新媒體語境下新聞作品生產的創(chuàng)新形態(tài)構建

□崔柳

新媒體語境下新聞作品生產的創(chuàng)新形態(tài)構建

□崔柳

新的傳播格局下，不管是傳統(tǒng)媒體還是后起之秀的新媒體，以往信息發(fā)布與接收的格局改變了，受眾的媒介素養(yǎng)日益提升，受眾對于新聞作品的要求也越來越高。如何在激烈的媒介競爭中，獲取更多的“注意力經(jīng)濟”？作為媒體主打產品的新聞作品，構建更符合受眾要求的形態(tài)，意義重大。本文在分析新媒體對于傳播格局的影響以及創(chuàng)新形態(tài)作品生產面臨挑戰(zhàn)的基礎上，對新聞作品生產給出相關建議，如新聞報道方式多樣化、敘事方式親民化，有利于生產出更受受眾喜愛的好作品。

新媒體；新聞傳播；創(chuàng)新；作品生產

在科技的推動下，依托互聯(lián)網(wǎng)技術的新媒體發(fā)展日新月異，從微博、微信到新聞客戶端，信息發(fā)布的渠道日益多元，新興媒體以其快捷、多媒體等特點獲得優(yōu)勢。在技術的支撐下，新聞的表現(xiàn)形式和內容日益多元，吸引了越來越多受眾尤其是年輕受眾的關注。對于媒體而言，要想獲取更多的“注意力經(jīng)濟”，新聞作品生產的與時俱進是其開拓“藍海”的重要手段。

一、新媒體對于新聞傳播格局的影響

1.信息接收多元化，表現(xiàn)形式個性化。當前VR（虛擬現(xiàn)實）已經(jīng)成為一個熱詞，將之與新聞相結合，能夠讓受眾產生身臨其境的真實感。盡管目前用戶數(shù)量較少，但從一個側面證實，在未來將會有更多的科技產品問世，以增加受眾的新聞體驗獲得感。手機也已經(jīng)成為了信息接收獲取終端。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的《“十二五”中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十大亮點》顯示，“十二五”期間，手機超越電腦成為中國網(wǎng)民第一大上網(wǎng)終端。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.94億，同比增長86.8%，使用手機上網(wǎng)比率相比PC多20.5%。數(shù)據(jù)顯示，2014年年底至2015年上半年，用戶通過手機新聞客戶端和微信等渠道獲取新聞的比例有所增加，手機新聞客戶端仍然是手機網(wǎng)民新聞獲取的第一渠道，占比36.6%。①在手機新聞客戶端的社交功能中，個性化、訂制化功能最受用戶歡迎。其中，自定義頻道的使用率達60.7%，個性化推薦的使用率為51.2%，評論及跟帖的使用率是44.6%。不難看出，受眾對于閱讀的個性化需求旺盛。幾乎每個主流新聞媒體都推出了自己的兩微一端（微博、微信、客戶端），其中根據(jù)目標受眾的特點，還具備功能定制、參與體驗等功能。在表現(xiàn)形式方面，從短平快的傳播方式到視聽結合等，都有所涉及，新聞傳播格局呈現(xiàn)百花齊放的局面。

2.受眾新聞消費膚淺浮躁特征明顯。從傳統(tǒng)的讀報、看電視獲取信息，到現(xiàn)在的移動終端及時接收，受眾固定的閱讀習慣幾乎被顛覆，閱讀的時間和地點碎片化趨勢明顯。從內容長度來看，百余字的短平快新聞獲取率較高；不求深度，只求大概；不問過程，只重結果。這與網(wǎng)絡時代浮躁的閱讀心態(tài)高度契合。對于大部分受眾而言，新聞更像是一種快速消費品。從閱讀目的來看，受眾打發(fā)時間的心態(tài)比較明顯，這在一定程度上也導致了對于新聞產品的質量要求不高。2015年度的APP排行榜數(shù)據(jù)顯示，在資訊平臺中，騰訊新聞、網(wǎng)易新聞和今日頭條位列手機新聞客戶端前三，這些平臺有個共同的特點——只做新聞的搬運工，通過精準分析受眾的需求進行新聞推送，這也符合受眾對新聞二次選擇消費的“懶惰”閱讀心理。在前十的榜單中，傳統(tǒng)媒體難覓蹤影。

3.傳統(tǒng)媒體傳播格局新媒體化。新媒體來勢洶洶，讓傳統(tǒng)媒體感受到了陣陣寒意，他們紛紛采取各種措施開始自己的媒介融合之路。報紙、廣播、電視等，依靠傳統(tǒng)優(yōu)勢，將文字、圖像、音頻和視頻等進行深度融合，產生一種內容多元、兼收并蓄并試圖給自己貼上個性標簽的媒介傳播形態(tài)，讓受眾獲得更及時、立體的新聞產品及相關體驗。對于絕大部分傳統(tǒng)媒體來說，兩微一端幾乎成了媒介融合之路的標配。從媒介層級來看，實力雄厚的國家級和部分省級媒體媒介融合轉型之路比較成功，產生了一批優(yōu)秀的新聞產品，如央視新聞客戶端、澎湃新聞客戶端等。但地市一級的新媒體之路，更多的是形式大于內容，優(yōu)秀的新聞作品生產機制還未完全成型。

二、創(chuàng)新形態(tài)作品生產面臨的挑戰(zhàn)

1.新聞生產方式的適應性變革。傳統(tǒng)的新聞作品生產依托某一固定類型的媒體，形成了較為固定的組織構架和采編流程，流水作業(yè)的痕跡比較明顯，如傳統(tǒng)的電視新聞制作就按照采訪拍攝、后期配音錄制等程序按部就班完成。這種固定的制作模式跟媒介融合語境下的“融合新聞”容易發(fā)生沖突，新媒體環(huán)境下的新聞作品生產是一種“中央廚房”式的全新流程和機制，如2015年兩會，人民日報客戶端推出《全國政協(xié)主席俞正聲的2014，也是蠻拼的》，以圖表的形式把俞正聲2014年的工作線路圖表現(xiàn)得一目了然，摒棄以文字為主的傳統(tǒng)做法，讓受眾看得更清晰。跨媒介的團隊合作則是合作的基本模式，將一線記者、后期編輯、技術人員、推廣人員等不同工種的人員組合成團隊，對新聞內容的編輯和推送進行優(yōu)化重組，帶給受眾不一樣的新聞作品體驗。

2.受眾窄化，參與程度高。在多種媒介的競爭格局中，受眾窄化細化是必然結局。從受眾的閱讀新聞行為方式分析，碎片化閱讀片段理解是大趨勢。部分媒體為了迎合受眾的需求，在新聞標題制作方面，衍生出一種新的微信體，即通過諸如制造懸念、說話說一半等方式吸引受眾點擊新聞。媒介的新聞傳播也從之前的泛傳播過渡到現(xiàn)在的精準傳播，甚至還能根據(jù)目標受眾的需要“量身定制”信息。但其中存在的一個悖論是，媒體到底是一味“迎合”受眾的需要還是努力培養(yǎng)受眾良好的新聞閱讀習慣，而后者耗時且難度大，短時間內還難以看到效果，所以當前媒介迎合受眾新聞閱讀習慣的趨勢比較明顯，所以不少媒體出現(xiàn)了標題黨，制造噱頭。從新聞閱讀狀態(tài)來看，全心全意看新聞、消化理解新聞的人所占比例較少，受眾一般都是在閑暇時間或者是利用碎片時間“順便”閱讀新聞，這也導致膚淺娛樂類新聞更受歡迎，而深度類新聞作品的生存空間則被壓縮，當前不少報紙都取消了深度采訪部門，在一定程度上也說明受眾在消化新聞方面的惰性。在媒介參與方面，受眾一改過去在信息傳播過程中的“靶子”地位，對媒體提供的各種新聞作品，以跟帖、轉發(fā)、評論等多種形式表達自己的意見。網(wǎng)絡傳播環(huán)境下的媒體“議程設置”功能，不再居于絕對強勢地位。

3.對技術的依賴程度越來越高。在優(yōu)質稀缺的新聞內容嚴重匱乏的語境下，媒介的新聞作品生產的競爭領域從內容擴展到形式，多樣化的新聞表達方式符合受眾“喜新厭舊”的求異心理。網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術、傳播技術等在新聞傳播領域的廣泛運用，尤其是在媒介融合的大趨勢下，媒介之間的個性化因素變得越來越難實現(xiàn)。在技術的支撐下，媒介功能也變得越來越多元，如當前各種新聞APP幾乎都容納了文字、圖表、視聽等方式，在受眾中的接納程度也越來越高。從網(wǎng)絡新聞的超鏈接到受眾跟帖、留言、評論、轉發(fā)等互動版塊，新聞內容的雙向傳播特征明顯，甚至有時候受眾的力量可以改變新聞的“風向”，這一過程的實現(xiàn)都有技術的蹤影。技術的參與縮小了媒體之間的區(qū)分度，如當前流行的電視新聞直播活動，幾乎都在自己的官網(wǎng)開辟了專門區(qū)域或同步直播，或提供額外信息作為信息補充，同時還有自己的微博、微信等提供各種輔料，不同的新聞素材在不同的領域實現(xiàn)了價值的最大化。

三、創(chuàng)新形態(tài)媒介新聞作品的生產方式構建

1.新聞報道方式多樣化。在快節(jié)奏的生活模式下，碎片化時間閱讀是眾多受眾的“無奈”選擇。受眾多元決定了新聞接受方式的多元，進而也要求在報道方式上“迎合”其閱讀特點。在媒介融合已經(jīng)得到相當普及的大格局中，做到這一點的難度也在日益降低。以傳統(tǒng)紙媒為例，其新聞客戶端可以做到即時信息的傳播，而紙質版可以投入一定的人財物進行更翔實的采訪，從而做出更全面、深刻的新聞報道。如南方周末2015年的深度報道“江西南昌高考替考案”，臥底記者在掌握相關證據(jù)鏈之后，第一時間通過新聞客戶端推送相關新聞，在當時無論是其話題量還是傳播量，都引起了極大的關注。

“網(wǎng)絡即時傳播+后續(xù)深度系列報道+評論跟進（互動）”在當前是報道方式組合的標配。在網(wǎng)絡傳播模式中，將復雜內容簡單化呈現(xiàn)，符合受眾即時接收信息的特點。這也最考驗傳播者的智慧。如在2016年的兩會中，人民日報網(wǎng)站推出“書話兩會”的欄目，以章回體形式評述國是，讓受眾感到耳目一新。

2.新聞敘事方式下移親民化。在傳受者的關系演變中，新媒體時代的一個典型特點就是受眾掌握一定的話語權，并通過制造草根輿論場的方式在一定程度上決定新聞的走向，同時隨著受眾媒介素養(yǎng)的提高，普通受眾有意或者無意參與新聞傳播的意識在增強，如在突發(fā)事件中，普通公眾有機會成為新聞敘事的主體敘述者。他們利用手機平臺，以微博、微信為傳播手段，快速傳遞最新消息，他們的信息源為一定的媒體所采用。法國結構主義批評家熱奈特把敘事角度分為“零聚焦敘事”“有限聚焦敘事”“外聚焦敘事”。零聚焦指的是全知全能角度敘事，敘述者無所不知；有限聚焦是以故事中某個特定人物的視角進行敘事；外聚焦是指客觀呈現(xiàn)、行為主義式的敘事。以往媒體敘述一般都采用一種無所不知的全知全能的視角，受眾只能被動接受。在新媒體時代，新聞的敘述視角打破了傳播者與受眾的關系，受眾可以通過多種渠道發(fā)布信息、表達意見，新聞也因為參與者的多元而呈現(xiàn)出多樣化。

3.媒介精準定位下的個性表達。不管是傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙還是后期之秀的新聞客戶端、網(wǎng)站等，每種媒體的新聞作品都先天具備自己獨具個性化的表達方式。但在新媒體時代，其作品不管是內容還是形式都容易“撞衫”，要在受眾心目中形成品牌化印象，就要求作品表現(xiàn)要差異化、個性化，同時注重新聞作品的渠道推廣。以電視媒體新聞作品為例，湖南衛(wèi)視每年春節(jié)推出的直播系列經(jīng)過若干年的運作，已經(jīng)形成品牌效應。2016年直播惹巴拉，從風光的展示到非遺文化的呈現(xiàn)，在拍攝方式上輔以搖臂拍攝、航拍等手段，視覺上極具沖擊力；在內容呈現(xiàn)方面，個性化的出鏡，精心設計的場景，在加上娓娓道來的敘述方式，讓受眾印象極其深刻。在新聞的推廣方面，與當?shù)亻T戶網(wǎng)紅網(wǎng)合作，開設專欄，同時還在自己的官網(wǎng)、官微等開設專區(qū)，營造了極好的話題效應，既滿足了春節(jié)期間受眾的精神文化需求，同時還帶動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，做到了新聞扶貧。這種渠道與內容并舉的新聞直播策劃，大大提升了新聞傳播的效果，釋放了新聞作品的活力。

注釋：

①數(shù)據(jù)來源于中商情報網(wǎng) www.askci.com/news/ chanye/2015/09/11/112840gfux_2.shtml

1.胡正榮，趙樹清，馬建宇.媒介融合時代的電視新聞創(chuàng)新：省級地面頻道發(fā)展戰(zhàn)略研究［M］.北京：中國傳媒大學出版社，2011.

2.王曉斌，歐陽照.新媒體時代下新聞敘事中敘述的創(chuàng)新［J］.青年記者，2013（35）.

3.王宗敏.試論融合新聞的傳播創(chuàng)新［D］.廣西大學，2012.

4.陳益群.新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體新聞傳播形式的挑戰(zhàn)［J］.今傳媒：學術版，2014（06）.

（作者單位：福建省寧德師范學院中文系）

本文系2016年福建省新聞理論研究立項課題“新媒體語境下新聞作品生產的創(chuàng)新形態(tài)構建”（課題編號：2016B28）階段性成果。