我國跨境電子商務(wù)發(fā)展特點及貿(mào)易新需求

齊俊妍　索園園

（天津財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院　天津　300222）

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我國跨境電子商務(wù)發(fā)展特點及貿(mào)易新需求

齊俊妍索園園

（天津財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院天津300222）

摘要：本文通過對全球跨境電商與各國之間的對比，重點突出了我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展特點，并描述了我國跨境電子商務(wù)所處的政策環(huán)境，針對跨境電商產(chǎn)生的新需求及我國存在的問題，從政府和企業(yè)兩個層面對促進跨境電商的發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù)；發(fā)展特點；政策環(huán)境；貿(mào)易新需求

跨境電子商務(wù)，指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流企業(yè)送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。跨境電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)的迅猛發(fā)展，深刻影響著中國對外貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈的布局。自2008年金融危機以來，我國進出口貿(mào)易規(guī)模增長緩慢，但是跨境電子商務(wù)卻蓬勃發(fā)展，占進口貿(mào)易的比例日益增加。我國跨境電子商務(wù)市場規(guī)模（跨境電商零售B2C和跨境電商B2B兩部分）的不斷擴大，促進了產(chǎn)業(yè)升級和資源的優(yōu)化配置，作為促進經(jīng)濟增長的新方式，政府積極支持跨境電商的發(fā)展。通過對我國跨境電商的發(fā)展特點、政策環(huán)境進行分析，發(fā)現(xiàn)跨境電商發(fā)展尤其是中小外貿(mào)企業(yè)急需外貿(mào)綜合服務(wù)業(yè)的支持，而且諸多WTO貿(mào)易規(guī)則對跨境電子商務(wù)已不再適用，需要制定更高標準和更自由的新貿(mào)易規(guī)則來推動全球經(jīng)濟的發(fā)展。

一、中國跨境電子商務(wù)的發(fā)展特點

1.我國跨境電子商務(wù)的交易規(guī)模逐年遞增

根據(jù)阿里研究院與埃森哲發(fā)布的《全球跨境B2C電商市場展望》報告，2014年全球跨境B2C電商市場規(guī)模超過2300億美元，并將于2020年達到近1萬億美元，同整體B2C電商、消費品進口額和消費品零售額相比，全球跨境電商市場規(guī)模年均增長率高達27%。全球跨境電商市場規(guī)模在整體B2C電商中的比重也將由2014年的14%增長為2020年的29%。屆時，跨境B2C電商消費者總數(shù)也由2014年的3.09億人增加到2020年的超過9億人，年均增幅超過21%。到2020年，接近半數(shù)的網(wǎng)上消費者會進行跨境網(wǎng)上消費。

在全球跨境電子商務(wù)迅猛發(fā)展的背景下，我國跨境電子商務(wù)的規(guī)模也呈逐年上升趨勢。2015年上半年，中國跨境電商交易規(guī)模為2萬億，同比增長42.8%，占我國進出口總值的17.3%。從歷年中國跨境電商交易規(guī)模和增長率來看，2011年我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模僅為1.8萬億元，2013年交易規(guī)模達到了3.1萬億元，較2012年增長約50%。2014年我國跨境電子商務(wù)的交易規(guī)模達到4.2萬億元，是2011年規(guī)模的2.5倍。預(yù)計2015年我國跨境電子商務(wù)交易規(guī)模將達到5.5萬億元，2016年將達到6.8萬億元，2011年至2016年，中國跨境電商市場規(guī)模實現(xiàn)約32%的年均增長率。

2.我國跨境電子商務(wù)的交易模式B2B起主導(dǎo)作用

根據(jù)ForresterResearch的數(shù)據(jù)顯示，全球B2B電子商務(wù)交易總額是B2C電子商務(wù)交易總額的兩倍以上。在我國跨境電子商務(wù)的交易中，B2B模式的地位與在全球電商中的地位相似，起到了絕對支柱的作用。2015年上半年，中國跨境電商的交易模式中，跨境電商B2B交易占比達到91.9%，跨境電商B2C交易占比8.1%。2010-2015年上半年，跨境電商B2B交易所占比例雖然逐年緩慢降低，由2010年的97.9%下降到2015年的91.7%，但中國跨境B2B平臺的交易規(guī)模一直占整個跨境電商市場交易規(guī)模的90%以上，仍處于整個跨境電商市場的主導(dǎo)地位。根據(jù)當前的發(fā)展形式來看，隨著跨境貿(mào)易主體越來越小，跨境交易訂單逐漸趨向于碎片化和小額化，未來我國跨境B2C交易占比也會逐步提升。

3.我國跨境電子商務(wù)以出口為主

據(jù)《跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報告顯示》，美國有3.15億居民，2.55億網(wǎng)民，1.84億在線買家，全球約37%的跨境在線買家集中在北美。美國和加拿大在線總銷售額達到3895億美元，占全球的33.1%。在網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域，無論從進口角度還是出口角度來說，美國是世界上最大的市場。從我國跨境電子商務(wù)的進出口結(jié)構(gòu)來看，我國的跨境電子商務(wù)以出口為主。在2010年我國跨境電商總交易額中，其中有93.5%為出口，進口僅有6.5%。到2014年出口占跨境電子商務(wù)總交易額的比例略有下降為86.7%，進口增長為13.3%。從數(shù)據(jù)中可以看出，雖然進口所占比例均比上一年有所增加，但是出口占比仍以絕對大的數(shù)值遠遠高于進口占比。隨著國內(nèi)市場對海外商品的需求擴大，預(yù)計未來幾年跨境電商進口的份額將不斷提升。

4.我國跨境電子商務(wù)的產(chǎn)品種類集中

在美國，電子商務(wù)涵蓋商品類別眾多。目前，服裝、電子產(chǎn)品以及家庭用品的增長率較大。在印度，旅行開支占在線支付的大部分，其次是書籍銷售。日本和韓國的電商成熟度很高，日本旅行支付收入達到16億美元，化妝品、衣服、小商品的零售額較10年前增長了125%。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)并計算得出，我國跨境電子商務(wù)的主要商品占比分別為：電子產(chǎn)品23%、日化產(chǎn)品21%、服裝鞋帽17%、機械零件12%、建筑材料10%及家居產(chǎn)品6%等。而以B2B為主的跨境電商商品排名前五的產(chǎn)品依次為電子產(chǎn)品、機械零件、服裝鞋帽、日化產(chǎn)品、建筑材料，以B2C為主的跨境通和海淘也主要銷售化妝品、服飾、電子產(chǎn)品、嬰幼兒用品等。由此可見，無論是從跨境電商的總體來看，還是分別從B2B和B2C來說，跨境電子商務(wù)的商品種類都比較集中。

5.我國跨境電子商務(wù)的出口流向目的國分布集中

PayPal《全球跨境電子商務(wù)報告》和尼爾森2013年報告同時顯示，“中國制造”最主力的消費人群是美國市場的跨境消費者，2013年約有3410萬美國消費者跨境網(wǎng)絡(luò)消費中國的商品，價值將達到497億元；英國和澳大利亞則分別以消費74億元和52億元位列第二和第三；德國和巴西則分別消費38億元和18億元。據(jù)當前數(shù)據(jù)估計，在這五大跨境電商目標市場中，預(yù)計到2018年美國消費者跨境消費中國商品的年需求總額將增加到981億元，仍居第一消費國；巴西將成為對中國在線出口商品需求增長最快的國家，預(yù)計到2018年巴西消費者從中國跨境網(wǎng)購的商品價值將達到114億元，與2013年相比增長將近7倍。

二、我國跨境電子商務(wù)的政策環(huán)境

為支持電子商務(wù)發(fā)展，我國政府先后出臺了多項支持政策。2004年8月國務(wù)院發(fā)布《電子簽名法》，主要針對經(jīng)營者使用可靠的電子簽名與提供電子認證的服務(wù)領(lǐng)域，這是我國第一部關(guān)于電子商務(wù)的法律。2004年至2012年，是我國電子商務(wù)的起步與發(fā)展期，政府為引導(dǎo)和規(guī)范電子商務(wù)的健康發(fā)展針對改善網(wǎng)上交易環(huán)境、規(guī)范交易行為、防范交易風(fēng)險等方面提出了指導(dǎo)性意見。在日漸規(guī)范的政策環(huán)境下，2008年到2012年中國電商行業(yè)發(fā)展迅猛，電子商務(wù)交易額從2008年的3.2萬億元增加到2012年的7.9萬億元。自2013年至今，國務(wù)院和各地方政府為進一步推動跨境電子商務(wù)的健康發(fā)展，陸續(xù)發(fā)布了一系列與跨境電子商務(wù)的相關(guān)政策措施和意見，涉及到零售商品退貨、網(wǎng)絡(luò)集中促銷、客戶資金安全與交易保密以及海關(guān)監(jiān)管方式與代碼等關(guān)于跨境電子商務(wù)的各個細節(jié)，并明確提出要積極推動農(nóng)村跨境電子商務(wù)的發(fā)展。在國家政策的支持下，2015年上半年跨境電商占進出口總規(guī)模的比例將近18%，與上年同期相比增長了近3個百分點，預(yù)計2015年全年跨境電商交易總規(guī)模能達到5.2萬億人民幣。

三、跨境電子商務(wù)產(chǎn)生的新貿(mào)易需求

1.跨境電子商務(wù)催生出外貿(mào)綜合服務(wù)業(yè)

隨著跨境電子商務(wù)訂單交易向碎片化、小額化發(fā)展，B2C模式在跨境電商中的占比越來越大，涌進跨境電商藍海的中小民營企業(yè)也越來越多。但是由于缺少通關(guān)、融資、退稅等各個環(huán)節(jié)的專業(yè)人才，訂單散且小，致使企業(yè)客戶流失、成本居高不下，此時跨境電子商務(wù)便產(chǎn)生對外貿(mào)綜合服務(wù)的需求。外貿(mào)綜合服務(wù)行業(yè)是指以整合各類環(huán)節(jié)服務(wù)為基礎(chǔ)，然后統(tǒng)一投放給中小外貿(mào)企業(yè)，主要的服務(wù)包括融資、通關(guān)、退稅以及物流、保險等外貿(mào)必須環(huán)節(jié)。通過電商互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)外貿(mào)綜合服務(wù)平臺，有效將訂單業(yè)務(wù)化零為整，實現(xiàn)批量化處理并降低成本，使中小外貿(mào)企業(yè)在通關(guān)、退稅等方面享受大企業(yè)的待遇，極大促進了跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

2.跨境電子商務(wù)的發(fā)展需要高標準的貿(mào)易新規(guī)則

在世界經(jīng)濟一體化進程中，發(fā)達國家意在WTO規(guī)則的基礎(chǔ)上，建立涵蓋貿(mào)易各方面、更高標準的貿(mào)易新規(guī)則，主要集中在競爭中立、投資和貿(mào)易便利化、市場準入、非歧視原則、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面?？缇畴娮由虅?wù)作為全球經(jīng)濟發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新方式，貿(mào)易新規(guī)則要求一國允許外國電商進駐該國，國有企業(yè)不能享有比其他企業(yè)更高的特權(quán)，跨境購物的商品種類范圍進一步擴大，在一定年限內(nèi)實現(xiàn)所有商品零關(guān)稅，包括某些敏感商品。在知識產(chǎn)權(quán)保護部分，加入了加強互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)保護、延長著作權(quán)的保護時間、規(guī)范臨時性的侵權(quán)行為等條款，在互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)行上涵蓋了數(shù)據(jù)的跨境流動，這些都對傳統(tǒng)貿(mào)易規(guī)則提出挑戰(zhàn)。

四、建議

跨境電子商務(wù)是培育我國國際競爭新優(yōu)勢的新業(yè)態(tài)、新方法，但我國跨境電商仍處于起步階段，與電子商務(wù)配套發(fā)展的服務(wù)業(yè)處于低級階段。當前，我國仍處于“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的階段，跨境電商營銷能力不足，仍缺乏整體高效的跨境電商通關(guān)方案。為此，從政府和企業(yè)兩個層面提出幾點建議。

1.政府方面的建議。第一，加強與國際組織合作。國際貿(mào)易將逐漸由線下轉(zhuǎn)為線上，原來的國際貿(mào)易規(guī)則將不再適用，政府應(yīng)積極參與國際峰會，加強與其他國家的聯(lián)系和討論，就產(chǎn)品類目、關(guān)稅減免、信息保護等方面爭取簽訂促進雙方跨境電商共同發(fā)展的協(xié)議。第二，注重培養(yǎng)跨境電商人才。政府應(yīng)注重培養(yǎng)精通外語（尤其小語種）、了解國外市場、熟知外國習(xí)慣以及了解網(wǎng)絡(luò)平臺運營的規(guī)則和方式等方面的綜合型人才。政府可與高校建立合作關(guān)系，鼓勵高校和企業(yè)側(cè)重經(jīng)驗教學(xué)，培養(yǎng)專業(yè)的跨境電商人才。

2.企業(yè)方面的建議。第一，企業(yè)進入市場前，要做好前期準備。積極做好國外調(diào)研，包括外國的法律政治制度、市場飽和度、居民生活水平、消費習(xí)慣、對商品的偏好等方面，綜合各方面考慮再決定是否進入該市場，進入哪種產(chǎn)業(yè)市場。尤其對法律方面要格外重視，要為糾紛和后期可能遇到的風(fēng)險做準備。第二，企業(yè)要重視品牌化建設(shè)。中國跨境電商以低廉的價格在國外市場上有價格優(yōu)勢，但是還是有很大程度的質(zhì)量問題，以至于競爭優(yōu)勢不明顯。企業(yè)應(yīng)加快轉(zhuǎn)型，以創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)建立自己的品牌來提高競爭力，并注重知識產(chǎn)權(quán)保護，以避免產(chǎn)生不必要的風(fēng)險。第三，應(yīng)加強產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)之間的合作。在跨境商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈上，從制造商到跨境電商平臺、支付企業(yè)到物流公司之間，應(yīng)互相交流、分享經(jīng)驗和信息，協(xié)調(diào)合作，避免形成惡性競爭。

責(zé)任編輯：張明

*基金項目：本文是國家社會科學(xué)基金項目“中國出口凈技術(shù)含量的形成機制及提升路徑研究”（批準號：11CGJ021）的階段性成果；教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項目“中國自由貿(mào)易區(qū)制度創(chuàng)新與保障體系研究”（14JZD020）的階段性成果。