眾里尋他千百度線上線下覓商機

陳嘉欣

千百度（01028.HK）早前公布2015年全年業(yè)績，總收益增長8.0%至30.45億元（人民幣.下同）;毛利升4.2%至18.62億元;純利上升6.3%至2.6億元;毛利率為61.1%;每股盈利為0.1264元，按年升4.4%。

千百度（01028.HK）于2015年積極推動業(yè)務(wù)發(fā)展，集團去年成功收購了英國高端玩具零售商「Hamleys」集團，以實行全球品牌策略的第一步，有助于業(yè)務(wù)營運的多元化，實現(xiàn)更大的協(xié)同效應(yīng)。

另外，集團加強了線上到線下的發(fā)展策略，提供多元化的線上產(chǎn)品以滿足日益變化的消費者需要。在門店拓展方面，通過進行吸引力更大的促銷，致力降低存貨水平。

與此同時，千百度亦進一步優(yōu)化品牌組合，提升旗下優(yōu)雅及時尚生活方式的品牌形象及堅持中高端鞋履零售商的品牌定位。2015年，鞋履零售及批發(fā)經(jīng)營業(yè)務(wù)對總收益之貢獻按年增長3.4%至26.43億元;零售及批發(fā)占收益之比例為86.8%，而合約生產(chǎn)占收益之比例上升至9.6%;玩具業(yè)務(wù)占收益之比例為3.6%。截至2015年年底，集團管理中國合共1，732間自營零售店及467間第三方零售店。

去年，千百度采取創(chuàng)新性市場營銷策略及提升消費體驗，以提高銷售量及提升品牌知名度。充分利用新媒介平臺，如微信官方賬號，接觸范圍更廣泛的消費者及為潛在消費者提供最新的產(chǎn)品信息;同時亦繼續(xù)透過天貓及京東平臺經(jīng)營線上旗艦店，推出吸引力更大的線上促銷以進一步整合線上與線下業(yè)務(wù)。未來，集團將千百度建設(shè)為具有多品牌組合的國際一體化零售商。

整合業(yè)務(wù)全球擴充

展望將來，更多家庭的收入升至中產(chǎn)階級收入水平，將為中高端品牌帶來巨大的商機。千百度計劃利用新增加的Hamleys品牌擴大以百貨商店等零售物業(yè)為重心的業(yè)務(wù)。就網(wǎng)絡(luò)建設(shè)而言，千百度亦會多元化發(fā)展分銷渠道及策略地與百貨商店及電子商務(wù)平臺合作以擴大市占率。不難估計，千百度會擴大二、三線城市的網(wǎng)絡(luò)以物色新的大眾市場，同時亦繼續(xù)優(yōu)化現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)，關(guān)閉表現(xiàn)不佳的門店。

千百度股價現(xiàn)于2.75港元水平橫行，投資者不妨小注吸納，中線目標上望3.5港元。