淺析播音主持中文化價(jià)值及其意義

孫媛媛

摘 要：播音主持在文化傳播中屬于中介的角色，對(duì)受眾而言其文化傳播的擔(dān)當(dāng)是處在潛移默化的影響狀態(tài)中，而對(duì)前設(shè)的編導(dǎo)而言，播音主持要按照固定的模式來完成播音任務(wù)，內(nèi)涵的價(jià)值體系約縛著播音主持的行為表現(xiàn)，同時(shí)播音主持擁有自己的價(jià)值觀。扮演的角色與潛在的文化價(jià)值體系相吻合才能夠?qū)崿F(xiàn)播音效果的最優(yōu)化，通過文化與角色的銜接可以將兩者各自的特性表現(xiàn)出來，彰顯播音主持這一活動(dòng)所弘揚(yáng)的文化價(jià)值。

關(guān)鍵詞：播音主持 文化價(jià)值 角色 播音效果

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、信息暢通的時(shí)代，信息的傳播從單一的渠道演變?yōu)槎嘣穆窂?，作為播音主持的職業(yè)角色也在變動(dòng)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)中逐步和聽眾的品味相適應(yīng)，一方面一些播音主持在迎合潮流中失去了作為文化傳播擔(dān)當(dāng)者的責(zé)任，另一方面錯(cuò)誤的價(jià)值觀也在誤導(dǎo)著聽眾，導(dǎo)致價(jià)值體系的混亂。流變的媒體時(shí)代，信息傳播需要正確的文化價(jià)值指引，使輿論的衍生與擴(kuò)散都能讓大眾以及社會(huì)受益。信息交流就是將一種特定的符號(hào)，通過一定的渠道使具有共識(shí)的雙方能夠感知并做出具體的行為表現(xiàn)。表面上看播音主持只是依照稿子進(jìn)行傳遞信息，但實(shí)際而言，傳遞信息的過程中也散發(fā)著自己的文化價(jià)值。播音主持在傳遞信息、表達(dá)情感的同時(shí)也在宣揚(yáng)著正確的價(jià)值觀。

一、播音主持中文化價(jià)值界定及其體現(xiàn)

播音主持就是將信息傳遞給聽眾，信息的內(nèi)容、信息的傳播表達(dá)方式以及信息的真?zhèn)涡远紝⒂绊懯鼙姷那榫w，因此作為信息傳播主體的播音主持在扮演信息傳播角色時(shí)要能夠發(fā)揮其把關(guān)者的作用。播音主持就是將一種認(rèn)同的文化通過媒體的形式進(jìn)行宣揚(yáng)，其文化價(jià)值在于塑造集體的共同意識(shí)，幫助形成相互理解、相互溝通的氛圍。在社會(huì)文化中，聽眾通過認(rèn)同一種文化來選擇這種文化所認(rèn)可的某種行為方式進(jìn)而參與社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。

播音主持的文化價(jià)值不僅表現(xiàn)在其傳播的信息內(nèi)容上，還表現(xiàn)在其情感流露中。播音主持作為信息傳播的主體，在對(duì)信息的傳遞中會(huì)因?yàn)楹妥约旱膬r(jià)值觀有關(guān)聯(lián)而無意識(shí)地表現(xiàn)出自己的感情來，在某些情況下可能會(huì)給觀眾帶來共鳴，而在一些特殊情況下，因?yàn)椴ヒ糁鞒肿约旱母星榱?chǎng)與大眾的立場(chǎng)相悖，因此很容易招到大眾的反感，影響播音的效果，所以對(duì)于播音主持來說，要把握好情感的分寸是工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

播音主持的形象也關(guān)系到文化價(jià)值的表達(dá)。外在的形象設(shè)計(jì)會(huì)給大眾第一印象，如果說形象滿足了大眾的文化價(jià)值觀以及審美情趣，就會(huì)增強(qiáng)播音主持的效果。播音主持一旦進(jìn)入工作崗位就需要對(duì)自己的身份角色進(jìn)行轉(zhuǎn)換，很多時(shí)候肢體行為和語(yǔ)言表達(dá)都帶有大眾普遍的共同意識(shí)，也即超越自身的文化內(nèi)涵，但這種超越要滿足大眾，協(xié)調(diào)播音行業(yè)的價(jià)值與大眾文化價(jià)值間的沖突。播音主持要在言語(yǔ)的使用、服飾、化妝以及表情上加以取舍，通過對(duì)各種細(xì)節(jié)上的裁剪可以增強(qiáng)播音的效果，給受眾一種穩(wěn)妥感。

播音主持的文化價(jià)值還在于這個(gè)角色承擔(dān)著傳承文化的重任。文化源于人與人之間的交流，在社會(huì)的進(jìn)步史中，文化交流以及文化傳播的方式也在不斷地更新與改進(jìn)。從一對(duì)一、面對(duì)面的交流轉(zhuǎn)向一對(duì)多的遠(yuǎn)距離空間交流，文化穿越時(shí)間與空間的距離，實(shí)現(xiàn)對(duì)話。播音主持就是集空間與時(shí)間于一身，將文化縮短在媒體唯一的中介間。大眾文化交流就是通過電視媒介來進(jìn)行文化的生產(chǎn)以及文化的流通。播音主持通過話筒向大眾傳播信息文化，在空間上人與人之間的距離會(huì)縮短，而影像音頻的保存也給大眾了解過去的歷史留下了窗口。播音主持這一角色就是文化價(jià)值社會(huì)化過程中的重要一環(huán)，在文化價(jià)值教育中有著不可替代的作用。

二、播音主持中文化價(jià)值現(xiàn)狀分析

衡量一個(gè)播音主持的工作效果就是這個(gè)主持人能否做到貼近大眾，獲得大眾的歡迎。一般在滿足大眾的需求時(shí)都會(huì)出現(xiàn)眾口難調(diào)的局面，因此主持人的拿捏就顯得非常重要。在大眾文化娛樂化的現(xiàn)實(shí)面前，播音主持文化價(jià)值出現(xiàn)缺失的現(xiàn)象，基于此，播音主持一方面要捍衛(wèi)自己的底線，另一方面還要積極地引導(dǎo)大眾的趣味往積極的方向發(fā)展。播音主持文化價(jià)值并不是強(qiáng)調(diào)主持人自身要擁有多高的文化，而是要求播音主持要堅(jiān)持正確的文化價(jià)值導(dǎo)向。

在市場(chǎng)自由觀念逐漸融入生活時(shí)，大眾的思想意識(shí)會(huì)隨著社會(huì)的動(dòng)態(tài)而波動(dòng)，各種多元化的思想觀念也在相互沖突交融中。從經(jīng)濟(jì)實(shí)力上的金字塔分層到文化價(jià)值上的扁平狀態(tài)，文化間的相互影響導(dǎo)致了部分播音主持的價(jià)值觀被社會(huì)各種因素影響，播音主持在日常生活中是獨(dú)立的個(gè)體，其文化價(jià)值影響的范圍有限，然而進(jìn)入工作狀態(tài)后就要面對(duì)公眾，也就是說自己的思想以及言行會(huì)給別人造成一定的誤會(huì)。播音主持文化價(jià)值的缺失從個(gè)體角度來說影響個(gè)人的發(fā)展，從整體來說影響社會(huì)的文化發(fā)展。

播音文化主持在傳播信息的同時(shí)不能夠生產(chǎn)信息，這種被動(dòng)局面就造成了信息的固化，也就是說信息必須在嚴(yán)格規(guī)范的狀態(tài)下才能夠被播音主持傳播，而主持人不能夠篡改或者添加具有自己文化傾向的評(píng)論。然而社會(huì)是一個(gè)流動(dòng)的狀態(tài)，信息不能夠被評(píng)價(jià)必然會(huì)有不能夠讓普通的大眾理解的時(shí)候。特別是一些理論層次較深、理解難度較大的文化知識(shí)。播音主持的文化價(jià)值缺失還表現(xiàn)在一些節(jié)目中，主持人不能夠隨機(jī)應(yīng)變，因?yàn)椴ヒ糁鞒直旧硎且粋€(gè)學(xué)科專業(yè)，而在主持中是需要接觸很多其他的專業(yè)，因此一般沒有相關(guān)知識(shí)就必然會(huì)導(dǎo)致播音主持的缺失現(xiàn)象。

強(qiáng)調(diào)播音主持中的文化價(jià)值是因?yàn)槠洮F(xiàn)狀令人擔(dān)憂，還因?yàn)椴ヒ糁鞒种形幕瘍r(jià)值的重要。就我國(guó)播音主持現(xiàn)狀而言，播音基本上采用的是普通話的形式，極少數(shù)自治區(qū)采用自治區(qū)民族語(yǔ)言，而地域的廣袤、地理環(huán)境的差異以及文化的差異就導(dǎo)致了播音中對(duì)方言現(xiàn)象的杜絕。為擴(kuò)大受眾面積，播音必須選擇能夠?yàn)榻^大多數(shù)普通人所接受的語(yǔ)言形式。語(yǔ)言暗含著文化，因此對(duì)語(yǔ)言的正確糾正也是對(duì)文化的正確指引，播音主持場(chǎng)合一般較為正式，因此語(yǔ)言正確的前提下還要保證情感的中立性，播音的任務(wù)就是要將講稿中的信息傳播出去，帶有個(gè)人感情的播音會(huì)影響文化的傳播。

三、播音主持文化價(jià)值的重構(gòu)

重視播音主持文化價(jià)值就是要樹立正確的文化價(jià)值取向，從播音主體來說就是要正確規(guī)范主持人的文化價(jià)值觀。人是感性的動(dòng)物，人的價(jià)值取向也會(huì)隨著認(rèn)識(shí)的增加而逐漸規(guī)范，在主體人得到價(jià)值體認(rèn)后就會(huì)創(chuàng)造出更多的成果。信息化時(shí)代，信息的洪流隨時(shí)沖擊著固有的文化價(jià)值觀念，要保證播音主持文化價(jià)值重構(gòu)除了要求播音主持自身的價(jià)值規(guī)范外，還要求其他人能夠共同營(yíng)造健康的文化氛圍，在共同的文化價(jià)值得到共識(shí)后，播音主持的文化價(jià)值重構(gòu)效果才會(huì)明顯。

（一）播音主持要有明確的使命與責(zé)任。使命與責(zé)任是一個(gè)播音員首要注重的內(nèi)在品質(zhì)，要做好播音行業(yè)，首先要弄清楚播音行業(yè)的重要性，播音不是一個(gè)人的自?shī)首詷?，而是關(guān)系到整個(gè)社會(huì)信息價(jià)值穩(wěn)定性的一個(gè)行業(yè)，信息偏差以及情感的煽動(dòng)都會(huì)影響社會(huì)的穩(wěn)定。播音主持要有責(zé)任感就是要求播音主持堅(jiān)持職業(yè)道德，在文化信息洪流中保持自己的操守，以弘揚(yáng)文化為己任，注重文化的傳播。用自己的文化品位、文化素養(yǎng)來感染大眾，這是播音主持的使命感。

（二）播音主持要不斷地提高改善自己。播音主持是一個(gè)信息量較大而且信息更新較快的行業(yè)，職業(yè)特征要求播音主持要能夠放開心態(tài)，堅(jiān)持終身學(xué)習(xí)的理念，積極地汲取各種新事物。從自身的知識(shí)范疇入手拓展自己的知識(shí)領(lǐng)域，從自己的播音現(xiàn)狀著眼明確定位自己要開發(fā)的潛力以及要達(dá)到的目標(biāo)。播音主持要和外界多接觸，向同行學(xué)習(xí)，了解各種先進(jìn)的理念，同時(shí)要在工作中積累各種重要的知識(shí)技巧，將其系統(tǒng)化地儲(chǔ)備在工作中。知識(shí)重在應(yīng)用，而文化價(jià)值則需要長(zhǎng)期的培養(yǎng)，因此要注重播音主持文化價(jià)值的培養(yǎng)就需要定期地檢查、反省文化價(jià)值培養(yǎng)的效果。

（三）播音主持要了解大眾需求，緊跟時(shí)代步伐。播音主持面向的是大眾，效果也取決于觀眾的評(píng)論，在一般情況下，大眾會(huì)熟悉播音主持的形象，因此播音主持形象可以說是固化在大眾的腦海中，而隨著時(shí)間旋轉(zhuǎn)的則是信息，在如流的信息中，播音主持需要了解大眾的需求，以人們喜聞樂見的形式來向大眾傳播信息。當(dāng)然這種播音形式的轉(zhuǎn)變還是要堅(jiān)守一定的底線，至少要和節(jié)目相搭配，同時(shí)還要符合正確的文化價(jià)值導(dǎo)向。

四、結(jié)語(yǔ)

播音主持處于與大眾信息接觸的交界面，不考慮駕馭播音的能力，而將文化價(jià)值單列為播音效果的重要因素就需要播音主持肩負(fù)起引導(dǎo)大眾文化價(jià)值導(dǎo)向的責(zé)任。節(jié)目來源于社會(huì)動(dòng)態(tài)，而價(jià)值則需回歸社會(huì)本質(zhì)，播音主持中的文化價(jià)值不僅是對(duì)個(gè)體的要求，也是對(duì)整個(gè)社會(huì)前進(jìn)過程中的吶喊。

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