對勵志類圖書的幾點思考

◎沈鴻雁　王琳

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對勵志類圖書的幾點思考

◎沈鴻雁王琳

摘要：勵志類圖書一直是我國圖書市場的寵兒，但勵志書市場也存在著一些隱憂，本文從原創(chuàng)作品少、內(nèi)容觀點雷同、讀者心存疑慮三個方面來論述這些問題產(chǎn)生的緣由。

關鍵詞：勵志類 圖書 思考

勵志，“激發(fā)志氣，以求有所作為或奮發(fā)志氣，把精力集中在某方面?！边@是詞典對“勵志”一詞的解釋。由此給“勵志書”一個概念：鼓舞讀者，使其奮發(fā)向上的讀物。依此定義，大眾心理自助類以及一大部分經(jīng)管類圖書都屬于這個范疇。

許多勵志類圖書會用通俗暢曉的語言或者案例講述人生或工作的哲理，講述生活的真諦，這對讀者尤其是青少年讀者頗能起到點撥的作用，因此，勵志類圖書一直是書市的寵兒，不管是溫柔精致的勵志小品，還是“火力”更猛的勵志鞭策，都各有市場，熱潮不斷。但繁華背后是隱憂，勵志書市場存在的一些問題也不容忽視，下面是筆者對此的一點思考。

一、原創(chuàng)作品少，引進版在市場中占很大比例

從20世紀八九十年代引進成功學鼻祖戴爾·卡內(nèi)基《人性的弱點全集》、拿破侖·希爾的《成功學全書》、瘋狂的“奶酪”系列，到2015年勵志書榜排名第一的《秘密》（郎達·拜恩），引進版勵志書成為市場主角。許多研究者認為原因如下：

一是專業(yè)作者和專業(yè)性研究缺乏。在國外，勵志類圖書作家往往會投入很大的時間和精力去為寫作準備材料，做專業(yè)性的考察采訪。被譽為美國乃至全世界最偉大的勵志成功大師拿破侖·希爾，在美國鋼鐵大王卡內(nèi)基的幫助下，對五百多位精英人士進行了采訪，包括貝爾、福特、塔夫特、愛迪生、威爾遜總統(tǒng)、羅斯?？偨y(tǒng)等科學和政壇的成功人士。拿破侖·希爾憑著個人持之以恒的精神和堅韌的毅力，用二十年時間對這些采訪對象的成功經(jīng)驗進行了研究梳理，最終完成了勵志類圖書的典范、解讀人生真諦的個人代表作《思考與致富》。與之相反，國內(nèi)一是缺乏專業(yè)的研究人員，即使做了專業(yè)研究，也不一定擅長圖書寫作。實際的圖書作者或者是缺乏足夠的專業(yè)知識，或者是急功近利，盲目跟風，很少有自己的研究思考，導致國內(nèi)的勵志類圖書很難出現(xiàn)經(jīng)典之作。

二是國內(nèi)嚴格意義上的勵志類書籍起步較晚，前期的圖書主要注重對個人修養(yǎng)和人生觀的解讀指導，對現(xiàn)實工作生活中出現(xiàn)的實際問題沒有指導意義。另外，“人生觀類”圖書適合慢慢品讀，不符合當下工作節(jié)奏不斷加快的中青年閱讀群體的需要。相反，國外勵志類圖書的寫作風格及敘述內(nèi)容都是以“簡明易讀 實用指導”為原則的。還有一個優(yōu)勢就是引進版勵志類圖書很早就打開并占據(jù)了國內(nèi)市場，成了人們心中“勵志書中的領導者與開創(chuàng)者”，具有較高知名度和品牌影響力，這對原創(chuàng)勵志類圖書的出版發(fā)行也造成了不利的影響。

二、作品內(nèi)容缺乏新意，觀點大同小異

大部分讀者都會發(fā)現(xiàn)，雖然目前圖書市場上的勵志類讀物很多，但細讀好像都差不多。書中的觀點理念大同小異，或換個名稱，或用案例替換，總是相互重復，早期最常見的如自信、換位思考等，現(xiàn)在的做自我、說走就走等。不管是微信上的碎片化文章還是集結(jié)出版的圖書，華而不實的觀點隨處可見，使讀者感到厭倦。

在作者構(gòu)思和書籍的整體架構(gòu)上，當下的勵志類圖書也顯得缺乏新意。許多圖書的寫作模式是將作者的觀點理念逐條陳列，輔以案例分析點評。這種寫作方式條理清晰，但是閱讀樂趣似乎少了一些。國外著名的編輯人伯班克認為，“這類書籍最好的作者是親身經(jīng)歷過整個奮斗過程，克服了某種問題或困難的人”。2016年《拆掉思維里的墻》（古典）、《不抱怨的世界》（比爾·蓋茨）等勵志書都印證了這一點。

三、讀者心存疑慮

《高效能人士的七個習慣》（史蒂芬·柯維）等圖書策劃人在授課過程中，會有些讀者提出來：“您所說的七個習慣，自然都是好習慣，都是可以直達成功的習慣。問題是，我們該如何強制自己培養(yǎng)起這些好習慣呢？現(xiàn)在的事實，大家不是先培養(yǎng)起這些習慣然后獲得了成功，而是只有那些已經(jīng)成功的人士，才具備了這些好習慣。普通讀者根本無法培養(yǎng)起這樣的習慣，因此這本書，對他們來說，是毫無意義的?！?/p>

《細節(jié)決定成敗》突出了注重細節(jié)在人的一生及工作過程中的重要性；《誰動了我的奶酪》著重強調(diào)不要害怕改變，要勇于面對；《把信送給加西亞》倡導要有積極主動的態(tài)度，等等。所有的勵志書，讀起來都令人頻頻點頭。然而在實際操作過程中，有多少能夠真正得到落實？而一旦讀者不買賬，所有的宣傳營銷都是徒勞的。

雖然目前我國的勵志書市場還存在這樣那樣的問題，跟風、假冒行為讓一些書“猝死”，但是與國外出版的“狼群”搏斗中，中國也產(chǎn)生了一些本土的“頭狼”，比如早期《水煮三國》系列、《細節(jié)決定成敗》等。與當下不景氣的經(jīng)濟形勢有關，現(xiàn)在比較熱銷的《憨的智慧——〈特別關注〉15年傳奇》《長得吃虧活得智慧》《戒了吧！拖延癥：寫給年輕人的拖延心理學》等勵志型“雞湯”，也成了中國勵志圖書市場上一道獨特的風景，這些都使我們看到希望。

（責任編輯 劉冬楊）

作者簡介：（沈鴻雁，女，河北人民出版社，編輯，研究方向：傳播學）