服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持研究
——以武漢市為例

梁朔，徐宇清

（1.武漢紡織大學會計學院，湖北武漢430073；2.中央財經(jīng)大學經(jīng)濟學院，北京100081）

服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持研究
——以武漢市為例

梁朔1，徐宇清2

（1.武漢紡織大學會計學院，湖北武漢430073；2.中央財經(jīng)大學經(jīng)濟學院，北京100081）

服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開金融的支持。本文以武漢市為例，分析了服裝創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的融資生態(tài)環(huán)境，并在此基礎上，就設立政府專項資金、加大銀行信貸支持力度、引進天使投資和風險投資、規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融、鼓勵上市直接融資五個方面探討金融支持體系的完善。

服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；武漢市；金融支持

市場經(jīng)濟體制下，服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育與發(fā)展均離不開金融手段的支持運作。2010年國家頒布的《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》加大金融業(yè)支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的力度，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與金融業(yè)的對接。2014年武漢市政府常務會通過了《振興服裝產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃（2014-2019）》，《規(guī)劃》提出，在武漢服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中導入文化內(nèi)涵，引導和支持服裝產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)融合，努力將武漢建設成為中部服裝創(chuàng)意、研發(fā)、設計、展示及營銷的總部基地和商貿(mào)中心。然而，武漢市服裝業(yè)面臨著重大挑戰(zhàn)：一方面，與杭州、青島、寧波等服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達城市相比，武漢服裝業(yè)存在企業(yè)規(guī)模小，實力不強的現(xiàn)實。另一方面，融資瓶頸也是紡織服裝企業(yè)普遍存在的一個問題。“融資難”、“融資貴”直接影響了武漢服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。因此，如何實現(xiàn)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條與金融市場鏈條的融合創(chuàng)新，采取有效的金融扶持政策，促進武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，值得探究。

一、武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及業(yè)態(tài)特征分析

（一）武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

服裝產(chǎn)業(yè)是武漢市傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，目前，全市服裝企業(yè)達1600多家，其中規(guī)模以上企業(yè)50家，完成工業(yè)總產(chǎn)值200多億元，其中產(chǎn)值超過10億元的1家，產(chǎn)值范圍在1～10億元之間的28家，出口創(chuàng)匯近5億美元，初步形成江漢經(jīng)濟開發(fā)區(qū)女裝企業(yè)集群、黃陂武湖羽絨服裝企業(yè)集群、黃陂佳海服飾加工企業(yè)集群、蔡甸索河勞保用品企業(yè)集群等多個服裝生產(chǎn)加工企業(yè)集群，其發(fā)展一直處于穩(wěn)定增長態(tài)勢。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是1998年在英國提出來的概念，強調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)、設計和品牌，注重提高產(chǎn)品附加值和生產(chǎn)效率。據(jù)統(tǒng)計，武漢市擁有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法人單位2.95萬家，從業(yè)人員46.68萬人，實現(xiàn)增加值及其在GDP比重逐年增加。在創(chuàng)意經(jīng)濟背景下，武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般發(fā)展，目前雖然發(fā)展?jié)摿蛻B(tài)勢較好，但與我國東部城市相比，面臨著起步較晚，地理區(qū)位優(yōu)勢不明顯；規(guī)模較小多以服裝創(chuàng)意設計工作室的形式存在；經(jīng)營風險高，發(fā)展具有較大不穩(wěn)定性等困境。

（二）服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)特征分析

1.高附加值。服裝創(chuàng)意產(chǎn)品融入了設計師的獨特的設計理念和時尚品味，集知識、創(chuàng)意、技術(shù)于一體，滿足了消費者對時尚文化和個性的追求，相比一般服裝產(chǎn)品，其附加值較。

2.消費符號性。服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的符號價值和符號消費體現(xiàn)在兩個層面：其一，通過設計、造型、口號、品牌與形象等彰其獨特性。其二，因其自身的社會象征性，成為象征某種社會地位、生活品味和社會認同等的符號。

3.邊際效用非減性。在重視服裝產(chǎn)品使用價值的年代，隨著消費數(shù)量的增加，產(chǎn)品帶給消費者的滿足程度即效用會逐步下降。而以創(chuàng)意為重要構(gòu)成要素和價值的服裝創(chuàng)意產(chǎn)品，因其橫向差別，帶給消費者的邊際效用并非隨數(shù)量的增多而下降，正如不同的國畫、音樂、電影、游戲和書籍帶給消費者不同的體驗一樣，才有“女人的衣櫥里永遠少一件衣服”和“男人的衣櫥里永遠少一條領帶”的說法。

4.需求不確定性。服裝創(chuàng)意產(chǎn)品滿足的是消費者較高層次的柔性需求，而消費者的受教育水平、社會文化與道德導向、流行風尚的轉(zhuǎn)移、大眾注意力的變化甚至消費個體的社交圈子，短期情緒等因素都可能會使具體的消費需求發(fā)生動蕩，從而使服裝創(chuàng)意產(chǎn)品需求的不穩(wěn)定性大大增加。

5.品牌年輕化。現(xiàn)階段服裝創(chuàng)意產(chǎn)品的消費人群主要為青少年。相比于老年人和中年人，青少年的消費觀更加新潮，而且容易受到外界時尚文化的影響，追求個性的張揚和個人價值的表現(xiàn)。青少年對服裝創(chuàng)意產(chǎn)品無疑具有更大的消費需求和消費欲望。

二、武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資環(huán)境的SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.武漢市金融業(yè)發(fā)達，已形成銀行、證券、保險、期貨、信托、租賃、基金等各業(yè)并舉，中外機構(gòu)并存，功能較為完善，運行較為穩(wěn)健的多元化金融服務體系。截至目前，已有33家金融機構(gòu)后臺中心入駐而稱冠全國，區(qū)域金融中心的“聚集效應”得到彰顯。2015年，金融業(yè)增加值同比增長19.71%，營業(yè)稅大幅增長19.5%、達到77.85億元，已成為全市重要的支柱性行業(yè)。

2.科教優(yōu)勢突出，武漢是僅次于上海和北京的第三大科教中心城市，其在校大學生人數(shù)高居全球第1位，金融、服裝、創(chuàng)意等人才儲備豐富。

3.信息網(wǎng)絡發(fā)達。2015年湖北電信加強對移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新業(yè)務研發(fā)和產(chǎn)品孵化。目前完成省骨干網(wǎng)和武漢市城域網(wǎng)、接入網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）等基礎設施的IPv6（第6版互聯(lián)網(wǎng)通信協(xié)議）升級改造，全面提升IPv6用戶普及率和網(wǎng)絡接入覆蓋率。為互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展以及服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條與金融市場鏈條的融合創(chuàng)新提供信息網(wǎng)絡平臺。

（二）劣勢

1.政策性金融服務體系不完善。政策性金融對處于發(fā)展期和成熟期的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支持較多，對處于培育期的企業(yè)支持較少，且措施較為單一，不利于中小服裝創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展壯大。

2.商業(yè)銀行信貸支持力度不足。地處武漢市的商業(yè)銀行較多，但為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別是服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供資金支持的銀行不多，商業(yè)銀行對服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在“惜貸”現(xiàn)象。

3.直接融資市場缺失。無論是主板市場、中小創(chuàng)市場，還是債券市場，從準入條件和規(guī)模看，均將初創(chuàng)的服裝創(chuàng)意企業(yè)拒之門外。

4.風險投資欠發(fā)達。武漢市風險投資公司數(shù)量少、規(guī)模小、資金弱，不僅“能量級別”低，而且投資效不理想。

5.民間金融的主體地位尚不明確。近年來，武漢市以互聯(lián)網(wǎng)金融為代表的民間金融發(fā)展迅猛，但由于缺乏引導與強有力的規(guī)范監(jiān)管，呈現(xiàn)出野蠻式的增長勢頭，在一定程度上給民間金融支持服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展增加了不確定性。

（三）機遇

1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，為創(chuàng)意設計、互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務、信息服務等新業(yè)態(tài)的發(fā)展創(chuàng)造了條件，對于武漢服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)金融、電子商務、信息服務的快速發(fā)展，不僅能有效應對互聯(lián)網(wǎng)+時代企業(yè)設計開發(fā)、融資和銷售問題，更能及時捕捉國際服裝潮流風尚，實現(xiàn)與國際服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展。

2.疊加共振的政策優(yōu)勢。為了促進武漢市服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，武漢市出臺了《振興武漢服裝產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃》，并設立服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，2014年到2016年每年安排2000萬元重點用于支持服裝企業(yè)的品牌建設、市場開拓、融資貼息等。2015年又出臺了《關(guān)于促進互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》，將互聯(lián)網(wǎng)金融作為我市金融改革創(chuàng)新的突破口，P2P網(wǎng)絡借貸平臺以及眾籌、第三方支付等增速迅猛。區(qū)域性場外市場（四板市場）建設加快，武漢股權(quán)托管交易中心在全國首創(chuàng)“科技板”，掛牌企業(yè)可以通過定向增資、股權(quán)質(zhì)押等進行融資?！段錆h城市圈科技金融改革創(chuàng)新專項方案》正式獲批，武漢市成為全國第一個科技金融改革創(chuàng)新試驗區(qū)。

（四）挑戰(zhàn)

1.武漢市金融業(yè)發(fā)展仍不成熟，雖然銀行業(yè)勢頭洶涌，但是證券業(yè)、基金業(yè)、信托業(yè)仍較為薄弱，在一定程度上降低了吸引投資的可能性。

2.武漢市服裝產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)的結(jié)合度不高，因此在某種程度上不利于服裝產(chǎn)業(yè)的融資。生命周期理論將服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的演進劃分為培育、發(fā)展、成熟三個階段，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的延伸，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)需要行業(yè)的工業(yè)化水平達到一定的高度，才能引起創(chuàng)意資本的關(guān)注。武漢服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于培育發(fā)展階段，對創(chuàng)意資本的吸引力不夠，難以得到市場性金融的支持。

3.眾多中小型風險投資公司由于優(yōu)秀人才缺乏、注冊資本和投資資本有限、退出機制不完善而呈萎縮態(tài)勢。

三、金融支持服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國內(nèi)外先進經(jīng)驗借鑒

（一）國外經(jīng)驗借鑒

相比國內(nèi)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，國外服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步早，發(fā)展快，并且已形成了相當成熟的管理規(guī)模。服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育與發(fā)展均離不開金融手段的支持運作，國外金融支持服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式主要有政府主導型、市場主導型、政府與市場雙重作用型三種。

1.英國——政府主導機制。英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展得益于英國政府的大力支持，政府與民間資本相結(jié)合的多元化金融支持體系有力地促進了英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。英國政府在2003年至2006年間直接用于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的預算資金達8.35億英鎊，同時設立多項政府基金，為中小服裝創(chuàng)意企業(yè)的風險融資提供保障。此外，充分利用財政政策，采用減免稅收的形式吸引更多的社會民間資本進入服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

2.美國——市場主導機制。美國是市場主導型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領先國家，美國政府每年財政總支出的12%用于對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投入，與英國政府類似，美國政府在稅收上給予了服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較大的優(yōu)惠政策。與英國不同的是，美國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得的資助不僅來源于政府財政，也可來自于社會資本，且來自于社會的資本遠遠高于政府的財政補助。

3.日本——政府與市場雙重作用機制。日本的市場經(jīng)濟較為成熟，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“政府組織引導，主要依靠市場機制”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，形成了以“民間資本為主、政府為輔”的多元投融資機制。一方面，政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資比重逐年遞增；另一方面，建立了以國家開發(fā)銀行為主導的中小企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)融資平臺，鼓勵金融機構(gòu)給予中小型服裝創(chuàng)意企業(yè)信貸支持，促進了中小服裝創(chuàng)意企業(yè)的快速發(fā)展。此外，民間投資也日益成為日本服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要資本來源。

（二）國內(nèi)經(jīng)驗借鑒

1.北京。作為引領全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)，北京市政府于2006年制定了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法（試行）》，設立專項資金支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時建立貸款擔保與再擔保機制引導金融機構(gòu)加大對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持力度，成立中小企業(yè)金融服務平臺，完善小微服裝創(chuàng)意企業(yè)獲得小額貸款的體系。

2.浙江。浙江省于2003年被確立為全國文化體制改革綜合試點地區(qū)，一直以來穩(wěn)步推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，目前已形成了較為完善的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)金融支持體系。首先，政府設立專項基金對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行培育；其次，通過舉辦了項目推介會、產(chǎn)業(yè)促進會等形式與金融機構(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，為企業(yè)爭取較大的授信額度；再次，創(chuàng)新風險擔保機制，引入第四方通過股權(quán)收購方式承擔融資風險模式，拓寬創(chuàng)意企業(yè)融資渠道。同時，通過稅收優(yōu)惠政策降低中小服裝創(chuàng)意企業(yè)的融資壓力，促進服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。

四、武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持體系的構(gòu)建

（一）設立服裝創(chuàng)意政府專項資金

府在服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的基礎上，增設服裝創(chuàng)意專項資金，主要用于服裝創(chuàng)意企業(yè)培育階段對資金的需求。專項資金采用股權(quán)和債權(quán)相結(jié)合，便于分散風險，體現(xiàn)政策性金融持續(xù)、穩(wěn)定的支持效應。但值得注意的是，政策性金融只是引導并非干預，以保障其控制權(quán)，并不損害創(chuàng)業(yè)者和經(jīng)營者的激情為條件。同時，政府配套成立服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項工作領導小組，跟蹤武漢市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展動態(tài)，了解行業(yè)需求，及時反饋信息；并通過交流會、推介會形式促進各類金融機構(gòu)與企業(yè)之間的聯(lián)系，拓寬服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資渠道。

（二）加大銀行信貸支持力度

一是加大政策性貸款力度。處于培育期的服裝創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)業(yè)用于抵押擔保的固定資產(chǎn)較少、因此其債務資本主要來自政策性貸款。為了滿足服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育期對低融資成本資金的需求，政府應適當加大政策性貸款力度。二是加大商業(yè)銀行貸款力度。政府應搭建平臺，為商業(yè)銀行與服裝創(chuàng)意企業(yè)的對接創(chuàng)造條件；商業(yè)銀行通過創(chuàng)新風險擔保體系，在安全范圍內(nèi)優(yōu)先考慮中小服裝創(chuàng)意企業(yè)的貸款需求，設置階梯式的貸款限額，為中小服裝創(chuàng)意企業(yè)提供資金支持。

（三）引進天使投資和風險投資

對處于培育期的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，市政府可以引導關(guān)鍵企業(yè)的頂級設計師或核心管理人員以天使投資人的身份進入企業(yè)。一方面可以緩解服裝創(chuàng)意企業(yè)融資難問題，另一方面以設計、創(chuàng)意開發(fā)經(jīng)驗以及管理能力幫助企業(yè)成功度過培育期。對處于發(fā)展期的服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，政策性金融和天使投資難以滿足企業(yè)高速發(fā)展對資金的需求，風險投資可適時跟進。市政府可以利用在服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培育期內(nèi)金融支持所獲得的產(chǎn)業(yè)信息作為保障，引導風險投資機構(gòu)收購政府在企業(yè)培育期內(nèi)金融支持所持有的股權(quán)。同時，政府可以定期披露服裝創(chuàng)意企業(yè)的相關(guān)信息，減少企業(yè)和風險投資機構(gòu)之間信息不對稱問題，或者不定期舉辦風險投機構(gòu)和服裝創(chuàng)意企業(yè)的洽談會，幫助服裝創(chuàng)意企業(yè)與風險投資機構(gòu)適時對接。

（四）規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融

目前，以P2P網(wǎng)絡借貸為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融憑借準入門檻低、操作方便快捷的突出優(yōu)勢在武漢市迅猛發(fā)展，服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)金融拓寬資金來源渠道，從而有效惠及培育期的服裝創(chuàng)意企業(yè)，緩解抵押無路、擔保無門的融資尷尬。武漢市政府當務之急，一是服裝創(chuàng)意企業(yè)擁抱網(wǎng)絡金融，二是加強監(jiān)管，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展，降低信息不對稱帶來的風險。

（五）鼓勵企業(yè)上市直接融資

對于成長期的服裝創(chuàng)意企業(yè)，武漢市政府應對其進行資本運作方面的培訓和輔導，條件成熟時，鼓勵該類企業(yè)到境內(nèi)外內(nèi)創(chuàng)業(yè)板、中小板上市融資，充分利用境內(nèi)外資本市場，贏得固定的直接融資渠道和機會，獲取企業(yè)持續(xù)發(fā)展的資金支持。

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