特展的現(xiàn)在和未來

賈布

2014年12月14日，觀眾在參觀日本藝術(shù)家草間彌生的作品《再生瞬間》

目前中國美術(shù)館、博物館的系統(tǒng)中，展覽一般分為常設(shè)展、申請展和特展。常設(shè)展是美術(shù)館、博物館最主要的展覽類型，指長期展示的館藏作品，比如上海博物館中國古代青銅館、中國古代雕塑館里的展覽。

美術(shù)館、博物館里通常都設(shè)有一定面積的臨時展覽區(qū)域，用來舉辦不同的短期展覽。

短期展覽又分為申請展和特展。

申請展是一種頗具中國特色的展覽，由辦展者（通常是藝術(shù)家個人或品牌方）向美術(shù)館支付一筆以服務(wù)費、場租費或贊助費為名義的費用，從而獲得進入美術(shù)館展示的資格。

特展則是由美術(shù)館或博物館結(jié)合自身定位主動組織的，因為公立美術(shù)館、博物館的官方背景，會有大量或是基于國際文化交流需求，或是為提升城市整體文化形象、提升公眾文藝欣賞水平而舉辦的特展。

公立展示館中的特展

在上海，作為展覽的一種類型，特展早已存在，可以追溯到上個世紀80年代。彼時的幾個展覽都引起了公眾廣泛的關(guān)注。

而在引進海外版權(quán)的同時，自主版權(quán)的特展也隨著國門打開而漸成氣候，其中影響最為深遠的是上海雙年展——自1996年開始舉辦，第一屆只有三十余名藝術(shù)家參與，到2000年第三屆時就已經(jīng)成為真正符合國際雙年展運營規(guī)范的展覽。上海雙年展綿延至今，是中國當(dāng)代藝術(shù)界最具影響力的展覽之一。

世紀之交以后，以上海美術(shù)館為例的公立美術(shù)館在特展的策劃組織上積累了越來越多的經(jīng)驗，在過去的十幾年中，舉辦過多個非常有社會影響力的特展。

在舉辦特展方面，公立美術(shù)館有著無法取代的優(yōu)勢，它本身承擔(dān)著向公眾普及藝術(shù)的社會職責(zé)，有設(shè)施過硬的固定場館，有政府的資金支持——雖然在過去幾十年中，政府對公立美術(shù)館的財政政策屢次變化，有從學(xué)術(shù)研究到場館管理的全線專業(yè)工作人員。

2012年，上海美術(shù)館變身為中華藝術(shù)宮，與上海博物館、上海當(dāng)代藝術(shù)博物館成為上海三個最大的公立展示館。由于場館數(shù)量和展覽面積的大幅增加，上海舉辦的特展數(shù)量與質(zhì)量又有了一次很大的提升。

由公立美術(shù)館、博物館主辦的特展，是由國家財政撥款。雖然公立場館中的特展也會售票，但因為國家對公立美術(shù)館的票價限制——2011年全線免票后，普通展覽免票，特展可以售票，但一般都不會超過20元，一般也很難收回展覽成本。

同時，公立場館追求社會效益大于經(jīng)濟效益，追求學(xué)術(shù)性大于娛樂性，追求公眾藝術(shù)教育和城市文化形象大于營收需求。因為這樣的性質(zhì)，使公立美術(shù)館不會把特展以產(chǎn)業(yè)化的方式來經(jīng)營。

民營資本的加入

在特展的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程中，民營美術(shù)館起到了重要作用。

民營資本投資特展，能追溯到的最早案例是2002年在上海城市規(guī)劃展示館舉辦的“狂想的旅程——大師達利互動展”，投資方是一家上海本土的民營企業(yè)。這個展覽全面按市場化運作，投資300萬元，50元的票價在當(dāng)時是絕對的高價，要知道，上海美術(shù)館、上海博物館當(dāng)時的標(biāo)準票價是20元。

而位于人民公園內(nèi)的上海當(dāng)代藝術(shù)館是上海最早的民營美術(shù)館，成立10年以來，舉辦過包括“皮克斯動畫25周年展”、“草間彌生——我的一個夢”等多個極具影響力的特展。

最近幾年，隨著民營美術(shù)館的廣泛興起，上海民生現(xiàn)代美術(shù)館、上海喜瑪拉雅美術(shù)館、龍美術(shù)館、余德耀美術(shù)館等一大批民營美術(shù)館也都為特展的整體繁榮起到越來越重要的作用。

展覽場館增加的同時，上海本地也涌現(xiàn)出一批民營特展公司。民營資本投資特展，是對公立美術(shù)館特展的有效補充，對于文化市場的多樣化發(fā)展、提升公眾文化藝術(shù)欣賞水平都具有重要意義，也符合國家鼓勵文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)主體、市場運作的大政策。

特展有望成為又一文創(chuàng)熱點

特展產(chǎn)業(yè)整體健康良性發(fā)展，對提升公眾文化藝術(shù)欣賞水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提升藝術(shù)產(chǎn)業(yè)都有著重要作用。不過，今天的特展，無論是市場規(guī)模，還是行業(yè)的軟硬件建設(shè)，都還處在剛剛起步的階段，本身沒有太多數(shù)據(jù)可供比較。

在行業(yè)間，可以借鑒電影市場與演出市場作為參考。因為其所針對市場的相似性，特展有望繼電影、演出之后，成為又一文創(chuàng)熱點。雖然特展目前的市場規(guī)模和電影市場、演出市場不在一個量級上，但它們都是以普通公眾為目標(biāo)受眾，都是文化娛樂產(chǎn)品，電影、特展、小型演出的票價互相接近，其消費者也有很大幾率互相轉(zhuǎn)換。

在所有的文化消費中，電影是最受歡迎的方式。據(jù)《上海文化發(fā)展報告（2015年）》透露，上海市民中，“36.8%的人每月去看一次電影，31.4%每年幾次，17.6%每周一次”。而根據(jù)新聞出版廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，2014年全國電影總票房296.39億元人民幣，同比增長36.15%。從演出市場來看，從2015年到2016年底，上海新建和改建劇場將達到40家，其中三分之一建在商業(yè)綜合體中。

作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，特展在場地數(shù)量、特展數(shù)量、觀眾規(guī)模、票房等各項指標(biāo)上，目前要比電影、演出市場的規(guī)模小很多。但從特展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部來看，過去幾年在特展數(shù)量、參觀人數(shù)、票房收入等各個方面，都已經(jīng)呈現(xiàn)了穩(wěn)步上揚的趨勢。