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    咕咚深耕體育營(yíng)銷

    2016-03-10 20:34:15申波
    成功營(yíng)銷 2016年3期
    關(guān)鍵詞:跑友手環(huán)馬拉松

    申波

    隨著中國(guó)人均GDP的不斷增長(zhǎng)以及里約奧運(yùn)會(huì)的到來,體育營(yíng)銷注定成為2016年的營(yíng)銷關(guān)鍵詞。咕咚深耕體育營(yíng)銷,從中國(guó)最早的可穿戴設(shè)備企業(yè)完成轉(zhuǎn)型,一躍成為全球最大的運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)。

    2014年,咕咚全球首創(chuàng)“線上馬拉松”,2015年全年線上馬拉松活動(dòng)吸引300萬跑友參與,基本上國(guó)內(nèi)主流馬拉松賽事都會(huì)授權(quán)咕咚舉辦線上跑活動(dòng);和知名汽車廠商通用-別克聯(lián)手舉辦全年“跑馬季”活動(dòng),參與用戶接近80萬;攜手興業(yè)銀行與中國(guó)銀聯(lián),創(chuàng)新性地提供全國(guó)首款手環(huán)移動(dòng)支付解決方案;和挖財(cái)達(dá)成戰(zhàn)略合作,共同探索用戶健康管理、個(gè)人理財(cái)管理的生活質(zhì)量解決方案;2016年咕咚又與陽(yáng)光保險(xiǎn)達(dá)成戰(zhàn)略合作,為線上馬拉松運(yùn)動(dòng)推出“E路保”產(chǎn)品,極大提升了5000萬咕咚跑友參與線上跑馬拉松的安全保障。

    在2015年底,咕咚為全國(guó)女性跑者舉辦自有IP的“Running Girl”選拔大賽,累計(jì)參與人數(shù)超過160萬。通過組織各種活動(dòng),咕咚成功整合線上到線下的資源,把真正的體育營(yíng)銷和活動(dòng)結(jié)合在一起,為用戶帶來最佳的參與體驗(yàn)。

    經(jīng)過多年積累,咕咚把運(yùn)動(dòng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合,打造了包含運(yùn)動(dòng)社交、運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館O2O、可穿戴智能硬件等環(huán)節(jié)的價(jià)值鏈。未來,咕咚還將繼續(xù)堅(jiān)持在體育營(yíng)銷上做各種創(chuàng)新嘗試,成為同行業(yè)名副其實(shí)的領(lǐng)頭羊。

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