01營銷新創(chuàng)意

主持：孫豐國 楊留原統(tǒng)稿：曾永艷 王蕓虹協(xié)作：湘潭大學文學與新聞學院廣告學系等

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01營銷新創(chuàng)意

主持：孫豐國 楊留原
統(tǒng)稿：曾永艷 王蕓虹
協(xié)作：湘潭大學文學與新聞學院廣告學系等

樂視：借勢樂事，順勢而為

在快播案中，樂視被指是舉報者，因此遭到一大批網友的“圍剿”，而與樂視同音的樂事薯片也無辜躺槍，還有網友感嘆：“沒想到你是這樣的薯片！”對于快播事件，樂視并沒有做過多解釋，而是轉移了觀眾注意力，直接拿自己和樂事的梗做了篇“文章”。

“文章”很簡單，在新品發(fā)布會前，樂視給科技圈的記者們發(fā)了一份由藍、紅、綠、灰四色桶裝薯片構成的禮盒邀請函。禮盒包裝上僅有發(fā)布會的時間、地點等信息，拆開包裝后呈現(xiàn)的便是樂事薯片。

采用樂事薯片做邀請函可謂一箭雙雕，一方面，樂視與樂事同音，很好地預示了新品發(fā)布會將有“樂事”發(fā)生，收到邀請函的小編也紛紛發(fā)文猜測這次發(fā)布會有怎樣的“樂事”，這波新品預熱可謂順風順水；另一方面，將計就計，直接借勢之前網友自發(fā)形成的梗，省去了大量做創(chuàng)意的時間和精力。借勢營銷就該這樣，膽子要大，動作要快。

By 曾永艷