社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的可行性探討

王剛軍，李曉紅

（佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院體育學(xué)院，廣東佛山528000）

社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的可行性探討

王剛軍，李曉紅

（佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院體育學(xué)院，廣東佛山528000）

采用文獻(xiàn)資料研究方法，對(duì)社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的可行性進(jìn)行研究，認(rèn)為：一是產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力來(lái)源于市場(chǎng)需求；二是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)是資源共享；三是產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)體現(xiàn)了關(guān)聯(lián)互補(bǔ)；四是產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展前景的基礎(chǔ)是發(fā)展趨同。并對(duì)社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展提出了建議。

健身產(chǎn)業(yè)；健康服務(wù)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；社區(qū)

社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)融合的角度來(lái)看，就是以發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的視野，重點(diǎn)針對(duì)社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的企業(yè)實(shí)體（即社區(qū)健身俱樂(lè)部）和社區(qū)健康服務(wù)業(yè)的服務(wù)實(shí)體（即社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心）融合發(fā)展的可行性問(wèn)題，實(shí)際上是研究城市社區(qū)兩大產(chǎn)業(yè)（或行業(yè)）融合的基本條件。旨在為政府相關(guān)職能部門在以解決民生、促進(jìn)民生、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略過(guò)程中，建立多部門合作機(jī)制，形成工作合力提供參考。

1　社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的社會(huì)背景

黨的十八屆五中全會(huì)提出堅(jiān)持創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，標(biāo)志著本屆政府向改善民生的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)型，以促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又快又好、健康持續(xù)地向前發(fā)展。目前，隨著城市化進(jìn)程的快速發(fā)展，城市社區(qū)居民在解決了日常生活所需之后，關(guān)注的重心轉(zhuǎn)入如何提高健康生活質(zhì)量。

當(dāng)前，在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革特征下，社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)和社區(qū)健康服務(wù)業(yè)作為國(guó)家重點(diǎn)扶持的大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成，如何以創(chuàng)新的思維，整合行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)社區(qū)健身俱樂(lè)部和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)，都需要政府在社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)中發(fā)揮更有效的作用。伴隨著健身產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生的作用增強(qiáng)，政府在今后社區(qū)體育健身和醫(yī)療保健大健康產(chǎn)業(yè)中將要承擔(dān)更大的、更具有全局性的責(zé)任。如何在新形勢(shì)下轉(zhuǎn)變政府職能和管理理念，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)社區(qū)健身俱樂(lè)部和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的宏觀指導(dǎo)，建立公平有序，能激發(fā)活力的市場(chǎng)秩序，挖掘大眾體育與健康消費(fèi)潛能，協(xié)調(diào)各方利益，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合等都需要結(jié)合我國(guó)社會(huì)實(shí)踐，深入研究，做好頂層設(shè)計(jì)。

產(chǎn)業(yè)融合既是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程，產(chǎn)業(yè)融合不僅能夠催生新型業(yè)態(tài)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升技術(shù)創(chuàng)新和體制創(chuàng)新的效能，而且使參與融合的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和專業(yè)附加，促進(jìn)融合產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展［1］。

2　社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的可行性分析

2.1產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)力來(lái)源于市場(chǎng)需求

市場(chǎng)需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。在我國(guó)，現(xiàn)代健身俱樂(lè)部開始于20世紀(jì)80年代初的器械健身房、再經(jīng)過(guò)1990年代后期的綜合性健身俱樂(lè)部，至今發(fā)展成為體育產(chǎn)業(yè)中大眾化趨勢(shì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)——體育健身產(chǎn)業(yè)，這期間走過(guò)了30多年的發(fā)展歷程，其在全民健身事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。隨著人們生活水平不斷提高和余暇時(shí)間增多，追求健康生活方式成為社會(huì)主流。而集健身、益智、娛樂(lè)、審美、激勵(lì)等作用于一體的健身俱樂(lè)部，不僅能強(qiáng)身健體，而且有利于人們完善人格和健康生活方式的升級(jí)，提高人們的身心健康水平與生活質(zhì)量，隨著社會(huì)的發(fā)展，體育健身的娛樂(lè)性、健身性特點(diǎn)和功能將會(huì)更加凸現(xiàn)。不僅如此，健身俱樂(lè)部在當(dāng)今城市化環(huán)境條件并不盡人意的情況下，不但能夠提供全天候的運(yùn)動(dòng)環(huán)境條件和強(qiáng)身健體的技術(shù)指導(dǎo)服務(wù)，而且還可以提供個(gè)性化的健身產(chǎn)品專屬服務(wù)，滿足了不同消費(fèi)層次人群的運(yùn)動(dòng)健身需求，從而達(dá)到增進(jìn)健康和娛樂(lè)身心的目的。目前，在國(guó)家體育總局以及相關(guān)部門的積極推動(dòng)下，社區(qū)健身俱樂(lè)部已經(jīng)成為全民健身和社區(qū)體育組織建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，也是現(xiàn)階段我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的主要體育企業(yè)實(shí)體，對(duì)擴(kuò)大就業(yè)，發(fā)展現(xiàn)代體育服務(wù)業(yè)發(fā)揮著重要的支撐作用。

2009年，《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見》（中發(fā)〔2009〕6號(hào)），標(biāo)志著新一輪醫(yī)療改革在中國(guó)開始推行，方案突出了農(nóng)村和城市社區(qū)服務(wù)體系的重要性，并首次提出了城市衛(wèi)生服務(wù)體系要以社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)為基礎(chǔ)，建立城市醫(yī)院與社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的分工協(xié)作機(jī)制［2］。新醫(yī)改提出社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的服務(wù)項(xiàng)目主要包括：一是針對(duì)全體人群的服務(wù)，如建立健康檔案、健康教育等；二是針對(duì)兒童、老年人等重點(diǎn)人群的服務(wù)，如慢性病管理、康復(fù)服務(wù)等。隨后，全國(guó)各級(jí)醫(yī)療衛(wèi)生相關(guān)主管部門制訂了社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心設(shè)點(diǎn)、布局和管理辦法。目前，我國(guó)有些城市為解決老百姓“看病難、看病貴”問(wèn)題而采取分級(jí)診療的措施，讓大病進(jìn)城市醫(yī)院，小病及常見病、慢性病到社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心就診，這一舉措有效地解決了目前醫(yī)療資源服務(wù)不對(duì)稱的問(wèn)題。

當(dāng)今的衛(wèi)生革命和醫(yī)學(xué)觀點(diǎn)，已從治療疾病向預(yù)防保健轉(zhuǎn)變，即預(yù)防先于治療，這一現(xiàn)代健康觀得到了全社會(huì)的廣泛認(rèn)同與接收。與此同時(shí)，據(jù)國(guó)家老齡委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止至2014年12月，我國(guó)60周歲以上的老年人已達(dá)2.13億，占全國(guó)總?cè)丝诘?5.5％。目前，進(jìn)入老齡化社會(huì)的中國(guó)主要還是以居家養(yǎng)老來(lái)解決養(yǎng)老護(hù)理問(wèn)題，而社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)模式才剛剛起步，具有巨大的市場(chǎng)需求，這為大健康產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。據(jù)專家預(yù)測(cè)，中國(guó)的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)有20萬(wàn)億元的市場(chǎng)需求。

隨著城市化進(jìn)程的快速發(fā)展和人們生活方式的變化，社區(qū)居民的健康主要存在由于生活方式因素引起的慢性病、亞健康以及人口老齡化等問(wèn)題。如果僅僅以體育健身方法或者單純的醫(yī)療保健手段難于收到健康促進(jìn)的最佳效果，只有通過(guò)兩者的有機(jī)結(jié)合，相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)、取長(zhǎng)補(bǔ)短才能更好地解決當(dāng)今的健康問(wèn)題，這為社區(qū)健身俱樂(lè)部與衛(wèi)生服務(wù)中心的體育產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)融合奠定了市場(chǎng)需求基礎(chǔ)。

2.2產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)是資源共享

資源是產(chǎn)業(yè)滿足市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)，共享能實(shí)現(xiàn)有限資源效用最大化［3］。共享主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)資源方面，社區(qū)健身俱樂(lè)部的有形資源如綜合力量器械、動(dòng)感單車、跑步機(jī)、橢圓機(jī)等有氧器械及其它系列器械都可以作為康復(fù)醫(yī)療進(jìn)行運(yùn)動(dòng)康復(fù)訓(xùn)練的設(shè)備。而社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的有形資源如供體檢及推拿按摩之用的各種儀器和設(shè)備、相關(guān)中西醫(yī)藥品等都可以成為休閑健身活動(dòng)中進(jìn)行醫(yī)務(wù)監(jiān)督、檢測(cè)和運(yùn)動(dòng)疲勞恢復(fù)的設(shè)備與輔助藥品，并借助社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心在人員、技術(shù)、設(shè)備等資源與品牌的影響力，使得社區(qū)健身俱樂(lè)部在對(duì)客服務(wù)過(guò)程中及時(shí)獲得醫(yī)療保健專業(yè)技術(shù)支持，這不僅能促進(jìn)社區(qū)健身俱樂(lè)部得到更好的發(fā)展，而且對(duì)培育社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生積極的影響。

同時(shí)還有，如體育文化、健身俱樂(lè)部品牌、健身私教品牌和運(yùn)動(dòng)處方品牌等社區(qū)健身俱樂(lè)部的無(wú)形資源；以及現(xiàn)代健康理念、醫(yī)療服務(wù)品牌、康復(fù)保健技術(shù)品牌、養(yǎng)生調(diào)理技術(shù)品牌和營(yíng)養(yǎng)處方品牌等社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的無(wú)形資源，隨著社區(qū)這兩個(gè)行業(yè)所體現(xiàn)的體育產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)的協(xié)同共享而提升影響力。

2.3產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的本質(zhì)體現(xiàn)了關(guān)聯(lián)互補(bǔ)

關(guān)聯(lián)互補(bǔ)反映了不同產(chǎn)業(yè)之間具有協(xié)同發(fā)展、共同實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的可能性［4］。社區(qū)健身俱樂(lè)部的健身產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)與社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的健康服務(wù)業(yè)態(tài)存在較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)互補(bǔ)，有以下表現(xiàn)形式。

2.3.1豐富健身保健產(chǎn)品，提升健康服務(wù)品質(zhì)

社區(qū)健身俱樂(lè)部的健身塑形、減肥和增肌訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)膳食、體重控制、功能性訓(xùn)練等通過(guò)健身教練的專業(yè)技能營(yíng)銷服務(wù)，成為極具吸引力的健身技術(shù)服務(wù)產(chǎn)品；而社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心則在醫(yī)療、保健、康復(fù)等方面的服務(wù)更具專業(yè)優(yōu)勢(shì)。雙方專業(yè)人員在對(duì)居民協(xié)同進(jìn)行健康促進(jìn)服務(wù)的過(guò)程中，將體育健身與醫(yī)療保健有機(jī)結(jié)合，能及時(shí)地向有需要的健康人群、慢性病及亞健康人群提供針對(duì)性的個(gè)性化健康服務(wù)，這樣的服務(wù)模式可以使居民的健康需求和精神需求獲得極大的滿足，從而全面提升社區(qū)綜合性的健康服務(wù)品質(zhì)。

2.3.2健康服務(wù)搭建平臺(tái)，拉動(dòng)體育消費(fèi)

利用社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心品牌的吸引力和專業(yè)影響力匯聚客源，發(fā)揮衛(wèi)生服務(wù)中心在人員、技術(shù)和公信力的優(yōu)勢(shì)，對(duì)居民進(jìn)行健康教育培訓(xùn)，幫助其建立科學(xué)的健康消費(fèi)方式，有利于培育體育健身消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，還可以開發(fā)健身產(chǎn)品，如減肥訓(xùn)練營(yíng)、家庭營(yíng)養(yǎng)及體重控制配餐服務(wù)、健身養(yǎng)生調(diào)理方案、個(gè)性化體能訓(xùn)練等集體育健身、營(yíng)養(yǎng)調(diào)理、養(yǎng)生保健于一體的健康促進(jìn)產(chǎn)品服務(wù)都是廣受大眾歡迎，能夠拉動(dòng)體育消費(fèi)。

2.3.3協(xié)同發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

社區(qū)健身俱樂(lè)部的體育健身不僅對(duì)增強(qiáng)體質(zhì)、延緩衰老有獨(dú)特效果，而且對(duì)提高醫(yī)療效果具有很好的輔助作用，尤其在心腦血管病、糖尿病等慢性病或亞健康的運(yùn)動(dòng)干預(yù)方面顯現(xiàn)出獨(dú)特的作用，可以研發(fā)出專門針對(duì)此類人群的健身服務(wù)特色產(chǎn)品，并催生出新的體育健身業(yè)態(tài)，增強(qiáng)體育健身產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的吸引力。而社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心實(shí)力強(qiáng)大的醫(yī)療保健和醫(yī)務(wù)監(jiān)督技術(shù)為科學(xué)健身提供安全保障措施，促進(jìn)了體育健身業(yè)健康、穩(wěn)定、持續(xù)地向前發(fā)展。

2.4產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展前景的基礎(chǔ)是發(fā)展趨同

目前，我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面建設(shè)小康社會(huì)新的歷史時(shí)期，基本國(guó)策是既要深化經(jīng)濟(jì)改革，以使經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，又要著力改善民生，使得改革成果惠及廣大人民群眾。2013年和2014年，中央國(guó)務(wù)院分別發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》和《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，這兩個(gè)《意見》標(biāo)志著一頭連著民生福祉，另一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)家戰(zhàn)略。體育產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)都是以綠色、生態(tài)、健康理念為發(fā)展趨同的產(chǎn)業(yè)。值得關(guān)注的是，“十三五”期間是“十八大”提出中國(guó)兩個(gè)100年奮斗目標(biāo)中的第1個(gè)100年的最后5年，基本任務(wù)是推進(jìn)中國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)，目前新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征是向解決民生、推進(jìn)民生的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。

那么，社區(qū)健身俱樂(lè)部和社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心都是直接面向廣大居民的大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成，這兩個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨同必將帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同融合，兩者融合發(fā)展符合建設(shè)“健康導(dǎo)向型”社會(huì)的要求，有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，是惠民工程的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)又快又好、健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

3　結(jié)論與建議

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新常態(tài)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的背景下，社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)融合發(fā)展具備了可行性的基本條件，發(fā)展前景廣闊，代表了未來(lái)社區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。與此同時(shí)，社區(qū)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的升起，賦予了社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)和健康服務(wù)業(yè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

社區(qū)健身產(chǎn)業(yè)與健康服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性基本條件包括：產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力來(lái)源于市場(chǎng)需求、產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)是資源共享，產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)體現(xiàn)了關(guān)聯(lián)互補(bǔ)，產(chǎn)業(yè)融合可持續(xù)發(fā)展前景的基礎(chǔ)是發(fā)展趨同。

認(rèn)清形勢(shì)、轉(zhuǎn)變觀念，以黨的十八屆五中全會(huì)提出的五大發(fā)展理念為指導(dǎo)，圍繞解決民生、促進(jìn)民生的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，建立由體育部門、衛(wèi)生部門、社區(qū)機(jī)構(gòu)和實(shí)體企業(yè)共同組成的管理機(jī)構(gòu)，形成合力，盡快形成統(tǒng)一的思想和決議，并著力對(duì)社區(qū)健身俱樂(lè)部與社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心融合發(fā)展進(jìn)行社會(huì)調(diào)查和可行性論證研究。

［1］王朝輝.融合拓展旅游發(fā)展空間的路徑與策略［J］.旅游學(xué)刊，2011，26（6）：6-7.

［2］謝文媛，巢健茜.從新醫(yī)改看社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)提高健康管理的潛能［J］.中國(guó)全科醫(yī)學(xué)，2010，13（8A）：2493-2495.

［3］雷波.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合模式分析［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2012（9）：40-44.

［4］康保苓.產(chǎn)業(yè)融合背景下旅游與體育的互動(dòng)研究［J］.旅游論壇，2011，3（6）：45-48.

【責(zé)任編輯：周紹纓410154121@qq.com】

To investigate the feasibility of integration of the development of community fitness industry and health services

WANG Gang-jun，LI Xiao-hong

（Department of Physical Education，F(xiàn)oshan University，F(xiàn)oshan 528000，China）

Based on the perspective of being to solve the people’s livelihood，and to promote the livelihood of the economic development mode by the methods of literature study，researches on the community fitness industry and health services industry integration and development feasibility were done.The point of view：the first is power source of industrial integration to market demand；the second is industrial integration based resource sharing；the third is the essence of industrial integration embodies the complementary relationship of；the fourth is industrial integration prospects for sustainable development is the development of integration.The paper discusses the integration of the development of community sports industry cross-border recommendations.

health fitness industry；service industry；industrial integration；community

G80-05

A

1008-0171（2016）05-0084-04

2016-03-09

2015年度國(guó)家體育總局體育哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目資助（2177SS15064）

王剛軍（1962-），男，廣東興寧人，佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院副教授。