淺談新媒體時(shí)代下的電視時(shí)政新聞創(chuàng)新點(diǎn)

□秦浩華

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淺談新媒體時(shí)代下的電視時(shí)政新聞創(chuàng)新點(diǎn)

□秦浩華

摘要：時(shí)政報(bào)道被譽(yù)為是“中國新聞報(bào)道中最后的一個(gè)堡壘”。新媒體時(shí)代的到來，使傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)和壓力越來越大，電視媒體如何適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播格局，提升時(shí)政新聞的感染力和影響力是新的課題。本文從新媒體傳播的自身特點(diǎn)出發(fā)，就電視時(shí)政報(bào)道如何在報(bào)道理念、采編方式、表述形式和傳播形態(tài)等方面創(chuàng)新進(jìn)行分析和闡述。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視；時(shí)政報(bào)道；創(chuàng)新

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶飛速發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2015年12月，全國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)6.88億人，其中使用手機(jī)等移動(dòng)終端的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，占網(wǎng)民總數(shù)的90.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞客戶端、微博、微信等已經(jīng)成為越來越多受眾接收新聞信息的主戰(zhàn)場(chǎng)。長(zhǎng)期以來，時(shí)政報(bào)道在我國因具有較高的新聞價(jià)值而備受人們關(guān)注，而電視的即時(shí)傳播和現(xiàn)場(chǎng)視覺感優(yōu)勢(shì)已不再明顯，只有充分發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢(shì)，利用現(xiàn)有的傳播平臺(tái)，對(duì)傳播內(nèi)容、傳播形式等方面進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，才能守住舊陣地，開拓新領(lǐng)域。

一、新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)及局限

（一）報(bào)道時(shí)效更快

由于智能手機(jī)和通訊網(wǎng)絡(luò)的普及，消息的發(fā)布幾乎可以與事件進(jìn)程同步，這是很多傳統(tǒng)媒體所不能做到的。在“時(shí)間就是生命”的傳播時(shí)效面前，信息的暢通可以讓受眾更快、更及時(shí)地掌握新聞，可以說新媒體的高度時(shí)效性是其在新聞報(bào)道中最突出的優(yōu)勢(shì)。

（二）信息來源更廣泛

新媒體的普及，使受眾既可以是信息的接收者，也可以是信息的發(fā)布者。人人都可以成為“記者”，成為新聞的發(fā)布源。新媒體上的信息由于是在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)傳播出來的，因此更具有接近性，內(nèi)容也更為廣泛，增加了新聞的內(nèi)容和價(jià)值。

（三）雙向互動(dòng)性更強(qiáng)

新媒體發(fā)展的趨勢(shì)是傳播者與受眾之間的區(qū)別越來越不明顯，這種傳播模式不是直線性、單一性的傳播，即受眾對(duì)信息有互動(dòng)反饋。不同于電視、廣播、雜志、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，新媒體能夠?qū)崟r(shí)地給公眾提供交流反饋的場(chǎng)所，使網(wǎng)民能夠直接參與到新聞報(bào)道中來。

（四）收聽收看更為便利

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說可以隨時(shí)隨地地接受信息，只要擁有一部可以上網(wǎng)的手機(jī)或者平板電腦，就可以通過各種途徑了解信息，無論是在公車上還是在路上，任何的空閑時(shí)間都可以關(guān)注各種新聞報(bào)道。

本研究以東方百合 ‘索邦’為材料，通過克隆獲得LhsorMYB12基因；進(jìn)一步采用染色體步移技術(shù)獲得該基因起始密碼子上游的啟動(dòng)子序列，分析其順式作用元件,研究該基因在植物各組織部位、不同發(fā)育階段及光照處理后的表達(dá)差異，以期為東方百合花青素苷合成通路的調(diào)控機(jī)制研究奠定基礎(chǔ)。

雖然新媒體存在上述諸多優(yōu)勢(shì)，但新媒體所擁有的社會(huì)地位和公信力在目前仍不能趕超傳統(tǒng)媒體，同時(shí)在畫面的表達(dá)、視聽語言的精致化程度、新聞報(bào)道的深度性、新聞內(nèi)容的真實(shí)性上也和傳統(tǒng)媒體相比差距較大。

二、新媒體時(shí)代創(chuàng)新電視時(shí)政新聞報(bào)道

眾所周知，時(shí)政新聞在我國新聞報(bào)道中處于最重要的位置。黨政機(jī)關(guān)的重要活動(dòng)、重大信息絕大部分都是通過時(shí)政新聞來向公眾傳播的。一直以來，包括各級(jí)電視臺(tái)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體對(duì)時(shí)政新聞的創(chuàng)新從未停止，也取得了一定的成效，但領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)過多、會(huì)議報(bào)道時(shí)間過長(zhǎng)、稿件內(nèi)容空、說教多、官腔重、畫面呆板、播發(fā)速度慢半拍等問題仍然存在。在新媒體沖擊下，不論是迎合大眾需求還是自身創(chuàng)新需要，時(shí)政新聞的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。

（一）革新報(bào)道形式，挖掘新聞內(nèi)容

革新報(bào)道形式、挖掘新聞內(nèi)容是提高時(shí)政新聞吸引力的根本保證。事實(shí)上，大部分受眾認(rèn)為時(shí)政新聞枯燥，不是對(duì)時(shí)政新聞本身有意見，而是對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道中沒有新聞點(diǎn)感到不滿。重要領(lǐng)導(dǎo)的重要活動(dòng)、重要會(huì)議、重大決策往往包含著最重要的新聞、最集中的信息和最權(quán)威的聲音。因此時(shí)政記者絕對(duì)不能僅僅是報(bào)會(huì)議程序，報(bào)領(lǐng)導(dǎo)講話，而是要挖掘出其中的新聞點(diǎn)。除了跳出會(huì)議做新聞，對(duì)于重大題材的新聞內(nèi)容，還可以進(jìn)一步跟進(jìn)追蹤，從而產(chǎn)生持續(xù)的傳播力和影響力。2015年全國“兩會(huì)”上，習(xí)近平總書記參加廣西代表團(tuán)審議，9名廣西全國人大代表分別就各自關(guān)心的領(lǐng)域和問題向總書記匯報(bào)情況。一年過去了，總書記的講話精神落實(shí)得怎么樣？八桂大地又有了什么新變化？廣西電視臺(tái)記者敏銳地捕捉到了這個(gè)題材，就代表們匯報(bào)時(shí)反映的情況，記者通過實(shí)地拍攝，采訪了代表們一年來的履職過程。在2016年的全國“兩會(huì)”期間，廣西電視臺(tái)《廣西新聞》欄目推出了《牢記總書記囑托廣西交出新答卷》系列報(bào)道，引起了廣泛的關(guān)注，深受好評(píng)，并得到了國家廣電總局的表揚(yáng)。

（二）改變表達(dá)方式，突破傳播風(fēng)格

（三）巧用電視視聽語言，突出精致化優(yōu)勢(shì)

電視新聞最大的優(yōu)勢(shì)就在于畫面的表達(dá)，精致而富有沖擊力的畫面能夠使電視新聞更具有可視性，往往能夠決定電視新聞的傳播力度。時(shí)政新聞不能只是僅僅按部就班地拍攝領(lǐng)導(dǎo)的常規(guī)畫面，更應(yīng)該去捕捉一些生動(dòng)鮮活的畫面。例如中央電視臺(tái)記者在拍攝習(xí)近平總書記調(diào)研時(shí)一些長(zhǎng)鏡頭的運(yùn)用，會(huì)議中過肩鏡頭的拍攝，李克強(qiáng)總理在到訪老百姓家中出現(xiàn)的光屁股男孩等等，這些畫面一改四平八穩(wěn)的時(shí)政拍攝手法，鮮活而有趣，讓人印象深刻。此外，搖臂、航拍、特技包裝等多種拍攝和編輯手法的使用可以給觀眾帶來更為全新的視聽感覺。例如，廣西電視臺(tái)《廣西新聞》欄目在全區(qū)經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、重大項(xiàng)目開竣工等重大時(shí)政活動(dòng)報(bào)道中，使用字幕、圖表、動(dòng)畫特技等表現(xiàn)形式，使新聞畫面更為豐富。

電視新聞是需要經(jīng)過拍攝、剪輯、包裝而成型的，有時(shí)我們也在強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，忽略了電視的表現(xiàn)形式和包裝的色彩。當(dāng)人們從互聯(lián)網(wǎng)海量的信息、碎片化的信息中去甄選對(duì)自己有用的信息時(shí)，大多感受的是文字或圖片內(nèi)容的力量，遠(yuǎn)沒有畫面和聲音的強(qiáng)烈沖擊。畫面拍攝和剪輯手法的創(chuàng)新，除了給觀眾呈現(xiàn)新聞事實(shí)外，精美的畫面、震撼的同期聲也能帶給觀眾新聞背后的更深的思考。因此，在嚴(yán)肅的新聞素材畫面里加上審美元素也是電視時(shí)政新聞在新媒體環(huán)境下突破的一大創(chuàng)新點(diǎn)。

（四）積極擁抱新媒體，巧用平臺(tái)提升競(jìng)爭(zhēng)力

習(xí)近平總書記今年2月19日在北京主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)時(shí)指出，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。

在新媒體環(huán)境下，時(shí)政報(bào)道應(yīng)及時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)、新渠道，在報(bào)道觀念、采編模式、稿件內(nèi)容、傳播形態(tài)等方面創(chuàng)新突破，發(fā)布及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威的新聞信息，在新媒體時(shí)政報(bào)道中占據(jù)制高點(diǎn)，掌握話語權(quán)。近年來，新華社、中央電視臺(tái)就充分地利用微信、微博對(duì)習(xí)近平、李克強(qiáng)等中央領(lǐng)導(dǎo)同志的時(shí)政活動(dòng)進(jìn)行全景式實(shí)時(shí)報(bào)道。廣西電視臺(tái)則充分利用旗下的靚TV互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將記者在前線采訪中第一時(shí)間傳回的新聞信息及時(shí)發(fā)布，密集報(bào)道最新動(dòng)態(tài)，同步跟進(jìn)新聞進(jìn)展，時(shí)效快，在新媒體時(shí)政報(bào)道中創(chuàng)下了佳績(jī)。在今年的全國“兩會(huì)”期間，還通過微博、微信、靚TV等平臺(tái)，征集網(wǎng)友在“兩會(huì)”中最關(guān)心的問題，通過采訪代表委員，走訪相關(guān)部門為網(wǎng)友進(jìn)行解答，在《廣西新聞》《兩會(huì)特別報(bào)道》中集中播出，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)民受眾的互動(dòng)，反響熱烈。與此同時(shí)，靚TV自帶的電視回看功能還能使觀眾隨時(shí)隨地收看廣西電視臺(tái)已播出的各類重大新聞，深受觀眾和網(wǎng)友歡迎。在今年全國“兩會(huì)”上，《廣西新聞》一直位居全網(wǎng)傳播“省衛(wèi)新聞”融合力榜單的前列。

三、結(jié)語

新媒體正逐漸轉(zhuǎn)變受眾信息的接收方式。傳統(tǒng)媒體及其從業(yè)者必須明白，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，要勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用新媒體優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制、機(jī)制等全方位創(chuàng)新，從而保持新時(shí)期電視時(shí)政新聞的持久活力。

電視時(shí)政報(bào)道擁抱新媒體，必須要求在報(bào)道理念上堅(jiān)持客觀真實(shí)、新聞價(jià)值、以人為本的報(bào)道原則，強(qiáng)調(diào)“采、編、發(fā)”合一的采編模式，要求編輯記者具備過硬的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)。在稿件內(nèi)容上，從事實(shí)到用詞、表述都要做到準(zhǔn)確無誤，在追求準(zhǔn)確、時(shí)效和受眾體驗(yàn)的同時(shí)，突顯傳統(tǒng)媒體的公信力和影響力。

（作者單位：廣西電視臺(tái)）