會展業(yè)發(fā)展的影響因素分析

沈琴

（武漢信息傳播職業(yè)技術學院，湖北武漢430223）

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會展業(yè)發(fā)展的影響因素分析

沈琴

（武漢信息傳播職業(yè)技術學院，湖北武漢430223）

摘要：本文采用定性研究的方法，以波特鉆石模型理論為基礎，從生產要素、需求條件、相關產業(yè)支持、企業(yè)競爭、政府行為及機遇六個方面對會展業(yè)發(fā)展的影響因素進行概括和分析，為分析我國及各地方會展業(yè)發(fā)展現狀及提出會展業(yè)發(fā)展對策提供理論依據。

關鍵詞：會展業(yè)；發(fā)展；影響因素

本文以邁克爾·波特的鉆石理論為基礎，分析影響城市會展業(yè)發(fā)展的因素。從會展業(yè)發(fā)展的生產要素來看，人力、資本資源是影響其發(fā)展和產生的重要原因；從會展業(yè)的發(fā)展動力來看，會展業(yè)的發(fā)展要有相應的需求，經濟發(fā)展水平、居民消費水平及對外貿易水平都會產生對會展業(yè)的需求；從會展業(yè)與相關產業(yè)的關系來看，會展業(yè)是一個關聯度相當高的產業(yè)，相關產業(yè)的支持會影響會展業(yè)的發(fā)展水平；從會展業(yè)的微觀主體——會展企業(yè)來看，會展企業(yè)的競爭是提升地區(qū)會展業(yè)發(fā)展水平的重要動因。除此之外，機會和政府這兩個因素也會對會展業(yè)的發(fā)展產生影響。

圖1城市會展業(yè)發(fā)展的影響因素

一、生產要素對會展業(yè)發(fā)展的影響

現代西方經濟學認為生產要素包括勞動力、土地、資本、企業(yè)家四種，隨著科技的發(fā)展和知識產權制度的建立，技術、信息也作為相對獨立的要素投入生產。這些生產要素進行市場交換，形成各種各樣的生產要素價格及體系。生產要素具體來講，包括人力資源、天然資源、知識資源、資本資源、基礎設施。本文主要從對會展業(yè)影響較大的人力資源及資本資源兩個方面進行分析。

1、會展業(yè)的快速發(fā)展需要專業(yè)性人才進行支撐

會展業(yè)是一個新興的行業(yè)，它的發(fā)展需要高素質、高水平的專業(yè)性人才作為支撐。隨著會展業(yè)的迅猛發(fā)展，近年來會展人力需求旺盛與人才供給不足的矛盾日益突出，已引起了業(yè)內外人士的重視，成為擺在會展業(yè)界面前的一個亟待解決的課題。在會展行業(yè)內部紛紛舉辦各種培訓班的同時，全國各地的一些高等院校和職業(yè)技術學院辦起了形形色色的會展管理專業(yè)、會展經濟系，甚至建立了會展學院，以滿足會展業(yè)不斷增長的人才需求。

2、會展業(yè)的快速發(fā)展需要足夠豐富的資本資源

資本資源是一個經濟體為了生產其他的物品而生產出來的耐用品。資本品包括機器、道路、計算機、鐵錘、卡車、鋼鐵廠、汽車、洗衣機和建筑物。

會展業(yè)作為一個新興的服務行業(yè)，其發(fā)展也需要有豐富的資本資源進行支撐。城市的交通狀況及會展場館是會展業(yè)發(fā)展必需的資本資源，這些資本資源建設優(yōu)劣對于城市會展業(yè)的發(fā)展具大重要的影響力，也是各地政府非常關注的問題。城市交通即城市道路（地面、地下、高架、水道、索道等）系統(tǒng)的公眾出行和客貨輸送。城市交通條件的優(yōu)劣直接映射出城市的會展業(yè)發(fā)展水平，交通條件好，會展業(yè)發(fā)展水平就高；反之，會展業(yè)發(fā)展水平就很低。會展活動在運營的過程中需要良好的交通作為支撐，從前期的展品運輸，到后期的人流聚集，都離不開城市道路交通。從促進會展業(yè)的角度出發(fā)，各地政府也非常重視城市交通條件的建設，包括航空、鐵路、地鐵、公交、高架等的建設，這些交通條件建設得越成熟，對于城市會展業(yè)的發(fā)展就越有利?？梢哉f，城市良好的交通運輸條件是會展活動成功運行的先決條件。

會展場館對城市會展業(yè)的發(fā)展具有重要的影響，一個城市如果沒有比較大型的會展場館，大型的、國際化的會展活動便無法在該城市舉辦。因此，想要發(fā)展城市會展業(yè)，必須建成大型的、國際化的會展場館。

二、會展業(yè)發(fā)展受其需求條件的影響

邁克爾·波特認為，市場需求是一個產業(yè)發(fā)展的動力，就會展業(yè)而言，文章認為影響地區(qū)會展業(yè)需求的因素主要有經濟發(fā)展水平、市場需求、對外貿易水平及科技文化發(fā)展水平等。

1、經濟發(fā)展水平決定會展業(yè)的發(fā)展

經濟發(fā)展水平是指一個國家經濟發(fā)展的規(guī)模、速度和所達到的水準。反映一個國家經濟發(fā)展水平的常用指標有國民生產總值、國民收入、人均國民收入、經濟發(fā)展速度、經濟增長速度。

會展業(yè)的發(fā)展需要依托產業(yè)發(fā)展，產業(yè)發(fā)展狀況可以通過經濟發(fā)展水平進行體現。近年來，我國會展業(yè)發(fā)展迅速，產業(yè)規(guī)模不斷擴大，經濟效益逐年攀升，也是基于我國經濟發(fā)展狀況良好的情況下發(fā)生的。2014年全國國內生產總值為63.64萬億元，按可比價格計算，比2013年增長7.4%，在經濟發(fā)展的環(huán)境下，會展業(yè)會得到較好發(fā)展。

地區(qū)經濟發(fā)展水平也直接決定著當地會展業(yè)發(fā)展水平。從會展發(fā)展產業(yè)帶來進行分析，西部不如中部，中部不如東部，這都與地域經濟發(fā)展水平密切相關。

2、城市產業(yè)發(fā)展為會展業(yè)發(fā)展提供基礎和動力

會展業(yè)對城市以及周邊的產業(yè)依賴性非常強，它必須以相關產業(yè)發(fā)展作為基礎，并對產業(yè)產品進行集中的展示。特別是專業(yè)性展會，完全依賴于相關產業(yè)群、產業(yè)鏈和產業(yè)體系的支撐，如果沒有產業(yè)的發(fā)展做基石，要運作專業(yè)性會展幾乎是不可能。

城市會展的市場需求是大量的企業(yè)，特別是中小企業(yè)。城市或周邊地區(qū)的產業(yè)規(guī)模和經濟發(fā)展水平往往是會展市場發(fā)展的首要因素。一般來說，大量生產企業(yè)和商業(yè)機構聚集于城市及其周邊地區(qū)，形成完善的產業(yè)鏈和商品供應鏈，為了使商品交易的各方能夠交流和共享市場信息資源，降低交易成本，獲得盡可能多的收益，就必然會在一些產業(yè)較為發(fā)達的城市，特別是區(qū)域性的中心城市，提出對會展市場的需求，催生會展業(yè)的發(fā)展并促使其走向繁榮。

三、會展業(yè)發(fā)展需要相關產業(yè)的支持

會展業(yè)的健康發(fā)展需要相關產業(yè)的支持，會展業(yè)的關聯產業(yè)主要包括旅游業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、交通運輸業(yè)、廣告業(yè)等行業(yè)。一方面，會展業(yè)的發(fā)展離不開相關產業(yè)的支持；另一方面，會展業(yè)發(fā)展可以帶動相關產業(yè)的發(fā)展。因此，相關產業(yè)的發(fā)展會阻礙或促進會展業(yè)的發(fā)展。

1、會展業(yè)與旅游業(yè)關系密切，互動發(fā)展

首先，會展業(yè)對旅游業(yè)有促進作用。會展舉辦地可以發(fā)展成為旅游目的地。從國內外的會展發(fā)展歷程來看，高知名度的國際性會展能夠大大提升目的地形象，增強知名度，使會展舉辦地吸引眾多人群的注意力，發(fā)展成為旅游勝地。如海南博鰲，一個名不見經傳的小漁村，由于亞洲論壇召開，迅速成為舉世聞名的旅游勝地。其次，旅游業(yè)為會展業(yè)提供了堅實基礎和保障。旅游業(yè)較發(fā)達的城市常常成為會展的舉辦地。會展的舉辦或會議的召開，一般會選擇旅游業(yè)較發(fā)達的旅游目的地。

2、會展業(yè)對城市餐飲、住宿業(yè)依賴性強

會展活動是人流的大量聚集，很多的參展商和客商均來自外地，吃、住問題是外地參展商及客商參展之前考慮的重要問題。因此，很多會展場館在選址和規(guī)劃的過程中，都會考慮周邊餐飲、住宿資源的情況。餐飲、住宿資源的狀況也直接反映城市會展服務的整體水平。同時，會展業(yè)為城市餐飲、住宿業(yè)帶來的收益非常突出。會展活動期間，大量的參展商和參展觀眾的涌入對舉辦城市的餐飲、住宿行業(yè)形成巨大的需求，為這些行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機遇。在美國，其飯店客人的33.8%均來自于國際會議及獎勵旅游；1999年香港展覽業(yè)為酒店帶來了93.8萬個入住數，占其總入住率的16.5%，2000年展覽業(yè)為其帶來了6億多港元的餐飲消費。

四、企業(yè)競爭對會展業(yè)的影響

企業(yè)競爭即市場競爭，在市場經濟條件下，企業(yè)從各自的利益出發(fā)，為取得較好的產銷條件、獲得更多的市場資源而競爭。通過競爭，實現企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，進而實現生產要素的優(yōu)化配置。會展企業(yè)是會展產品及服務的主要提供者，是會展業(yè)的微觀主體，會展企業(yè)的發(fā)展規(guī)模和競爭狀況直接影響著會展業(yè)的發(fā)展水平。企業(yè)競爭越激烈就越會刺激會展企業(yè)提高其服務水平，完善其管理，從而推動會展業(yè)的整體發(fā)展。

2013年《會展經濟藍皮書》指出，隨著中國會展業(yè)逐步邁向規(guī)范化和國際化，會展企業(yè)的競爭日趨激烈，兩極分化初見端倪，主要表現在以下方面：一是不少品牌展會面臨被“山寨展會”傍展的困擾。例如，享有“亞洲第一美容展”美名的第32屆廣州國際美博會在中國進出口商品交易會琶洲展館舉辦，然而200多家并無參展資格的化妝品企業(yè)就在離會展中心很近的香格里拉大灑店辦起“小展館”，實行全天24小時交易。這種現象值得深思和研究。

二是由于缺乏有效的宏觀調控和行業(yè)自律，多次出現舉辦主題雷同的展會現象。比如，在短短不到兩周的時間內，第十二屆東莞國際模具及金屬加工展暨東莞國際橡塑膠、包裝、壓鑄及鑄造展和2010中國（東莞）國際塑料橡膠工業(yè)展覽會以及中國（長安）國際機械五金模具展覽會等三個類似的展會競相在厚街、長安等地舉辦。如此眾多相似行業(yè)的展會幾乎同時進行，精力有限的參展商和參觀者普遍感覺疲于奔命。

展會競爭是有效市場的特征之一，同類展會只要按照會展經濟規(guī)律，有序競爭、優(yōu)勝劣汰，就對會展經濟的健康發(fā)展有利。如何發(fā)揮展會專業(yè)化特色，提高專業(yè)化服務水平，是展會組織者和活動策劃者思考的大問題。

五、政府對會展業(yè)發(fā)展的影響

政府是會展經濟的一個關鍵因素，在會展的經營和管理過程中發(fā)揮著重要作用。在發(fā)達國家，政府對會展業(yè)提供必要的支持，同時也給會展業(yè)一定的發(fā)展空間，如場館建設投入、組織企業(yè)出國參展等，但政府不直接參與會展業(yè)的組織和管理。

會展業(yè)的運營需要大量資源的投入，政府可以從宏觀調控的角度合理調配資源，緩解企業(yè)的壓力。政府的投入主要分為政策投入和經濟投入，政策投入主要是在稅收、土地以及招商引資等方面對會展業(yè)給予優(yōu)惠政策，擴大會展業(yè)市場的吸引力；經濟投入主要指大型會展場館的建設投資、土地投入等。在會展業(yè)發(fā)達的國家，幾乎所有的展館都是由政府投資建造的，政府能夠有力節(jié)約社會資源，協(xié)調會展業(yè)的競爭。政府的游資往往以政府股份和政府委托企業(yè)的股份參與到場館的建設中，目的在于減輕投資商的投資壓力。在德國，兩個大型的展覽中心——漢諾威展覽中心和法蘭克福展覽中心，政府都注資占有大量股份，其中的法蘭克福展覽中心政府所占股份高達60%。值得注意的是，政府大規(guī)模對展覽中心持有所有權，卻不干預它的經營，會展的經營工作都由會展公司負責。

政府還對會展業(yè)的國際化進程起到錦上添花的作用。發(fā)達國家的政府經常為企業(yè)提供出國參展的經費支持，或間接組織本國企業(yè)出國參展，以此促進本國企業(yè)的發(fā)展。在德國，聯邦政府每年通過特定的組織或機構，包括聯邦經濟科技部、聯邦食品、農業(yè)與林業(yè)部等部門組織本國企業(yè)赴外參加展覽會達180—200個，參展企業(yè)4500多家。這種支持既幫助部分企業(yè)或會展公司解決了出國辦展財力不足的困難，又減少了由于分散參展造成的資源浪費，更對會展業(yè)的國際化發(fā)展起到了積極的促進作用。

參考文獻

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（責任編輯：徐悅）