王老吉攜手《萬萬沒想到》爆發(fā)聯(lián)合效應(yīng)

2015年王老吉布局互聯(lián)網(wǎng)+下的粉絲與內(nèi)容營(yíng)銷，不斷加快品牌年輕化進(jìn)程。因此瞄準(zhǔn)熱門IP電影《萬萬沒想到》作為夏季檔“越熱越愛”傳播引爆點(diǎn)，深度捆綁年輕文化標(biāo)簽并展開一系列互動(dòng)立體式營(yíng)銷合作。王老吉跟“萬萬”合作打造的一系列“萬萬沒想到”的內(nèi)容創(chuàng)造了全新的品牌營(yíng)銷體驗(yàn)，更成功將粉絲經(jīng)濟(jì)和熱門IP嫁接為自己的品牌資產(chǎn)，成功籠絡(luò)不同圈層的粉絲轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)群，實(shí)現(xiàn)與王老吉超吉+戰(zhàn)略的無縫對(duì)接。

布局熱門IP進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，深度捆綁電影強(qiáng)化品牌聯(lián)合效應(yīng)

作為電影《萬萬沒想到》首席贊助商，王老吉配合營(yíng)銷不同階段與目標(biāo)打造品牌專屬TVC、創(chuàng)意定制電影海報(bào)、“不怕體”角色海報(bào)、電影主題曲《大王叫我來巡山》及《萬萬》MV傳播、電影網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目《張小喵片場(chǎng)日記》、電影彩蛋植入等深度內(nèi)涵結(jié)合，打破logo式電影合作模式，秉承《萬萬》一貫的風(fēng)格，通過趣味性的創(chuàng)意傳達(dá)王老吉“怕上火”的核心訴求，與年輕消費(fèi)者溝通。王老吉與萬萬兩個(gè)品牌的聯(lián)合發(fā)力爆發(fā)出無可抵擋的品牌效應(yīng)，制造了大量熱點(diǎn)話題的同時(shí)，在品牌曝光和關(guān)注度方面更呈現(xiàn)幾何倍的提升。

罐身包裝創(chuàng)新，雙11王老吉萬萬吉祥罐首發(fā)，

電商銷量提升152%

針對(duì)“萬萬”年輕粉絲，王老吉聯(lián)合《萬萬沒想到》和天貓聚劃算，于雙11當(dāng)天重磅推出首套明星定制罐——王老吉萬萬吉祥罐，把叫獸易小星、白客、小愛、子墨、本煜和孔連順的Q版形象及金句印在罐體上滿足年輕受眾的消費(fèi)體驗(yàn)，電商銷量更是提升152%，基于電影合作下如此快的市場(chǎng)反應(yīng)速度飽受目標(biāo)消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)人士稱贊。

平臺(tái)與內(nèi)容整合，打造全媒體傳播矩陣效果最大化

王老吉圍繞品牌策劃一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意互動(dòng)內(nèi)容，立足優(yōu)酷土豆傳播主平臺(tái)并整合王老吉核心產(chǎn)品、媒介公關(guān)資源、電商、傳統(tǒng)平面、戶外分眾、線下推廣以及終端全媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播最大化。

線上傳播到線下電影宣發(fā)的緊密對(duì)接，升級(jí)營(yíng)銷為消費(fèi)者帶來全新品牌體驗(yàn)

品牌營(yíng)銷貫穿電影整體宣發(fā)。電影拍攝前期，“萬萬沒想到王老吉喊你去探班”線上招募線下探班活動(dòng)，成功吸引大量粉絲聚焦探班，瞬時(shí)完成“吸睛術(shù)”；電影中期宣發(fā)，王老吉攜手萬萬主創(chuàng)聯(lián)合全國(guó)7所高校開展“大王叫我來巡山 我把校園轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)”明星主創(chuàng)粉絲見面活動(dòng)，俘獲大批年輕學(xué)生群體；電影后期上映，在北上廣舉行全球首映發(fā)布會(huì)，率先“讓一部分觀眾先笑起來”。

此外，聯(lián)手優(yōu)酷眾籌平臺(tái)進(jìn)行5城市超前點(diǎn)映場(chǎng)，讓萬萬的受眾粉絲感受到王老吉為大家?guī)淼母＠?，加?qiáng)了與目標(biāo)用戶的情感連接；配合線上，線下王老吉也在七城的各大商圈進(jìn)行了與之配合的路演活動(dòng)，進(jìn)行點(diǎn)映的門票派發(fā)，吸引了粉絲的強(qiáng)力圍觀，熱點(diǎn)話題不斷發(fā)酵并持續(xù)升溫，完成口碑傳播及病毒性傳播。

打造粉絲經(jīng)濟(jì)，完善王老吉“超吉+”生態(tài)圈構(gòu)建

這次傳統(tǒng)快消行業(yè)和新銳內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意碰撞，為品牌注入了強(qiáng)有力的年輕化基因，為目標(biāo)消費(fèi)者創(chuàng)造全新的品牌營(yíng)銷體驗(yàn)。王老吉充分利用《萬萬沒想到》的粉絲與品牌之間的情感連接，通過定向輸出迎合消費(fèi)者的營(yíng)銷內(nèi)容，借助粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，籠絡(luò)不同圈層的粉絲轉(zhuǎn)化為品牌消費(fèi)群，完善超吉+生態(tài)圈的構(gòu)建。360度深入內(nèi)容定制、品牌形象曝光到購(gòu)買的全鏈條，線上傳播到線下電影宣發(fā)的緊密對(duì)接，讓王老吉與《萬萬》大電影的合作實(shí)現(xiàn)了品牌與內(nèi)容的雙贏，刷新了國(guó)內(nèi)品牌的內(nèi)容營(yíng)銷模式。