傳統(tǒng)設計元素在現(xiàn)代設計中的運用

馬佳

摘 要：傳統(tǒng)設計元素是一種無聲的交流語言，不同文明、不同國家及地區(qū)、擁有不同的語言文化的群體，均可以通過對現(xiàn)代設計元素的感知來掌握現(xiàn)代設計所具有的內涵及傳遞的思想。傳統(tǒng)設計元素是將分散性的設計元素進行加工整合，形成具有深刻內涵的設計思維，之后運用到所需現(xiàn)代設計中，從而傳達設計者思想的表現(xiàn)形式。因而，傳統(tǒng)設計元素對于現(xiàn)代設計及藝術表現(xiàn)來說具有極其重要的作用與價值。本文在傳統(tǒng)設計元素概述基礎上進一步探究其在現(xiàn)代設計中的應用，繼而明確傳統(tǒng)設計元素對于現(xiàn)代設計的意義，以期傳統(tǒng)設計元素在知識時代背景下能夠得到更廣泛應用，綻放出更加絢爛的色彩與生機活力。

關鍵詞：傳統(tǒng)設計元素；現(xiàn)代設計；實際應用

[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2016）-03--02

前言：

隨著經濟全球化進程的不斷加深，人們對于生活質量的要求越來越多，生活環(huán)境的改善，物質生活的豐盈促使著人們對精神生活的不斷向往。就此，現(xiàn)代設計專業(yè)與理念應運而生，其是對人們所見可及之處進行藝術性美化的一種手段。在當今社會中擁有著很高的藝術價值與存在價值。然而，隨著人們思想的改變，現(xiàn)代設計的發(fā)展受到了更多人的關注與重視。如何發(fā)展才能保證其審美價值與存在價值符合當代人審美需求，如何遵照傳統(tǒng)才能引領當代審美價值與輿論導向，一直都是現(xiàn)代設計領域關注與探討的課題。可以說，現(xiàn)代設計擁有著很高的社會需求，同時也受到了社會大眾的高度要求，科學合理的推動學科發(fā)展，并使現(xiàn)代設計真正上升到藝術的高度，才能引領當代消費群體的審美價值，并且促進自身學科的質的飛躍。因此，本文著眼于現(xiàn)代設計中傳統(tǒng)設計元素的應用，借由設計元素帶給人們視覺沖擊這一點出發(fā)，研究傳統(tǒng)設計元素的基礎概念與現(xiàn)實中應用，并最終證明其對整個社會審美導向性的重要意義。

一、傳統(tǒng)設計元素概述

傳統(tǒng)設計元素是在設計元素基礎上對其進行遵照傳統(tǒng)，賦予設計元素更加新穎、獨特的意念、思維或構想，在設計元素設計工作中居于核心地位。傳統(tǒng)設計元素的出發(fā)點及最終落腳點在于滿足不同階層、不同文明、不同受教育程度的消費者精神需求及消費理念的引導，促使所設計的圖像得到更廣泛的認可。作為想要表達的信息及思想的載體，傳播信息成為其根本原則，從而以遵照傳統(tǒng)型思維為先導，以與眾不同的視覺表現(xiàn)方式來闡釋設計元素設計所要表達的內容，以獨具匠心的立體感畫面來吸引受眾群體關注目光，實現(xiàn)信息傳遞、在受眾者腦海中烙印深刻印象的目的。

二、傳統(tǒng)設計元素在現(xiàn)代設計的運用

（一）產品包裝上的應用

產品包裝是當代人們日常生活中不可或缺的組成部分，因此在產品包裝設計過程中傳統(tǒng)設計元素必須具有直觀明確的信息傳遞功能，而這也是當前人們一直對產品包裝設計的最根本要求。其中，傳統(tǒng)設計元素應用在食品包裝設計中，其主要的目的在于從琳瑯欄目的食品中凸顯出自身具有的獨特身份與地位，繼而吸引消費者關注目光，并通過傳統(tǒng)設計元素傳達該食品相關信息，舉例來說，產品包裝可以凸顯自身具有的養(yǎng)生作用、綠色無污染特性、安全健康等，并且實現(xiàn)刺激消費行為發(fā)生的目的。

舉例分析，食品包裝設計中，傳統(tǒng)設計元素水平高低，與產品銷量具有直接的關聯(lián)性，一款好的創(chuàng)意設計，不僅能夠為食品生產廠家占有更廣闊的消費市場提供助力，還能將設計者自身設計理念、思想深深地印刻在消費者腦海中，提高了傳統(tǒng)設計元素的受眾群體，為其自身發(fā)展奠定了堅實基礎。

比起食品包裝的廣泛應用，目前化妝品包裝設計針對的群體也不再僅僅局限于女性，越來越多的男性消費也成為化妝品產品的潛在用于。因此，一款能夠吸引消費者眼球的化妝品包裝往往能夠給人以一種耳目一新的感覺。相較于傳統(tǒng)化妝品包裝設計，現(xiàn)代生活背景下，色彩艷麗、對比明顯、主題突出的化妝品包裝更能贏得消費者所喜愛，不論該消費者是男性還是女性。

無論男性還是女性消費者，在挑選化妝品過程中第一眼印象最為重要，在根據相關市場調研中發(fā)現(xiàn)，較受消費者歡迎的集中顏色分別為紅色、綠色、深藍色、灰色、橙色、紫色等，其不同搭配更能彰顯出產品的與眾不同之處。以紅色為主的化妝為外包裝給消費者一種高貴典雅的感覺，迎合了高端消費者的消費需求，而綠色則代表了健康、生命與活力，此方面受到具有較強養(yǎng)生理念的消費者所歡迎；紫色、藍色、橙色色彩艷麗，設計的產品視覺刺激更加突出，深受年輕消費群體所喜愛。從該包裝設計中可以看出，傳統(tǒng)設計元素的基礎在于了解消費群體具體需求，繼而運用發(fā)散性思維，迎合不同消費口味的消費者，最終設計出廣受好評的化妝品外包裝設計作品。

（二）廣告創(chuàng)意上的應用

現(xiàn)代設計的廣告設計主要體現(xiàn)在商用招貼設計之中，所謂招貼，俗稱海報，鑒于其影響力與影響范圍的廣闊，因此常常被應用在各種宣傳活動之中。海報有公益海報、商業(yè)海報與宣傳海報等多種形式。然而無論是哪個形式，其在宣傳過程中若要達到實際的宣傳效果，廣告創(chuàng)意的新穎性，均需要得到保障。當前，能保證廣告創(chuàng)意新穎性的手段，除了常規(guī)現(xiàn)代設計創(chuàng)意添加的吸引外，傳統(tǒng)設計元素的添加也是必不可少的。傳統(tǒng)設計元素的設計，可以包括裝飾圖案的應用、意象造型的運用、 陰陽正負形的采用等多種形式，不但可以用豐富廣告設計的內容，而且也能使整個設計更加具有藝術性。

舉例分析，如一靈芝禮盒產品選擇紅色最底色加入復古圖案進行點綴。清晰看出設計者，裝飾圖案的應用的具體應用，由于本次廣告凸顯靈芝主體，因此其設計的是以靈芝禮盒為主要觀點的廣告海報，以裝飾圖案直接表達出該廣告所要宣傳的內容，直白而簡約，令人簡單明了設計意圖。當然，傳統(tǒng)設計元素的內容分支可以獨立展現(xiàn)，也可以相互作用，從而達到更具藝術性的完美效果。

（三）室內裝潢上的應用

室內裝潢作為現(xiàn)代設計的重要應用之一，其對傳統(tǒng)設計元素的運用可以采用多種形式。具體概括來說，其可以通過燈光效果來達到創(chuàng)意設計元素展現(xiàn)，通過材質與擺設來凸顯具體創(chuàng)意設計元素，最終達到美化室內環(huán)境，豐富室內設計的目的。當前，應用傳統(tǒng)設計元素的室內裝潢多用于表現(xiàn)房間的具體應用。舉例來說：某新中式餐廳內部。由于新中式餐廳講究的是素雅樸實，因此其整體格局相對簡約而優(yōu)雅。然而在現(xiàn)代設計中，其地面設計元素鋪設類似中國傳統(tǒng)藝術中中國結的紋理，就此彰顯了本設計中新中國風特色。另外，墻上設計的荷花卷軸，也為房內增添了不少清雅之氣，荷花的設計元素應用，也正彰顯了創(chuàng)意設計元素在裝潢設計中烘托整體房屋氛圍的作用。

設計者在設計平面過程中，考慮到平面原有的元素非常單調，即使加上色彩也不利于完全的改變其單調的本質。因此在現(xiàn)代設計的過程中，其加入了傳統(tǒng)的中式室內設計元素理念，并且在墻壁上增加墻體彩繪，再通過燈光的渲染與烘托，從而達到將整個平面的設計變動豐富而多樣性。

三、結束語

綜上所述，傳統(tǒng)設計元素對于現(xiàn)代設計而言具有重要的現(xiàn)實意義及促進作用，將其應用在產品宣傳、廣告創(chuàng)意、室內裝潢之上，不僅能夠最大化發(fā)揮傳統(tǒng)設計元素具有的審美價值與吸引能力，還能夠行之有效的影響消費群體與觀賞群體，加深受眾群體對所詮釋之物的認知與理解，并且在現(xiàn)代設計的體驗感受中獲得精神的滿足與慰藉。由此，在知識經濟時代發(fā)展背景下，對追求物質生活與精神生活雙向豐收的人群，將傳統(tǒng)設計元素與現(xiàn)代設計更好地相互結合，并推動相關領域進一步完善發(fā)展，對現(xiàn)代設計的遵照傳統(tǒng)與改進，以及對未來社會審美價值引導與推動，都是顯而易見的且不可忽視的，值得所有現(xiàn)代設計業(yè)內人士的關注與應用。

參考文獻：

[1]孫曉潔. 釋放傳統(tǒng)設計元素思維的激情[D].天津工業(yè)大學，2007.

[2]李路葵. 創(chuàng)造性思維模式下的傳統(tǒng)設計元素研究[D].西安美術學院，2007.

[3]撒后余. 傳統(tǒng)設計元素設計在藝術設計教學中的運用[J]. 哈爾濱學院學報，2013，06：139-141.

[4]高海燕. 傳統(tǒng)設計元素中解構思維的應用研究[D].湖南工業(yè)大學，2012.

[5]伊延波，馮馨搖. 傳統(tǒng)設計元素在海報設計中的形式語言表達[J]. 藝術教育，2013，06：164-166.

[6]單瑩瑩，孫妍. 傳統(tǒng)設計元素設計在視覺傳達中的透視研究[J]. 數位時尚（新視覺藝術），2012，02：112-114.

[7]韓文利. 論“傳統(tǒng)設計元素”在藝術設計教學中的誤導性[J]. 南京藝術學院學報（美術與設計版），2008，05：135-137.

[8]陳曦. 淺談現(xiàn)代設計中的傳統(tǒng)設計元素設計[J]. 大眾文藝，2011，03：75.