電影產(chǎn)業(yè)化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)影評探究

□于鑒軒

電影產(chǎn)業(yè)化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)影評探究

□于鑒軒

媒介的變化和科技的發(fā)展深刻影響著電影批評藝術(shù)形態(tài)與方式的變革。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及化，電影批評的場域范圍也在不斷地出現(xiàn)裂變。電影評論早已突破傳統(tǒng)的報(bào)刊媒體的限制，向互聯(lián)網(wǎng)甚至更新型的移動終端轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)影評也就成為了一種新的大眾文化現(xiàn)象。本文以中國當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)影評為切入點(diǎn)，在與傳統(tǒng)影評的比較中研究網(wǎng)絡(luò)影評興起的原因和它自身的特點(diǎn)，提出網(wǎng)絡(luò)影評在發(fā)展中暴露的缺點(diǎn)，并對網(wǎng)絡(luò)影評未來的發(fā)展給予建議。

網(wǎng)絡(luò)影評；傳統(tǒng)影評；作用；問題；建議

網(wǎng)絡(luò)影評憑借其傳播渠道的優(yōu)勢，將話語權(quán)移交到了大眾的手中，這對傳統(tǒng)影評的創(chuàng)作及傳播產(chǎn)生了極大的影響。網(wǎng)絡(luò)影評也不單單是網(wǎng)絡(luò)渠道與影評文化的簡單結(jié)合，而是一種在新時(shí)代新環(huán)境下孕育出的文化力量。這種文化力量已經(jīng)不滿足于衍生品的地位和單純的社會性屬性，它正在慢慢影響著電影的運(yùn)營。

電影是一種概念先行的創(chuàng)作，是一種用以敘述故事的流動圖像，更是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的交換商品。隨著電影產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展，中國的電影市場早已擺脫影片匱乏的窘境，一躍成為世界第二大的電影市場。電影文化也有著突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。作為電影文化的衍生領(lǐng)域，電影評論也在電影產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展中發(fā)揮重要的作用。

一、網(wǎng)絡(luò)影評概述

（一）網(wǎng)絡(luò)影評概念

網(wǎng)絡(luò)影評有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)影評即發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)媒體中的影評，它既包括在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的原創(chuàng)影評，也包括經(jīng)過電子化處理后的各大傳統(tǒng)媒體的影評。而狹義的網(wǎng)絡(luò)評論主要指的是發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上的原創(chuàng)的影評，即用電腦或手機(jī)等工具發(fā)布的獨(dú)立完成的首發(fā)作品。①廣義上的網(wǎng)絡(luò)影評大致與傳統(tǒng)意義上的影評內(nèi)容相似。本文主要關(guān)注的是從內(nèi)容到形式都日趨獨(dú)立的狹義的網(wǎng)絡(luò)影評。

（二）網(wǎng)絡(luò)影評發(fā)展的原因

1.科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為網(wǎng)絡(luò)影評提供了發(fā)展平臺和技術(shù)保證

新媒介的產(chǎn)生和科技的發(fā)展深刻影響著電影批評藝術(shù)形態(tài)與方式。從紙質(zhì)媒體到廣播電視，再到今日的互聯(lián)網(wǎng)和移動終端，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為信息的傳播創(chuàng)造了新的平臺。傳統(tǒng)媒體諸如時(shí)效性不強(qiáng)、互動性差的缺陷正被網(wǎng)絡(luò)媒體所填補(bǔ)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展似乎為人們打開了通向新世界的大門。人們在享受新科技所帶來的良好用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也在不斷地努力修正并提高這種新科技，并將它打造成一種可以服務(wù)人們生活的平臺。正是由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，才出現(xiàn)了支持網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)行的數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，讓人們感受到了不同媒介平臺所帶來的強(qiáng)大力量。

2.說教模式和媒介的落后使傳統(tǒng)影評邊緣化

傳統(tǒng)影評大多是在報(bào)紙、雜志以及專門的期刊上發(fā)表，傳統(tǒng)的影評人大都是國家體制內(nèi)的高級知識分子。這樣的結(jié)構(gòu)難免在言論上要代表和宣傳國家所提倡的主流意識形態(tài)，這些由高級知識分子所組成的“影評團(tuán)”難免會采用“居高臨下”的說教模式。顯然，在這個(gè)追求思維個(gè)性化的時(shí)代，這種做法難免有些“吃力不討好”。而且在傳統(tǒng)媒體上發(fā)表影評的門檻甚高，其要求的專業(yè)性和高度并不是一般觀影群體所能達(dá)到的，因此，傳統(tǒng)影評在很大程度上只能表達(dá)有限的幾個(gè)人或團(tuán)體的觀點(diǎn)，甚至成為“一言堂”。

而從傳播媒介上來看，電腦和各種移動終端已經(jīng)進(jìn)入了尋常百姓的生活，大量的信息可以很方便地在網(wǎng)絡(luò)上查找到。雖然很多報(bào)紙仍然有著不錯的發(fā)行量，但是相對于網(wǎng)絡(luò)來說，它的傳播范圍和影響力已經(jīng)下降。而報(bào)刊的針對性強(qiáng)，傳播的受眾范圍也就相應(yīng)地更窄了。且紙質(zhì)媒體不易保存，查找信息不便。種種原因都影響著傳統(tǒng)影評的發(fā)展。

3.個(gè)性化的信息需求和大眾化的表達(dá)方式

數(shù)字化的今天，人們脫離了整齊劃一的思維模式，對信息的個(gè)性化需求提高到了前所未有的程度。在電影市場日益活躍的今天，電影不再是精英階層才能觸及的商品，人人觸手可及，品評電影也成為人們參與社會活動的一種方式。人們早已不能滿足僅有的幾篇由“高級知識分子”所撰寫的影評，受眾需要更多的聲音來滿足自己的需求。而網(wǎng)絡(luò)平臺的開放、自由、平等恰恰給了要求個(gè)性化的人們一個(gè)合適的平臺。網(wǎng)絡(luò)影評打破了傳統(tǒng)的“一言堂”式，給予了人們在任何時(shí)間任何地點(diǎn)撰寫影評的機(jī)會。

不同于傳統(tǒng)影評專業(yè)名詞多、哲學(xué)性強(qiáng)、晦澀難懂的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)影評呈現(xiàn)的更多的是直抒胸臆的表達(dá)、樸實(shí)無華的語言和幽默風(fēng)趣的述說。它以極強(qiáng)的直觀性吸引人們的眼球，引發(fā)更多人的共鳴。

二、網(wǎng)絡(luò)影評的特點(diǎn)

從理論上講，造成網(wǎng)絡(luò)影評和傳統(tǒng)影評有所區(qū)別的原因之一是傳播媒介的不同。但從影評的本質(zhì)上看，網(wǎng)絡(luò)影評和傳統(tǒng)影評有著千絲萬縷的聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)影評也具有傳統(tǒng)影評的一些特點(diǎn)。但恰恰因?yàn)閭鞑ッ浇榈牟煌?，網(wǎng)絡(luò)媒介的特性使網(wǎng)絡(luò)和影評的結(jié)合有了有別于傳統(tǒng)影評的優(yōu)勢和特征。它突破了紙質(zhì)媒體的局限，給予網(wǎng)民充分的自由，保證了網(wǎng)絡(luò)影評的開放和多元。它不僅影響了影評的形式與內(nèi)容，還影響了影評傳播者和接受者的關(guān)系。

（一）開放性

首先網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)作是開放的。網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性賦予了影評創(chuàng)作團(tuán)體高度的自由。這種自由既包括了創(chuàng)作主體構(gòu)成的自由，也包括了創(chuàng)作內(nèi)容的自由。開放的平臺打破了由電影研究者、專業(yè)媒體人和職業(yè)影評人所構(gòu)成的傳統(tǒng)影評人結(jié)構(gòu)，達(dá)到了任何使用電腦的人都可能成為潛在影評人的效果。而網(wǎng)絡(luò)影評不同于傳統(tǒng)媒體反復(fù)審查、嚴(yán)格篩選、篇幅有限的特點(diǎn)，在法律允許的范圍內(nèi)，任何人的任何想法都能在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，給予了人們創(chuàng)作的自由，讓影評的內(nèi)容更加全面。

（二）便捷性

網(wǎng)絡(luò)影評的便捷性表現(xiàn)為獲取影評的便捷，也體現(xiàn)在影評發(fā)布的便捷上。不同于過去需要大量購買報(bào)紙及專業(yè)期刊才能提高影評的閱讀數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)影評所處的互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠同時(shí)保存大量的資料和信息，再加上日益成熟的搜索和定位功能，大大減少了獲取影評所耗費(fèi)的時(shí)間和精力。而個(gè)性化的檢索又能讓受眾在第一時(shí)間內(nèi)找到符合自己口味的影評，方便人們大規(guī)模地閱讀影評。

在影評的發(fā)布方面，各種專業(yè)影評網(wǎng)站、論壇以及門戶網(wǎng)站所開辦的影評版塊都為影評的發(fā)布者提供了更便捷的渠道。專業(yè)影評網(wǎng)站如豆瓣等也開發(fā)了各自的APP，并成功推廣到更多的移動終端中。將編寫網(wǎng)絡(luò)影評的場域從電腦前拓寬到各種新型智能移動終端中去，這樣便擺脫了影評編寫的地點(diǎn)的束縛，使編寫更加便捷，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地編寫影評的需求。

（三）互動性

影評是一種帶有主觀性的藝術(shù)形式，由于人們生活的社會環(huán)境有所差異，不同的人對同一部電影的想法往往不盡相同。網(wǎng)絡(luò)影評的開放性有了讓人們接收到更多的不同想法的可能，而便捷性則大大降低了文字發(fā)布的各種成本，人們也就更愿意表達(dá)自己的想法。網(wǎng)絡(luò)平臺的出現(xiàn)為影評的傳播帶來了開放和便捷的特點(diǎn)，也改變了作者與讀者之間線性的傳播模式，形成了雙向的溝通模式，讓讀者、作者這兩者角色之間的轉(zhuǎn)換成為了可能。②

讀者擁有以評論、留言或跟帖等方式來表達(dá)自己的觀點(diǎn)、疑問甚至質(zhì)疑的權(quán)利，而作者則可以及時(shí)地對讀者的觀點(diǎn)、疑問進(jìn)行回應(yīng)與解釋，也可根據(jù)讀者的意見對自己的文章進(jìn)行修改。這樣的互動性雖然讓作者面臨著接受質(zhì)疑、甚至反復(fù)修改的危險(xiǎn)，但是這樣一來二去的互動，提高了影評的專業(yè)性，也活躍了影評市場。

三、網(wǎng)絡(luò)影評的作用

（一）為電影創(chuàng)作把關(guān)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，點(diǎn)擊量成了檢索這些收集著大眾觀點(diǎn)的影評的很重要的關(guān)鍵因素之一，因此一篇點(diǎn)擊量相對靠前的網(wǎng)絡(luò)影評在一定程度上可以代表大眾的意見。③網(wǎng)絡(luò)影評人秉持著獨(dú)立意識，憑借自己廣博的閱片量和長久以來積累下的電影知識對電影進(jìn)行品評，并用通俗易懂的語言來解釋自己的觀點(diǎn)，影評及價(jià)值也反映到了他所反映和批判的主體，即電影本身。缺少了電影接受者對電影創(chuàng)作的評價(jià)，電影便會成為創(chuàng)作者“自娛自樂”的產(chǎn)物，也會因此缺少創(chuàng)新和突破。

影評人和創(chuàng)作者因?yàn)樗幜龊徒嵌鹊牟煌?，對同一部電影的認(rèn)識也不免會大相徑庭，因此影評中有著許多對電影的正面評價(jià)，當(dāng)然也不乏批評的聲音。然而批評并不是影評人的最終目的和意圖，他們只是把這當(dāng)成了為電影創(chuàng)作“把關(guān)”的一種形式。批評的目的永遠(yuǎn)不只是單純的“吐槽”，根據(jù)這些大眾的聲音來整理自己的創(chuàng)作思路，調(diào)整自己的創(chuàng)作方向，將會使網(wǎng)絡(luò)影評成為提高電影質(zhì)量的有效途徑。

（二）引導(dǎo)觀眾觀影

網(wǎng)絡(luò)影評在對電影創(chuàng)作起到了啟發(fā)作用的同時(shí)，也對觀眾的觀影選擇起到了引導(dǎo)作用。在網(wǎng)絡(luò)影評中有很多出眾的意見領(lǐng)袖，他們在微博、微信等地開創(chuàng)了自己的影評陣地，并擁有上萬甚至上百萬的粉絲關(guān)注。當(dāng)閱讀他們所寫的影評時(shí)，對意見領(lǐng)袖們有高度認(rèn)同感的關(guān)注者們就會不由自主地受到他們的影響，從而使“意見領(lǐng)袖”在觀影選擇中起到了非常重要的中介作用。他們將自己的感受擴(kuò)散給大眾，并由于他們獨(dú)特的地位，他們的想法又會在受眾中廣泛傳播，具有著影響他人對影片態(tài)度的能力。這些“意見領(lǐng)袖”們的態(tài)度自然也會影響到觀眾們的選擇。④

而除了瀏覽“意見領(lǐng)袖”們的觀點(diǎn)之外，人們也經(jīng)常會用網(wǎng)絡(luò)檢索影評，并在第一時(shí)間內(nèi)找到自己需要的信息來輔助自己的選擇，最終影響自己的判斷。

（三）為廣大觀眾提供話語權(quán)，豐富了影評人的結(jié)構(gòu)

隨著觀眾地位的提高和獨(dú)立意識的增強(qiáng)，他們在觀看電影的同時(shí)，也要求有一片能夠表達(dá)自己感受、意見和訴求的天地。在目前的大環(huán)境下，媒體所受的限制較多，控制相對較嚴(yán)，普通民眾很難在重要報(bào)紙、期刊中發(fā)布能夠完整表達(dá)自己想法的評論文章。而網(wǎng)絡(luò)影評的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)影評的高門檻。影評博客、專業(yè)論壇和日漸興起的微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)媒體的介入突破了傳統(tǒng)影評傳播角度的單一性，將更多的話語權(quán)下放給了普通民眾，給予大眾表達(dá)自己電影觀念、訴說自己電影理想的一個(gè)平臺。

話語權(quán)的下放也自發(fā)地凝聚起了一批接受電影藝術(shù)熏陶、思想獨(dú)立、具有電影專業(yè)知識的一批網(wǎng)絡(luò)影評人。他們形成了一個(gè)自由、開放的影評人團(tuán)體，他們代表著大眾的審美品味和價(jià)值取向，給一成不變的影評人結(jié)構(gòu)注入了新鮮的血液。⑤

（四）成為電影口碑營銷的手段

口碑是指“顧客對企業(yè)產(chǎn)品、品牌服務(wù)或信息等一種個(gè)人的看法、評論或意見?？诒且环N影響顧客判斷和購買行為的重要營銷工具以及顧客重要的信息來源途徑之一?！雹匏钤缡莻鞑W(xué)中的用語，后來被用在了營銷領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)口碑是指“消費(fèi)者借助網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布的個(gè)人看法”。⑦網(wǎng)絡(luò)影評已經(jīng)被默認(rèn)成為了網(wǎng)絡(luò)口碑中的一部分。

網(wǎng)絡(luò)口碑是票房收入一個(gè)重要的相關(guān)量。一般情況下，網(wǎng)絡(luò)口碑越高的片子票房收入也就會越高。但國內(nèi)電影的發(fā)展實(shí)踐卻出現(xiàn)了與之相悖的情況。網(wǎng)絡(luò)口碑較好的影片票房收入很低，而被廣大群眾所聲討的影片卻屢屢拿下高票房，也就形成了“叫座不叫好”的情況。這是接受者和評判者評判不對稱的結(jié)果，也是觀眾在好奇心的唆使下造成的結(jié)果。雖然這種情況有悖常理，但不可否認(rèn)的是，它在一定程度上刺激了中國電影市場的發(fā)展。⑧

四、網(wǎng)絡(luò)影評的不足

網(wǎng)絡(luò)影評的出現(xiàn)為已如一潭死水般的影評市場注入了新的活力。不少人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)影評已經(jīng)完全占據(jù)了影評市場，電影人、媒體人與普通人之間的階層已經(jīng)被打破，“全民化的影評”時(shí)代已經(jīng)到來，影評市場已經(jīng)變成了一場“庶民的勝利”。但冷靜分析，我們便會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)影評中暴露出的許多問題。

（一）同質(zhì)化嚴(yán)重

一千個(gè)觀眾心中就有一千個(gè)哈姆雷特，不同的觀眾對同一部電影自然也有著不同的理解。如前文所說，網(wǎng)絡(luò)影評的開放性和互動性成為了網(wǎng)絡(luò)影評多元性的保障，人們期待在網(wǎng)絡(luò)影評領(lǐng)域出現(xiàn)“百花齊放，百家爭鳴”的景象。然而呈現(xiàn)在大眾面前的事實(shí)并非如此。

在傳統(tǒng)影評越來越人云亦云的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)影評也難逃厄運(yùn)?？此茢?shù)量驚人的網(wǎng)絡(luò)影評實(shí)則內(nèi)容同質(zhì)化十分嚴(yán)重。除了少數(shù)極具專業(yè)性的問題，許多網(wǎng)絡(luò)影評人對影片的思考都是高度同質(zhì)化的，區(qū)別大多都只是語言表達(dá)的不同上，許多影評的句子讓人覺得似曾相識。

（二）語言暴力嚴(yán)重

當(dāng)觀眾觀看完一部影片時(shí)，不免會對這部影片有自己的理解，而當(dāng)對這些理解上升到一個(gè)新的層次使之成為一篇影評時(shí)，不免有許多人也將自己的情緒夾雜在其中。或許，許多人的初衷是去評論一部影片，但過多的情緒宣泄和語言垃圾則把影評拖向了泥潭。

網(wǎng)絡(luò)影評依托著廣闊的互聯(lián)網(wǎng)世界。在中國，互聯(lián)網(wǎng)通常是采用匿名的。少了身份的限制與制約，人們在網(wǎng)絡(luò)中的行為也普遍比現(xiàn)實(shí)生活中更加大膽。對電影批評的權(quán)利已經(jīng)下放給了大眾，而網(wǎng)絡(luò)又給了人們足夠的自由。因此打開網(wǎng)絡(luò)，我們似乎總能看見各種對人不對事、對人不對片的行為以及各個(gè)小團(tuán)體之間的罵戰(zhàn)，儼然將網(wǎng)絡(luò)變成了各種語言垃圾的堆砌場。⑨

一篇合格的影評應(yīng)該是具有客觀性的，但一篇一本正經(jīng)的影評似乎并不如借機(jī)發(fā)泄的影評吸引人的眼球，因此影評便出現(xiàn)了更多的謾罵和指責(zé)的聲音。網(wǎng)絡(luò)影評中的語言暴力或許在一定程度上宣泄了觀眾的情緒，甚至在客觀上也達(dá)到了批評的目的，但當(dāng)網(wǎng)絡(luò)批評只剩下了語言暴力這一種形式，那么長此以往只會造成影評市場的混亂，對影評的發(fā)展絕無好處。作為一名合格的影評人，應(yīng)該時(shí)刻保持著公正和客觀的態(tài)度，用理性的精神來進(jìn)行有節(jié)制的批評。

（三）商業(yè)化嚴(yán)重

初期的網(wǎng)絡(luò)影評，大多都是出于評論者自身的創(chuàng)作欲望而進(jìn)行評論，此時(shí)的影評往往能夠真實(shí)反映觀眾的喜惡程度。隨著時(shí)代的發(fā)展，電影已經(jīng)變成了一種文化產(chǎn)業(yè)，影評作為電影的衍生物也不免會受到商業(yè)資本的控制。

首先是“網(wǎng)絡(luò)水軍”的興起，“網(wǎng)絡(luò)水軍”是指那些為了金錢利益以宣傳為目的在門戶網(wǎng)站或論壇發(fā)表大量帶有傾向性言論并試圖引導(dǎo)輿論走向的兼職和全職人員。⑩“網(wǎng)絡(luò)水軍”利用自己人數(shù)上的優(yōu)勢來對某一部電影給予一致性評價(jià)，借此來營造電影口碑，最終達(dá)到操控票房的目的。

電影產(chǎn)業(yè)化為觀眾帶來更多電影選擇的同時(shí)，也增加了電影之間的競爭。投資方為了在激烈的影評市場中收回前期投資并獲取最大化的利益，于是用“紅包”來拉攏賄賂影評人。而部分影評人為了經(jīng)濟(jì)利益，或避重就輕地來寫影片的缺點(diǎn)，或干脆視而不見，甚至大肆吹捧。

“網(wǎng)絡(luò)水軍”和“紅包影評”充斥著影評市場，在這種情況下，影評已經(jīng)失去了作為電影評判標(biāo)準(zhǔn)的地位，轉(zhuǎn)而變成了電影營銷的工具，長此以往，勢必會造成影評公信力的降低。

（四）總體質(zhì)量不佳

各大影評論壇和門戶網(wǎng)站的影評充斥在龐大的網(wǎng)絡(luò)空間中，且網(wǎng)絡(luò)影評的數(shù)量也在不斷增長，但網(wǎng)絡(luò)影評的質(zhì)量卻無法與傳統(tǒng)的專業(yè)期刊影評相比，甚至與一般媒體上發(fā)表的影評也有較大的差距。當(dāng)然，我們不否定那些發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)上質(zhì)量較高的影評，它們通常思想獨(dú)立、見解獨(dú)到、文字優(yōu)美。但更多的影評缺乏理論知識支撐，大多流于表面，注重抒發(fā)個(gè)人情感，并不能實(shí)現(xiàn)有層次、有深度、多方面、立體化的分析。

網(wǎng)絡(luò)的“低門檻”和“開放性”給了網(wǎng)絡(luò)影評與眾不同的創(chuàng)作人員構(gòu)成。除了傳統(tǒng)影評中的專業(yè)電影人、媒體人、評論家之外，更多的是非專業(yè)人士。這些非專業(yè)人士普遍缺乏專業(yè)理論知識和寫作經(jīng)驗(yàn)，無法站在更高的高度上來審視電影作品，更無法用系統(tǒng)的理論知識來指導(dǎo)自己的寫作。而質(zhì)量較高的影評則需要對電影進(jìn)行專業(yè)的分析，找尋出具有普適價(jià)值的藝術(shù)規(guī)律，提供一種可供創(chuàng)作者和其他觀影人認(rèn)可的理念，從而對創(chuàng)作形成引導(dǎo)。因而網(wǎng)絡(luò)影評者們需要在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)沒有圍墻的學(xué)校里汲取更多的知識，提升自己，以便寫出更多更優(yōu)秀的影評作品。

五、網(wǎng)絡(luò)影評的發(fā)展建議

（一）與傳統(tǒng)影評互利共存、共同繁榮

一個(gè)新事物的出現(xiàn)不代表舊事物的滅亡。網(wǎng)絡(luò)影評是科技發(fā)展的產(chǎn)物，也是影評發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物。它的發(fā)展對傳統(tǒng)影評有著一定的沖擊，但這并不意味著它最終會完全取代傳統(tǒng)影評。兩者互利共存才更能促進(jìn)影評事業(yè)的發(fā)展。首先，網(wǎng)絡(luò)影評在對報(bào)紙、期刊影評電子化時(shí)，應(yīng)該提高自己的選擇標(biāo)準(zhǔn)。要將有思想、有內(nèi)容、有專業(yè)性的符合人民群眾審美觀點(diǎn)的影評轉(zhuǎn)載到網(wǎng)絡(luò)平臺。這樣既推廣了優(yōu)秀的影評，也提高了網(wǎng)絡(luò)影評的質(zhì)量。其次，將傳統(tǒng)的媒體評論家變成網(wǎng)絡(luò)影評人。這些傳統(tǒng)的媒體評論家大都有著專業(yè)的理論知識和豐富的寫作經(jīng)驗(yàn)，他們的加入能夠提升網(wǎng)絡(luò)影評人隊(duì)伍的整體素質(zhì)，更能豐富網(wǎng)絡(luò)影評的內(nèi)容。

（二）發(fā)展和完善更多的網(wǎng)絡(luò)影評形式

如今的網(wǎng)絡(luò)影評已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿足于單純的文字形式，視頻影評、音頻影評早已進(jìn)入了觀眾的視野。打開視頻軟件和音頻軟件，我們會很容易找到專門的對某些電影特別是熱映電影的評價(jià)。作品的制作者用生動的語言、形象的畫面表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這樣的影評也有著相當(dāng)范圍的接收面積。但這種新形式網(wǎng)絡(luò)影評的發(fā)展并不都盡如人意。很多影評語言并不規(guī)范，甚至出現(xiàn)部分視頻、音頻影評人用言語暴力的形式來吸引觀眾的注意的現(xiàn)象。為防止這種現(xiàn)象愈演愈烈，評論界應(yīng)當(dāng)出臺相關(guān)的規(guī)定來指導(dǎo)和規(guī)范這種新型的影評形式，而影評人也應(yīng)當(dāng)自覺遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范，在不斷發(fā)展新形式影評的同時(shí)，提高自己的素質(zhì)，凈化影評市場環(huán)境。

注釋：

①嚴(yán)娜，陳滿儒.中國網(wǎng)絡(luò)影評探析［J］.今傳媒：學(xué)術(shù)版，2014（01）：96-97.

②舒詠平.意見博弈：傳播的內(nèi)在圖景［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2006（04）：35-37.

③朱建平，章貴軍，劉曉葳.大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)據(jù)分析理念的辨析［J］.統(tǒng)計(jì)研究，2014，31（2）：10-19.

④杜筠.網(wǎng)絡(luò)傳播中意見領(lǐng)袖的角色分析［J］.東南傳播，2009（05）：124-126.

⑤金勤文.大眾傳播時(shí)代網(wǎng)民話語權(quán)與網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域建設(shè)［D］.合肥工業(yè)大學(xué)，2013.

⑥魏超，曹志平.數(shù)字傳播論要［M］.北京：知識產(chǎn)權(quán)出版社，2013：134.

⑦黃敏學(xué)，王峰.網(wǎng)絡(luò)口碑的形成、傳播與影響機(jī)制研究［M］.武漢：武漢大學(xué)出版社，2011：13.

⑧馬艷茹.網(wǎng)絡(luò)口碑對于電影票房的影響研究：基于中國內(nèi)地電影市場的實(shí)證研究［D］.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2014.

⑨劉瑯瑯，陳九龍.公民意識在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展探析［J］.西安交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2014，34（01）：92-96.

⑩陳玲紅.網(wǎng)絡(luò)水軍對網(wǎng)絡(luò)輿論的影響研究［D］.安徽大學(xué)，2012.

（作者單位：中國礦業(yè)大學(xué)文學(xué)與法政學(xué)院）