新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展探討

魏君英　　喬春成

(長江大學(xué) 江漢平原農(nóng)村經(jīng)濟研究所，湖北 荊州434023；長江經(jīng)濟帶發(fā)展研究院，湖北 荊州 434023)

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新型城鎮(zhèn)化背景下農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展探討

魏君英喬春成

(長江大學(xué) 江漢平原農(nóng)村經(jīng)濟研究所，湖北 荊州434023；長江經(jīng)濟帶發(fā)展研究院，湖北 荊州 434023)

摘要：農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展對于新型城鎮(zhèn)化具有重要意義，不僅有利于城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的互相協(xié)調(diào)，還有利于解決農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)?；?、農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口的就業(yè)與收入問題以及有利于經(jīng)濟發(fā)展，走資源節(jié)約的均衡道路。當前我國農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展存在投資水平低、從業(yè)人員少、收入效應(yīng)弱以及服務(wù)消費不足等問題。發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)需要堅持與城鎮(zhèn)化有機結(jié)合，加大農(nóng)村服務(wù)型基礎(chǔ)設(shè)施投入，加強農(nóng)村服務(wù)型人才培養(yǎng)、強化農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的就業(yè)效應(yīng)與收入效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化；農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)；發(fā)展問題

農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是在傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的基礎(chǔ)上運用現(xiàn)代服務(wù)技術(shù)與服務(wù)理念的“知識密集型”服務(wù)行業(yè)與新興行業(yè)，包括面向農(nóng)村的通信、信息技術(shù)、金融、物流、電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)業(yè)保險、教育、醫(yī)療等服務(wù)行業(yè)。農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)具有勞動力吸納能力強、勞動生產(chǎn)率高、資源環(huán)境消耗少的特征，正好可以順應(yīng)我國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的要求。為促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和新農(nóng)村建設(shè)，我國政府一再強調(diào)要加快農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。然而，長期以來，由于二元結(jié)構(gòu)，農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)并未隨著城市化進程的推進而得到發(fā)展，當前我國農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)仍滯后于經(jīng)濟發(fā)展的整體水平，成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一個短板。美、日等發(fā)達國家城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展過程中，都非常重視農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。許多學(xué)者也從理論與實證上驗證了服務(wù)業(yè)發(fā)展對于城鎮(zhèn)化的作用。例如，錢納里(1960)、辛格爾曼(1978)、庫茲涅茨(Kuznets，1989) 、Keeble和Nacham(2002)等學(xué)者的研究表明，城鎮(zhèn)化與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展之間存在著互動機制；鄭吉昌(2004，2005)、江小涓和李輝(2004)、李勇堅和夏杰長(2008)等的經(jīng)驗研究，證實了我國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展與城市化的互動關(guān)系。另有學(xué)者研究了農(nóng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要意義與存在的問題，例如張穎熙、夏杰長(2009)、梁興英、王言秋(2009)、單永貴(2011)、連華(2013)等人的研究，但較少結(jié)合新型城鎮(zhèn)化背景研究農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)[1~11]。筆者分析新型城鎮(zhèn)化進程中農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展存在的問題，對于促進農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，推動新型城鎮(zhèn)化具有重要的現(xiàn)實意義。

一、新型城鎮(zhèn)化進程中農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要性

(一)發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有利于實現(xiàn)城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的相互協(xié)調(diào)

根據(jù)黨的十八大報告要求，城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相互協(xié)調(diào)是實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、推動“四化”協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是城鎮(zhèn)化的基礎(chǔ)，只有實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，才能釋放更多的農(nóng)業(yè)勞動人口，農(nóng)村人口不斷向城鎮(zhèn)集中才成為可能。而農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必要保障，發(fā)達國家農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實踐證明，沒有農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展就不可能實現(xiàn)真正的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。首先，農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供技術(shù)與管理支撐。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化僅依靠農(nóng)業(yè)自身積累和技術(shù)革新是遠遠不夠的，需要最新的科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代信息與管理技術(shù)，而農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是依靠現(xiàn)代服務(wù)技術(shù)和管理方法、經(jīng)營方式及組織形式發(fā)展起來的，農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的農(nóng)產(chǎn)品與生產(chǎn)資料銷售與流通服務(wù)、農(nóng)機外包服務(wù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)、農(nóng)業(yè)金融與保險服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)行業(yè)，對于提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式具有重要作用。其次，農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是連接城鄉(xiāng)的紐帶。農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的通信服務(wù)、電子商務(wù)、教育、醫(yī)療保險等服務(wù)行業(yè)，大多是城市服務(wù)業(yè)向農(nóng)村的延伸，其發(fā)展有助于加強城市功能向農(nóng)村的輻射，實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化“以城帶鄉(xiāng)”的功能，促進農(nóng)村居民生活環(huán)境與條件的改善，提高農(nóng)村居民生活質(zhì)量，實現(xiàn)城鄉(xiāng)社會保障一體化。

(二)發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有利于解決農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營問題

新型城鎮(zhèn)化的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，而農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是建立在農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營基礎(chǔ)上?；谌司孛娣e小、土地分散經(jīng)營的國情，我國現(xiàn)行政策一直強調(diào)通過土地流轉(zhuǎn)實現(xiàn)土地集中和規(guī)模經(jīng)營。截止 2011 年，全國土地承包經(jīng)營權(quán)的流轉(zhuǎn)已經(jīng)占到承包地面積17.80%。但是，與農(nóng)業(yè)勞動力的大量轉(zhuǎn)移相比，農(nóng)地流轉(zhuǎn)的發(fā)生率嚴重滯后。其主要原因是許多農(nóng)民 “離農(nóng)”但沒有“離地”，農(nóng)民工“進城”，但沒有“棄地”。這意味著，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營問題短時期內(nèi)難以解決。農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展為解決農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營提供新的思路，即如果不能實現(xiàn)土地的規(guī)模經(jīng)營，但可以通過農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的外包服務(wù)來實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的規(guī)?；，F(xiàn)實中，早已存在“離地”農(nóng)民外包農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的實踐，通過農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、龍頭企業(yè)、農(nóng)機服務(wù)企業(yè)等為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供專業(yè)、規(guī)?；纳a(chǎn)服務(wù)，可以使分散的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集中起來，實現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)?；?。四川崇州的“土地股份合作社+農(nóng)業(yè)職業(yè)經(jīng)理人+農(nóng)業(yè)專業(yè)化服務(wù)體系”的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式在推進農(nóng)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營方面取得很大成功。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)的規(guī)?；枰罅Πl(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，并在此基礎(chǔ)上建立完善的農(nóng)業(yè)專業(yè)化服務(wù)體系。

(三)發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有利于解決農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口的就業(yè)與收入問題

新型城鎮(zhèn)化的核心是人的城鎮(zhèn)化，要以人為本，要解決農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口的就業(yè)與收入問題。發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)可以為農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口創(chuàng)造更多的就業(yè)機會：一方面，農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)貼近農(nóng)村實際生產(chǎn)、生活，對就業(yè)勞動力的技術(shù)和體力要求不高，有些工作只需要簡單的培訓(xùn)就能適應(yīng)，可以直接為農(nóng)民提供就地就業(yè)的機會，也減少了農(nóng)民的尋工成本，特別是廣大農(nóng)村婦女，在工農(nóng)業(yè)部門中不能勝任的工作，在農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中大多數(shù)可以勝任；另一方面，隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的分工發(fā)展以及農(nóng)村居民現(xiàn)代化生活需求的日益多樣化，農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)行業(yè)種類日益增多，新型服務(wù)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)吸納勞動力的能力不斷增強，而且農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的技術(shù)和資本規(guī)模門檻相對較低，有利于農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)移人口就地就業(yè)。大多數(shù)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)位于產(chǎn)業(yè)價值鏈中的增值環(huán)節(jié)，服務(wù)部門的工資收入相對較高，因此，發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)不僅能為農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口提供就業(yè)機會，還會增加農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口的收入。

(四)發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)有利于經(jīng)濟發(fā)展走資源節(jié)約型的均衡道路

(二)農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)從業(yè)人員低于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)

二、我國農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展存在的

問題

(一)農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)投資規(guī)模低于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)

(二)要加強對農(nóng)村服務(wù)性基礎(chǔ)設(shè)施的投資

企業(yè)與學(xué)校各自根據(jù)自身的資源特點，向共享平臺輸入需求與資源，同時也從共享平臺中獲取，企業(yè)獲得需要的人才，學(xué)校有針對性的進行人才培養(yǎng)，學(xué)生獲得能力的提升、實習(xí)與就業(yè)的機會，形成三方共贏。

新型城鎮(zhèn)化不同于以往片面注重追求城市規(guī)模擴大、空間擴張，而是要實現(xiàn)人口、經(jīng)濟、資源和環(huán)境相協(xié)調(diào)，倡導(dǎo)集約、智能、綠色、低碳的發(fā)展方式，建設(shè)生態(tài)文明的美麗城鎮(zhèn)，走資源節(jié)約型的均衡道路，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的城鎮(zhèn)化。現(xiàn)代服務(wù)業(yè)屬于知識和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，具有低能耗、低污染的特征，發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，不僅有助于提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，更有助于經(jīng)濟發(fā)展尤其是農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，使經(jīng)濟發(fā)展更多依靠提高效率、節(jié)約資源和循環(huán)經(jīng)濟推動，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化更多依靠現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)帶動，使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展更多依靠科技進步、勞動者素質(zhì)提高以及管理創(chuàng)新。

通過近兩年來的黨建工作實踐，形成了重擔共挑的機制；強化了廉潔守紀的氛圍；提升了管黨治黨的信心；鞏固了雙基建設(shè)的成果；增強了爭創(chuàng)一流的能力；推動了黨建工作和生產(chǎn)經(jīng)營深度融合、同頻共振。我們深深地體會到抓黨建就是抓發(fā)展，抓發(fā)展必須抓黨建，黨建工作做實了就是生產(chǎn)力，做強了就是競爭力，做深了就是凝聚力。

絕大部分服務(wù)業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)，服務(wù)業(yè)具有較強的就業(yè)吸納能力，從全國來看，2014年，第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員比重為40.6%，遠遠超過第一、二產(chǎn)業(yè)。但從農(nóng)村地區(qū)來看，第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員比重相對較低，尤其是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)從業(yè)人員比重遠低于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)從業(yè)人員。根據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)，2010年，農(nóng)村地區(qū)從業(yè)人員總量是3936.2371萬人，其中，從事第一、二、三產(chǎn)業(yè)的人員占總從業(yè)人數(shù)的比率分別為74.8%、15.9%和9.3%。第三產(chǎn)業(yè)總從業(yè)人數(shù)為374.6564萬人，其中交通運輸、郵電、批發(fā)零售貿(mào)易、餐飲等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的從業(yè)人數(shù)占65.6%，計算機傳輸、信息服務(wù)與軟件業(yè)、金融、租賃與商務(wù)服務(wù)、科學(xué)研究、專業(yè)技術(shù)服務(wù)、科技交流與推廣、水利環(huán)境與公共設(shè)施管理等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)從業(yè)人員僅占5.3%。農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)從業(yè)人員比重較低的主要原因是農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展水平較低，同時，農(nóng)村缺乏高素質(zhì)的服務(wù)型人才。

習(xí)近平總書記曾在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上提出，“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”〔1〕近幾年來，國內(nèi)學(xué)者越來越注重學(xué)生“文化自信培養(yǎng)”方面的內(nèi)容，但是關(guān)于高中階段文化自信培養(yǎng)的相關(guān)研究很少，關(guān)注度不夠，因此本文將嘗試探討如何通過高中思想政治課這個渠道來提高學(xué)生正確客觀對待中外文化，并分別從認知、行為、情感態(tài)度與價值觀方面把握文化自信的深刻內(nèi)涵，以政治課堂為依托，逐漸從理論學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化為切實行動，進而增強對國家的認同感，為提升國家文化軟實力做出貢獻，承擔起時代賦予的文化使命。

(三)農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)收入效應(yīng)低于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)

現(xiàn)代服務(wù)業(yè)屬于知識、技術(shù)密集型行業(yè)，其平均工資水平一般高于其他行業(yè)，因此，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的收入效應(yīng)較強。但在農(nóng)村地區(qū)，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的收入效應(yīng)較小。據(jù)2011年我國農(nóng)村居民家庭人均收入來源構(gòu)成數(shù)據(jù)，農(nóng)村居民家庭經(jīng)營純收入中，源于第一產(chǎn)業(yè)的收入占78.2%，源于第二產(chǎn)業(yè)的收入占6%，源于第三產(chǎn)業(yè)的收入占15.8%?？梢钥闯觯r(nóng)村居民收入絕大部分仍源于農(nóng)業(yè)，服務(wù)業(yè)的收入效應(yīng)僅次于農(nóng)業(yè)。但在第三產(chǎn)業(yè)收入構(gòu)成中，有30%源于交通運輸、郵電業(yè)，48%來源于批發(fā)零售貿(mào)易和餐飲業(yè)，11.2%來源于社會化服務(wù)，4.4%來源于文教衛(wèi)生業(yè)。這說明，農(nóng)村居民第三產(chǎn)業(yè)的收入主要還是來源于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，其原因主要是農(nóng)村服務(wù)業(yè)仍以傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)為主體，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)從業(yè)人員較少，發(fā)展水平較低。

在城鎮(zhèn)化過程中，要加強農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與城鎮(zhèn)化的有機結(jié)合。一方面，政府可以通過實施優(yōu)惠政策，積極引導(dǎo)城鎮(zhèn)資金、技術(shù)、人力資本等現(xiàn)代生產(chǎn)要素向農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)流動，鼓勵和引導(dǎo)城鎮(zhèn)服務(wù)業(yè)企業(yè)和組織向農(nóng)村延伸與滲透，促進農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)投資主體的多元化。另一方面，整合城鄉(xiāng)服務(wù)業(yè)發(fā)展資源，促進農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)或組織機構(gòu)與城鎮(zhèn)服務(wù)業(yè)企業(yè)與機構(gòu)合作，在小城鎮(zhèn)以及城鄉(xiāng)結(jié)合部建立服務(wù)業(yè)發(fā)展園區(qū)，促進小城鎮(zhèn)服務(wù)業(yè)的聚集，形成城鄉(xiāng)一體化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)城鄉(xiāng)服務(wù)業(yè)一體化發(fā)展，實現(xiàn)服務(wù)業(yè)發(fā)展的“以城帶鄉(xiāng)”。

政府需要加大對農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的投資力度，縮小城鄉(xiāng)服務(wù)環(huán)境與設(shè)施的差距。一是要加大涉及民生和服務(wù)、公共安全等方面；二是積極引導(dǎo)和鼓勵創(chuàng)業(yè)主體進入農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的投資領(lǐng)域，實現(xiàn)投資主體多元化，重點加強農(nóng)村科技推廣、金融信貸、信息咨詢、農(nóng)機服務(wù)、勞動力培訓(xùn)等面向生產(chǎn)的服務(wù)業(yè)以及旅游、文化娛樂等面向農(nóng)村居民生活的服務(wù)業(yè)的投入；三是運用金融和財政的手段，加大對新興行業(yè)的投入，重點是建立農(nóng)村現(xiàn)代物流中心、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

三、新型城鎮(zhèn)化背景下促進農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的對策

(一)要堅持農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化有機結(jié)合

(四)農(nóng)村居民服務(wù)消費水平相對較低

The“quick”in(3)a means nimble,which in a way shows a gift in music.But in(3)b refers to one’s fast speed.

近年政府雖然非常重視農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，但投資重點主要是農(nóng)業(yè)以及交通、批發(fā)、零售、餐飲等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，對農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施投資較少。以2012年農(nóng)村居民戶均擁有固定資產(chǎn)原值數(shù)據(jù)為例，第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)原值戶均3945.54元，其中交通運輸、郵電、批發(fā)零售貿(mào)易、餐飲等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的固定資產(chǎn)原值占比90%以上，而社會化服務(wù)業(yè)和文教衛(wèi)生業(yè)固定資產(chǎn)原值占比不足10%。農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的投資水平遠低于傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)，尤其是落后的農(nóng)村地區(qū)缺乏金融信貸、保險、信息服務(wù)、農(nóng)技推廣、物流、教育、醫(yī)療、體育健身、娛樂等現(xiàn)代化的服務(wù)站點與設(shè)施，這不僅在很大程度上制約了農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，也制約了農(nóng)村社會化服務(wù)體系的完善以及農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化。

服務(wù)需求是拉動農(nóng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要動力，但當前我國農(nóng)村居民服務(wù)消費相對商品消費仍處于較低水平，這在很大程度上制約了農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。1980~2012年間，我國農(nóng)村居民人均服務(wù)消費支出呈現(xiàn)不斷增長趨勢，從1980年的人均消費支出12.3元，增長到2012年的1612.1元，占農(nóng)村居民家庭人均消費總支出的比重也從7.6%增長到27.3%。盡管1980~2012年間，農(nóng)村居民人均商品消費支出比重在逐年下降，但農(nóng)村居民服務(wù)消費水平仍遠遠低于人均商品消費水平。其原因，一方面是農(nóng)村居民收入水平仍然較低，制約了服務(wù)需；另一方面農(nóng)村服務(wù)供給缺乏也是重要原因。但這也意味著，我國農(nóng)村居民服務(wù)需求還有很大的潛力值得去發(fā)掘。

(三)要加強面向農(nóng)村服務(wù)型人才的培養(yǎng)

第四，要建立健全獎懲制度，對違反會計準則的人員進行相應(yīng)的處罰，對表現(xiàn)優(yōu)異的人員進行一定的獎勵，這樣可以對財務(wù)人員起到激勵作用，從而提高財務(wù)數(shù)據(jù)的準確性。

農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)屬于知識、技術(shù)密集型行業(yè)，需要文化素質(zhì)較高服務(wù)型人才。城鎮(zhèn)化過程中，大部分文化技術(shù)水平較高的農(nóng)村居民流向城鎮(zhèn)，留守農(nóng)村的居民整體文化水平比較低，多數(shù)就地轉(zhuǎn)移到服務(wù)業(yè)的農(nóng)村居民，只能從事傳統(tǒng)知識、技術(shù)含量較低的服務(wù)行業(yè)，雖然解決了轉(zhuǎn)移人口的就業(yè)問題，但收入效應(yīng)并不顯著。政府需要加大農(nóng)村服務(wù)型人才的培養(yǎng)，一是要培養(yǎng)更多的農(nóng)業(yè)科研人才，要通過市場機制，以農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向，引導(dǎo)和激勵農(nóng)業(yè)專家與科研人員下鄉(xiāng)，同時，鼓勵農(nóng)科院校學(xué)生進入農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)；二是以農(nóng)村合作社組織、龍頭企業(yè)、專業(yè)農(nóng)機服務(wù)站以及農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣站為依托，加強對農(nóng)村勞動力的培訓(xùn)力度，提高農(nóng)業(yè)服務(wù)人員的服務(wù)技能與管理水平；三是制定優(yōu)惠政策，引導(dǎo)部分文化水平較高的回流農(nóng)民進入農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)。

通過分析以上7則化妝品廣告語，我們可以看出，關(guān)聯(lián)理論克服了之前對廣告語言單一靜態(tài)分析的不足。廣告語要符合關(guān)聯(lián)理論的交際觀，才能實現(xiàn)廣告商與者受眾之問的交際，從而成功地吸引消費者的關(guān)注，實現(xiàn)交際意圖。化妝品廣告是一個典型的明示一一推理過程，需要廣告受眾根據(jù)明示和已有舊信息去解讀。廣告人在創(chuàng)作化妝品廣告過程中，應(yīng)充分利用受眾的已知信息結(jié)合相關(guān)的明示行為傳遞其信息意圖。在此基礎(chǔ)上，受眾才能以最少的努力找到二者之問的最佳關(guān)聯(lián)，從而推理出其中的交際意圖，共同實現(xiàn)交際目的。

(四)要強化農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的就業(yè)效應(yīng)與收入效應(yīng)

伊德里斯的世界地圖區(qū)別于以耶路撒冷為中心的中世紀歐洲“T-O”世界地圖，也不同于以麥加為中心的巴勒希地理學(xué)派的世界地圖 (主要描述伊斯蘭之境的神圣地理學(xué))，而是對自然世界的自然主義描述，這恰恰是伊德里斯地圖最有價值的所在。

農(nóng)村現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展要與創(chuàng)造農(nóng)村就業(yè)崗