新京報(bào)深度報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)化傳播研究

□李昕

一、傳統(tǒng)深度報(bào)道部門：布局新媒體網(wǎng)絡(luò)，培養(yǎng)全媒體記者，不舍傳統(tǒng)手法

新京報(bào)深度報(bào)道網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)場(chǎng)的第一步，是全面拓展深度報(bào)道的生產(chǎn)主體和傳播渠道。新京報(bào)專門生產(chǎn)深度內(nèi)容的深度報(bào)道部也及時(shí)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)全媒體的布局。

2015年，為了適應(yīng)新媒體的轉(zhuǎn)型，深度報(bào)道部開通了微信公眾號(hào)“剝洋蔥people”，并在百家號(hào)、頭條號(hào)等內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)上入駐。深度報(bào)道部生產(chǎn)的深度報(bào)道一般從熱點(diǎn)事件的人物角度切入，如《直播間里的12歲少年》《無聲的戰(zhàn)“疫”：武漢城內(nèi)的聾啞人》；同時(shí)也有事件性的調(diào)查性報(bào)道，如《草原上的黑色瘡疤|內(nèi)蒙古摩楞河污染調(diào)查》《“肺奴”張海超》等。

深度報(bào)道部的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)場(chǎng)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是發(fā)布流程，將內(nèi)容分發(fā)作為第一平臺(tái)，然后是移動(dòng)客戶端，最后才考慮報(bào)紙；二是注重深度報(bào)道內(nèi)容的多樣化呈現(xiàn)，制作選題時(shí)隨文字記者同時(shí)派視頻記者，在文字報(bào)道中插入視頻和圖片。

在操作手法上，傳統(tǒng)深度報(bào)道部門在網(wǎng)絡(luò)化過程中將“繼承”與“創(chuàng)新”相結(jié)合。新京報(bào)深度報(bào)道部副主任、首席記者張寒曾談到深度報(bào)道轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)：在重大突發(fā)事件中，解放記者的單兵力量，后方進(jìn)行團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)①。由此，原本生產(chǎn)時(shí)間長(zhǎng)的深度報(bào)道可以通過后方編輯部的整合更快形成稿件，并以此搶占獨(dú)家。

二、非傳統(tǒng)深度報(bào)道部門：加強(qiáng)解釋性報(bào)道，培養(yǎng)垂直深耕能力

新京報(bào)的深度報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)場(chǎng)過程中呈現(xiàn)出的一大特點(diǎn)，是原先聚焦于特定社會(huì)分工領(lǐng)域的部門在深度內(nèi)容上的開拓和發(fā)力。新京報(bào)創(chuàng)始人之一、新京報(bào)原副總編王躍春曾經(jīng)這樣設(shè)想新京報(bào)的新媒體轉(zhuǎn)型：“……我們稱之為垂直化的全媒體發(fā)展。今后，新京報(bào)的每一個(gè)特色板塊都可能進(jìn)行垂直化的全媒體發(fā)展，甚至實(shí)現(xiàn)公司化運(yùn)作。”②

細(xì)分領(lǐng)域新媒體的全面布局和原創(chuàng)化、專題化、深度化的要求不斷互動(dòng)。首先，全面的新媒體布局使得新京報(bào)能夠不斷細(xì)化欄目和報(bào)道領(lǐng)域，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的不斷上線和布局過程也讓新京報(bào)看到了新媒體時(shí)代“垂直深耕”的內(nèi)容生產(chǎn)趨勢(shì)。其次，部門“事業(yè)化”和內(nèi)容“專題化”的要求使除社會(huì)新聞和熱點(diǎn)事件部門外的部門發(fā)現(xiàn)了解釋性報(bào)道、細(xì)分領(lǐng)域調(diào)查性報(bào)道等新的深度報(bào)道形式操作的可能性，于是開始了進(jìn)一步的細(xì)分領(lǐng)域拓展。目前，新京報(bào)完成了30個(gè)公眾號(hào)矩陣的建設(shè)，其中不僅有“剝洋蔥people”“重案組37號(hào)”等傳統(tǒng)的熱點(diǎn)新聞、人物類、法制類新聞的深度報(bào)道，還有新聞直播和短視頻公眾號(hào)“我們視頻”、移動(dòng)端新聞視頻公眾號(hào)“動(dòng)新聞”等，聚焦創(chuàng)業(yè)和投資、公司企業(yè)、理財(cái)、娛樂、文藝、教育、健康、家居等各方面。

健全的新媒體矩陣，給新京報(bào)深度報(bào)道垂直深耕帶來了可能性，使其深度報(bào)道的生產(chǎn)能力得以提升；桌面互聯(lián)和移動(dòng)互聯(lián)的全網(wǎng)鋪陳，釋放了深度報(bào)道的傳播力和影響力。隨著新聞監(jiān)管的加強(qiáng)和新媒體原生深度報(bào)道賬號(hào)對(duì)重大事件報(bào)道的搶占，新京報(bào)沒有執(zhí)著于“獨(dú)家”和“熱點(diǎn)”，而是鼓勵(lì)適合垂直領(lǐng)域部門的深度報(bào)道內(nèi)容生產(chǎn)，“不止于時(shí)事熱點(diǎn)”“不限于調(diào)查揭黑”，探索出特稿、對(duì)話、解釋性報(bào)道等方式。例如，新京報(bào)新食品周刊部門會(huì)調(diào)查食品行業(yè)的黑幕，介紹食品企業(yè)的生存現(xiàn)狀，盤點(diǎn)評(píng)析食品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)；教育周刊對(duì)校外培訓(xùn)治理的成果和仍然存在的問題進(jìn)行了專題調(diào)查。

三、作為整體組織的新京報(bào)：發(fā)展深度報(bào)道理念，做好保障激勵(lì)措施

（一）鼓勵(lì)創(chuàng)新表達(dá)形式，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道表達(dá)的多樣化、視頻化、融合化

2016年，新京報(bào)推出以動(dòng)畫、現(xiàn)場(chǎng)影像為主，輔以VR等前沿技術(shù)，適合移動(dòng)端傳播的新聞動(dòng)畫短視頻產(chǎn)品“動(dòng)新聞”，通過還原新聞現(xiàn)場(chǎng)、講述新聞故事、解讀新聞背景，以視頻方式呈現(xiàn)深度報(bào)道內(nèi)容。2020年7月，四川廣漢一鞭炮廠發(fā)生爆炸，“動(dòng)新聞”通過3D動(dòng)畫的形式從航拍和鞭炮廠內(nèi)部構(gòu)造角度還原爆炸現(xiàn)場(chǎng)，用技術(shù)突破了無法實(shí)景拍攝的局限，展示了新媒體技術(shù)在深度報(bào)道領(lǐng)域的強(qiáng)大功能。

2016年，新京報(bào)抓住視頻直播風(fēng)口成立“我們”視頻，將新聞視頻直播常態(tài)化。在2019年的無錫錫港路上跨橋側(cè)翻事故中，“我們”視頻相繼發(fā)出塌橋瞬間、航拍側(cè)翻現(xiàn)場(chǎng)、消防中隊(duì)救援、目擊者采訪等視頻，即時(shí)消息、快訊等更是不斷出現(xiàn)?！耙苿?dòng)小屏直播+短視頻+文字快訊+深度調(diào)查”的融合生產(chǎn)模式，傳播手段的全方位運(yùn)用，使新京報(bào)成為這一事件中權(quán)威、迅速的報(bào)道媒體。

新京報(bào)“我們”視頻旗下的專訪欄目《局面》則利用視頻碎片化傳播的特點(diǎn)，以熱點(diǎn)新聞中當(dāng)事人面對(duì)面的呈現(xiàn)方式，展現(xiàn)出新京報(bào)在將深度報(bào)道視頻化上的另一種形式的探索。以2016年的“11·3留日女生遇害案”（又稱“江歌劉鑫案”）為例，《局面》從2016年11月11日到12月26日不定期進(jìn)行推送報(bào)道，其中11月15日的報(bào)道更是以25條視頻配文字的方式推送，將傳統(tǒng)的長(zhǎng)篇文字版深度報(bào)道用短視頻消解和重新詮釋，創(chuàng)新了深度報(bào)道的模式，顛覆性地突破了深度報(bào)道的理念。作為現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)錄，視頻直接展現(xiàn)了熱點(diǎn)事件當(dāng)事人的肢體動(dòng)作、面部表情、表現(xiàn)情緒、衣著打扮等，不需要傳統(tǒng)文字記者進(jìn)行觀察和描繪，給受眾留下了充分的信息詮釋空間。

（二）以激勵(lì)促生產(chǎn)，為深度報(bào)道轉(zhuǎn)場(chǎng)提供協(xié)同保障

2014年，新京報(bào)在其十一周年社慶時(shí)以“蛻變”為主題明確提出了全媒體轉(zhuǎn)型的目標(biāo)；2015年，新京報(bào)對(duì)報(bào)紙進(jìn)行了改版，更加注重內(nèi)容的精品化和社交化，倡導(dǎo)數(shù)據(jù)、新技術(shù)、新表達(dá)和互聯(lián)網(wǎng)思維在報(bào)道中的運(yùn)用，報(bào)紙內(nèi)容全面適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播。配合版面調(diào)整，新京報(bào)將單一采編團(tuán)隊(duì)細(xì)分為報(bào)紙采編、全媒體采編、事業(yè)部營銷活動(dòng)策劃、內(nèi)容產(chǎn)品訂閱采編，在時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞的采編過程中，著重強(qiáng)調(diào)深度化的趨勢(shì)。幾乎每個(gè)采編部門在做報(bào)紙內(nèi)容的同時(shí)，都參與著新媒體項(xiàng)目的運(yùn)營③。同時(shí)，新京報(bào)提出了“新京報(bào)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”的全新概念，利用自身采編團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，與各大互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行技術(shù)、渠道等方面的合作。

此外，新京報(bào)還通過及時(shí)更新“年度新聞獎(jiǎng)”的獎(jiǎng)項(xiàng)來鼓勵(lì)深度報(bào)道向網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新突破?！澳甓刃侣劒?jiǎng)”在2015年新增“新媒體編輯獎(jiǎng)”“視頻攝制及傳播獎(jiǎng)”“新媒體創(chuàng)新獎(jiǎng)”和“最具影響力新媒體獎(jiǎng)”，在2016年將“視頻攝制及傳播獎(jiǎng)”分解為“視頻直播獎(jiǎng)”和“短視頻拍攝制作獎(jiǎng)”，暗合了當(dāng)年視頻直播成為新風(fēng)口的大趨勢(shì)。當(dāng)年的獲獎(jiǎng)作品中，首發(fā)于新媒體的作品比例高達(dá)59.8%④。2019年的年度特別獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給“新中國成立70周年系列報(bào)道”，這些報(bào)道采用快閃、圖片、直播、H5等形式在全媒體平臺(tái)廣泛傳播，表明了新京報(bào)在重視深度報(bào)道和輿論監(jiān)督的同時(shí)，對(duì)深度報(bào)道內(nèi)容利用新媒體在運(yùn)行機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)流程上的創(chuàng)新的鼓勵(lì)。

（三）重視版權(quán)，用反侵權(quán)行動(dòng)保護(hù)深度報(bào)道的利潤(rùn)空間

自媒體崛起，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)不斷出現(xiàn)，為了爭(zhēng)奪流量，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)內(nèi)容的需求日益迫切，苦于內(nèi)容生產(chǎn)能力有限，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容侵權(quán)成為常態(tài)。原創(chuàng)內(nèi)容是媒體的核心資源，層出不窮的侵權(quán)行為直接導(dǎo)致紙媒地位急劇下降、市場(chǎng)份額減少、廣告投放量降低、原創(chuàng)作者熱情減退⑤。新京報(bào)網(wǎng)的“反侵權(quán)公告”中，深度報(bào)道占絕大部分。重視版權(quán)、保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，成為新京報(bào)在深度報(bào)道內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)場(chǎng)的過程中必不可少的環(huán)節(jié)和保障。

新京報(bào)創(chuàng)立之初就設(shè)置了專業(yè)的版權(quán)法務(wù)部門，堅(jiān)決保護(hù)原創(chuàng)作品的著作權(quán)。2005年，新京報(bào)與人民網(wǎng)進(jìn)行版權(quán)合作，標(biāo)志著新京報(bào)版權(quán)意識(shí)的覺醒。自此之后，新京報(bào)始終走在傳統(tǒng)媒體捍衛(wèi)新聞作品版權(quán)的第一線。2006年，新京報(bào)對(duì)門戶網(wǎng)站TOM網(wǎng)發(fā)起侵權(quán)訴訟，打贏了第一個(gè)版權(quán)官司。2014年，新京報(bào)第一個(gè)公開質(zhì)疑“今日頭條”等聚合類新聞客戶端利用技術(shù)手段侵犯媒體的版權(quán)，最終由國家版權(quán)部門出面干預(yù)，規(guī)范相關(guān)新聞客戶端的轉(zhuǎn)載⑥。

對(duì)版權(quán)原則性的堅(jiān)守，給新京報(bào)帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)支持。2019年，新京報(bào)按同比口徑年收入增長(zhǎng)5%，利潤(rùn)超1000萬元。新京報(bào)社社長(zhǎng)宋甘澍在總結(jié)中強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王、互聯(lián)網(wǎng)化、智能化、社區(qū)化”的原則和“壓線下發(fā)行，拓網(wǎng)上運(yùn)維”的目標(biāo)⑦，表明了新京報(bào)對(duì)原創(chuàng)的深度報(bào)道和版權(quán)的重視，證明了深度報(bào)道的力量，也給了深度報(bào)道生產(chǎn)者持續(xù)的動(dòng)力。

四、結(jié)語

隨著“讀圖時(shí)代”“視頻時(shí)代”和“碎片化閱讀時(shí)代”的傳播趨勢(shì)，深度報(bào)道的形式和實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)有了更多可能：由文字?jǐn)U展到圖片、視頻、音頻、直播的交織；由“調(diào)查—采訪—成稿”的單線行動(dòng)變?yōu)椤皩ふ揖€索”“聯(lián)系信源 ”“ 采 訪 ”“ 現(xiàn) 場(chǎng) 走 訪 ”“ 后 方 撰 稿 ”“ 讀 者 互 動(dòng) ”“ 社 會(huì) 評(píng)論”等多線交織并行、不斷挖掘和調(diào)整報(bào)道方向的方式；從記者采訪拓展到以全媒體方式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄、創(chuàng)造場(chǎng)景對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行專訪、用3D技術(shù)還原新聞現(xiàn)場(chǎng)、用數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋性報(bào)道等多種方式。傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行深度報(bào)道實(shí)踐時(shí)，應(yīng)當(dāng)向內(nèi)突破，挖掘更多可能性，滿足不同場(chǎng)景的用戶需要。

注釋：

①毛劍.探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型[D].杭州:浙江大學(xué),2014.

②曹保印,趙勇力.王躍春：新聞不死，記者就不會(huì)消失[J].商周刊,2014(04):84-86.

③毛劍.探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型[D].杭州:浙江大學(xué),2014.

④胡杰.從年度新聞獎(jiǎng)評(píng)選看新京報(bào)的融合實(shí)踐——以近五年獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及2016年獲獎(jiǎng)作品為例[J].青年記者,2017(21):53-54.

⑤李振晨,李文冰.如何保護(hù)媒體的版權(quán)——從國外紙媒的經(jīng)驗(yàn)看版權(quán)保護(hù)的三個(gè)階段 [J].傳媒評(píng)論,2017(03):56-58.

⑥郜葉青.《新京報(bào)》維權(quán)之路[J].傳媒,2016(10):26-27.

⑦2020年，從“全員”轉(zhuǎn)型到“全面”轉(zhuǎn)型|宋甘澍在新京報(bào)2019年度總結(jié)表彰大會(huì)上的講話[EB/OL].新京報(bào)傳媒研究,2020-01-17.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1655975883722294511.