東方衛(wèi)視 “海派番茄”的兩個轉(zhuǎn)向

祝媛莉

2015-2016東方衛(wèi)視況跨年晚會在舞臺包裝，曲目選擇，嘉賓陣容上有些調(diào)整變化，在保持整體平臺調(diào)性的前提下，更為貼地氣了。從播出效果來看，“番茄臺”表現(xiàn)不俗，CSM50城收視率1.492%。

2015年12月31日晚，“樂無極限——夢圓東方2016東方衛(wèi)視跨年盛典”無縫接檔《羋月傳》，編排差異化，采用了”熱播劇+晚會”的聯(lián)播模式。明星陣容上，突破以往單純“歌會”概念，加入影視劇明星元素。

“對一臺晚會來說，嘉賓構(gòu)成是重要組成部分，相當(dāng)于一場宴席的主菜。主菜是什么，觀眾最關(guān)注?！睎|方衛(wèi)視跨年演唱會執(zhí)行總導(dǎo)演尤莉說。

2016年，東方衛(wèi)視跨年晚會打破了“不是歌手不考慮”的傳統(tǒng)，打開思路邀請胡歌、靳東、趙麗穎等在2015年因熱播劇而大紅的演員加盟娛樂圈“老干部”靳東一改嚴肅形象，變身搖滾青年，在曲風(fēng)上給人新意。

尤莉介紹，考慮到近年觀眾收視習(xí)慣的變化，電視劇觀眾人群越來越廣譜，大家對些歌手的熟知度和期待度還不及影視明星，為此做出這樣的調(diào)整。而在極具吸睛價值的跨年晚會上增加曝光度，對明星來說也是好事?！斑@是平臺，觀眾，藝人的”三贏?！?/p>

顯然，東方衛(wèi)視此番調(diào)整大有成效，CSM50城收視曲線圖顯示，當(dāng)晚的收視峰值來自于胡歌演唱時段。

除影視元素，東方衛(wèi)視2015年品牌節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》的綜藝元素也融入晚會。這場跨年盛典的主題為“樂無極限，越玩越6”，語意雙關(guān)顯出“極限”的魅力。此外，“極限男人幫”成員羅志祥、張藝興以“紅藍對抗”的形式分率兩隊進行比拼帶來懸念的同時，激發(fā)觀眾互動，成為一大看點。

技術(shù)層面，東方衛(wèi)視跨年晚會也有幾處創(chuàng)新。其一，首次使用全亞洲最大的4K轉(zhuǎn)播車整個轉(zhuǎn)播車面積90多平方，為將先進技術(shù)更好服務(wù)于晚會內(nèi)容，節(jié)目組提前進行技術(shù)調(diào)試；其次，在舞美上有較大突破，可升降燈光組合，為晚會帶來變幻絢麗的光電效果。

此番操刀東方衛(wèi)視跨年晚會燈光設(shè)計的是曾經(jīng)擔(dān)任第29屆北京奧運會開閉幕式燈光總設(shè)計的沙曉嵐。創(chuàng)意方面，東方衛(wèi)視改變了過去固定燈架的模式，使用可升降燈架，在舞臺上方設(shè)置幾十個威亞吊點通過把燈架吊起來，實現(xiàn)燈光位置的移動轉(zhuǎn)動和升降。

尤莉表示，打造一臺跨年演唱會，聲光電、舞美包裝與新技術(shù)的應(yīng)用是基礎(chǔ)，理應(yīng)做好。這些硬件的升級，深層次的目的是拉近與觀眾的距離，與觀眾更好地互動?！皾M足觀眾訴求，與觀眾的興趣點做鏈接，是我們的著力點?！?/p>

除短信互動，微信搖一搖，官方社交APP“哇啦”互動，抽獎活動等，東方衛(wèi)視首次在直播中使用彈幕，大幅提升觀眾的參與體驗。

社交網(wǎng)絡(luò)推廣方面，東方衛(wèi)視從1個月前就在微博上鋪墊預(yù)熱話題#東方衛(wèi)視跨年#，持續(xù)引發(fā)關(guān)注。直播當(dāng)晚，#東方衛(wèi)視跨年#一直位居微博瘋狂綜藝季前三，總閱讀量24.6億，討論量243萬，嘉賓胡歌、靳東、趙麗穎紛紛登上熱搜榜。