維他奶奕活“拯救白領(lǐng)”活力戰(zhàn)役

維他奶推出旗下奕活系列新品，旨在為都市高端消費(fèi)人群提供一種無(wú)與倫比的活力能量源。同時(shí)也希望能夠推崇以優(yōu)雅閑適心態(tài)來(lái)面對(duì)生活，在活力的支持下享受美好的城市輕生活方式。

2015年維他奶奕活系列推出了“拯救白領(lǐng)”活力戰(zhàn)役活動(dòng)，戰(zhàn)役的目標(biāo)人群集中在了25～45歲高端白領(lǐng)目標(biāo)群體。Digital是推動(dòng)本次戰(zhàn)役的核心，以創(chuàng)意與技術(shù)駕車，推出1套視頻，2個(gè)熱點(diǎn)話題，3款微信H5游戲。

其中精心設(shè)計(jì)的3款H5游戲：KO壓力獸 ，打救白領(lǐng)汪，奕活操我來(lái)造，將維他奶奕活擬人化設(shè)計(jì)，成為一個(gè)富有活力，充滿能量，活潑好動(dòng)的卡通形象—奕活仔。他會(huì)KO白領(lǐng)族生活中 “拖延鬼”、“失憶獸”等5大工作怪獸，會(huì)打救貼圖曬加班的白領(lǐng)汪，同時(shí)也會(huì)用一套奕活操配以魔性洗腦的奕活口令，成為風(fēng)靡朋友圈的時(shí)尚新風(fēng)向。最后合計(jì) 91157人次參與三款微信游戲，微信新增粉絲19920人。

維他奶奕活“拯救白領(lǐng)汪”傳播活動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)精準(zhǔn)把握用戶需求，以新鮮創(chuàng)意和有效傳播策略，成功地用“每天活力之選”這個(gè)傳播點(diǎn)與目標(biāo)用戶進(jìn)行創(chuàng)意化溝通，并進(jìn)一步強(qiáng)化“奕活=活力”的消費(fèi)者聯(lián)想，提高了維他奶奕活的品牌認(rèn)知度，打了一場(chǎng)成功的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役。