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    維他奶奕活“拯救白領(lǐng)”活力戰(zhàn)役

    2016-03-07 23:13
    新?tīng)I(yíng)銷 2016年2期
    關(guān)鍵詞:白領(lǐng)戰(zhàn)役高端

    維他奶推出旗下奕活系列新品,旨在為都市高端消費(fèi)人群提供一種無(wú)與倫比的活力能量源。同時(shí)也希望能夠推崇以優(yōu)雅閑適心態(tài)來(lái)面對(duì)生活,在活力的支持下享受美好的城市輕生活方式。

    2015年維他奶奕活系列推出了“拯救白領(lǐng)”活力戰(zhàn)役活動(dòng),戰(zhàn)役的目標(biāo)人群集中在了25~45歲高端白領(lǐng)目標(biāo)群體。Digital是推動(dòng)本次戰(zhàn)役的核心,以創(chuàng)意與技術(shù)駕車,推出1套視頻,2個(gè)熱點(diǎn)話題,3款微信H5游戲。

    其中精心設(shè)計(jì)的3款H5游戲:KO壓力獸 ,打救白領(lǐng)汪,奕活操我來(lái)造,將維他奶奕活擬人化設(shè)計(jì),成為一個(gè)富有活力,充滿能量,活潑好動(dòng)的卡通形象—奕活仔。他會(huì)KO白領(lǐng)族生活中 “拖延鬼”、“失憶獸”等5大工作怪獸,會(huì)打救貼圖曬加班的白領(lǐng)汪,同時(shí)也會(huì)用一套奕活操配以魔性洗腦的奕活口令,成為風(fēng)靡朋友圈的時(shí)尚新風(fēng)向。最后合計(jì) 91157人次參與三款微信游戲,微信新增粉絲19920人。

    維他奶奕活“拯救白領(lǐng)汪”傳播活動(dòng),利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)精準(zhǔn)把握用戶需求,以新鮮創(chuàng)意和有效傳播策略,成功地用“每天活力之選”這個(gè)傳播點(diǎn)與目標(biāo)用戶進(jìn)行創(chuàng)意化溝通,并進(jìn)一步強(qiáng)化“奕活=活力”的消費(fèi)者聯(lián)想,提高了維他奶奕活的品牌認(rèn)知度,打了一場(chǎng)成功的數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)役。

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