廣告學(xué)的小秘密

李佳瑞

談起廣告學(xué)，在下就要倚老賣老地講個(gè)故事。故事要從“你是學(xué)什么專業(yè)的??？”“我學(xué)廣告學(xué)的?！遍_始談起。

這個(gè)問題俗稱“人生一大問”。它是你曰后上大學(xué)被問到無(wú)數(shù)次的問題。提問的對(duì)象來(lái)自你的七大姑、八大姨、同學(xué)、老板、同事或者外星人等所有你可以想象到的人……縱觀各類反應(yīng)，大致有如下三種：

“哦，學(xué)廣告的啊，就是貼小廣告、發(fā)傳單的吧，這可是個(gè)體力活，你這小身板要注意啊…一”這類人不是存心傷害你幼小的心靈的。他們比較實(shí)誠(chéng)，占比也最大，對(duì)于廣告學(xué)的理解不夠深，別太在意，花半小時(shí)耐心跟他解釋—下就好。

“嗯，廣告學(xué)，搞設(shè)計(jì)的吧，畫畫應(yīng)該不錯(cuò)……”這類人不可小覷，日后有上升空間，對(duì)于專業(yè)略有了解，占了提問者的小半比重，用幾分鐘跟他介紹一下立刻能結(jié)交“蔓命友誼”。

“呀，廣告學(xué)的啊，就是‘不做總統(tǒng)就做廣告狗的那個(gè)專業(yè)吧！太棒了，我?guī)湍憬榻B一個(gè)工作……”這類人俗稱“懂行的”，見到他們不要太感動(dòng)，擁抱一下，落幾滴眼淚就行，跟他握握手、訴訴苦、嘮嘮嗑絕對(duì)是難忘的體驗(yàn)。

那么，廣告學(xué)到底是什么樣一個(gè)專業(yè)，能有如此神奇的魔力呢？

開眼來(lái)看廣告學(xué)

法國(guó)廣告評(píng)論家羅貝爾·格蘭曾說：“我們呼吸的空氣是由氮?dú)?、氧氣、廣告組成的?！边@從一個(gè)側(cè)面說明了廣告已經(jīng)成為我們生活的一部分，可以說只要有人存在的地方，就有廣告。

廣告學(xué)，顧名思義，是一門研究廣告的學(xué)科。一般地說，它會(huì)涉及廣告活動(dòng)的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營(yíng)管理的諸多方面。具體來(lái)說，在國(guó)內(nèi)，廣告學(xué)是新聞傳播學(xué)下設(shè)的二級(jí)學(xué)科。大多本科院校開設(shè)的廣告學(xué)專業(yè)，一般是將它設(shè)置在新聞傳播學(xué)院下的，側(cè)重于學(xué)習(xí)廣告?zhèn)鞑サ恼麄€(gè)過程，這與技術(shù)類學(xué)校設(shè)置的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)是不同的。廣告學(xué)專業(yè)雖會(huì)涉及廣告設(shè)計(jì)，但不是全部。這也是之前認(rèn)為“廣告學(xué)就是搞設(shè)計(jì)的”有所偏頗的原因。

在國(guó)外，廣告學(xué)專業(yè)一般有兩個(gè)分支。一個(gè)是與市場(chǎng)營(yíng)銷結(jié)合側(cè)重商科的廣告學(xué)，常常設(shè)置在商學(xué)院，偏重于營(yíng)銷（Marketing）；另一個(gè)是與信息傳播結(jié)合（包括視覺傳播等）偏重于媒體的廣告學(xué)，在國(guó)內(nèi)屬于傳播學(xué)院，但比例比較小。

但是，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，廣告學(xué)專業(yè)要學(xué)的內(nèi)容都有一個(gè)特點(diǎn)，那就是：多！如果一定要用三個(gè)詞來(lái)說清楚到底“多”在哪兒，那就是：史多、論多、術(shù)多。

從史的角度來(lái)說，從“烽火戲諸侯”中的政治廣告形式一直到民國(guó)時(shí)期的月份牌廣告，再到紐約時(shí)代廣場(chǎng)的國(guó)家形象廣告……各種各類的廣告形式、廣告故事，讓你了解人類從古至今的各類腦洞。這一點(diǎn)我深有體會(huì)，別人喜歡看電視劇，我居然喜歡看電視劇之間的廣告，邊看邊分析邊學(xué)習(xí)別人怎么開腦洞……真的是太具魔性了。

從論的角度來(lái)說，從基本的USP、BI、CIS、ROI到傳播過程論、傳播效果論，再到涉及營(yíng)銷學(xué)的4P、4C理論繼而到IMC（整合營(yíng)銷傳播）理論……可以說廣告學(xué)會(huì)涉及傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)等諸多學(xué)科重要的理論，同時(shí)這也體現(xiàn)了廣告學(xué)作為交叉學(xué)科的一大特色。通過這些理論的學(xué)習(xí)，我最大的感受是越來(lái)越認(rèn)識(shí)自己，越來(lái)越了解這個(gè)社會(huì)了，有種道破天機(jī)的激動(dòng)。

從術(shù)的角度來(lái)說，需要學(xué)習(xí)的應(yīng)用部分的技術(shù)則更是不勝枚舉了。從涉及廣告圖像處理的Photoshop、illustrator（顏值提升利器）等軟件到涉及廣告視頻剪輯的Edius、Premiere（甚至可以剪輯屬于自己的電影）等軟件再到廣告統(tǒng)計(jì)與調(diào)查及項(xiàng)目管理的SPSS、Visio（辦事更有調(diào)理，井井有條）等軟件……對(duì)于有求知欲望的學(xué)子來(lái)說，一方面你的學(xué)費(fèi)不會(huì)白交，絕對(duì)“物超所值”，另一方面能讓你的大學(xué)生活更加有趣味，提升生活品質(zhì)……可謂一舉多得。

可以說，只要學(xué)好廣告學(xué)中上述列舉的三“多”，那么，你可以在追求男女朋友時(shí)給自己做廣告；抑或是購(gòu)買東西時(shí)明智地辨別商家的廣告；又或是在處理各類事務(wù)時(shí)從腦洞大開的廣告中汲取靈感……廣告學(xué)都會(huì)讓你感受到生活中真實(shí)的“人文關(guān)懷”。

取得真經(jīng)千啥去？

如果說學(xué)好專業(yè)知識(shí)過程中的艱難困苦猶如西天取經(jīng)般，那么大家最關(guān)注的應(yīng)該是“取到真經(jīng)”以后我們應(yīng)該何去何從吧？

關(guān)于這個(gè)，我聽到的出現(xiàn)頻率最高的四個(gè)字是：不必?fù)?dān)心。

每年就業(yè)季，幾百萬(wàn)的就業(yè)大軍一定會(huì)讓我們格外擔(dān)心就業(yè)的問題。但是對(duì)于有能力的廣告學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生來(lái)說，沒有想象的那么恐怖。根據(jù)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)來(lái)看，廣告學(xué)專業(yè)的就業(yè)率在文科類中保持前三，屬于就業(yè)率比較高的專業(yè)。

具體地說，根據(jù)我們專業(yè)歷年的就業(yè)情況和業(yè)內(nèi)的前輩所告訴我的情況，大致列舉以下幾種廣告學(xué)專業(yè)的就業(yè)方向：

一是去廣告公司、營(yíng)銷傳播公司、公關(guān)公司等與專業(yè)密切相關(guān)的行業(yè)，即“乙方”（代理商，拿人錢財(cái)，替人辦事）；

二是去各類企業(yè)的營(yíng)銷部、策劃部等進(jìn)行工作，即“甲方”（出資方，給錢的是大爺）；

三是去各大媒體等從事與媒體相關(guān)的工作；

四是考取國(guó)家機(jī)關(guān)的公務(wù)人員，從事會(huì)展、宣傳等工作；

五是有志于科研研究的，留在高校從事理論研究工作；

六是改行換業(yè)及其他。

最初幾年可能會(huì)比較苦，但前途是極其光明的！因?yàn)槟闶斋@的不僅僅是孔方兄，更是你的作品被使用、被廣而告之的自豪感和成就感！當(dāng)我看到，我在廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司實(shí)習(xí)期間，參與的策劃方案最終被執(zhí)行的時(shí)候，別提有多高興了，這可是一般行業(yè)不能比擬的哦！

最后，在這個(gè)日新月異的社會(huì)，廣告人可以說是最先接觸到新技術(shù)、新理論的那批人。他們同時(shí)也是引領(lǐng)時(shí)代潮流的那批人，有什么熱點(diǎn)、段子你都能從最新的廣告中找到它們的身影?？偠灾?，廣告人或許不是方方面面的“專家”，但絕對(duì)是一個(gè)“雜家”。

因此，如果你是一個(gè)對(duì)世界充滿了好奇的孩子，如果你是一個(gè)點(diǎn)子多的孩子，如果你希望成為引領(lǐng)時(shí)代潮流的弄潮兒……那么別多想啦，不妨選擇廣告學(xué)試試。