• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      嚴管之下的“大網劇時代”

      2016-03-24 00:17:17覃柳笛劉佳璇
      瞭望東方周刊 2016年9期

      覃柳笛++劉佳璇

      提高行業(yè)門檻的結果,是“擦邊球”和業(yè)余玩家出局,以及大投入、大制作和網臺聯播的快速擴張

      2016年2月最后一周,主管部門官員在全國電視劇行業(yè)年會上的發(fā)言,引發(fā)網絡劇行業(yè)的極大震動。

      在那次會議上,國家新聞出版廣電總局電視劇司司長李京盛和網絡視聽節(jié)目管理司司長羅建輝,分別作了題為“2015年~2016年電視劇管理”和“網絡劇的發(fā)展和管理”的主題報告。

      李京盛在發(fā)言中提出:網絡劇審查將進一步加強,實行線上線下統(tǒng)一標準。羅建輝更是在發(fā)言中嚴肅指出當下網絡劇的諸多問題。

      “電視不能播的,網絡也不行?!贝苏Z刷爆了業(yè)內人士的朋友圈。

      此前,根據2012年主管部門下發(fā)的管理細則,網絡劇主要采取“自審自查”的管理方式。雖然每一家視頻網站都設置了審核員、總審核員,但是網絡劇與電視劇“尺度不同”幾乎已經成為慣例。

      如導演鄭曉龍接受媒體采訪時所說,“導演協會開會時,大家都說咱們去拍網劇吧,為什么?網劇審查不嚴啊,電視臺播出的電視劇是先審查,而網播劇是后面有了問題再審”。

      嚴管之下,洗牌在所難免。但是對于那些更具雄心的從業(yè)者而言,它的背后可能是一個大網絡劇時代的來臨。

      很多網劇的營銷訴求是“挑戰(zhàn)底線”。

      其實,網絡劇加強監(jiān)管的態(tài)勢自2015年底就變得明顯。

      2016年1月21日,樂視熱播網絡自制劇《太子妃升職記》因“有傷風化”被要求下架。同時還有五部熱門網絡劇被舉報后遭事后審查,其中兩部永久停播。春節(jié)期間大熱的同性戀題材網絡劇《上癮》也在2月22日晚全網下架。

      “審查標準明朗化,對行業(yè)是件好事?!北环Q為國內“網劇第一人”的制片人白一驄對《瞭望東方周刊》說。

      2016年春節(jié)期間,由白一驄擔任總制片人的搜狐自制網劇《示鈴錄》上線。它的原著《怨氣撞鈴》,是一部帶靈異色彩的懸疑小說。白一驄說:“靈異內容在網劇里去掉了,現在的標簽是‘懸愛,懸疑、愛情?!?/p>

      “網劇現在還是少年初長成?!绷_建輝在2015全國電視劇行業(yè)年會上表示,網絡劇的優(yōu)勢是“題材豐富活潑,手法不拘一格,體現年輕人的審美興趣”。

      他接著指出了現階段網絡劇的問題:制作粗糙,精品較少,跟風嚴重,部分題材把關能力明顯不足,刑偵、靈異、暴力題材把關尤其不足,造成惡劣影響;故意打擦邊球現象嚴重,有意沖擊底線(例如某些劇專門表現同性戀內容)。低俗化傾向突出,很多劇都存在創(chuàng)作者主觀意識媚俗。

      “確實有一些擦邊球的事情存在?!币暫脗髅紺EO孫福國對《瞭望東方周刊》說,有些網絡內容制作方把“重口味”當做噱頭,從而提升新作的知名度,這是目前業(yè)內不能回避的現狀。

      白一驄的團隊多從傳統(tǒng)電視劇領域轉行而來,主創(chuàng)“自審”的底線會畫得高些。他也感覺“相比那些敢打擦邊球的人來說,不敢打擦邊球的人可能會吃虧?!碑吘箯慕Y果來看,有“敏感元素”的網絡劇因具有話題性,更易成為“爆款”。

      相較于2014年的1400集,2015年網劇達到了1.29萬集。面對激烈的市場競爭,很多資本和技術能力比較欠缺的影視機構選擇敏感題材,在營銷上以此作為賣點、博眼球。

      專門從事網絡影視營銷的暴點文化傳媒創(chuàng)始人忻云告訴《瞭望東方周刊》,的確有很多網劇的營銷訴求是“挑戰(zhàn)底線”。

      他認為,前述的同性戀題材網絡劇《上癮》,在營銷方式上就過于高調“賣腐”。

      目前,針對網劇的管理思路和措施仍在研究中,審查細則還未出臺。

      “超級網劇時代”到來

      就實際情況看,“先播后審”的模式讓網劇制作者承擔了更大風險。但是在網絡劇的小成本時代,風險指數還相對較低。而且,作品一旦成為話題之作,盈利便不再單純依賴點擊率和廣告,下架的損失會得到一定程度上的補償。

      例如,《上癮》即使下架,也可以繼續(xù)依靠積累的粉絲,通過售賣DVD和周邊產品的方式盈利。

      如今嚴管到來,靠挑戰(zhàn)政策底線成為“爆款”的做法肯定越來越少,取而代之的是“超級網劇”的涌現。

      所謂“超級網劇”,強調大制作、強班底和優(yōu)質內容。2015年下半年以來,單集百萬制作費的網劇比比皆是。

      據不完全統(tǒng)計,2015年投資在2000萬元以上的網絡劇有20余部,其中有5部“超級網劇”的投資更高達5000萬元至上億元。

      2015年9月,愛奇藝自制劇開發(fā)中心宣布2016年將推出30部以上“超級網劇”。騰訊也在2015年10月公布了包括《鬼吹燈》在內的8部頂級自制網絡劇計劃。

      網絡劇終會走向“優(yōu)勝劣汰”“內容為王”的時代。愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經理戴瑩對《瞭望東方周刊》說:“網劇的精品化已經成為主流?!?/p>

      “要相信網友的判斷力,不好的東西自然會被淘汰,市場本身就是最大的良性驅動力。”孫福國認為,監(jiān)管新形勢下,一些不夠專業(yè)的小公司會退出,更有實力、早已做好準備的公司將會與傳統(tǒng)影視機構比拼“硬功夫”。

      “想在這個行業(yè)做出成績的人,并不會依賴投機取巧的方式?!彼f。

      “棄劇”和“追劇”的選擇權握在網友手里?!栋岛谡摺飞暇€時,白一驄每天都要花兩個小時“像變態(tài)一樣”地盯著電腦,去看網上的評論和點擊數據。

      《示鈴錄》也讓導演林楠體會了一番猶如“股民看盤一般”的心情:“拍過不少電視劇,以往拍完就在電視上放,不去管了,現在每天都在擔心數據漲幅不好?!?/p>

      “傳統(tǒng)影視制作者離觀眾聲音遠,網絡劇卻要面對網友的嬉笑怒罵,拍得好,網友說‘加雞腿。拍得不好,網友找你‘談人生。”白一驄告訴本刊記者,“因此網絡劇的制作團隊都相對年輕化,年輕人承受網友評論的能力更強,調整效率也高?!?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2016/12/18/lwdf201609lwdf20160909-1-l.jpg" style="">

      他認為,網絡劇制作班底和電視劇的差別只在年齡分布上更趨年輕化,而制作上的專業(yè)水準不應有本質上的差別,因為觀眾在要求內容質量。

      新片場是一家新媒體影視出品和發(fā)行平臺。CEO尹興良告訴《瞭望東方周刊》,以前很多人拍網絡劇只是小打小鬧,近兩年網劇趨向成熟,優(yōu)秀人才更多地進入這個領域,“我們關注的是網劇主創(chuàng)是否有成長性、基本功是否扎實?!?h3>網臺聯播的標準統(tǒng)一

      更為重要的是,目前網絡劇輸入電視渠道的勢頭已經十分明顯。在此背景下,網絡劇、電視劇采取同一標準實屬必然。

      2015年下半年起,一些視頻自制節(jié)目已開始反向輸出電視臺。戴瑩告訴本刊記者:“傳統(tǒng)影視和網劇互相扶持促進是一個良好的互補方式,未來的互動可能會越來越多?!?/p>

      業(yè)內人士分析,過去網生內容“自審自播”“先播后審”的原則將不會改變,未來網絡劇的審查標準會更加明確詳盡。它雖然與傳統(tǒng)電視劇還會有所區(qū)別,但不會有本質變化和較大差距。

      一種推測是,未來網絡劇的審查標準將與地面電視臺非黃金檔電視劇看齊。

      網絡劇未來的發(fā)展趨勢,是實現網臺聯播以獲取最大的利益。編劇李宗梅便把“電視上不能播的,網絡也不行”理解為“部分實現網臺聯播的雙贏局面”。

      其實早在2014年,就有業(yè)內人士指出,網絡劇很有可能成為電視劇的未來。不過,尹興良認為,網絡文化本身對多元化內容有更大包容性,“與傳統(tǒng)影視還是存在不同。”

      因此,網絡上播出的劇集不一定都會被電視臺購買。白一驄用“客廳文化”來形容電視劇文化,而網絡劇的發(fā)展空間在于針對年輕的網劇觀眾,制作差異化內容。

      比如,電視劇觀眾總體年齡偏大、受教育水平偏低,科幻題材難以獲得良好的收視效果。但2015年科幻類型的網絡劇前景看好,因為網絡劇觀眾對科幻的接受能力更強。

      “刷量”網劇難長遠

      熱潮之下,網絡劇盈利模式不成熟、變現回本難依然是普遍情況。孫福國表示,隨著行業(yè)的快速發(fā)展與規(guī)則的逐步建立,盲目進入網絡劇行業(yè)、通過打擦邊球企圖“撈快錢”的人,很有可能會“掛掉”。

      目前,廣告收入和付費觀看仍然是網絡劇的主流盈利模式。除了少數具有“硬實力”的大網劇之外,大部分產品處于只能回本、難以盈利的狀況,甚至有一部分血本無歸。

      這也催生了業(yè)內的“刷量”黑幕,即在網絡劇剛上線時,通過雇用水軍制造話題和點擊量。

      “刷量”網絡劇往往沒有過多的成本和廣告投入,忻云把這叫做網絡劇第一季的“裸奔”——制作方寄希望于在“裸奔”期間積累起人氣和價值,吸引第二季的投資。

      忻云對本刊記者說:“他們的內容可能制作粗糙,營銷上也沒有準備。”暴點傳媒便遇到過一些因為準備不足而被視頻網站回絕的公司,這讓忻云哭笑不得:“營銷也需要準備時間,一個禮拜做出的營銷,效果怎么會好?”

      “跟風是普遍存在的?!卑滓或嬚f,“很多不專業(yè)的人進入這個行業(yè),制片人甚至都不看劇本,雇用月薪幾千元的編審給身價幾百萬元的編劇提意見,這樣的指手畫腳合理嗎?”

      在白一驄看來,另一種跟風體現在“賣腐”上,而“賣腐”便能產生“爆點”是一個偽命題?!半m然偏好二次元的用戶在社交網絡的活躍度更高,但不代表基數更大?!?/p>

      “無論是大網劇還是網絡節(jié)目,愛奇藝目前的大方向仍然是做泛大眾化的內容?!贝鳜搶Ρ究浾哒f。

      在網絡劇市場由量到質的變化中,“大網劇”會切走最大的一塊蛋糕,剩下的市場將由更多元化的“小網劇”主宰。

      尹興良更認為,利用多元化內容在垂直領域深入、吃透細分市場,將是更好的策略。

      這正是尹興良所在的“新片場”的方向之一。它專注于培養(yǎng)網絡劇的原創(chuàng)人才,并使其領域各自不同。很快,“新片場”將推出“東北話分類”。

      “觀眾的愛好有時無跡可尋,一個題材近期火了,不代表接下來也會火?!卑滓或嫺械竭z憾的是,目前網絡劇市場與其他文化領域一樣,最大的問題是一味跟風。

      “創(chuàng)新是第一位的。與其去抱怨監(jiān)管,不如去多研究創(chuàng)新??杀氖?,真正專注創(chuàng)新的人還太少了?!彼袊@。

      萍乡市| 道孚县| 阿坝县| 太白县| 濮阳县| 府谷县| 汉中市| 上虞市| 肇源县| 曲阳县| 孟州市| 横峰县| 卢湾区| 巨鹿县| 宁陕县| 广西| 城口县| 汪清县| 阳江市| 伽师县| 永修县| 油尖旺区| 濉溪县| 沁水县| 化德县| 蒙山县| 游戏| 泗水县| 江安县| 邳州市| 吉木乃县| 东方市| 四子王旗| 晴隆县| 牡丹江市| 民勤县| 若尔盖县| 望江县| 广丰县| 裕民县| 依兰县|