韓國女性護膚秘方打進美國市場

格爾達·阿瑟

韓國女性非常舍得花錢買化妝品

韓國女人舍得花錢為肌膚無暇付出巨大代價和努力;韓國商家勇于研發(fā)，創(chuàng)新化妝品走向世界，在美國引起一陣“韓流”。

如果你從來沒有用過蝸牛粘液制成的韓國護膚霜，那你可能是錯過了一個機會。同樣，如果你沒有每星期花一小時用韓國的海藻面膜，那你可能也是落后了一點兒。

全球護膚化妝品工業(yè)最近出現(xiàn)的新潮流中，這兩種走在前列的產(chǎn)品都是由韓國研發(fā)、制造。

韓國人長期以來一直相當(dāng)癡迷于護膚。韓國婦女花在美容化妝品上的錢，所占收入比例相當(dāng)于美國婦女的兩倍。韓國男人花在護膚品上的錢超過其他任何一個國家的男同胞。

根據(jù)韓國海關(guān)署的統(tǒng)計，去年，韓國化妝品出口總額超過26.4億美元，創(chuàng)下新高。2012年和2014年的出口總額分別為10億美元和19.1億美元。

莎拉·李（左）和克里斯汀·張曾在萊雅工作

“K美容”令人矚目的增長

韓國護膚品最大的出口市場之一是美國。在美國，韓國護膚品被統(tǒng)稱為“K美容”，促進銷售大幅度上升的領(lǐng)頭羊一般是小型公司，大多由年輕的韓裔美國人創(chuàng)建。

這些韓國化妝品的成分傳統(tǒng)上在美國或者歐洲制造的產(chǎn)品中找不到。比如蝸牛粘液，據(jù)說有刺激膠原蛋白和彈性蛋白生成功效，可潤膚、祛痘。

在紐約韓國城的一家美容院內(nèi)，商業(yè)伙伴克里斯汀·張（34歲）和莎拉·李（35歲）正在宣講韓國護膚品新動向。李女士舉起一張畫報，上面印著白色、半透明、有褶邊的蘑菇。她說，這種蘑菇是護膚品“超補水”的新成分。她的話緊緊抓住觀眾注意力，一群美容雜志主編認真做筆記。

李女士和張女士都是韓裔美國人，10年前兩人在全球護膚品巨頭萊雅韓國公司工作期間相識。2014年，她們用手中對韓國和美國護膚產(chǎn)品均有了解的優(yōu)勢創(chuàng)建自己的公司“光澤配方”（Glow Recipe）。

韓國蝸牛霜很暢銷

她們從韓國進口，公司網(wǎng)站共出售150款產(chǎn)品，最暢銷的是補水精華素海帶面膜，零售價14美元。

兩位女士介紹說，公司創(chuàng)建以來，生意額一直以平均每季度70%的速度增長。

韓國美容產(chǎn)品在美國大受歡迎可以追溯到2011年。當(dāng)時，一種鮮為人知的產(chǎn)品“BB霜”首次進入美國。BB霜是粉底霜和潤膚霜的混合物，韓國婦女早就在用。2014年，美國市場僅BB霜的銷量就達到1.64億美元。

拉近差距

西方女性護膚通常遵循三部曲：清潔、調(diào)理、保濕，而在韓國，共有十個步驟！大多數(shù)嘗試過十部曲的美國女人都堅持不下去。許多人覺得，每天要用10種以上的化妝品太貴了，而且也不一定就能看到皮膚出現(xiàn)巨大、顯著的改善。所以她們會挑挑揀揀，只用最適合自己皮膚的。

夏洛特撰寫韓國護膚品博客

而且，西方消費者面臨的難題還有一個：韓國女士護膚品林林總總，面對這么多的產(chǎn)品，該從何下手呢？

艾麗西亞·尹在紐約開網(wǎng)店“桃子和百合”，出售進口的韓國美容用品。她說，像她這樣的公司，出售的產(chǎn)品不能過多，這一點非常重要。從數(shù)千個韓國品牌當(dāng)中，艾麗西亞挑選出大約50個，然后她親自走訪生產(chǎn)商，仔細調(diào)查他們的研發(fā)過程。

艾麗西亞今年33歲，2012年辭掉在私募基金的高薪工作后創(chuàng)建自己的公司。她說，從來沒有后悔過??？笏（摘自英國BBC）（編輯/唐馨）