新媒體環(huán)境下“青奧會(huì)”對南京城市形象的推廣宣傳

□　江珊　李海潮　孔姜丹　陳尚榮

新媒體環(huán)境下“青奧會(huì)”對南京城市形象的推廣宣傳

□江珊李海潮孔姜丹陳尚榮

2014年8月16日，第二屆青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)（以下簡稱“青奧會(huì)”）在南京開幕，南京在“青奧會(huì)”這場體育盛宴上向世界彰顯其深厚的文化底蘊(yùn)的同時(shí)，還通過微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的互動(dòng)性傳播，傳遞了青春洋溢的城市氣息和不斷創(chuàng)新的現(xiàn)代化精神，重塑了一個(gè)充滿青春活力的新南京形象。

新媒體；青奧會(huì)；南京城市形象

南京，一座傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存的城市，提及它，第一印象是六朝古都，風(fēng)雨歷史，文化積淀，滄?？嚯y，卻遺忘了這個(gè)都市在現(xiàn)代化建設(shè)奮勇向前的腳步。2014年第二屆青年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在南京舉辦，青春的氣息席卷南京，而南京抓住機(jī)遇，巧借新媒體快速傳播以及互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)

砳勢，通過微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體渠道，使吉祥物“砳”、志愿者“小青檸”成為南京閃亮的名片。

一、大數(shù)據(jù)解讀“青奧會(huì)”的傳播

2013年12月，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信獲得工業(yè)和信息化部門發(fā)放的4G牌照，中國正式進(jìn)入4G時(shí)代，在4G技術(shù)的推動(dòng)下，手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)完美融合，微博、微信、微視頻與受眾如影隨形。面對新媒體的快速發(fā)展，南京“青奧會(huì)”緊隨腳步，通過微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道向世界傳播這一盛事。

（一）微博

根據(jù)CNNIC發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2014年6月，微博用戶量為2.75億，憑借龐大并且活躍的用戶基礎(chǔ)，微博成為南京“青奧會(huì)”的重要宣傳陣地?！扒鄪W會(huì)”期間，南京103家政務(wù)微博開設(shè)相關(guān)話題約200個(gè)，話題閱讀量超10億人次，參與討論的微博數(shù)百萬余條，其中“青奧會(huì)”吉祥物砳砳、砳砳冰桶挑戰(zhàn)賽、都教授來寧成為了網(wǎng)友關(guān)注度最高的話題微博。南京政務(wù)微博通過線上募集網(wǎng)友，線下組織網(wǎng)友參加青奧活動(dòng)，激發(fā)網(wǎng)友參與熱情，讓網(wǎng)友主動(dòng)曬青奧，形成一個(gè)巨大的青奧O2O傳播模式，讓“青奧會(huì)”成為全民的盛宴。①

在“青奧會(huì)”開幕前，截至2014年6月15日，新浪微博搜索結(jié)果顯示，涉及“青奧”一詞的微博共506萬條，“南京”成為使用率最高的詞匯。另外，僅南京河西新城觀委會(huì)聯(lián)合南京日報(bào)新媒體中心舉辦的“青奧步行橋征名”微博，就被轉(zhuǎn)發(fā)1.8萬多次，覆蓋人群達(dá)3060萬，最終獲得5萬多條有效征名，同時(shí)在此過程中，南京“青奧會(huì)”和青奧橋得到有效宣傳。②

在“青奧會(huì)”舉辦期間，微博@2014南京青奧會(huì)已凝聚8.19萬粉絲，發(fā)布微博8331條，最高單條微博閱讀量就高達(dá)1616.7萬，最高單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)24108次。@2014南京青奧會(huì)開設(shè)話題#砳一砳#，閱讀點(diǎn)擊4249.6萬人次，參與討論5.7萬人次，其中，在8月22日#砳一砳#話題中，發(fā)布砳砳摔跤——“這畫面太美，我不敢看”博文，被轉(zhuǎn)發(fā)25133次。微博@南京發(fā)布開設(shè)“青奧開幕式”話題討論，共發(fā)送相關(guān)話題博文25條，其中關(guān)于“觀眾最喜愛節(jié)目”——筑夢之塔一文，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)7887人次。微博@秦淮發(fā)布開設(shè)話題#砳砳愛上愛上青奧#閱讀點(diǎn)擊368.9萬人次，參與討論4480人次。

除卻南京本地微博不遺余力的宣傳，全國188家各級團(tuán)委官方微博形成微博聯(lián)動(dòng)，共同助推青奧，全國媒體包括人民日報(bào)、CCTV-5、光明日報(bào)、央視新聞等200家傳統(tǒng)媒體官方微博發(fā)布或轉(zhuǎn)載了青奧相關(guān)信息。

在國際上，有17個(gè)國家的用戶關(guān)注了“青奧會(huì)”，包括俄羅斯之聲電臺(tái)、美國新亞電視臺(tái)、聯(lián)合國電臺(tái)、朝鮮日報(bào)中文網(wǎng)、迪拜新視野、泰國頭條等多家境外媒體也對青奧進(jìn)行了微博信息轉(zhuǎn)載。截至2014年8月28日，全球共642家媒體以及3149名記者參與報(bào)道南京“青奧會(huì)”，境外網(wǎng)絡(luò)媒體新聞發(fā)稿及轉(zhuǎn)載量超過3000篇，總瀏覽量2億人次。官方數(shù)據(jù)顯示，全球有30%的人知道并了解南京“青奧會(huì)”，開幕第一天微博傳播覆蓋率達(dá)到4.5億人，南京“青奧會(huì)”官網(wǎng)訪問量超過3500萬次，官方微博粉絲數(shù)量超過60萬人次，同時(shí)境外社交媒體訪問量不斷提升，臉譜（facebook）的粉絲數(shù)為40多萬人次，推特（twitter）粉絲數(shù)近2萬人次，YouTube共上傳了36個(gè)視頻，有20667人次觀看。③

（二）微信

在社交圈中，微博用戶在2014年8月份通過597.5萬條的微博發(fā)布量傳遞了南京古城的青春與活力。除此之外，截至2014年第二季度活躍用戶數(shù)達(dá)4.38億的微信成為南京“青奧會(huì)”宣傳的強(qiáng)勢平臺(tái)。在“青奧會(huì)”開幕前期，微信平臺(tái)上出現(xiàn)一系列包括官方宣傳平臺(tái)、志愿者隊(duì)伍、幕后建設(shè)等各方面公眾號，例如南京2014青奧會(huì)、南京青奧會(huì)微直播平臺(tái)、青奧會(huì)官方票務(wù)、南京青奧會(huì)我?guī)湍闱笾?、南京青奧會(huì)同心結(jié)活動(dòng)、精彩青奧美麗南京、東大青奧會(huì)志愿者宣傳隊(duì)、森警院第二屆夏季青奧會(huì)安保、南京青奧會(huì)交流平臺(tái)。

相比微博熱度話題推送，微信公眾號進(jìn)行了在時(shí)間跨度上更長久，內(nèi)容上更全面的宣傳。自2013年開始，南京“青奧會(huì)”官方公眾號開始推送消息，其內(nèi)容包含“青奧會(huì)”志愿者招募、“青奧會(huì)”國際青少年繪畫征集大賽、“青奧會(huì)”形象片創(chuàng)意劇本征集、獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)、“青奧會(huì)”志愿騎行隊(duì)、場館介紹、門票銷售、火炬?zhèn)鬟f等主題，以及南京美食、南京交通等相關(guān)介紹。其中，“青奧會(huì)官方票務(wù)”微信平臺(tái)上線一周，粉絲數(shù)近萬名，一周銷售額超過2.4萬元，這也是國際賽事首次接入微信平臺(tái)，其便利性也贏得年輕受眾的青睞。④同時(shí)，在“青奧會(huì)”閉幕后，微信公眾號仍持續(xù)介紹南京生活，推送南京熱點(diǎn)新聞或是特色推薦，“青奧會(huì)”雖然結(jié)束卻依然延續(xù)南京的魅力。

（三）互聯(lián)網(wǎng)

在百度平臺(tái)上，2014年8月16日至28日有關(guān)青奧的網(wǎng)頁搜索量超過五億次，單日最高百度搜索高達(dá)240萬/天，在PC端中最火的是呆萌砳砳，其次是巴赫自拍。在移動(dòng)端中，閉幕式歌曲《我相信》最紅。在百度司南數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示的最受網(wǎng)友歡迎的搜索話題TOP30中，砳砳占據(jù)半壁江山，其次為青奧開閉幕式、青奧主題歌曲等相關(guān)信息。

二、新媒體下的互動(dòng)性宣傳

新媒體以其強(qiáng)大的傳播力度代替了傳統(tǒng)媒體成為南京“青奧會(huì)”最大的宣傳平臺(tái)，而這些宣傳也直接體現(xiàn)南京“青奧會(huì)”“分享青春，共筑未來”的宣傳口號，為南京塑造了一個(gè)青春活力無限生機(jī)的城市形象。

這里就不得不提到南京“青奧會(huì)”期間引爆話題熱度討論的吉祥物砳砳，或者說它更為廣大網(wǎng)友熟知的另一個(gè)名字——二胡卵子。從砳砳到二胡卵子，南京“青奧會(huì)”吉祥物正是通過新媒體實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實(shí)的口碑逆襲，并成功體現(xiàn)南京幽默有趣的城市氛圍。

砳砳最初形象來源是南京的雨花石，但是由于配色過于鮮艷，并且配以兩只碩大的雙眼，一開始其形象公布時(shí)被網(wǎng)友紛紛吐槽稱為“史上最丑的吉祥物”，并送以稱號“五彩豬腰子精”，當(dāng)然流傳最廣的，還是南京人對它的愛稱：二胡卵子?！岸炎印痹谀暇┰捓飵в行芎⒆拥囊馕?，而正是因?yàn)檫@樣接地氣又帶著調(diào)侃意味的稱呼，也成功取代“砳砳”的正式稱呼成為廣大網(wǎng)友對其的愛稱?！岸炎印弊畛踝呒t網(wǎng)絡(luò)，是因?yàn)橐唤M網(wǎng)友自制的魔性表情包，當(dāng)二胡卵子的大眼以及“二貨”般的笑容配以幽默的文字，讓網(wǎng)友大呼“丑中帶萌”，而南京“青奧會(huì)”官方微博例如@青春南京及南京江寧著名公安微博@警察蜀黍等都迅速參與“二胡卵子”表情包的二次轉(zhuǎn)發(fā)，并迅速得到網(wǎng)友的追捧。在這之后，以@青春南京為代表的南京“青奧會(huì)”微博及微信新媒體平臺(tái)也直接參與了“二胡卵子”相關(guān)話題原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)布。例如帶上話題#砳砳一#發(fā)布“二胡卵子”在青奧賽道上摔倒照，照片中“二胡卵子”憨態(tài)可掬，令人捧腹。除此之外，還有“青奧”會(huì)場地上出現(xiàn)的“二胡卵子”的各種逗趣的靜態(tài)動(dòng)態(tài)圖片。而網(wǎng)友也積極參與“二胡卵子”內(nèi)容的二次創(chuàng)作，除了制造出一批又一批表情包，網(wǎng)友甚至還自發(fā)創(chuàng)作了部分漫畫，而青奧官方媒體也非常支持網(wǎng)友的創(chuàng)作，在微信公眾平臺(tái)上不斷整理推動(dòng)有關(guān)“二胡卵子”的原創(chuàng)及再創(chuàng)作內(nèi)容。官方媒體主動(dòng)參與話題創(chuàng)作，再加上大批量網(wǎng)友自發(fā)性宣傳，可以說，從一開始人人吐槽的“砳砳”，到最后不斷搶占微博熱門榜單的網(wǎng)紅——“二胡卵子”，“青奧會(huì)”吉祥物實(shí)現(xiàn)了成功飛躍。這個(gè)飛躍，不僅僅是口碑的飛躍，更是從普通大型賽事吉祥物單方面宣傳到“二胡卵子”全民狂歡式宣傳的飛躍，而這恰恰是新媒體強(qiáng)大的互動(dòng)性帶來的。這樣的線上互動(dòng)也體現(xiàn)了南京“青奧會(huì)”對于多元理念的包容和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，從而給“青奧會(huì)”中的南京賦予青春的活力。

除了砳砳以外，南京“青奧會(huì)”的志愿者們——“小青檸”，作為南京的名片也讓南京被賦予了新的色彩?！扒鄪W會(huì)”志愿者大部分來自在寧高校大學(xué)生，他們也集中展示了南京市大學(xué)生的風(fēng)貌，而他們的稱號——“小青檸”，這個(gè)名字的誕生，并不是官方直接拍板，而是廣大網(wǎng)友的自發(fā)選擇?！扒鄪W會(huì)”前，南京青奧會(huì)官方微博平臺(tái)@青春南京向廣大網(wǎng)友發(fā)起號召，邀請網(wǎng)友踴躍參與南京青奧會(huì)志愿者的命名活動(dòng)，網(wǎng)友們也紛紛響應(yīng)，將昵稱發(fā)布微博并@青春南京。@青春南京也收到了來自網(wǎng)友的各種創(chuàng)意昵稱，例如水果系列“小青梅“”小青橙”“小甜瓜”，“小青梅”寓意收獲的果實(shí)，“小青橙”寓意清晨的活力，“小甜瓜”寓意甜蜜的記憶……在發(fā)出號召后，26天內(nèi)，“青春南京”一共收集到來自網(wǎng)友的昵稱300多個(gè)，話題閱讀量也累計(jì)達(dá)到68.8萬次。其中，亞青會(huì)志愿者昵稱“小青檸”成為了最熱門的候選昵稱，網(wǎng)友支持青奧志愿者繼續(xù)沿用“小青檸”的昵稱，“檸”也代表著南京“寧”的含義。除了“小青檸”之外，最接地氣的要屬“小來斯”了，“來斯”在南京方言中帶有厲害和有出息的意思，也恰好意喻了對志愿者的寄托。根據(jù)每條昵稱微博的支持率，“青春南京”選出了十余個(gè)最受歡迎昵稱進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票選。從2014年7月7日至31日，“青春南京”在新浪微博開啟“南京青奧會(huì)志愿者昵稱由你決定”網(wǎng)絡(luò)票選活動(dòng)，并聯(lián)合@中國共青團(tuán)網(wǎng)、@江寧公安在線、@南京發(fā)布等大V一起轉(zhuǎn)發(fā)支持，活動(dòng)開啟后立即受到了社會(huì)各界的關(guān)注以及網(wǎng)友熱烈追捧，據(jù)統(tǒng)計(jì)共有20371名網(wǎng)友參與這次昵稱票選活動(dòng)，“小青檸”以6383票、31.2%的支持率遙遙領(lǐng)先，第二位“小青心”獲得2529票，“小來斯”位居第三位。⑤之后南京青奧組委會(huì)正式公布志愿者昵稱為“小青檸”和志愿者吉祥物砳砳，以及“青奧會(huì)”志愿者的代表主題曲《么么噠小青檸》。主題曲《么么噠小青檸》更是借用網(wǎng)絡(luò)流行語“么么噠”，以體現(xiàn)“青奧會(huì)”志愿者親切助人的良好形象。“小青檸”從誕生到之后的每一次出現(xiàn)，都有官方媒體@青春南京等微博微信平臺(tái)的宣傳推廣，并且有大部分網(wǎng)友直接參與討論和互動(dòng)，從而讓大眾更直接簡單地了解“小青檸”的日常，無論是他們青奧賽場上的認(rèn)真工作，還是賽場下的艱辛努力，汗水和淚水，都被記錄和展現(xiàn)在各個(gè)新媒體平臺(tái)上，從而引發(fā)網(wǎng)友的共鳴?！靶∏鄼帯辈⒉皇歉吒咴谏系?，只是平凡的大學(xué)生，恰好幸運(yùn)地參與這一場“青奧會(huì)”賽事中，新媒體讓他們的工作生活更加真實(shí)地展現(xiàn)在屏幕前，而他們身上的拼搏努力就是南京最好的名片。

南京城市形象的“青奧會(huì)”吉祥物砳砳和南京青奧會(huì)的志愿者“小青檸”都是“青奧會(huì)”中被賦予青奧精神的重要載體。新媒體強(qiáng)大的互動(dòng)性不僅讓這些載體鮮活起來，更讓受眾在感受到青春南京的同時(shí)也直接參與到青奧會(huì)的進(jìn)程之中。南京“青奧會(huì)”不是高高在上的，而是更加接地氣，它不僅讓大眾感受到了一個(gè)更青春、更拼搏的南京，更感受到了一個(gè)愈加包容的南京。

三、“青奧會(huì)”后南京固有形象的轉(zhuǎn)變

南京能與“青奧會(huì)”完美融合，得益于在新媒體環(huán)境下，互動(dòng)式傳播的過程中，人們將“青春”這一標(biāo)簽賦予了南京。新媒體互動(dòng)式的傳播打破了傳統(tǒng)的單向式傳播，同時(shí)也擺脫了通過單向傳播塑造的古老而充滿磨難的固化的南京城市形象。

1988年至1997年，南京曾有市徽、市旗。市徽的主體形象定為古代神獸“辟邪”，以此展現(xiàn)南京的六朝文化，上方龍和虎盤踞象征“龍盤虎踞”，下方為古城墻體現(xiàn)人文南京，“辟邪”周圍有三圈幾何帶狀線條，象征著母親河——長江。市旗的中央為市徽標(biāo)志，背景上部2/3為紅色，象征著烈士的鮮血。下部1/3為綠色，象征富有生命力的大地，紅綠之間的白條象征長江。在最能代表城市形象的市旗、市徽中，大部分的物象體現(xiàn)了南京的傳統(tǒng)文化，而紅色的革命顏色又給南京增添了苦難的色彩。南京的市樹和市花分別是雪松和梅花，它們都具有堅(jiān)強(qiáng)的品格，這與南京人在經(jīng)歷苦難時(shí)向世人表現(xiàn)的頑強(qiáng)、勇敢、不放棄的品質(zhì)是重合的。通過這種方式，政府不斷地向南京市民乃至全國人民強(qiáng)化南京古老與磨難的形象。

傳統(tǒng)媒體對南京的介紹更加固化了南京城市形象。近年在央視播出的影響較大的關(guān)于南京的紀(jì)錄片基本上都圍繞著抗日戰(zhàn)爭的主題，如《南京城》《1937南京記憶》《外國人眼中的南京大屠殺》《民國屋檐下》《1946南京審判》。直到2014年，央視播出了5集紀(jì)錄片《百年南京》，戰(zhàn)爭的痕跡才有所減弱，而鏡頭依然聚焦的是歷史的南京。在南京眾多的紀(jì)錄片中僅有記錄南京青奧會(huì)全程的《青春2014》展現(xiàn)了一個(gè)青春的、現(xiàn)代的南京。除了紀(jì)錄片，傳播范圍更廣的電影也在強(qiáng)化南京城市形象，如2007年的《南京》、2009年的《南京！南京！》、2011年的《金陵十三釵》都在展現(xiàn)苦難，回顧戰(zhàn)爭，將南京的城市形象定格在歷史中。

南京長期帶給人們的歷史苦痛的印象與“青奧會(huì)”青春、創(chuàng)新、快樂的精神是不匹配的。為了使南京與“青奧會(huì)”更好地融合，必須轉(zhuǎn)變固有的城市形象。而最快速、最有效的方式就是利用新媒體的互動(dòng)性，讓年輕人自發(fā)地加入進(jìn)來，表達(dá)他們的想法，散發(fā)他們的活力，從而向世人展現(xiàn)一個(gè)當(dāng)下的而不是過去的，真實(shí)展現(xiàn)的而不是訴說的，客觀存在的而不是思維定勢下的南京。

新媒體的互動(dòng)性對南京城市形象的塑造還體現(xiàn)在由網(wǎng)友們自主定義的南京城市形象又反過來影響政府部門與傳統(tǒng)媒體，改變他們的思維認(rèn)知與宣傳策略。南京越來越注重展現(xiàn)城市的青春活力與現(xiàn)代感。

“青奧會(huì)”之后，南京市提出了打造輪滑之都的方針，舉辦輪滑活動(dòng)周、輪滑進(jìn)校園等活動(dòng)，籌辦2016世界速度輪滑錦標(biāo)賽。2016年2月1日，國際輪滑聯(lián)合會(huì)在總部意大利羅馬授予了南京市“世界輪滑之都”的稱號，并將2017年世界輪滑錦標(biāo)賽的舉辦權(quán)授予了南京。至此，南京除了有“六朝古都”的稱號，又多了一個(gè)更具活力、更具現(xiàn)代色彩的稱號。

2014年南京市旅游委員會(huì)推出了南京旅游官方手繪攻略，至今已推出了《花的拼圖——2014南京手繪賞花指南》《地鐵看什么——2015南京手繪地鐵旅游攻略》《沿途有景——2016南京手繪騎行徒步旅游攻略》共三季。用手繪這一創(chuàng)新的方式推廣旅游景點(diǎn)，更加親民，也更得年輕人的喜愛。

2015年南京開展了南京江北新區(qū)LOGO和形象推廣語全球征集活動(dòng)，采用網(wǎng)絡(luò)票選與專家評審結(jié)合的方式選出了最終的LOGO與推廣語。形象推廣語為“江北新區(qū)，最近的未來”，與先前的南京旅游形象主題宣傳口號“人文綠都，博愛名城”相比，其關(guān)注點(diǎn)從歷史轉(zhuǎn)向了未來。江北新區(qū)LOGO以多彩的顏色，展現(xiàn)了新區(qū)的自然與現(xiàn)代。與曾經(jīng)的南京市市徽相比也更具朝氣與活力。這些都是南京政府在轉(zhuǎn)變城市形象上做出的努力。

2016年2月，被譽(yù)為“南京最潮宣傳片”的《The best of Nanking》在社交媒體上被瘋狂轉(zhuǎn)載，這是一部由5個(gè)90后的男生歷時(shí)1年拍攝的視頻。宣傳片采用航拍的視角、動(dòng)感的音樂、快速的剪輯展現(xiàn)出一個(gè)充滿現(xiàn)代感的、炫酷的南京。錢江頻道《新聞天天評》、東方衛(wèi)視《東方午新聞》、四川新聞?lì)l道《第四直播間》欄目都對這部宣傳片進(jìn)行了報(bào)道，讓此部宣傳片的傳播從網(wǎng)絡(luò)延伸到了電視，從新媒體延伸到傳統(tǒng)媒體。通過新媒體的力量，可以逐步地改變傳統(tǒng)媒體的固有觀念，改變原有的議程設(shè)置，從而轉(zhuǎn)變南京在人們心中固有形象。

四、結(jié)語

利用微博、微信等新媒體平臺(tái)，南京“青奧會(huì)”的宣傳模式從傳統(tǒng)的單項(xiàng)式傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)友廣泛參與的互動(dòng)式傳播。南京青奧組委會(huì)充分尊重網(wǎng)友們的創(chuàng)意、想法，并將這種觀點(diǎn)以官方的渠道進(jìn)一步傳播，形成更為廣泛的影響。通過新媒體塑造的青春的、現(xiàn)代的南京城市形象又進(jìn)一步影響了政府部門、傳統(tǒng)媒體對城市形象的認(rèn)知及宣傳方式。在新媒體的帶動(dòng)下，官方的積極倡導(dǎo)下，南京的固有形象得以逐漸轉(zhuǎn)變。

注釋：

①王玉松，盧偉.大數(shù)據(jù)解讀青奧：全球關(guān)注這個(gè)夏天世界勁刮“青奧”［EB/OL］.

http：//news.longhoo.net/nj/zw/content/2014-09/02/ content_11362701.htm，2014-09-02.

②李卓.大數(shù)據(jù)解讀“微博上的青奧”海外粉絲多小段子熱［EB/OL］.

http：//news.dahe.cn/2014/06-18/103005698.html，2014 -06-18.

③春言.從奧運(yùn)夢到中國夢、南京夢［N］.南京日報(bào)，2014-09-26（B3）.

④徐冠英.微信可購南京青奧會(huì)門票［EB/OL］.

http：//jsnews.jschina.com.cn/system/2014/07/26/02147 8087.shtml，2014-07-26.⑤南京青奧會(huì)志愿者昵稱還是叫“小青檸”［EB/OL］. http：//www.yangtse.com/chengshi/2014-08-07/23605 4.html，2014-08-07.

本文系南京理工大學(xué)2015年度本科生科研訓(xùn)練國家級項(xiàng)目“‘青奧會(huì)’與南京城市形象傳播”的成果。

（江珊、李海潮、孔姜丹系南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院廣播電視學(xué)2013級本科生；指導(dǎo)教師：陳尚榮，南京理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授。）