海外華文媒體對“中國夢”的形象建構(gòu)
——以新加坡“聯(lián)合早報網(wǎng)”為例

□　王青龍 許文敏 李致君 衛(wèi)凌霞

海外華文媒體對“中國夢”的形象建構(gòu)
——以新加坡“聯(lián)合早報網(wǎng)”為例

□王青龍 許文敏 李致君 衛(wèi)凌霞

新加坡《聯(lián)合早報》作為東南亞地區(qū)規(guī)模最大、最具權威性的華文報紙之一，在海外華人地區(qū)建構(gòu)“中國夢”形象中起到了重要的作用，但其所建構(gòu)的中國在當下環(huán)境的政治、經(jīng)濟、外交、文化格局中的形象是如何的呢？聯(lián)合早報網(wǎng)對“中國夢”相關主題的報道，對發(fā)揮海外華文媒體在全球建構(gòu)現(xiàn)代中國形象具有參考和借鑒的意義。

華文傳媒；中國夢；形象建構(gòu)；聯(lián)合早報網(wǎng)

一、前言

2012年隨著媒體開始大規(guī)模地宣傳“中國夢”思想，特別是以全新領導集體出現(xiàn)的新一屆政府以“中國夢”為口號不斷出現(xiàn)在國內(nèi)官方媒體報道中，自此“中國夢”被全球媒體特別是廣大華人媒體圈熱議，其中海外華文媒體在海外華人地區(qū)建構(gòu)“中國夢”形象中起到了異常重要的作用。海外華文媒體是除中國大陸、香港、臺灣、澳門以外，以漢字為傳播方式的大眾傳播媒介，包括報紙、雜志、網(wǎng)絡媒體、廣播、電視以及各種新興媒體。①新加坡《聯(lián)合早報》作為東南亞地區(qū)規(guī)模最大、最具權威性的華文報紙之一，“被公認是一份素質(zhì)高、負責任、報道客觀、言論公正、可信度大的華文報紙，對中國的發(fā)展采取積極的態(tài)度，在華人世界中享有崇高的信譽”②。

但是近年來隨著中國南海紛爭、東盟自貿(mào)區(qū)的運行、美國高調(diào)介入南海事務，特別是自2012年“黃巖島事件”以來，東南亞地區(qū)南海島嶼聲索國又重新鼓噪“中國威脅論”，給中國和平崛起添加了障礙。在復雜的輿論環(huán)境中如何在東南亞地區(qū)建構(gòu)中國和平、負責任、親近、理性的大國形象？作為影響力較大的聯(lián)合早報網(wǎng)如何報道和解讀中國新一屆領導人提出的“中國夢”的思想，以及在新聞報道中聯(lián)合早報網(wǎng)建構(gòu)了中國在當下環(huán)境中政治、經(jīng)濟、外交、文化格局中怎樣的形象？這些都是值得我們研究和思考的問題。

二、聯(lián)合早報網(wǎng)的歷史和現(xiàn)狀

《聯(lián)合早報》是由創(chuàng)辦于1923年的《南洋商報》和創(chuàng)辦于1929年的《星洲日報》在1983年合并而成，是新加坡發(fā)行量最大的華文報紙。1995年，依托《聯(lián)合早報》創(chuàng)辦的早報網(wǎng)通過“亞洲一號”衛(wèi)星進入因特網(wǎng)。聯(lián)合早報網(wǎng)主編鄭維在談到其編輯方針和新聞立場時，認為聯(lián)合早報網(wǎng)是一個客觀和以發(fā)展眼光看待事物的網(wǎng)站，這讓其成為中國讀者了解外面世界是如何看待中國的一個窗口。③由于歷史的緣故，聯(lián)合早報比較多地關注中國的改革開放和發(fā)展進程，在欄目設置上較多關注中國的當下社會。首先聯(lián)合早報的海外特派員超過半數(shù)是派往中國各地，包括北京、上海、廣州、重慶、臺北和香港。其次，“聯(lián)合早報網(wǎng)”網(wǎng)頁設置從之前的四大板塊（新聞、觀點、財經(jīng)、生活）升級到新聞、即時（播報）、財經(jīng)、觀點、文萃等共16個板塊，每個欄目下面又分設了許多子板塊，報道的范圍遍及中國社會的各方面以及對中國的評論。

從2012年下半年出現(xiàn)“中國夢”的概念后，聯(lián)合早報網(wǎng)更加關注“中國夢”形象在政治、經(jīng)濟、外交、民生、體育、娛樂、文化和臺海關系等8個方面的表現(xiàn)，為海外華人華僑認識當下復雜環(huán)境中變動的中國形象提供依據(jù)和藍本。

三、聯(lián)合早報網(wǎng)建構(gòu)“中國夢”形象的策略分析

通過對聯(lián)合早報網(wǎng)（http：//www.zaobao.com/）網(wǎng)站中2014年間有關“中國夢”相關議題的65篇報道的梳理，其報道數(shù)量、報道內(nèi)容傾向（分為“正面”“中性”和“負面”）呈現(xiàn)如圖1、2所示。

總體而已，聯(lián)合早報網(wǎng)在報道“中國夢”的議題中近一半關注于中國的政治走向，特別是對新一屆政治領導人執(zhí)政的政策、路線和相關會議的關注和評論；其次則是對中國的外交關系和新動向以及經(jīng)濟、文化的關注，當然在娛樂、體育、民生、臺海關系走向方面也是早報網(wǎng)關注的覆蓋面。在早報網(wǎng)關于中國走向方面，在比較“中國夢”內(nèi)涵、目標或評論時，有肯定、贊許等表述的內(nèi)容界定為“正面”；對其內(nèi)容進行客觀敘述的界定為“客觀”；而對其有否定、諷刺、批判等表述的界定為“負面”；只是陳述事實沒有明確表明態(tài)度的報道我們界定為“中性”。接下來通過政治、外交、經(jīng)濟、民生、體育、文化和臺海關系幾個方面系統(tǒng)分析各個層面呈現(xiàn)出來的“中國夢”形象。

（一）政治層面：多方面均衡呈現(xiàn)為實現(xiàn)民族復興的復雜中國

早報網(wǎng)在政治層面報道中國時，呈現(xiàn)出不同側(cè)面的多元中國形象。由于聯(lián)合早報在中國特派記者有限，另外其主要目標是服務新加坡讀者，所以在新聞報道的選擇上（如圖3所示），33%來源于《聯(lián)合早報》自家報紙內(nèi)容和消息整理，37%左右來源于西方媒體的報道，而香港和臺灣以及中國大陸的媒體采用也占據(jù)一部分篇幅。

早報網(wǎng)著重描述“中國夢”在理論層面的形象：認為這是今后執(zhí)政層面加以貫徹和執(zhí)行的理論指導，是之前執(zhí)政理論的延續(xù)而且更全面，并期望在更大層面上割除當下中國的弊端。在這里，“中國夢”是一套新的理論的代言人，是新一屆政府施政的目標。在具體描述“中國夢”時，早報網(wǎng)更多地與領導人個人的執(zhí)政風格、施政方式和個人領導人魅力關聯(lián)，引用香港《星島日報》，認為兩年來其執(zhí)政特色可歸結(jié)為“鐵腕治國、俯首為民、公平正義和獨行獨立”；認為過去兩年中國領導人談得最多的是“中國夢”，鼓勵民眾思考中國的未來。

另一方面，早報網(wǎng)引用英國《金融時報》認為其以上舉動是“新官上任三把火”“對中國政治體系的控制力要比他的前兩任強得多”。在與“美國夢”相比較的時候，早報網(wǎng)專欄作家于時語認為：“中國夢”相對于“美國夢”的一個明顯劣勢，便是北京在大力宣揚“中國夢”的同時，出現(xiàn)要提防“境外勢力”的宣傳高調(diào)。除了藏、疆、香港等地，就連學術界里都提出要警惕“境外勢力”滲透的說法。而防范所謂“境外勢力”，實際上是排斥和控制有“海外關系”的人士。越是鄰接“境外”，越是如臨大敵；“美國夢”具有很強的個人主義成分，而“中國夢”則是集體主義的宣傳口號；國家強盛的長遠關鍵，是具有“包容開放性的國家機制（inclusive institutions）”，而“中國夢”卻在這一方面有所缺失。

早報網(wǎng)認為“中國夢”是否得以實現(xiàn)，最終取決于新一屆領導人掌握權力的多少，以及對提出的政策實施的情況。值得注意的是，這一方面偏“客觀”的報道大多來自于BBC中文網(wǎng)和香港媒體的報道。雖然負面的評論在數(shù)量上比正面的報道稍多一些，但是引用的偏“中性”的報道則是粘合了二者在報道上過度的“撕裂”，平衡了相關報道：一方面肯定了新一屆領導人提出的“中國夢”的提法所包含的內(nèi)容和奮斗目標，對其政策實施表達關切和贊賞；但另一方面在當下中國，“中國夢”思想在中國凝聚共識方面又肩負著重大而艱巨的責任，承載著中華民族復興的夢想，作為新加坡的報紙則從“第三只眼”角度客觀而冷靜地觀察中國的變動。

（二）經(jīng)濟層面：規(guī)模龐大的世界第二大經(jīng)濟體

早報網(wǎng)在報道中國經(jīng)濟方面給予極大的關注，很大原因是由于中國近年來保持高速增長，一舉成為世界第二大經(jīng)濟體，特別是在亞洲地區(qū)成為地區(qū)最大的發(fā)展“引擎”，而新加坡由于特殊的地緣政治緣故，關注中國的發(fā)展動態(tài)，有利于自身的發(fā)展。在所選的樣本中，早報網(wǎng)關注中國的城鎮(zhèn)化進程、阿里的IPO、中國與印度的對比、“一帶一路”戰(zhàn)略等，這些都是“中國夢”在經(jīng)濟領域的重要組成部分，其中“一帶一路”戰(zhàn)略則是新一屆領導人上任后提出的概念和構(gòu)想。與政治層面的報道相比，經(jīng)濟層面報道的數(shù)量只有9%，但是在報道傾向方面偏“客觀、中性”則占到50%左右的比例（如圖4所示），而且“正面”報道超過“負面”報道的數(shù)量，反映出早報網(wǎng)相對“客觀、中立”的角度來觀察中國的經(jīng)濟狀況。

在正面肯定中國經(jīng)濟發(fā)展中，對于中國成立“亞投行”的戰(zhàn)略給予充分關注，文中引用美銀美林經(jīng)濟分析師的文章認為：“亞投行可以讓中國實現(xiàn)數(shù)個目標。中國可以將其龐大的外匯儲備的一部分投資在真正的商業(yè)性項目中，而不是購買美國債券。中國也可以為中國企業(yè)爭取合約和推進企業(yè)的國際化。通過一家亞洲的區(qū)域性銀行取得資金，而不是直接來自中國開發(fā)銀行及進出口銀行的做法，也有助于人民幣的國際化，并降低一些地區(qū)對中國的疑慮和敵意?！辈⒄J為中國對亞細安地區(qū)（ASEAN，即東南亞國家聯(lián)盟，包括印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、文萊、越南、老撾、緬甸和柬埔寨）的FDI（Foreign Direct Investment，即外商直接投資）的快速增加可以媲美日本接近美國，亞投行的設立，將加速中國對外直接投資并提升中國在亞洲地區(qū)的地位與影響力。

對于這幾年崛起的中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，早報網(wǎng)引用BBC中文網(wǎng)的報道認為：中國是全球最大的在線市場和智能手機市場，崛起的中產(chǎn)階級和他們想要消費的欲望，給中國帶來了一場消費革命。中國經(jīng)濟發(fā)展的速度更容易與印度的經(jīng)濟相比較，由于中國經(jīng)濟近幾年“人口紅利”優(yōu)勢驟減、結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，印度似乎正在趕上中國的發(fā)展步伐，但是印度的公共健康和教育水平仍然十分低下。此外，缺少足夠的交通、通信和能源基礎設施也制約了印度的生產(chǎn)率增長，印度在產(chǎn)品和勞動力市場效率上也落后于中國。因此，評論認為中國的經(jīng)濟發(fā)展在多大程度上領先世界，取決于結(jié)構(gòu)調(diào)整以及技術和勞動力的改善。

（三）外交層面：快速崛起的世界大國，不斷推廣自己的“亞太夢”

早報網(wǎng)在外交層面極大地關注中國外交在世界舞臺上的所作所為。作為在世界外交舞臺上不斷壯大的中國，近幾年來在開展外交活動方面有諸多亮點和較大動作，其關注點在于崛起中的中國在外交戰(zhàn)略和策略方面的變化，特別是在處理與東亞和東盟國家的利益紛爭，以及中國與大國之間的外交關系。在所選樣本之中報道有關外交議題的比例占到12%，僅次于有關政治議題報道的比例，通過對報道中所選報道的內(nèi)容分析和觀點呈現(xiàn)，我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)其報道議題的傾向性所占比例（如圖5所示），早報網(wǎng)有關中國外交的“中性”和“負面”報道占據(jù)總篇幅的75%，正面報道只占到25%，而其消息來源90%以上來源于國外媒體的報道。這反映出早報網(wǎng)更愿意以“第三只眼”來旁觀中國的外交活動和外交關系，不愿意滲入早報網(wǎng)自己的觀點和評論。

在正面肯定報道中，更多地關注中國在亞太經(jīng)合組織APEC中的角色分配和所起到的作用方面，從國內(nèi)“中國夢”引申出來的“亞太夢”則是拓展到2014年APEC會議的契機上進行闡述，在早報網(wǎng)評論中引用華人學者的評論，認為中國舉辦北京APEC就是要建立一種新型的“互信、包容、合作、共贏的亞太伙伴關系”。文中引用《時代》周刊的評論認為中國積極籌辦本次APEC會議，通過習近平可掬的笑容與柔和的聲音開展了一場“近平外交”，溫柔地把“亞太夢”展現(xiàn)于世，“亞太夢”把習近平兩年前提出的“中國夢”建筑在“世界命運共同體”的基石上。

另一方面，早報網(wǎng)聚焦于中國的大國外交，認為習近平展開積極的外交政策，提升中國在國際上的地位。在國際上，中國提倡和目前世界上唯一的霸主美國建立“新型大國關系”，這一舉動被認為向世界傳達了明確的信息：中國是個快速崛起的強國，理應在區(qū)域和全球扮演重大角色。文章評論員認為從歷史上來看，中國的外交向來根植于中國概念的“世界秩序”：它不是建立在平等，而是等級制度的基礎上。文中認為中國在外交中更多地打出“經(jīng)濟牌”，通過增加對外投資來便利于外交，但是中國最終將認識到，它的經(jīng)濟外交有其局限性。一個國家的民族主義或核心國家利益是金錢買不到的。另外，單是經(jīng)濟外交也不足以為中國創(chuàng)造足夠的“軟實力”。

在國際層面“中國夢”的認知度和內(nèi)涵認識中，早報網(wǎng)引述中國新聞社關于“2014中國形象與國際地位多國調(diào)查”④顯示，“中國夢”的世界知曉度在不斷提升，21.5%的國外受訪者表示“聽說過”，但對“中國夢”內(nèi)涵的認知度相對單??；56.3%的國外受訪者認為“中國夢是中國成為世界強國雄心的直接表達”，29.5%的受訪者認為“中國夢的實現(xiàn)會為世界和平發(fā)展做出積極貢獻”，還有16.5%的受訪者認為“中國夢的實現(xiàn)是對世界和平的威脅”。而中國國內(nèi)受訪者則認為，“社會和平穩(wěn)定”“國民文化素質(zhì)提高”“享受良好教育”“公共設施健全與服務好”等是中國夢的主要內(nèi)涵。

四、總結(jié)與建議

本文以內(nèi)容分析法探討了新加坡聯(lián)合早報網(wǎng)在2014年如何報道和呈現(xiàn)“中國夢”，得到以下幾個主要結(jié)論：

首先，早報網(wǎng)關于“中國夢”的新聞報道多數(shù)集中于政治層面的報道，其次是關于中國在外交層面的表現(xiàn)，最后是經(jīng)濟方面的突出貢獻，作為面向華人的新加坡媒體，在報道篇幅和數(shù)量方面不亞于其報道新加坡本國新聞的力度，顯示出早報網(wǎng)在中國境內(nèi)拓展中國受眾范圍、擴大在中國的影響力的愿望。

其次，雖然早報網(wǎng)在報道“中國夢”方面給予了極大關注和期待，但是70%的新聞報道均來自西方媒體、東南亞媒體和中國媒體的報道，在很大程度上是早報網(wǎng)“有選擇性地”選自外媒對于“中國夢”在上述三方面的報道，削弱了早報網(wǎng)在原創(chuàng)方面的內(nèi)容呈現(xiàn)，暴露出對于中國報道方面的人力和物力資源投入的不足和缺陷。

最后，早報網(wǎng)在報道中國的政治、經(jīng)濟、外交方面時能保持“客觀、中立”的“第三只眼”立場來旁觀中國的社會發(fā)展動向。對于中國近年來出現(xiàn)的各種現(xiàn)象都能“客觀”，“冷眼旁觀”世態(tài)萬象，對于新一屆領導人出臺的各種政策更是能夠以亞太乃至世界的角度來審視各種政策出臺后的利弊得失，并引用外媒的報道加以評論，顯示出較高的編輯水平和評論水準。

本文主要從海外華文媒體的角度來解讀新加坡聯(lián)合早報網(wǎng)是如何建構(gòu)“中國夢”形象的，不同的研究可能具有不同的解讀方法，同時針對不同地域媒介對于“中國夢”的理解與詮釋的差異，可以作為未來研究的契機和基礎。

注釋：

①方積根，胡文英.海外華文報刊的歷史與現(xiàn)狀［M］.新華出版社，1989：3.

②③鄭維.報章、網(wǎng)絡互動報道中國——《聯(lián)合早報》在中國報道上的革新及其與網(wǎng)絡版的良性互動［Z］.世界華文傳媒論壇，2003.

④2014中國形象報告：友好合作新形象被認可［EB/ OL］.聯(lián)合早報網(wǎng)，http：//www.zaobao.com/realtime/china/ story20141206-421250.

（本文受安徽大學輿情與區(qū)域發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心資助）

（作者均為安徽大學新聞傳播學院碩士研究生）