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    新聞出版業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素分析

    2016-03-05 00:05衣鳳鵬劉益
    現(xiàn)代出版 2016年1期
    關(guān)鍵詞:公司治理結(jié)構(gòu)企業(yè)家精神激勵機制

    衣鳳鵬 劉益

    摘要:制度因素包括公司治理結(jié)構(gòu)、激勵機制,資源因素包括人力資源、版權(quán)資源、企業(yè)家精神。厘清影響我國新聞出版企業(yè)發(fā)展因素及其作用機制,能夠為進一步推動我國新聞出版業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供理論支持。

    關(guān)鍵詞:公司治理結(jié)構(gòu);激勵機制;人力資源;版權(quán)資源;企業(yè)家精神

    在當(dāng)前我國出版業(yè)轉(zhuǎn)企改制基本完成的背景下,構(gòu)建科學(xué)、高效的現(xiàn)代化企業(yè)運營管理機制、提高企業(yè)核心競爭力勢在必行。在此背景下,分析驅(qū)動現(xiàn)代出版企業(yè)發(fā)展的重要因素及其影響機制具有重要的現(xiàn)實意義。制度與資源是決定企業(yè)生存與發(fā)展的兩個重要方面,本文認(rèn)為企業(yè)制度(公司治理結(jié)構(gòu)、激勵機制)、企業(yè)資源(人力資源、版權(quán)資源、企業(yè)家精神)是驅(qū)動我國新聞出版企業(yè)發(fā)展的重要因素。

    一、企業(yè)制度因素

    1.公司治理結(jié)構(gòu)

    公司治理結(jié)構(gòu)是現(xiàn)代企業(yè)制度的核心,是決定企業(yè)能否高效運作的關(guān)鍵。公司治理結(jié)構(gòu)是影響出版企業(yè)核心能力和關(guān)鍵性資源能否發(fā)揮效能的決定性因素,它是科學(xué)、合理地安排出版企業(yè)各利益主體之間的責(zé)權(quán)利關(guān)系的一種模式,對于現(xiàn)代出版企業(yè)培育核心競爭力與提升科學(xué)決策水平起到關(guān)鍵性基礎(chǔ)作用。對于我國新聞出版企業(yè)而言,完成轉(zhuǎn)型后,出版企業(yè)的身份有了較大轉(zhuǎn)變,不可避免地會喪失過去行政壟斷擁有的優(yōu)勢,需要以獨立市場主體的身份進入市場參與競爭。在此背景下,建立科學(xué)完善的公司治理結(jié)構(gòu)是我國新聞出版企業(yè)謀求生存與發(fā)展的基礎(chǔ)要求。構(gòu)建合理、完善的公司治理結(jié)構(gòu),使其充分發(fā)揮監(jiān)督與管理作用,能夠降低委托代理、內(nèi)部人控制、激勵約束機制弱化等問題,而且能夠增強出版企業(yè)制定符合出版市場運行規(guī)律、科學(xué)高效決策的能力,提高出版企業(yè)的資源整合與利用能力,建立能夠有效規(guī)避出版市場經(jīng)營風(fēng)險、迅速應(yīng)對出版市場環(huán)境變化和占領(lǐng)與鞏固市場高地的核心競爭力。這對于面臨空前激烈的市場競爭的新聞出版企業(yè)而言,具有重要的戰(zhàn)略意義。新聞出版企業(yè)建立公司治理機構(gòu),其核心是妥善處理由于所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離而產(chǎn)生的委托代理關(guān)系,即股東與董事會之間的關(guān)系,以及董事會與職業(yè)經(jīng)理人之間的關(guān)系。具體內(nèi)容包括建立對股東利益負(fù)責(zé)任、忠誠、勤勉的董事會機構(gòu),董事會通過相關(guān)制度有效監(jiān)督與激勵經(jīng)理人,以及平衡出版社各利益相關(guān)者利益關(guān)系等核心問題。

    目前,在西方國家,出版業(yè)通常實行公司制,通過股東會、董事會、監(jiān)事會等機構(gòu)構(gòu)成公司法人治理結(jié)構(gòu),擁有較完善的權(quán)力與責(zé)任相匹配的約束與激勵機制。而在中國,相當(dāng)一部分出版企業(yè)依然在沿用傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu),尚未建立法人治理結(jié)構(gòu)。雖然多數(shù)國有出版社完成了轉(zhuǎn)制任務(wù),但公司治理結(jié)構(gòu)還不完善,很多出版集團公司設(shè)立董事會、監(jiān)事會,但很大程度上是為了遵守工商登記的需要。為了使股東會、董事會、監(jiān)事會能夠真正發(fā)揮應(yīng)有的職能,確保出資人到位,首先要明確出資人。國有資產(chǎn)代表不確定或者定位不明確,導(dǎo)致所有者與經(jīng)營者權(quán)力與義務(wù)不明確,為內(nèi)部人控制提供了機會。目前,我國出版社基本完成了出資人的界定,其中包括103家高校出版社、中國電力出版社等。其次,應(yīng)該健全現(xiàn)代出版企業(yè)股東會、董事會、監(jiān)事會制度,充分發(fā)揮其監(jiān)督與管理職能。為了對“一股獨大”問題形成一定制衡,可以積極引進戰(zhàn)略投資者,同時可以借助投資者提供的資金、管理、市場、人才等資本要素,增強企業(yè)的創(chuàng)新能力、拓展市場占有率?,F(xiàn)在已經(jīng)有部分企業(yè)在引進戰(zhàn)略投資者方面取得一定的成效,比如新華傳媒、出版?zhèn)髅降?。關(guān)于董事會職能的發(fā)揮,需要規(guī)范董事會的權(quán)力與義務(wù),根據(jù)董事會的職能與作用,建立各職能委員會,使其各司其職。同時,可以建立允許職工代表進入董事會與監(jiān)事會的機制,對董事會職能發(fā)揮形成一定監(jiān)督與制衡作用。

    2.激勵機制

    系統(tǒng)的激勵機制對于現(xiàn)代企業(yè)生存與發(fā)展非常關(guān)鍵,尤其是我國新聞出版企業(yè),目前正處于建立現(xiàn)代出版企業(yè)制度的重要階段,科學(xué)有效的激勵機制能夠充分調(diào)動員工的積極性,激發(fā)經(jīng)營者和員工的工作熱情、創(chuàng)新性以及主人翁意識,可以最大限度地發(fā)揮人力資本的價值,提高企業(yè)的經(jīng)營效率、減少浪費,增強企業(yè)的創(chuàng)新與應(yīng)對不確定性的能力。其中,尤其需要關(guān)注對于經(jīng)營者的激勵機制的建立。有效的激勵機制是降低代理成本的重要途徑。有研究表明,目前我國多數(shù)出版社在激勵機制方面呈現(xiàn)以下特征:方式較為單一,忽視人才激勵的多樣性;隨意性強,缺乏制度保障;長期激勵還在探索中。我國國有出版企業(yè)由于受到其單一產(chǎn)權(quán)機構(gòu)的局限,短期激勵往往大于長期激勵,而長短期激勵失衡、偏重短期激勵容易助長企業(yè)內(nèi)部的短期行為,不利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

    我國出版企業(yè)在激勵機制的完善方面應(yīng)該加強長期機制的構(gòu)建與實施,應(yīng)注重激勵方式的多元化。股票期權(quán)作為一種長期激勵機制,能夠?qū)⒊钟腥说睦媾c公司長期利益結(jié)合起來,使被激勵者更加關(guān)心企業(yè)的未來,能夠激發(fā)他們的積極性與創(chuàng)造力,減少管理者的代理成本。國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)和進一步支持文化企業(yè)發(fā)展兩個規(guī)定的通知》提出要探索特殊管理股試點和股權(quán)激勵試點。在相關(guān)政策激勵下,部分企業(yè)積極開展試點,比如,鳳凰傳媒已著手推進管理層股權(quán)激勵試點方案;天舟文化在2014年半年報中強調(diào),將“不斷完善公司激勵機制、積極探討制定股權(quán)激勵制度,構(gòu)建適合公司發(fā)展的人力資源建設(shè)規(guī)劃,為員工創(chuàng)建良好的職業(yè)環(huán)境和事業(yè)發(fā)展舞臺”。在構(gòu)建激勵方式多樣性方面,除了考慮長短期激勵的構(gòu)建,也要考慮激勵內(nèi)容方面的多樣性,應(yīng)該提升對非物質(zhì)激勵機制的關(guān)注。在我國,精神激勵機制很少被重視。精神激勵包含很多種形式,比如,在對待人才的態(tài)度方面應(yīng)該秉持尊重其人格的原則;應(yīng)該注重員工的長期發(fā)展,結(jié)合他們的興趣、特長、意愿等幫助他們設(shè)計職業(yè)生涯,將其職業(yè)生涯發(fā)展與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)結(jié)合起來,并為他們提供提升個人能力與素質(zhì)的平臺。

    二、企業(yè)資源

    1.人力資源

    有價值、稀缺的、不可模仿和不可替代的資源能夠給出版企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢?,F(xiàn)在,出版企業(yè)面臨著愈加激烈的競爭,而競爭的關(guān)鍵是人才,人力資源是構(gòu)成出版企業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵資源。高素質(zhì)人才資源能夠提高新聞出版業(yè)在新聞的采集、材料的匯編、內(nèi)容的潤色和出版物發(fā)行時的營銷、包裝、物流以及版權(quán)的交易、代理等一系列工作的質(zhì)量與效率。人力資源是新聞出版新技術(shù)研發(fā)和技術(shù)成果商業(yè)化的推動力,尤其是在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下,專業(yè)性高素質(zhì)人才更是運用新技術(shù)開展新媒介運營的重要支撐。

    隨著人們對文化需求多樣性的提高,出版企業(yè)需要涵蓋的學(xué)科范圍不斷拓展。人們生活習(xí)慣的改變催生出很多新的產(chǎn)品形式與消費形式,加上科技的不斷進步,使出版產(chǎn)品采用影、光、聲等多種媒介形式存在。在這種形勢下,跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的人才依托其專業(yè)化與多元化相結(jié)合的知識與能力創(chuàng)造與生產(chǎn)高質(zhì)量、創(chuàng)新性的產(chǎn)品。為了吸引與留住高素質(zhì)人才,出版企業(yè)需要強化激勵機制的構(gòu)建與完善,建立長期與短期相結(jié)合、物質(zhì)與非物質(zhì)相結(jié)合的注重員工長期發(fā)展的激勵機制。其次,員工的管理機制應(yīng)該更加注重在按照員工的價值、稀缺性、不可替代性、不可模仿性進行評估與分析的基礎(chǔ)上,建立相對應(yīng)的管理與激勵機制。如首席記者、首席編輯、資深策劃人、資本運營官等具有較高價值與專用性、稀缺性與難以模式化性,應(yīng)該成為企業(yè)激勵的重點對象。

    2.版權(quán)資源

    版權(quán)資源是出版企業(yè)的核心資源,它的規(guī)模與質(zhì)量決定出版企業(yè)能否提供滿足市場需求的多樣化產(chǎn)品。新聞出版企業(yè)通過對版權(quán)內(nèi)容的生產(chǎn)、管理、運營,形成版權(quán)資產(chǎn),由此構(gòu)成企業(yè)的核心競爭能力。以德國貝塔斯曼出版集團為例,版權(quán)資產(chǎn)始終是其生存發(fā)展的核心資源,在該集團2010年度197億歐元的銷售收入中,有92億歐元來自直接的版權(quán)許可銷售,有31億歐元來自與版權(quán)產(chǎn)品有直接依附關(guān)系的衍生品開發(fā)和廣告銷售等。但我國當(dāng)前,包括新聞出版企業(yè)在內(nèi)的文化企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理整體上基礎(chǔ)較為薄弱。《國有文化企業(yè)發(fā)展報告(2014)》顯示,截至2013年年底,全國國有文化企業(yè)共計12159戶,賬面資產(chǎn)總額2.2萬億元,其中版權(quán)等無形資產(chǎn)價值占比只有2%左右。根據(jù)中央文化企業(yè)問卷調(diào)查和訪談,財政部代表國務(wù)院出資的100余家中央文化企業(yè)中,只有14家企業(yè)建立了版權(quán)資產(chǎn)管理制度或開展了版權(quán)運營。版權(quán)資源是互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建核心競爭力的關(guān)鍵,出版企業(yè)作為內(nèi)容提供者,應(yīng)該秉持經(jīng)營理念,并將其納入企業(yè)的基本戰(zhàn)略中。另外,在互聯(lián)網(wǎng)時代,版權(quán)不局限于圖書版權(quán),企業(yè)應(yīng)該將版權(quán)經(jīng)營理念應(yīng)用到多種媒介,比如電影、電視、游戲、網(wǎng)絡(luò)、視頻、手機等,以此為企業(yè)與市場創(chuàng)造更多的價值。

    3.企業(yè)家精神

    企業(yè)家精神對組織的生存和發(fā)展起著重要作用。日新月異的技術(shù)進步與日益激烈的全球化競爭使企業(yè)必須重視通過企業(yè)家精神來提高企業(yè)競爭優(yōu)勢與競爭地位。熊彼特認(rèn)為企業(yè)家的職能是創(chuàng)新,企業(yè)家精神是推動創(chuàng)新的精神,是社會發(fā)展的策動力量。具有創(chuàng)新精神的企業(yè)更傾向于支持新觀點、新方法和新技術(shù)。同時,企業(yè)家精神具有先動與承擔(dān)風(fēng)險的特征,具有企業(yè)家精神的企業(yè)能夠敏銳預(yù)測市場環(huán)境變化,并且敢于承擔(dān)開拓市場、創(chuàng)新的風(fēng)險。企業(yè)家精神對企業(yè)的戰(zhàn)略更新起重要作用,能夠推動企業(yè)創(chuàng)新。

    出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)過轉(zhuǎn)企改制,面臨著高度動態(tài)化的競爭環(huán)境,更加要求出版企業(yè)能夠敏銳感知市場環(huán)境,快速掌握市場先機,并且不斷學(xué)習(xí)新的知識和技術(shù),而企業(yè)家精神作為推動企業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展的重要力量,對出版企業(yè)的作用更加關(guān)鍵。具有企業(yè)家精神的出版企業(yè),能夠快速識別和把握市場機會,提高出版企業(yè)制定決策的質(zhì)量與效率。企業(yè)家精神能夠推動出版企業(yè)不斷學(xué)習(xí)新知識和新技術(shù),并且推動企業(yè)不斷創(chuàng)新。出版屬于知識資本密集型產(chǎn)業(yè),學(xué)習(xí)與創(chuàng)新是永恒的要求,只有不斷學(xué)習(xí)與創(chuàng)新,才能生產(chǎn)出滿足人們不斷進步的精神文化需求的文化產(chǎn)品。

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