品友互動(dòng) 連接并激活一切數(shù)據(jù)

謝鵬

數(shù)據(jù)是程序化購買技術(shù)背后的核心力量，但核心競爭力并不在數(shù)據(jù)本身，而在于通過算法將數(shù)據(jù)激活并靈活運(yùn)用的能力。

2015年品友互動(dòng)在移動(dòng)程序化購買廣告、大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略合作生態(tài)體系、行業(yè)關(guān)注技術(shù)領(lǐng)域如品牌安全和廣告可見度等、以及全球業(yè)務(wù)布局上都取得了突破性進(jìn)展。

作為移動(dòng)程序化購買廣告的元年，2015年移動(dòng)營銷市場發(fā)展迅猛，廣告主從僅僅關(guān)注概念演進(jìn)到積極增加相關(guān)廣告預(yù)算。品友也抓住了這一趨勢，在移動(dòng)端的程序化購買產(chǎn)品、技術(shù)、流量以及數(shù)據(jù)上做了充分的準(zhǔn)備，取得了不錯(cuò)的成績：移動(dòng)端程序化購買廣告收入在整體公司收入中的占比由年初不到10%上升到年底接近40%。我們預(yù)計(jì)2016年將成為移動(dòng)程序化購買廣告的爆發(fā)之年，品友在移動(dòng)端的收入在公司總體收入中的占比將繼續(xù)迅速提升，有望超越50%。

同時(shí)，2015年更多的行業(yè)和廣告主運(yùn)用了程序化購買廣告技術(shù)來解決營銷問題。我們統(tǒng)計(jì)了一下，在品友互動(dòng)收入的前五大行業(yè)：汽車、快消、金融服務(wù)、電商和IT/3C中，各行業(yè)占據(jù)市場份額Top10的品牌，總共50個(gè)品牌中有46個(gè)廣告主已經(jīng)選擇與品友互動(dòng)合作。2015年品友已經(jīng)和聯(lián)合利華、上海通用、中國國航、中國工商銀行等知名廣告主實(shí)現(xiàn)了程序化購買廣告技術(shù)的戰(zhàn)略合作，體現(xiàn)出長周期（季度甚至全年的統(tǒng)籌安排）、大預(yù)算、多品線等特點(diǎn)。

同時(shí)，針對目前各大媒體形成的大而封閉的數(shù)據(jù)市場現(xiàn)狀，品友計(jì)劃打造一個(gè)DAT（Data Activation Technology）的新時(shí)代。在DAT時(shí)代，數(shù)據(jù)不再是割裂的，而是一個(gè)更加開放和多元的大數(shù)據(jù)新時(shí)代。大數(shù)據(jù)時(shí)代剛來臨的時(shí)候，大家的興奮點(diǎn)還停留在海量數(shù)據(jù)的“大”；但在今天，大數(shù)據(jù)的激活和使用才是大數(shù)據(jù)的價(jià)值所在。程序化購買技術(shù)背后的核心競爭力，在于如何通過算法將大數(shù)據(jù)激活并靈活運(yùn)用的能力。品友通過與中國移動(dòng)、亞信數(shù)據(jù)、銀聯(lián)智惠等巨型數(shù)據(jù)伙伴的戰(zhàn)略合作甚至資本層面的緊密捆綁，打通了各大媒體大而封閉的現(xiàn)狀，最全面地將一切線上線下數(shù)據(jù)做了雙向整合，對用戶形成更加立體和全面的認(rèn)識和洞察。在這樣一個(gè)DAT時(shí)代，品友可以更好利用大數(shù)據(jù)預(yù)測用戶與品牌互動(dòng)的行動(dòng)力傾向，從而最大化地提升廣告營銷效果，用大數(shù)據(jù)成就大品牌。

2016營銷關(guān)鍵詞

大數(shù)據(jù)成就大品牌

更多的廣告主將會(huì)在戰(zhàn)略高度使用程序化購買廣告技術(shù)。品友互動(dòng)作為技術(shù)支持方，會(huì)幫助更多的廣告主建立程序化購買廣告系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)“連接一切流量并優(yōu)化全部媒體資源（既包括公開競價(jià)交易市場的流量，也包括廣告主自采的私有媒體資源），連接一切數(shù)據(jù)并激活使用全方位數(shù)據(jù)（包括第一方、第二方和第三方的DMP數(shù)據(jù)）”。在一個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，廣告主的一切營銷戰(zhàn)略都必定是數(shù)字化戰(zhàn)略，而程序化購買廣告技術(shù)毫無疑問正是品牌數(shù)字化營銷戰(zhàn)略落地的重要組成部分。

2015營銷感悟

在政府和市場兩只手的共同推動(dòng)下，程序化購買廣告的市場繼續(xù)維持了高速發(fā)展的趨勢。品友互動(dòng)作為這個(gè)市場的引領(lǐng)者和開放合作伙伴，感受到越來越多的廣告主在數(shù)字化營銷時(shí)代對程序化廣告技術(shù)的強(qiáng)烈需求；品友互動(dòng)一定會(huì)持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，從而通過客戶價(jià)值最大化來保持自己的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

案例工具書

品友互動(dòng)為提高某國際知名奶粉品牌商品的知名度和認(rèn)知度，有效覆蓋目標(biāo)人群，借助第三方DMP，品友視頻程序化投放將視頻PDB+視頻RTB進(jìn)行有效結(jié)合。在投放期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)人群海量的曝光，最高效率地?cái)U(kuò)展新客，TA 3+reach%超出KPI近50%，TA濃度較Regular Buy的投放超出近30%。