出版業(yè)：“風(fēng)卷云涌”PK“柳暗花明”？

趙陽(yáng)

從匠心獨(dú)運(yùn)的石刻書文，到妙筆生花的洛陽(yáng)紙貴；從字字真經(jīng)的“半部論語(yǔ)治天下”，到百花齊放的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，出版業(yè)一直以來(lái)運(yùn)用文字變幻莫測(cè)的排列組合在影響著人類的政治、經(jīng)濟(jì)、教育以及文化生活。然而，與其說(shuō)出版業(yè)是一個(gè)文字的加工廠，倒不如說(shuō)它是一個(gè)“人與人之間的情感交流室”。因?yàn)闊o(wú)論出版方式和出版渠道如何改變，作者與讀者之間的信息傳遞與情感交流都是出版界賴以生存的黃金法則。也正是由于人類這種出于本性、源源不斷的求知欲，出版業(yè)才能一直在人類社會(huì)當(dāng)中扮演著一個(gè)不可或缺的角色。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展與科技的進(jìn)步，一場(chǎng)數(shù)字風(fēng)暴正在猛烈地抨擊著傳統(tǒng)出版業(yè)。利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行分析，出版業(yè)看似濃云密布，實(shí)際上是暗藏商機(jī)、柳暗花明。

首先，信息碎片化是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一大特色，也是出版行業(yè)改革的一大風(fēng)向標(biāo)。正如傳播學(xué)大師麥克盧漢所說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播正如一面破碎的鏡子，每一塊鏡片都反映一個(gè)事實(shí)。換句話說(shuō)，傳統(tǒng)的大眾傳播模式正在被微信，微博等新興媒介挑戰(zhàn)，“作家-編輯-讀者”這種傳統(tǒng)出版模式貌似也正在逐步淡化。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人人都可以成為作家，也都可以成為編輯，自然也可以繼續(xù)充當(dāng)讀者。更加重要的是，由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，在線文本閱讀權(quán)限的收費(fèi)一直以來(lái)都是一個(gè)巨大的缺口——無(wú)人問(wèn)津也無(wú)人管理。然而，這類“碎片化出版作品”（例如，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和微博日志）看似對(duì)出版行業(yè)具有絕對(duì)的殺傷力，實(shí)際上卻更加鞏固以及凸顯了編輯人員的專業(yè)性。正如山東教育出版社有限公司總編輯李運(yùn)才同志所說(shuō)，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上的“碎片化出版作品”由于缺乏專業(yè)的編輯與校正，內(nèi)容與文字運(yùn)用方面都存在很大的漏洞。盡管它們具有很強(qiáng)的時(shí)效性與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但迫于來(lái)自對(duì)質(zhì)量極盡苛求的讀者的壓力，勢(shì)必會(huì)求助于專職編輯。例如維基百科，盡管它打著“全民百科”的旗號(hào)（任何人都可以在維基百科里添加內(nèi)容），但依然聘用了固定的專職編輯為其編校稿件。因此，出版商們應(yīng)當(dāng)清楚的認(rèn)識(shí)到編輯這個(gè)職位的社會(huì)價(jià)值將不減反增。因?yàn)槠涔ぷ髀氊?zé)將由傳統(tǒng)的稿件編校延伸到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上各類“碎片化出版作品”的加工，更將由文字編校范疇拓展到新興的頁(yè)面設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

其次，媒體大融合環(huán)境下的電子書衍生將會(huì)為出版業(yè)帶來(lái)巨大的活力。有關(guān)電子書與紙質(zhì)書“較量”的話題從電子書這一概念被提出的那一霎那開(kāi)始，就從未停歇。英國(guó)媒體學(xué)大師杜克認(rèn)為，電子書所帶來(lái)的革命是前所未有的，正如人們從前放棄石刻與竹簡(jiǎn)一樣，這是不可避免的。電子書的發(fā)展的確令人瞠目結(jié)舌，然而對(duì)于紙質(zhì)書來(lái)說(shuō)，與其說(shuō)是一場(chǎng)暴風(fēng)雨，倒不如說(shuō)是一場(chǎng)潤(rùn)物雨。電子書的暢銷不僅不會(huì)打壓相對(duì)應(yīng)的紙質(zhì)版書籍，反而對(duì)其的長(zhǎng)期營(yíng)銷具有不容忽視的促進(jìn)作用。許多讀者往往會(huì)在高度贊許一本電子書之后購(gòu)買它的紙質(zhì)版以便收藏。另外，大部分讀者在長(zhǎng)時(shí)間閱讀電子書籍之后將會(huì)對(duì)電子屏產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。更有甚者，亞馬遜等網(wǎng)上書商，已明顯察覺(jué)到電子書籍部分免費(fèi)閱讀以及“紙質(zhì)書+電子書”大禮包這兩類營(yíng)銷模式所帶來(lái)的明顯銷售增長(zhǎng)。更重要的是，正如徐柏榮教授在其所著的《編輯創(chuàng)意論》一書中提到，區(qū)別于傳統(tǒng)紙質(zhì)書的文本價(jià)值，電子書還可以主打它的增值服務(wù)。例如，牛津大學(xué)出版社便在其銷售網(wǎng)絡(luò)版《漢英大字典》的同時(shí)主推配套的在線翻譯服務(wù)。

除此之外，無(wú)論媒介風(fēng)云如何變幻，文本內(nèi)容仍然是出版行業(yè)的核心。正如安德烈·希夫林教授在其所著的《出版業(yè)》中提到，讀者一直以來(lái)都對(duì)好故事、高品質(zhì)的故事?lián)碛幸环N強(qiáng)烈的饑餓感。近幾年來(lái)由于市場(chǎng)化、商業(yè)化的沖擊，買賣書號(hào)的現(xiàn)象屢禁不止，重大選題如國(guó)家地圖與政治人物傳記也存在著很大的漏洞。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)恰如其分地可以作為出版社的第二道濾網(wǎng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，編輯出版人員可以運(yùn)用廣大網(wǎng)絡(luò)公民的力量，針對(duì)電子書進(jìn)行印刷前終校，根據(jù)他們的回饋進(jìn)一步修改稿件，以便深度優(yōu)化出版產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)值。除了“網(wǎng)絡(luò)審校”大眾化這一概念之外，群眾智慧也是編輯人員尚未開(kāi)拓的巨大財(cái)富。美國(guó)社會(huì)批判學(xué)家萊斯格堅(jiān)信大眾的創(chuàng)造力是無(wú)窮的，網(wǎng)絡(luò)出版普及化正是公民創(chuàng)新精神繼大眾傳媒時(shí)代之后的重新崛起。一方面，編輯只有在網(wǎng)絡(luò)資源庫(kù)中進(jìn)行大量的閱讀，才能觸發(fā)其選題靈感，更為其今后的作家遴選工作提供許多的后備資源。另一方面，編輯人員只有在熟悉具有隱匿性與草根性的網(wǎng)絡(luò)文化之后，才能掌握“敢為天下先”的選題策略，彌補(bǔ)文化市場(chǎng)的需求空缺。（作者單位：江西傳媒職業(yè)學(xué)院）