關于茶葉名牌商標等知識產權的法律保護研究

姚海波（四川大學錦城學院，四川成都611731）

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關于茶葉名牌商標等知識產權的法律保護研究

姚海波
（四川大學錦城學院，四川成都611731）

摘要：研究茶葉名牌知識產權的法律保護的目的在于找到以法律方法維護中國茶葉名牌知識產權及其相關利益的途徑。本文介紹了名牌對于茶葉的重要意義，分析了知識產權保護的內涵，提出茶葉名牌知識產權的法律保護舉措如下：保護專利技術；保護商標；保護地理標志。

關鍵詞：茶葉；名牌；知識產權；法律保護

在當今這個消費的時代，名牌作為重點消費對象對于普通消費者來說是品味、時尚甚至身份地位的象征，對于生產經營企業(yè)來說，擁有名牌往往決定了企業(yè)在一個相對較長的生存時期內擁有了比較穩(wěn)定甚至高額的收益。名牌之于現(xiàn)代人的意義甚至超出了商業(yè)與貿易本身，而成為滲透進普通人生活的方方面面又不可或缺的元素。正如宋丹丹和趙本山曾經演出的小品中，一位陪人聊天的鐘點工大媽為了炫耀自己“不差錢”而從頭到腳遍穿名牌。雖然她甚至分不清楚“麥當娜”和“麥當勞”的差別，但也從一個側面說明了名牌已經對普通人造成了多么重大的影響。

1　名牌對于茶葉的重要意義

現(xiàn)代商業(yè)中真正獲取利潤的部分早已不再是傳統(tǒng)制造業(yè)前端的原材料加工或成品銷售，相反，技術、創(chuàng)意、文化等屬于“軟實力”的成份才是取得利潤的真正區(qū)域。正如全球最著名的碳酸飲料可口可樂，僅僅一個品牌名稱“可口可樂”就價值一億美元以上。

對于茶企來說，名牌之于企業(yè)的重要意義之首即是能夠搶占盡可能多的市場份額。僅以當前全球茶葉產品市場上最著名的名牌產品“立頓”來說，一個“立頓”在世界茶葉貿易總量中所占比重即高達四成左右，若按照當前世界茶葉貿易年平均貿易量在140萬噸至150萬噸計算，“立頓”的年均貿易量即可高達約56萬噸至60萬噸左右。反觀中國，雖然國內有號稱“十大名茶”的系列著名品牌茶葉產品，然而在國際市場上卻始終未能打造出獨樹一幟、譽滿全球的中國名牌，中國年平均茶葉產品在全球貿易不過僅占總量的一成左右。不僅是數(shù)量上存在巨大反差，就茶葉銷售價格在國際市場上的地位來看，中國茶葉在國際市場上的貿易均價僅僅是肯尼亞茶葉均價的二分之一，是斯里蘭卡、印度茶葉均價的三分之二。作為已經躍居全球第二大經濟體的中國，自己最傳統(tǒng)的茶葉產品在世界貿易市場上的地位與表現(xiàn)竟然比不過經濟相對落后的非洲與東南亞國家，這也從一個側面印證了中國多年來茶葉生產與經營中對于“名牌”營銷的不力。

除了搶占市場份額，茶葉名牌還能夠在很大程度上營造起一種相對獨特的茶文化氛圍。仍以“立頓”為例，英國創(chuàng)建“立頓”的初衷即是在全球范圍內營造起飲用紅茶、紅茶具有生命活力等的茶文化氛圍。事實證明“立頓”的名牌策略是相當成功的，至少在當前世界茶葉生產或經營領域中超過三分之二的份額都是紅茶。相比“立頓”更加青睞紅茶的特點，作為茶葉原產地的中國人中卻有大部分更傾心于綠茶或花茶。先不討論紅茶或綠茶、花茶之間孰優(yōu)孰劣，僅就利用茶葉名牌營造特定茶文化氛圍的力度看，中國顯然遠遠落后于英國。從茶性來說，紅茶盡管可能在口感上更加醇厚、甜和，但作為全發(fā)酵型茶葉，其茶葉的“性”偏熱，在氣溫較高的夏秋季節(jié)其實不太適宜長期飲用。而綠茶性涼、清爽，能夠在暑濕熱盛的夏秋季節(jié)很好地清熱、消暑，是藥食兩用的佳品。相較于“立頓”刻意營造的紅茶文化氛圍，中國完全可以在世界范圍內大力創(chuàng)建自己的綠茶、花茶文化氛圍，其茶文化宣傳推廣的內容既可以是以綠茶的清爽“延長青春、消炎解毒”；也可以是讓花茶的濃郁芬芳營造“花香與茶香中的悠閑人生”等。

2　知識產權保護的內涵

從商業(yè)貿易的角度看，“名牌”是承載于企業(yè)產品實用價值之上的無形資產，在一定程度上比具體的有形產品擁有更大的利益空間；而從法律專業(yè)的角度看，“名牌”其實就是生產者知識產權的外在、物化的具體體現(xiàn)，是生產經營企業(yè)運用自己的主觀智慧結合現(xiàn)實的生產過程創(chuàng)造出的勞動成果，并據(jù)此勞動成果享有獨特的權利。以“名牌”為形式的知識產權對企業(yè)來說具有很強的排他性、獨占性，同時也在時間、地區(qū)上具有相當?shù)莫毺匦?。就茶企來說，其擁有的“名牌”知識產權內涵既包括專利技術、商標符號，也涵蓋了企業(yè)的商業(yè)機密及地理標志等內容。因此，茶葉名牌知識產權的法律保護也就涉及到了保護茶企特有的茶葉制造工藝技術、品牌商標、科技創(chuàng)新機密及其特有的地理標志等范疇。

3　茶葉名牌知識產權的法律保護舉措

3.1保護專利技術

專利技術對于現(xiàn)代化行業(yè)企業(yè)的生存發(fā)展有著決定性的影響力。“可口可樂”之所以獨占世界碳酸飲料龍頭地位多年而不倒，其神秘配方功不可沒。盡管世界多個科研機構已經分析出了可口可樂配方中99%的成份，但就因為最后的1%至今沒有被破解，于是可口可樂到現(xiàn)在仍舊穩(wěn)坐地球上碳酸飲料行業(yè)的第一把交椅，無人能夠撼動它的地位。可口可樂的神秘配方就是制衡其他同類行業(yè)企業(yè)的專利技術。

同樣，對于茶葉名牌企業(yè)來說，如果能夠掌握一種或若干種茶葉產品加工過程中具有創(chuàng)新意義的專利技術，則這一技術就足以成為創(chuàng)建茶葉名牌并利用知識產權的法律保護戰(zhàn)勝其他競爭對手的最佳籌碼。比如說，當下最為時尚和前沿的茶葉深加工技術中提取茶多酚、兒茶素等營養(yǎng)元素的工藝、或者將人們多年來習慣使用的沖泡式的散茶葉片進一步加工成為類似于速溶咖啡形制的速溶茶，抑或是將原始沖泡形成的茶湯做更深層的提純，生產出類似濃縮咖啡式的濃縮茶湯等。這些超越普通沖泡式飲茶法的茶葉深加工產品技術一旦獲得突破性成果，則掌握此類高新工藝的茶企就掌握了在世界同類行業(yè)領域相對壟斷的專利技術，也就可以使該茶企擁有了競爭對手望塵莫及的潛在市場份額。而通過法律保護知識產權的形式保護此類專利技術就可以使茶企利用專利成為茶葉界的“可口可樂”，以合法的形式壟斷特定的茶葉深加工產品領域，實現(xiàn)商業(yè)利益的最大化。

另一個容易被忽略的專利技術保護是茶葉產品的包裝。茶葉作為藥食類產品具有怕高溫、高濕的特性，因此對于包裝有一定的要求。我國歷史上習慣以竹、木等自然材質包裝茶葉，這種相對簡陋、低端的包裝也在一定程度上影響了茶葉的長期存放。隨著技術進步和時代發(fā)展，茶葉包裝經歷了陶器、瓷器階段后，逐步發(fā)展到了現(xiàn)代社會的金屬器具及塑料、復合包裝階段。當代茶葉產品包裝除了材質上不斷有所突破外，包裝裝潢也呈現(xiàn)出日新月異的局面。因此，茶葉名牌專利技術保護內容還需要關注對新材料、裝飾裝潢創(chuàng)新設計的保護。對于茶企來說，專利保護應當遵循全面、科學、主動的原則，除了對茶葉產品本身深加工工藝的創(chuàng)新外，還應從包裝的形狀、色彩、材質、圖案等全方位實現(xiàn)更高層次的科技研發(fā)，從而使本企業(yè)在未來的市場競爭中以更高端、前沿的科技專利站穩(wěn)腳跟、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

3.2保護商標

商標作為品牌具體的承載物是法律對知識產權的保護范疇中涉及到的“商標權”的保護，也是品牌保護的基礎內容之一。商標作為品牌最具象的表現(xiàn)能夠最大程度在視覺上展示品牌帶給受眾、消費者的文化感受，比如“耐克”商標帶給人們動感、奔跑的感受；“蘋果”商標的簡潔讓人們感受到前沿科技其實并不復雜、同時又帶有一定的趣味性，讓受眾更加樂于親近……一個成功的茶葉名牌應當有一個通俗易懂又具備一定內涵的商標，同時此商標還需相當個性、獨立，即不易與其他商標出現(xiàn)混淆甚至雷同。通過法律對知識產權的保護條例有效保護茶葉名牌商標的途徑既有及時到有關工商管理部門依法辦理注冊，也包括加大對其他企業(yè)冒用商標的追責、打擊力度等。一個比較典型的例子就是中國的“聯(lián)想”曾經在2003年改變了原來的外文商標“LEGEND”為“Lenovo”，之所以出現(xiàn)這種在國內人看來有些難以理解的變化，原因正是商標注冊先后時間的問題。聯(lián)想集團在2003年準備大舉進攻海外市場時發(fā)現(xiàn)其原本一直使用的“LEGEND”（外文涵意中有“傳奇”的意思）在海外已經被合法注冊過了。出于避免因法律保護知識產權可能潛在的商標侵權糾紛，聯(lián)想集團不得不換用了“Lenovo”（外文涵意中為“創(chuàng)新”）。由此可見，茶葉名牌在向世界市場挺進的過程中，既需要保護好自己的商標符號、圖案等內容，又應當及時發(fā)現(xiàn)海外商標中是否存在著先于自己商標注冊的同類符號或圖案，從而在維護自己茶葉名牌切實利益的同時避免與其他企業(yè)產品發(fā)生不必要的沖突。

3.3保護地理標志

地理標志是茶葉名牌知識產權保護有別于其他行業(yè)的獨特之處。中國茶葉生產地往往是名山大川所在地，原因是山地的自然環(huán)境、氣候條件有助于茶葉植物的生長發(fā)育，因此有“名山出好茶”的現(xiàn)象。自古以來，中國茶葉產品中的著名品牌常常是“XX山”加上“XX茶”，比如“黃山云霧”、“六安瓜片”、“峨眉毛峰”等，這些山川的名稱就成為我國茶葉名牌知識產權保護中“地理標志”的組成內容。以地理標志附加于茶葉品牌具有三方面的特點或作用，比如有了地理名稱的標志，在很大程度上能夠證明該茶葉名牌的真實可靠；又如地理標志能夠從一個側面說明茶葉產品的生物屬性或品質特色。

我國利用地理標志保護茶葉名牌知識產權的方式有兩種，一是通過《商標法》規(guī)定注冊茶葉名牌的地理標志，二是通過《地理標志產品保護規(guī)定》注冊專用的地理標志。兩種方式無論選擇哪一種都可以使特定茶葉產品區(qū)別于其他同類或同質產品。結合地理標志的茶葉名牌知識產權保護不僅能夠借用地理標志的名茶品牌拓展產品銷售，還可以規(guī)避其他同類或同質產品出現(xiàn)問題時容易出現(xiàn)的混淆情況，維護名牌自身的切實利益。

4　結束語

知識產權保護是隨著中國加入世貿組織以后才開始引起國內行業(yè)企業(yè)重視的法律專業(yè)內容，中國曾經在開拓國際市場上遭遇過知識產權法律保護帶來的糾紛，也在近年來逐步學習利用法律保護知識產權維護自身生產經營的利益。茶葉名牌知識產權法律保護在當前國內不少茶企中還屬于剛剛萌發(fā)階段，需要經營管理者加快學習與實踐的步伐，這不僅是關乎某個具體茶企切實收益的問題，更在很大程度上影響著中國茶葉行業(yè)在世界經貿領域未來的發(fā)展與壯大。

參考文獻

[1]齊愛民.論知識產權框架下的非物質文化遺產保護及其模式[J].貴州師范大學學報，2010（1）：53-58

[2]嚴永和.論我國少數(shù)民族非物質文化遺產知識產權保護之制度構建[J].文化遺產，2013（4）：1-8

作者簡介：姚海波（1976-），女，四川成都，碩士，講師，主要研究方向：經濟法、勞動關系與勞動法。