用文化產(chǎn)業(yè)帶動延安紅色文化發(fā)展

杜超鋒

（延安大學(xué) 政法學(xué)院，陜西 延安 716000）

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用文化產(chǎn)業(yè)帶動延安紅色文化發(fā)展

杜超鋒

（延安大學(xué) 政法學(xué)院，陜西 延安 716000）

[摘 要]近十多年來，中國文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家“十三五”規(guī)劃提出要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。延安有豐富的紅色文化資源，大力發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)，能夠帶動延安經(jīng)濟(jì)發(fā)展和紅色文化傳承。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；延安；紅色文化

[DOI]10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2016.03.017

在社會轉(zhuǎn)型期，社會主義文化建設(shè)是個重大戰(zhàn)略任務(wù)，紅色文化是社會主義文化的重要組成部分，它的發(fā)展對社會主義文化建設(shè)具有重要意義。社會轉(zhuǎn)型期同樣面臨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，國家對文化產(chǎn)業(yè)非常重視，從“十二五”的推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，到“十三五”的文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，可以看出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，文化產(chǎn)業(yè)具有文化和經(jīng)濟(jì)雙重作用，所以用文化產(chǎn)業(yè)帶動延安紅色文化發(fā)展正當(dāng)時。

一、為何要用文化產(chǎn)業(yè)帶動延安紅色文化發(fā)展

（一）國家大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是在全球化的消費社會背景下發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè)，被公認(rèn)為21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時代的朝陽產(chǎn)業(yè)或黃金產(chǎn)業(yè)，我國文化產(chǎn)業(yè)在上世紀(jì)90年代發(fā)軔，在最近十多年獲得蓬勃發(fā)展，甚至成為各地的支柱產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2012年，中國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4萬億元，文化產(chǎn)業(yè)在GDP中所占比重逐步提升，已經(jīng)占到GDP總值的8.5%，對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動作用正逐漸增強(qiáng)。[1]

在我國，國家對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越重視。黨的十五屆五中全會中首次使用“文化產(chǎn)業(yè)”一詞，在黨的十六大報告中出現(xiàn)了“文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”的說法，十六屆四中全會提出了中國文化建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時代要求，第十一個五年規(guī)劃建議中，列出了文化產(chǎn)業(yè)的一系列任務(wù)，十七大報告提出了“文化軟實力”的說法，“十二五”規(guī)劃中，規(guī)定了文化產(chǎn)業(yè)增加值的年增長速度，十八大則要求“將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”?！笆濉币?guī)劃中的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，就涉及支柱產(chǎn)業(yè)的替換。為了大力發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)，國家也制定了不少相關(guān)政策，例如，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的組織政策，促進(jìn)各地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的區(qū)域政策，規(guī)范文化市場秩序的政策，提升文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平的政策，繁榮文化市場政策，文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃，金融支持政策，科技融合政策等。

（二）文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)和文化雙重功能

文化產(chǎn)業(yè)具有經(jīng)濟(jì)和文化雙重功能，這是文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)志。在全球化的市場經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)對社會發(fā)展起著極其重要的作用，在我國，第三產(chǎn)業(yè)正在迅速發(fā)展，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)越來越大，這其中相當(dāng)一部分得益于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一方面，文化產(chǎn)品以及服務(wù)要符合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律；另一方面，不可一味地迎合市場要求，而失去了文化產(chǎn)業(yè)的文化性，遵循文化發(fā)展的規(guī)律，將文化融入到文化產(chǎn)品及服務(wù)中，突出文化的熏陶作用，注重社會效益，兩者兼顧。總之，要堅持經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相結(jié)合，以社會效益為主。用文化產(chǎn)業(yè)帶動延安紅色文化發(fā)展，一方面優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于延安經(jīng)濟(jì)發(fā)展；另一方面也有利于紅色文化的傳播，革命精神的傳承。

（三）延安紅色文化資源豐富

延安是著名的革命圣地，其紅色文化資源極其豐富，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)?！皳?jù)統(tǒng)計，延安境內(nèi)共有各類文物遺址點9262處，革命舊址445處，其中市區(qū)168處、縣區(qū)277處。有全國重點文物保護(hù)單位5處17個點，省級重點文物保護(hù)單位17處。革命舊址中黨政軍駐地舊址111處，重要會議舊址21處，重要戰(zhàn)役舊址25處，文化舊址26處，金融商業(yè)舊址22處，醫(yī)療機(jī)構(gòu)舊址20處，院校舊址58處。目前，延安已建成革命紀(jì)念館9個，對外開放革命舊址20余處，館藏革命文物3.2萬余件?！盵2]延安革命舊址和文物數(shù)量在全國最多、時間跨度最長、級別最高、影響最大，具有至高性、獨特性和唯一性，也由此奠定了延安作為全球炎黃子孫的朝圣地、全國愛國主義、革命傳統(tǒng)、延安精神教育示范基地和全國紅色旅游首選地的重要地位。[2]

從物質(zhì)層面來看，延安紅色文化資源主要是博物館、中共中央駐地舊址、領(lǐng)導(dǎo)人故居舊居、會議舊址、戰(zhàn)爭遺址、國際友人舊居、革命烈士紀(jì)念建筑物、陜甘寧邊區(qū)及西北蘇區(qū)黨政軍機(jī)關(guān)舊址、抗日戰(zhàn)爭二戰(zhàn)區(qū)舊址、工廠及公營企業(yè)舊址、院校舊址、新聞出版文化衛(wèi)生機(jī)關(guān)舊址、金融貿(mào)易農(nóng)場機(jī)場等舊址、其他革命紀(jì)念地、其他革命遺物和擴(kuò)展型資源。從精神層面來看，主要指精神文化產(chǎn)品，包括延安精神、理論論著和文藝作品等。[2]

延安紅色文化與當(dāng)?shù)靥赜械拿袼孜幕窍嗷ト诤系模十?dāng)?shù)氐奈幕Y源也是發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)的重要資源，諸如腰鼓、剪紙、農(nóng)民畫、民歌、說書等民俗文化，以及特有的黃土風(fēng)情都是發(fā)展延安紅色文化的有利資源。

二、延安紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）延安紅色文化產(chǎn)業(yè)所取得的成就

1.紅色文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長快。數(shù)據(jù)顯示，2012年全市文化產(chǎn)業(yè)增加值為10.65億元，同比增長了28.7%，2013年文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值14.77億元，增長28.8%，2014年全年文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值增長11.4%。[3]從近幾年延安文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)量上來說，延安文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)量是逐年增長的，而且是快速增長，可見，延安文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。

2.出現(xiàn)了一批實力雄厚的文化產(chǎn)業(yè)公司。具有代表性的大規(guī)模文化產(chǎn)業(yè)公司有延安市參與合作成立的陜文投、延安文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司、延安懷玉民俗文化發(fā)展有限責(zé)任公司、黃土地演義集團(tuán)等。這些公司實力雄厚，人才眾多，對延安紅色文化資源熟悉，文化內(nèi)涵挖掘深，其文化產(chǎn)品和服務(wù)在產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益的同時也產(chǎn)生了很好的社會效益，為其公司樹立了良好的形象，形成了一定影響力，有力地傳播了延安紅色文化。

3.產(chǎn)出了一些優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。2012年6 月30日，由延安市委、市政府，陜文投集團(tuán)，延安文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司聯(lián)合出品的大型人文紀(jì)錄片《我們在延安》，作為“七一”獻(xiàn)禮作品，在中央電視臺記錄頻道播出。該片從日常視角把觀眾帶回到延安時期，再現(xiàn)了歷史現(xiàn)場，反映了延安精神，播出后產(chǎn)生了巨大反響。大型舞臺情景劇《延安頌》在延安的常態(tài)化上演，也產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)和文化效應(yīng)。該劇共五部分，講述了中國共產(chǎn)黨人在延安十三年的艱苦奮斗歷程，謳歌了黨的優(yōu)良革命傳統(tǒng)，詮釋了延安精神。陜文投集團(tuán)副總經(jīng)理、延安文投公司董事長兼總經(jīng)理李振林在啟動儀式上指出：《延安頌》的常態(tài)化上演，不僅能夠為國內(nèi)外游客帶來全新的紅色視昕盛宴，而且能夠在繁榮延安高端紅色旅游演出市場，延展紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造一流紅色文化品牌方面發(fā)揮重要作用。讓延安精神綻放出新的時代光芒，讓紅色文化永律生機(jī)，世代傳承。[4]由延安延安懷玉民俗文化發(fā)展有限責(zé)任公司打造的延安民俗文化影視城，以“延安文化”為核心，集民俗文化、紅色文化以及現(xiàn)代文化于一體，游客結(jié)合仿造建筑和民俗文化，感受、了解延安時期的紅色文化。大型舞劇《延安印象》重點向人們敘述了二十世紀(jì)上半葉，民族英雄劉志丹、謝子長創(chuàng)立的陜北革命根據(jù)地，成為中央紅軍長征的落腳點。

4.紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)增值快。據(jù)延安市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2009年全市共接待海內(nèi)外游客人數(shù)1024.3萬人次，比上年增長37.3%，增長速度比全省高11.5個百分點；旅游綜合收入達(dá)53.88億元，比上年增長25.2%。[5]到了2015年，據(jù)延安市旅游局局長馬彥平介紹，2015年延安接待游客3500萬人次，收入193億元，創(chuàng)下歷史新高。[6]可見五六年來，延安接待游客數(shù)量迅猛增長，紅色旅游收入也穩(wěn)步快速增長。

（二）延安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的不足

1.紅色文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式單調(diào)。延安紅色文化產(chǎn)業(yè)主要以觀光旅游為主，開發(fā)模式較單一，管理方式陳舊，文化創(chuàng)意開發(fā)、有些文化產(chǎn)品文化內(nèi)涵體現(xiàn)較淺，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合度低，未形成完整的紅色文化產(chǎn)業(yè)，延安紅色文化資源的價值未充分利用，其歷史、文化和資源優(yōu)勢并沒有很好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。在紅色景點多以售賣各種紀(jì)念品為主。其售賣的帶有紅色標(biāo)志的帽子、體恤、玩具、小人書、紀(jì)念章等科技含量低，利潤不高。

2.紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才缺乏。人才是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，特別是文化創(chuàng)意人才，延安紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中文化創(chuàng)意人才嚴(yán)重缺乏。延安紅色文化產(chǎn)業(yè)具有它的獨特性，這就要求管理人才既要掌握文化產(chǎn)業(yè)及開發(fā)的規(guī)律，又要了解延安紅色文化，只有這樣延安紅色文化才能沿著科學(xué)發(fā)展的道路不斷前進(jìn)。一些小型文化產(chǎn)業(yè)公司實力有限，難以吸引到專業(yè)人才。

3.紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展須根治“四種病”。延安大學(xué)張小兵教授認(rèn)為，發(fā)展延安文化產(chǎn)業(yè)必須根治四種“病”，即“軟骨病”、“心急病”、“自戀癥”和“自斃癥”。[7]“軟骨病”就是個別導(dǎo)游向游客大講所謂的野史、外傳，拿陜北的一些陋習(xí)取悅游客，反映出個別文化從業(yè)者道德缺失；“心急病”就是文化產(chǎn)品制作求快。各地紛紛建立民俗村、文化園、表演場地，忽視布局的合理性，一些影視產(chǎn)品迅速拍攝完成，卻少見陜北山水，這些都是急功近利的做法?！白詰侔Y”就是投入大量精力和資金做出來的東西，感動了自己卻占領(lǐng)不了市場，打動不了別人；“自斃癥”就是有時候不尊重人材，一些人付出努力，做出成績卻得不到應(yīng)有的回報，打擊人材創(chuàng)作的積極性。

三、對延安紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

（一）政府要主導(dǎo)延安紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

延安紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開政府的主導(dǎo)作用。首先，需要政府制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理安排，搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。其次，政府要繼續(xù)加大投入，一方面政府要提供財政支持，另一方面，政府為一些文化企業(yè)提供一些有利政策，幫助這些企業(yè)獲得發(fā)展所需資金，規(guī)范融資渠道，健全市場體系，另外要堅持扶持民營文化企業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)市場活力。最后，要強(qiáng)化政府領(lǐng)導(dǎo)職能，整合紅色文化資源，將紅色文化資源和當(dāng)?shù)孛袼孜幕Y源相結(jié)合，充分挖掘紅色文化資源的文化價值。

（二）企業(yè)要培養(yǎng)和吸納人才

紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人才是關(guān)鍵。紅色文化產(chǎn)業(yè)需要的人才種類和數(shù)量較大，文化創(chuàng)意人才、文藝人才、管理人才、各方面的技術(shù)人才等都非常重要?？梢詮倪@幾方面去解決人才問題，首先，在文化企業(yè)或公司內(nèi)部培養(yǎng)人才，可以在日常的工作中挖掘人才，也可以選定一些職工在公司內(nèi)部或外部進(jìn)行專門的職業(yè)培訓(xùn)。其次，和高校進(jìn)行對接，在高校中挖掘所需人才。最后，可以學(xué)習(xí)和借鑒國內(nèi)外相關(guān)企業(yè)的經(jīng)驗，從外部吸納先進(jìn)人才，為我所用。

（三）企業(yè)要把引進(jìn)來和走出去相結(jié)合，壯大自己

延安紅色文化產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)公司就要不斷壯大自己，可以和國內(nèi)外其他企業(yè)進(jìn)行合作，把自己好的經(jīng)驗和產(chǎn)品或服務(wù)推出去，把他人的先進(jìn)經(jīng)驗和人才引進(jìn)來，從而壯大自己?，F(xiàn)在是一個互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，充分利用這一趨勢，拓寬銷售渠道，“延安1938”與阿里合作的2016年年貨展銷會就是個很好的嘗試，展銷會當(dāng)天馬云來到“延安1938”展銷會會場做宣傳，現(xiàn)場延安特產(chǎn)熱賣，而在線上，第二天淘寶的年貨大禮包賣斷貨，一度缺貨。

（四）企業(yè)要努力打造紅色品牌

從市場經(jīng)濟(jì)效益方面看，品牌非常重要。良好的品牌有很好的品牌效應(yīng)，可以帶來很大的經(jīng)濟(jì)回報。從社會效益方面看，即從紅色文化傳播方面看，好的品牌效應(yīng)可以讓延安紅色文化得到很好的繼承和發(fā)揚。黨中央在延安十三年，為延安留下了豐富的紅色文化資源，這些紅色文化資源具有“唯一性”、“至高性”。要努力把現(xiàn)有的延安紅色文化資源打造為紅色品牌。同時要注重挖掘延安紅色文化內(nèi)涵，把艱苦奮斗的延安精神融入到紅色文化產(chǎn)業(yè)中去，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時兼顧社會效益。

延安紅色文化是社會主義核心價值體系的重要源泉，社會主義核心價值體系與延安紅色文化在內(nèi)涵上是統(tǒng)一的，在當(dāng)下的社會主義核心價值體系建設(shè)中，發(fā)展延安紅色文化是現(xiàn)實的需要，用文化產(chǎn)業(yè)帶動延安紅色文化的發(fā)展，是符合時代要求的發(fā)展方式，既能很好地傳承延安紅色文化，也能對社會主義核心價值體系建設(shè)起到推動作用。

（責(zé)任編輯 遠(yuǎn) 揚）

[參考文獻(xiàn)]

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［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］G124 ［中圖分類號］ A

［文章編號］1671-5454（2016）03-0062-04

[收稿日期]2016-04-16

[作者簡介]杜超鋒（1988-），男，陜西商洛人，延安大學(xué)政法學(xué)院馬克思主義哲學(xué)專業(yè)2013級碩士研究生。研究方向：文化哲學(xué)。