系列包裝設(shè)計(jì)

蔡浩

現(xiàn)代物質(zhì)社會(huì)的不斷改變，商品貿(mào)易的不斷變遷，社會(huì)現(xiàn)代生活中包裝幾乎無處不在，這是商品社會(huì)發(fā)展的必要經(jīng)過的結(jié)果。在日常生活中，我們的消費(fèi)水準(zhǔn)而不像以前一樣的那樣的隨意，然而隨著時(shí)代的變遷，隨著生活不斷地改變，傾向于消費(fèi)方面人們往往現(xiàn)在追求的不只是單純的一種消費(fèi)的方式消費(fèi)著。由于市場上各具特色的商品包裝多種多樣使我們有了更多的選擇，也正是如此，突出的個(gè)性面貌在消費(fèi)者面前就變得極為重要。

酸奶成為了年輕人所喜愛的飲品，更是女生的保養(yǎng)品。社會(huì)信息化層次的不斷提高使現(xiàn)代化的包裝發(fā)展有著多元化的存在。各中花樣式的產(chǎn)品類包裝的存在從過去呆板式類的包裝發(fā)展到形形色色的地步。所以包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向趨勢極為重要。所以筆者用一種小清新的方式把酸奶包裝表示的淋漓盡致，讓大眾更喜愛與熱衷。

當(dāng)今市場上的酸奶商品的包裝設(shè)計(jì)層出不窮，格式各類的的包裝材料。為了能更貼切于大眾消費(fèi)，又能在包裝設(shè)計(jì)上更能不乏新意的小清新的設(shè)計(jì)上市。筆者做出了一套符合原味酸奶的包裝設(shè)計(jì)——Little fresh 醇享滋原原創(chuàng)系列包裝設(shè)計(jì)，一是針對(duì)小女生的購物心理特征，讓其產(chǎn)品更有說服力的購買欲望。二是讓廣大的消費(fèi)群體內(nèi)心欣然的接受小清新款式的存在感，也讓人們?cè)谫徺I產(chǎn)品的同時(shí)也享受著包裝設(shè)計(jì)紋樣帶來的愉悅。同時(shí)對(duì)Little fresh 醇享滋原的包裝設(shè)計(jì)有著深刻的印象，產(chǎn)生一定的聯(lián)想，同時(shí)也對(duì)自己品牌的推銷程度更上一層樓

現(xiàn)代物質(zhì)社會(huì)的不斷改變，商品貿(mào)易的不斷變遷，社會(huì)現(xiàn)代生活中包裝幾乎無處不在，這是商品社會(huì)發(fā)展的必要經(jīng)過的結(jié)果。在日常生活中，我們的消費(fèi)水準(zhǔn)而不像以前一樣的那樣的隨意，然而隨著時(shí)代的變遷，隨著生活不斷地改變，傾向于消費(fèi)方面人們往往現(xiàn)在追求的不只是單純的一種消費(fèi)的方式消費(fèi)著。由于市場上各具特色的商品包裝多種多樣使我們有了更多的選擇，也正是如此，突出的個(gè)性面貌在消費(fèi)者面前就變得極為重要。

人類快捷的步伐，時(shí)代的不斷更新。新機(jī)械、新技術(shù)以及包裝款式的多元化為包裝的系列化提供了有利條件，逐漸的突出個(gè)性化與創(chuàng)新。酸奶成為了年輕人所喜愛的飲品，更是女生的保養(yǎng)品。社會(huì)信息化層次的不斷提高使現(xiàn)代化的包裝發(fā)展有著多元化的存在。各中花樣式的產(chǎn)品類包裝的存在從過去呆板式類的包裝發(fā)展到形形色色的地步。所以包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向趨勢極為重要所以筆者用一種小清新的方式把酸奶包裝表示的淋漓盡致，讓大眾更喜愛與熱衷。

包裝設(shè)計(jì)的存在，讓我們?cè)谏钪性鎏砹艘欢ǖ纳省Ｔ谏鐣?huì)的各種總體文化的創(chuàng)新性和流行趨勢的特質(zhì)，正因如此，那些傳統(tǒng)的包裝形式現(xiàn)在已經(jīng)無法滿足人們的精神文化上的需求。我覺得要在包裝上的設(shè)計(jì)要進(jìn)行一些改變，要保證設(shè)計(jì)新穎和獨(dú)特的小清新表現(xiàn)的設(shè)計(jì)手法，要融入更多新穎的元素，來滿足人們更高層次的精神文化要求。不再追求平平淡淡的我們，人的審美程度的不斷上升，也是當(dāng)今人們個(gè)性、時(shí)尚的一種表現(xiàn)。

包裝作為一種視覺上直接有效的營銷手段，給人們更多的感覺是一種視覺的沖擊力，從而給人很直接明了的視覺語言。在我們這個(gè)城市，在各個(gè)大街小巷的商店里都會(huì)無形的銷售著酸奶，但是在消費(fèi)者去選擇消費(fèi)的時(shí)候都會(huì)把眼光投注在包裝比較艷麗或者比較搶眼的包裝品上面，而這樣的包裝心消費(fèi)者的心理購買的欲望越來越強(qiáng)。每個(gè)地方都有著每個(gè)地方的產(chǎn)品特色，我想著，在我生活的這個(gè)城市我想為它增添一種色彩。用自己的想象力和所學(xué)的專業(yè)知識(shí)來為酸奶創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的包裝品牌。

所以，我采用的是一種小清新能接觸到大自然的包裝設(shè)計(jì)理念作為我的初衷，這種想法比較易受女性的青睞。讓這種在設(shè)計(jì)上不缺新穎又有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)上市，我為我的想法做出了一套符合的設(shè)計(jì)——Little fresh 醇享滋原味系列包裝設(shè)計(jì)，一是讓這新穎的酸奶包裝在這個(gè)城市慢慢的讓大眾接受和消費(fèi)，做出自己所設(shè)計(jì)的個(gè)性品牌；二是讓消費(fèi)者在消費(fèi)或者選購產(chǎn)品的同時(shí)能對(duì)產(chǎn)品能產(chǎn)生有所想象力和直觀的推銷他所喜愛的品牌。有了以上的這些要求，我要做到的有這幾點(diǎn)：（1）通過對(duì)植物的研究，運(yùn)用水彩畫的形式將logo作出小清新形式貼切大自然的一種表現(xiàn)方式，給人一種清新舒爽的心情。（2）根據(jù)人們對(duì)酸奶的了解作出消費(fèi)者能接受的包裝及成本化。（3）包裝設(shè)計(jì)上的圖形運(yùn)用要讓消費(fèi)者產(chǎn)生一定的聯(lián)想，就像身臨于大自然之中的感覺。我利用在校期間對(duì)在校大學(xué)生和周邊的商鋪進(jìn)行了一個(gè)問卷調(diào)查，調(diào)查的人群主要為18-25歲的大學(xué)生，在調(diào)查48個(gè)人中，90%的人都喝過酸奶，消費(fèi)每次50元以上的不超過10個(gè)，占總?cè)藬?shù)的20.83 %；覺得市場上的酸奶類別有哪些做的不夠好的地方時(shí)，有30人覺得包裝不夠新穎，豐富類的顏色不夠多，占總?cè)藬?shù)的 62.5%；調(diào)查到最后時(shí)問道，包裝顏色比較艷麗比較新穎的時(shí)候會(huì)不會(huì)你的購買欲望愈加強(qiáng)烈時(shí)，45人感覺會(huì)，占總?cè)藬?shù)的 93.75%。市場的調(diào)查告訴我們，酸奶在市場上被大眾消費(fèi)的程度還是比較高的，但是也能看出消費(fèi)者時(shí)的情緒千變?nèi)f化，在這個(gè)競爭激烈的時(shí)代，要想酸奶設(shè)計(jì)類在市場上有很大的發(fā)展，那就要不斷地創(chuàng)新出多種多樣的產(chǎn)品，這樣才能抓住顧客的心。不單單只是在包裝上的問題，也要針對(duì)各種層次的人群設(shè)計(jì)比較合理的價(jià)格。這樣合理的安排既不影響顧客的消費(fèi)，也保障了商家商品的利益。

（作者單位：海南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）