電視民生新聞節(jié)目主持存在的問(wèn)題與對(duì)策探析

蔡正蘭（安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230011）

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電視民生新聞節(jié)目主持存在的問(wèn)題與對(duì)策探析

蔡正蘭
（安徽廣播影視職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230011）

摘要：電視民生新聞是近十幾年來(lái)產(chǎn)生的一種新的新聞形式，此類節(jié)目在社會(huì)反響和收視率等方面，屢創(chuàng)佳績(jī)，主持人憑借他們的人文關(guān)懷和平民化的表達(dá)，在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面取得了較大的優(yōu)勢(shì)。另一方面，電視民生新聞主持人在節(jié)目主持中，還存在一些問(wèn)題和欠缺，如何有針對(duì)性地完善提高，發(fā)揮其在輿論引導(dǎo)中的作用，是當(dāng)前新聞傳播事業(yè)建設(shè)所要探究的一項(xiàng)課題。

關(guān)鍵詞：民生新聞；主持；問(wèn)題探析

自2002年誕生以來(lái)，電視民生新聞已歷經(jīng)十多個(gè)年頭，平民化的視角和報(bào)道內(nèi)容為電視新聞事業(yè)的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新方向。其中，電視民生節(jié)目主持人在節(jié)目中發(fā)揮了十分重要的作用，是增加節(jié)目的收視率和加強(qiáng)觀眾的忠誠(chéng)度的重要因素，但是，電視民生節(jié)目的主持人在民生節(jié)目的發(fā)展過(guò)程中也不斷暴露出存在的問(wèn)題。本篇論文將結(jié)合當(dāng)下電視民生新聞節(jié)目的現(xiàn)狀，探析電視民生新聞節(jié)目主持人在節(jié)目中的作用和存在的問(wèn)題，從而為電視民生新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展提出理論上的指導(dǎo)。

一、電視民生新聞的興起

2002年，江蘇衛(wèi)視的《南京零距離》節(jié)目一經(jīng)播出，便因其貼近生活的內(nèi)容、平民化的視角、靈活互動(dòng)的傳播方式和樸實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言，獲得了極高的收視率，并帶來(lái)了中國(guó)電視媒體的一場(chǎng)民生新聞熱,“民生熱”的潮流在全國(guó)各地掀起。

（一）電視民生新聞的界定

《左傳?宣公十二年》中提到“民生在于勤，勤則不匱”，這其中的“民”也就是百姓的意思。近年來(lái)，許多學(xué)者對(duì)民生新聞的概念進(jìn)行了深入研究，但一直缺乏一個(gè)明確的定義。張英杰認(rèn)為：“民生新聞可以被理解為反映普通民眾生計(jì)的新聞。”杜志紅認(rèn)為：“民生新聞，指的是關(guān)注普通公民生活的新聞?！泵辖ㄕJ(rèn)為：“民生新聞傳播的對(duì)象是城鄉(xiāng)居民，傳播的內(nèi)容是和市民相關(guān)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活?！惫P者認(rèn)為，電視民生新聞是一種新型的節(jié)目，在新聞理念上，民生新聞強(qiáng)調(diào)新聞民本意識(shí)；在節(jié)目選材上，它注重“三貼近”；在表達(dá)語(yǔ)體上，主持人采用“說(shuō)”的方式，實(shí)現(xiàn)了與觀眾的互動(dòng)和溝通，強(qiáng)化了服務(wù)社會(huì)的功能。

（二）電視民生新聞的發(fā)展

在社會(huì)轉(zhuǎn)型期，隨著政策環(huán)境的優(yōu)化，傳播媒介對(duì)“民生”的關(guān)注變得順理成章，民生新聞應(yīng)運(yùn)而生。1995年，北京電視臺(tái)的《點(diǎn)點(diǎn)工作室》開(kāi)播，以其貼近百姓生活的節(jié)目?jī)?nèi)容和平易近人的主持風(fēng)格受到關(guān)注，并成為我國(guó)電視民生新聞的濫觴。2002年，《南京零距離》的出現(xiàn)引發(fā)了地方電視臺(tái)開(kāi)設(shè)民生新聞欄目的浪潮，并成為第一個(gè)敢和央視《新聞聯(lián)播》拼收視率的新聞?lì)惞?jié)目。自那時(shí)以來(lái)，民生新聞?wù)竭M(jìn)入學(xué)術(shù)界的視野，成為業(yè)內(nèi)專家和學(xué)者關(guān)注的對(duì)象，同時(shí)，也成為各地電視臺(tái)效仿創(chuàng)辦的欄目類型。

在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，眾多民生新聞節(jié)目越來(lái)越得到百姓喜愛(ài)，成為家喻戶曉的節(jié)目樣態(tài)。湖南臺(tái)的《都市新聞》、安徽臺(tái)的《第一時(shí)間》、杭州臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》等許多欄目已經(jīng)成為各地電視臺(tái)的名牌欄目。這些欄目，從策劃、制作到主持人的表達(dá)方式都充分體現(xiàn)了人文關(guān)懷。電視民生新聞的發(fā)展成熟，標(biāo)志著極具中國(guó)本土化的一種新的傳播模式已經(jīng)興起。

二、電視民生新聞節(jié)目主持存在的問(wèn)題

（一）主持人的起源

1952年美國(guó)的哥倫比亞公司，最早使用了“主持人”這一概念?！?0分鐘》的主創(chuàng)人唐?休伊特第一次提出“主播”的概念，在他的理念里，認(rèn)為主持人是“在接力賽中那個(gè)跑最后一棒的人”，其作用至關(guān)重要。在我國(guó)，1980年，中央電視臺(tái)《觀察與思考》節(jié)目出現(xiàn)了“主持人”的稱呼，由此被看做主持人概念的首次出現(xiàn)，并被載入中國(guó)廣播電視史。在廣播電影電視事業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，主持人的角色定位亦幾經(jīng)改變，尤其是近年來(lái)更是涌現(xiàn)出很多“明星主持人”，這種轉(zhuǎn)變也使得“主持人”職業(yè)更加吸引受眾的眼球。

“在廣播和電視節(jié)目中，他們的出現(xiàn)以個(gè)人行為，代表群眾的訴求，主控整個(gè)節(jié)目的進(jìn)展，他們與觀眾直面并互動(dòng)，平等進(jìn)行傳播?！边@是《廣播電視詞典》給主持人所下的定義。由此可以得出，主持人在節(jié)目中的作用不容忽視，他們既是節(jié)目直播中的掌控者，也是群眾訴求的代表者，通過(guò)在節(jié)目中與觀眾的交流、互動(dòng)、引導(dǎo)，獲得大眾的認(rèn)可。

（二）民生新聞對(duì)主持人的要求

電視民生新聞基本上都以主持人主持節(jié)目的形式呈現(xiàn)，節(jié)目的特色和主持人的特色密切相關(guān)。景志剛曾這樣總結(jié)民生新聞節(jié)目：“在節(jié)目中，不僅要有社會(huì)新聞，還需要有大眾輿論的監(jiān)督和生活資訊，以及時(shí)政新聞?！?/p>

第一，形象上，民生新聞主持人應(yīng)當(dāng)做到“平民化”。比如安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《第一時(shí)間》欄目的主持人吳薇，她在節(jié)目中的定位就像鄰家姐妹，她關(guān)注的是社會(huì)生活和老百姓的喜怒哀樂(lè)，同時(shí)也會(huì)針砭時(shí)弊，傳遞和諧向上的正能量。 第二，內(nèi)容上，民生新聞主持人要“通俗化”。民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容更接地氣，民生新聞應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目中滲透進(jìn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，給老百姓一種親切感。民生新聞主播，應(yīng)該吸收這些元素，然后在節(jié)目中加以貫穿體現(xiàn)。另外，在語(yǔ)言表達(dá)方式中詞匯意義的民俗化也是民生新聞主持人應(yīng)該具備的特征。

第三，評(píng)論語(yǔ)言上，民生新聞主持人要“樸實(shí)化”。中國(guó)傳媒大學(xué)吳郁教授這樣概括主持人在節(jié)目中的位置和作用：“中介功能位置和控制程序流程的主導(dǎo)作用?！弊鳛檫B接政府和百姓的橋梁，民生新聞主持人在傳播“民生”的過(guò)程中，要考慮觀眾的接受習(xí)慣，善于挖掘“平民視角”，對(duì)所傳遞的信息加以“樸實(shí)的解讀和軟化”。

（三）電視民生新聞主持存在的問(wèn)題

1．點(diǎn)評(píng)不夠到位

電視新聞的點(diǎn)評(píng)具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。電視民生新聞在提供事實(shí)信息的基礎(chǔ)上，還要站在公民的立場(chǎng)上，對(duì)新聞事件加以評(píng)論，表達(dá)觀點(diǎn)立場(chǎng)。而當(dāng)下的一部分主持人，點(diǎn)評(píng)功力不夠強(qiáng)，甚至有的主持人“能說(shuō)不能評(píng)”，于是，像“在此，提醒有關(guān)部門(mén)高度重視”之類缺少針對(duì)性的模板化語(yǔ)言出現(xiàn)的頻率居高不下。

2．品牌化意識(shí)不強(qiáng)

人們收看電視欄目，往往第一眼就會(huì)看到節(jié)目主持人，他們是新聞欄目最有具體意象化的傳播符號(hào)，因此，節(jié)目主持人在提升節(jié)目收視率方面具有重要的作用。新聞欄目的客觀公正原則并不意味著對(duì)節(jié)目主持人中心位置的忽略。隨著大眾傳播的導(dǎo)向性發(fā)生變化，加之信息的多元化，大眾傳播的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)逐漸回歸到了民眾的手中。這就要求電視節(jié)目的主持人要抓住受眾心理，貼近受眾需求，最大限度地發(fā)揮其“貼近性”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從“民生”的視角來(lái)傳遞新聞，拉近與民眾間的距離，并成為吸引受眾的競(jìng)爭(zhēng)力所在。當(dāng)某個(gè)節(jié)目的主持人一旦形成品牌后，將會(huì)在維系原有收視人群的基礎(chǔ)上，大大降低該欄目吸引潛在收視對(duì)象的成本。因此，增強(qiáng)品牌意識(shí)，打造主持人的品牌化形象，讓主持人成為電視新聞節(jié)目的傳播符號(hào)，將會(huì)為電視民生新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展尋求突破。

3．人文關(guān)懷不突出

如今，我國(guó)各地各級(jí)的電視媒體都不乏民生新聞節(jié)目，這類節(jié)目一方面能夠滿足百姓精神文化生活的需求，另一方面也填補(bǔ)了時(shí)政要聞對(duì)民生關(guān)注不夠這一欠缺?？墒请S著民生新聞的迅速發(fā)展，一個(gè)隱性的問(wèn)題也表現(xiàn)出來(lái)，那就是人文關(guān)懷不夠。一些主持人因?yàn)闆](méi)能深入了解新聞事件的背景，或是臨近直播才匆忙翻閱稿件、提綱，也就無(wú)法懂得老百姓的真正訴求。甚至有些從業(yè)人員把人文關(guān)懷誤解為簡(jiǎn)單的增加負(fù)面報(bào)道，或者出現(xiàn)媚俗化現(xiàn)象，這無(wú)疑在很大程度上影響了民生新聞的良性發(fā)展。

4．表達(dá)方式不生動(dòng)

長(zhǎng)期以來(lái)，在電視新聞節(jié)目中，主持人的風(fēng)格都相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)，表情、眼神、手勢(shì)等副語(yǔ)言的運(yùn)用也比較拘謹(jǐn)。社會(huì)民生新聞，關(guān)注的都是社會(huì)生活中的問(wèn)題，需要主持人運(yùn)用生動(dòng)的語(yǔ)言進(jìn)行講述。而與之不相適應(yīng)的是，有一部分民生新聞的主持人，其語(yǔ)言表達(dá)不能完全適應(yīng)節(jié)目?jī)?nèi)容，有些主持人故事性語(yǔ)言用的少，表達(dá)欠生動(dòng)，不易引起電視觀眾的認(rèn)可和共鳴。

三、電視民生新聞主持存在問(wèn)題的對(duì)策

（一）做好引導(dǎo)，提升評(píng)論能力

作為電視民生節(jié)目主持人，不僅要認(rèn)識(shí)到點(diǎn)評(píng)在節(jié)目中的作用，而且在講述事實(shí)和點(diǎn)評(píng)新聞之前，應(yīng)當(dāng)明確自己的身份定位。新聞評(píng)論者通常具有三種身份：“自我身份”“觀眾身份”和“媒體身份”?！白晕疑矸荨敝傅氖侵鞒秩俗晕覡顟B(tài)，即以個(gè)人的視角來(lái)看待新聞，對(duì)新聞進(jìn)行個(gè)性化點(diǎn)評(píng)，個(gè)性化的點(diǎn)評(píng)可以展現(xiàn)主持人的魅力，同時(shí)為觀眾留下深刻印象；“觀眾身份”指的是主持人給自己換位，把自己當(dāng)成看節(jié)目的觀眾，用這一身份進(jìn)行點(diǎn)評(píng)時(shí)，要求主持人能夠站在電視觀眾的立場(chǎng)上去思考；“媒體身份”則要求主持人時(shí)刻牢記媒體的黨性原則，在播報(bào)、評(píng)論新聞時(shí)，堅(jiān)持正面宣傳為主，確保輿論引導(dǎo)的正確性。不論以哪一種身份播報(bào)新聞，主持人的評(píng)論都要以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，受到新聞內(nèi)容的制約。

（二）重視包裝，強(qiáng)化品牌意識(shí)

電視民生新聞節(jié)目在未來(lái)的發(fā)展中需要強(qiáng)化品牌意識(shí)，打造品牌化主持人。品牌化是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，在電視民生新聞節(jié)目運(yùn)作的過(guò)程中，首先要確定節(jié)目整體風(fēng)格和運(yùn)作方式，在保證主持人風(fēng)格形象和節(jié)目的整體風(fēng)格一致的前提下，樹(shù)立個(gè)性化的主持人形象。主持人的品牌打造可以從以下幾個(gè)方面入手：一是策劃傳媒活動(dòng)，擴(kuò)大主持人的知名度；二是建立主播制度，提升主持人的美譽(yù)度；三是加強(qiáng)品牌管理，保持主持人的忠誠(chéng)度；四是增加節(jié)目的功能性，培育主持人的滿意度。

（三）貼近百姓，注重人文關(guān)懷

主持人是一檔節(jié)目的名片，民生節(jié)目主持人也不例外?？梢赃@樣理解，一檔民生節(jié)目可不可以被觀眾接納，收視率如何，與主持人是否具有人文性的職業(yè)素養(yǎng)是密不可分的。

第一，樹(shù)立平易近人的主持人形象。具有親和力的主持人更能夠得到觀眾的喜愛(ài)和認(rèn)可。民生節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)把自己當(dāng)成是百姓的家人、朋友，和百姓一起追蹤身邊事，評(píng)論社會(huì)萬(wàn)象，解讀中央地方政府的舉措等等，絕不可端著主持人的架子。

第二，堅(jiān)持貼近百姓的主持風(fēng)格。地域性是民生新聞的一個(gè)重要特征，也是民生新聞的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。民生新聞可以發(fā)揮自身的地域優(yōu)勢(shì)，突出地域特征，進(jìn)而加強(qiáng)新聞內(nèi)容的接近性。當(dāng)下一些民生節(jié)目主持人選擇用方言播報(bào)新聞，在潛移默化中拉近了與觀眾的距離。因此，很多的節(jié)目都可以用地方的民俗風(fēng)情作為參考和依據(jù)，貼近觀眾的需要才可以發(fā)展。

（四）講好故事，豐富表達(dá)方式

最早用講故事的方式來(lái)報(bào)道新聞的是美國(guó)哥倫比亞公司的新聞節(jié)目《60分鐘》，這個(gè)乍看起來(lái)有點(diǎn)枯燥的節(jié)目卻創(chuàng)下了連續(xù)22年居全美收視率前10位，5次高居第一位的奇跡。中國(guó)新聞節(jié)目故事化最早嘗試的是《東方時(shí)空》子欄目《生活空間》，故事化的報(bào)道方式使其很快成為了同時(shí)段節(jié)目收視的冠軍。由此可見(jiàn)，電視民生新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮新聞報(bào)道講故事的能力，如安徽廣播電視臺(tái)的《超級(jí)新聞場(chǎng)》節(jié)目，任良韻等幾位主持人除了用通俗易懂的語(yǔ)言表達(dá)，還會(huì)經(jīng)常用幽默詼諧的方式對(duì)新聞事件進(jìn)行生動(dòng)的故事化講述。

民生節(jié)目的主持人用普通的語(yǔ)言說(shuō)著身邊發(fā)生的鎖事，采用靈活的敘述方式進(jìn)行交流，“在電視上講故事、講出好故事”“將電視敘事慢慢全面鋪展”，從而使節(jié)目更加貼近生活，更會(huì)讓觀眾們覺(jué)得主持人原來(lái)也可以那么容易接近。

四、結(jié)語(yǔ)

民生新聞節(jié)目不僅能成為政府和平民大眾間的信息聯(lián)系平臺(tái)，還可以疏通普通民眾之間的信息流，引導(dǎo)著社會(huì)上的輿論風(fēng)向，迫切需要樹(shù)立可信和專業(yè)化的主持人形象。當(dāng)下，民生新聞節(jié)目主持人隊(duì)伍素質(zhì)良莠不齊，大部分主持人已經(jīng)為人熟知，他們親切、友好、風(fēng)趣、幽默的風(fēng)格受到了老百姓的認(rèn)可和歡迎，其中一些成功的主持人甚至成為了具有臺(tái)標(biāo)性質(zhì)的“明星”，但是也有一些主持人業(yè)務(wù)水平不高，在主持過(guò)程中存在著不容忽視的問(wèn)題。目前，我國(guó)民生新聞節(jié)目迅猛發(fā)展的勢(shì)頭仍然方興未艾，究竟如何看待并且解決主持人隊(duì)伍在成長(zhǎng)過(guò)程中所暴露出的問(wèn)題，需要引起業(yè)界和學(xué)術(shù)界的持續(xù)關(guān)注。

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Problems with Hosts of Civil News Programs and Some Possible Solutions

CAI Zheng-lan
(Anhui Broadcasting Movie and Television College, Hefei 230011, Anhui)

Abstract:Civil news on TV is a new form of news produced over the past few decades, such kinds of programs repeated success in many fields like social repercussions and ratings. With their humanistic care and common expressions in guiding public opinion, the hosts have made greater advantages. On the other hand, there are still some problems and shortcomings existing in hosts from civil news. How to perfect and improve targeted, play their roles in the public opinion guiding is a subject to explore in the current news dissemination enterprise construction.

Key words:civil news; host; problem analysis

中圖分類號(hào)：G222.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1004-4310（2016）03-0152-03

DOI:10.14096/j.cnki.cn34-1044/c.2016.03.36

*收稿日期：2016-03-02

項(xiàng)目基金：安徽省高校人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“新媒體環(huán)境下主持人直播常態(tài)化的對(duì)策研究”（SK2016A198）。

作者簡(jiǎn)介：蔡正蘭（1971-），女，安徽淮南人，副教授，主任播音員，碩士，研究方向：廣播電視節(jié)目主持藝術(shù)。