確和及時推出殊為不易，其作為新媒體建設者的重要性和價值不言而喻。在網(wǎng)編日常工作中，除了搜集整理、歸納提煉、聚合相關信息資源，以設立專題、網(wǎng)絡調(diào)查、媒體互動等形式向讀者推送等本職工作外，每天都“泡”在網(wǎng)上，思考如何能更好迎合讀者的興趣，怎樣才能更方便地將信息以更便利的渠道第一時間送達，怎樣才能夠 有效的與讀者互動。網(wǎng)編的優(yōu)勢在于通過溝通能第一時間獲取到用戶的需求，了解用戶需要什么樣的服務，并及時向新媒體開發(fā)者反饋，從而促進新媒體向符合大眾 需求，更有利于傳播、有利于溝通的方向發(fā)展。

（二）網(wǎng)編是網(wǎng)絡民意表達的引導者和傾聽者

網(wǎng)編既是信息發(fā)布者，又是反饋的傾聽者，在網(wǎng)絡民意表達中發(fā)揮著積極作用。在網(wǎng)編工作中應堅守新聞真實性、時效性、正能量原則，為用戶提供健康向上 的內(nèi)容，把理性的觀點和信息傳達給受眾，弘揚社會正氣，倡導文明之風，對網(wǎng)民負責，對自己負責，做正確輿論的引導者，樹立新媒體工作者的良好形象。同時， 憑借新媒體無可比擬的技術優(yōu)勢，網(wǎng)編可以輕易構建一個網(wǎng)民對話平臺，實現(xiàn)各種觀點的交流甚至碰撞，在各種觀點的交鋒中，相信大多數(shù)網(wǎng)民具有對信息真假，觀 點對錯的辨知能力，真理會越辯越明，從而推動事件的理性發(fā)展。

（三）網(wǎng)編是新媒體營銷的策劃者

網(wǎng)絡編輯需要具備一定的經(jīng)營思想和營銷策劃能力。網(wǎng)編的營銷策劃能力，主要體現(xiàn)在兩個方面：一方面是向受眾推介自身品牌（如網(wǎng)站、客戶 端、專題、互動話題、活動等）影響力的能力；二是如何引導合作商家入駐的能力。如何提升自身品牌影響力？筆者認為，首先是確保自身品牌在行業(yè)內(nèi)的權威性和 公信力。要做到這點，要求網(wǎng)編必須全面提升自己的媒介素養(yǎng)，切實承擔和履行好作為一個網(wǎng)絡信息把關者的責任和義務，給網(wǎng)民提供專業(yè)、真實、有深度的信息服 務。其次，在內(nèi)容策劃上要始終樹立用戶至上理念，精確把握用戶需求，通過專題、互動等各種形式提升用戶體驗。第三，要適當加強行業(yè)間的交流，整合利用內(nèi)外 部資源，通過協(xié)同營銷、合作推廣等形式提升品牌影響力。梧桐引得鳳凰來，有了品牌效應，自然會吸引來商家，實現(xiàn)雙贏。廣告投放量的多少間接表明了媒體的價 值，盈利需求自不必說，筆者更關心的是，合作商家入駐，“量”是其次，“質(zhì)”才是關鍵。選擇商家，首先要思考的是自身產(chǎn)品受眾群的興趣范圍和對相關廣告推 廣的接受度或容忍度。其次是對商家信譽情況嚴格把關，避免因商家問題而對自身品牌造成不良影響。

二、新媒體時代下網(wǎng)絡編輯的創(chuàng)新方向

（一）為受眾提供個性定制化的服務

在新媒體發(fā)展環(huán)境下，新聞的呈現(xiàn)方式也更加的多樣，并且能夠根據(jù)受眾的個人喜好進行相應的新聞的推送，這樣對受眾來說更加的有針對性。但是這也對網(wǎng)絡編輯提出了更高的要求，由原來的點對面的新聞信息的發(fā)布變?yōu)辄c對點的新聞信息的發(fā)布。這樣能夠為受眾提供個性化的定制服務，受眾能夠體會的不一樣的瀏覽感受，這樣也能更好的做品牌的宣傳，提升品牌相應的影響力。

（二）要對新聞信息進行有效地把握，對新聞信息正本清源。

網(wǎng)絡是公眾平臺，這也是網(wǎng)絡平臺與其它媒體最大的不同之處。網(wǎng)絡通過不同的鏈接，將諸多信息捆綁在一起。網(wǎng)絡信息最大的特點就是時效性比較強，時刻發(fā)生變化，因為對于網(wǎng)絡編輯者來說就需要實時把握最新動態(tài)然后進行編輯，但是對于新聞的源頭來說要做好嚴格的把控，保證網(wǎng)絡新聞的健康性、合法性，同時發(fā)布的網(wǎng)絡新聞也要有自身的觀點，對受眾進行積極正面的引導，這樣才能更好的體現(xiàn)網(wǎng)絡編輯的價值。

（三）網(wǎng)絡編輯要提升信息識別能力

在新媒體迅速發(fā)展的時代，信息的傳遞是非?？斓模呀?jīng)超越了時間和空間的限制。但是面對強大的信息量，網(wǎng)絡編輯需要提升信息識別能力，要摒棄不良信息，把握合適的有價值的信息進行傳播和發(fā)布。網(wǎng)絡編輯是需要對相應的領域有著扎實的專業(yè)知識，只有這樣才能更好的挖掘出有價值的新聞，并且傳送出健康積極的信息，從而更好的引導受眾。

（四）網(wǎng)絡編輯對新聞要保證公平公正，提高新聞質(zhì)量

新媒體下出現(xiàn)更多的交流及時的平臺，從而信息之間的共享性更加的暢快，同時這也增加了網(wǎng)絡信息的復雜性和多樣性。網(wǎng)絡編輯不僅僅是對新聞信息進行加工編輯，也是一個重要的新聞信息的質(zhì)檢員。在復雜的網(wǎng)絡環(huán)境下，對網(wǎng)絡編輯最基本的要求就是公正公平，保證新聞質(zhì)量，因為網(wǎng)絡編輯要認清網(wǎng)絡現(xiàn)狀，要明確自身的責任，把握新聞的質(zhì)量，提升新聞的價值。

三、結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)絡新聞編輯創(chuàng)新是網(wǎng)絡新聞行業(yè)快速發(fā)展的必然行為。在新媒體快速發(fā)展的時代，只有加強新聞編輯創(chuàng)新工作，才能滿足廣大網(wǎng)民對網(wǎng)絡信息的需 求，才能提高網(wǎng)絡新聞在社會大眾心中的地位，促進網(wǎng)絡新聞的長久發(fā)展。希望更多的網(wǎng)絡新聞編輯工作者可以認識到工作的重要性，開發(fā)新的網(wǎng)絡新聞編輯方法。

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