新商業(yè)模式下的平面設計應用探討

靳立恒

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和移動客戶端的普及應用，在新型商業(yè)模式的沖擊下，平面設計的疆域不斷拓寬。立足于傳統(tǒng)平面設計的基礎(chǔ)和表現(xiàn)方法，并與新媒體技術(shù)相融合，視覺傳達設計展現(xiàn)出新的生機和活力。

電子商業(yè)模式的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，深刻的改變著人們的生產(chǎn)生活方式，也改變了傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營模式。越來越多的消費者喜歡通過互聯(lián)網(wǎng)購買產(chǎn)品和服務，新型商業(yè)模式融入日常生活，逐漸成為生活中密不可分的一部分。人們享受著現(xiàn)代科技所帶來的舒適與便利，在家中、戶外、寢室甚至是辦公室內(nèi)，敲擊幾下鍵盤，點擊幾下手機，便可享受點餐、購物、打車以及各種上門服務。以挖掘線下資源，通過互聯(lián)網(wǎng)作為展示和交易平臺，促成線上用戶與線下商品與服務的消費交易，這種新型的電子商業(yè)模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)具有海量時時信息且不受地域限制等優(yōu)勢，發(fā)展迅速。B2B、B2C、O2O等多種電子商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，企業(yè)將比拼的平臺從現(xiàn)實轉(zhuǎn)移到了鍵盤、互聯(lián)網(wǎng)和智能手機上。網(wǎng)絡商城，團購網(wǎng)站、外賣網(wǎng)站等眾多網(wǎng)絡平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，這些都是這種商業(yè)模式的典型代表。

視覺傳達與多媒體相融合

平面設計，也稱為視覺傳達（VisuslCommunication）設計，是指以視覺符號作為主要傳播媒介的創(chuàng)造行為。面對這個信息量大爆炸的信息化時代，如何讓視覺信息快速有效的傳播變的尤為重要和充滿挑戰(zhàn)性，電子商務這種綜合性很強的商業(yè)經(jīng)營模式，它的經(jīng)營特點與信息傳送需求，對視覺傳達的設計發(fā)展提出了更高要求，在新的商業(yè)模式下視覺符號設計與應用得到全新發(fā)展。平面設計開始與多媒體廣泛深入的融合并展現(xiàn)出設計本身所具有的強大魅力與無限活力，新媒體具有的多樣化和動態(tài)化的視覺表現(xiàn)形式對傳統(tǒng)的廣告媒介產(chǎn)生巨大沖擊，融合后的平面設計打破了材質(zhì)局限，呈現(xiàn)形式豐富多彩，視覺傳達的平臺更加廣闊與自由，網(wǎng)頁設計、針對移動客戶端用戶界面的UI設計，手機應用APP的開發(fā)與設計，動態(tài)設計等成為視覺傳達在新時代的拓展。在新的商業(yè)模式下，如何從視覺上吸引消費者，傳遞信息并促進消費，增強商業(yè)競爭力，對視覺傳達設計與應用的研究，具有重要的現(xiàn)實意義。

新商業(yè)模式下的視覺傳達應用

新的商業(yè)模式需要建立起獨立的網(wǎng)站或網(wǎng)絡商城進行運營，有針對移動客戶端的專屬APP應用軟件、對網(wǎng)站品牌及應用軟件進行營銷推廣、支持與用戶的互動，接受用戶反饋、實施線上線下一體化的銷售體系等，這些企業(yè)通常有準確的品牌定位和獨特的企業(yè)文化，這些模式與需求使視覺傳達的應用展現(xiàn)在以下幾個方面。

1.品牌形象設計及視覺識別系統(tǒng)建立

品牌，是指對企業(yè)及其產(chǎn)品或服務的感知，對企業(yè)的發(fā)展和客戶購買決策產(chǎn)生重要影響。電子商務模式的競爭更多的體現(xiàn)在精神生產(chǎn)與服務領(lǐng)域，在鋪天蓋地的視覺形象宣傳中，樹立品牌，推廣品牌成為企業(yè)間的競爭熱點。優(yōu)秀的視覺傳達設計，能夠展現(xiàn)企業(yè)個性，塑造品牌形象，規(guī)范的視覺識別系統(tǒng)的建立能夠增添產(chǎn)品的附加值，利用品牌效應在消費者中產(chǎn)生影響。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，由基礎(chǔ)設計和應用設計兩大部分組成。建立標準化，系統(tǒng)化的視覺信息，無論是網(wǎng)站商城的推廣，還是對多樣產(chǎn)品與服務進行展示、或塑造企業(yè)的內(nèi)外部空間環(huán)境，一切都是圍繞著品牌的視覺傳達而展開。

2.互聯(lián)網(wǎng)站視覺傳達——網(wǎng)頁設計

作為引流主力的網(wǎng)頁界面，不同電商平臺之間的競爭，同一網(wǎng)站頁面上不同商家的宣傳對比，這些都促使作為新媒體的網(wǎng)頁設計由以往簡單的設計應用走向創(chuàng)設視覺美感體驗的發(fā)展，以吸引瀏覽者關(guān)注并點擊進入。頁面上展現(xiàn)的品類眾多，因而電子商務網(wǎng)站的頁面設計應注重模塊化的排版，明確導航信息分類，使不同的瀏覽者在頁面上易于找尋目標產(chǎn)品。作為商業(yè)運營網(wǎng)站，還需營造網(wǎng)站頁面的購物氛圍，激發(fā)潛在消費，在設計追求創(chuàng)新性和視覺吸引力的同時，不可忽視功能性的完善，統(tǒng)一頁面內(nèi)的視覺表現(xiàn)形式，建立網(wǎng)站個性化特征，對視覺元素進行可持續(xù)設計，最終實現(xiàn)提升品牌價值的目的。

3.移動客戶端視覺創(chuàng)傳達——UI設計

User Interface（用戶界面）的設計簡稱UI設計，成為時下視覺傳達設計應用的又一新領(lǐng)域。相較同為新媒介的網(wǎng)頁設計，UI設計不僅重視傳遞資訊，更在意與用戶間建立緊密的關(guān)系動態(tài)與互動，側(cè)重人機之間交互設計，注重使用的便利性和舒適度感受，以及用戶與用戶之間的互動性，用戶通過將產(chǎn)品信息進行分享，將自身的消費體驗在平臺與他人交流，幫助其他消費者做出消費決策，實現(xiàn)產(chǎn)品和服務的口碑傳播。應用軟件簡潔便利的操作性、色彩的情感表達、具有藝術(shù)美感的視覺畫面，滿足不同人群喜好別具一格的界面設計，吸引著大量固定用戶下載使用，這一切都離不開視覺傳達設計應用。作為同品牌的線上展示交易平臺，網(wǎng)站的頁面設計和移動端的界面設計從視覺元素及色彩搭配上應一脈相承。

4.注重線下產(chǎn)品和服務的視覺傳達一體化

電子商務模式是將線下多種產(chǎn)品和服務進行資源整合，在和線下的供應商家企業(yè)進行合作時，注重完善品牌視覺傳達的一體化，使消費者不僅在線上感受到商業(yè)網(wǎng)站的品牌影響力，在線下也可感受到品牌的推廣。傳統(tǒng)媒介同樣具有強大的覆蓋性，有著人力物力的資源及豐富的經(jīng)驗，在信息傳播道路上，新舊媒體相互作用相輔相成，在線下可進行海報招貼和散發(fā)傳單的宣傳，同時在合作的商家中也應體現(xiàn)出統(tǒng)一的視覺元素符號進行視覺傳達。例如，京東會給所賣出的產(chǎn)品使用統(tǒng)一的帶有京東商城圖案標識的紙箱進行包裝運送。在這個過程中，如何將品牌的視覺傳達多角度滲入同時又不失原產(chǎn)品的品牌特色是今后設計中應關(guān)注的問題。線下產(chǎn)品的設計不在多變，應注重視覺識別的細節(jié)設計，在進行品牌推廣過程中，將視覺傳達設計應用與多學科進行參透，文案設計，心理學研究，營銷策劃等相互輔助，進行協(xié)作，最終呈現(xiàn)出讓人滿意的視覺傳達作品。

結(jié)論

視覺傳達設計應用在時代變化和新的商業(yè)模式的推動下，不斷進行自我調(diào)整自我更新，與日新月異的科學技術(shù)融合，得到更廣闊的發(fā)展前景，展現(xiàn)出生機與活力。滿足大眾視覺及心理上的審美感受，提高視覺傳達品質(zhì)和對信息的準確傳遞，增強人們對設計的感受、重視，尊重設計，讓設計行業(yè)進入良性化發(fā)展狀態(tài)，使視覺傳達設計應用更好的為社會生產(chǎn)服務。

（作者單位：河北工業(yè)大學 建筑與藝術(shù)設計學院）